市场营销学读书笔记
第一章 市场营销与市场营销学
市场营销学有两个分支:微观市场营销学和宏观市场营销学。两者的区别不仅在于前者与小规模的个别企业有关,后者与国家、地区的总体有关,而且在于营销活动的福利焦点不同。通常微观营销学面向的是企业福利,而宏观营销学面向的是社会福利。
营销学建立在经济科学、行为科学、管理理论基础之上的应用学科,主要研究以满足市场需求为中心的企业整体营销活动及其规律。其基本任务和目的是为企业的市场营销工作提供基本的理论,提高企业的竞争力,促进企业的发展,取得更好的综合经济效益
市场营销学20世纪初创建于美国,形成阶段大约在19xx年到19xx年。19世纪末,技术革命相继发生,科技的发展使得大企业内部变得更加有组织有计划,正是在这样的背景下营销学逐渐产生和发展。
市场营销学是一门实践性很强的应用科学,认真学习这门学科对于借鉴先进的企业管理方法、提高企业竞争力有重要意义。总之,研究市场营销学有利于更好的满足社会需求,有利于解决产品市场实现问题,有利于增强企业的市场竞争力,有利于进一步开拓国际市场。 研究市场营销学的方法主要有五种。产品研究法,能具体深入的分析各个产品的市场营销问题,但耗费较大。组织研究法,以人为中心研究营销学,主要缺点是未能摆脱以物为中心的观念的束缚,忽视了消费者的需求。功能研究法,着重研究不同营销机构如何执行基本功能。管理研究法,以企业管理为主体,着重营销管理的决策。系统研究法,主要应用了系统工程的原理和方法,从企业内外部系统来研究如何协调市场营销学。
第四章 市场营销环境
卖主市场之间的竞争的核心是争取顾客、争夺市场,使自己的产品销售得以扩大。根据竞争程度不同,会形成四种不同类型的市场结构。完全竞争市场,是一种竞争充分而不受任何阻碍和干扰的市场,是一种最理想的市场类型,在现实中几乎不存在。垄断竞争市场,竞争与垄断并存,处于完全竞争和完全垄断之间,是一种常见的市场结构。寡头垄断市场,是指少数几个企业控制整个市场的生产和销售的市场结构。完全垄断市场,也是一种理论上的假设,指唯一的卖主能完全控制价格的市场。
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