一、引言

1背景概述—火罐煨汤的营销环境

“吃饭不可无汤”，这是广东人的饮食习惯。进餐时先汤后饭，酒楼宴请亲朋、款待来宾，主人家必先选好汤羹；在食肆点菜也要先点个“靓汤”。汤便是广东饮食文化的一个重要组成部分。广东药学院中山校区总人数在8200人上下，据广东药学院招生网数据中山校区有九成是广东生源。这便给广东药学院中山校区一饭堂的火罐煨汤带来了极大的消费人群。但是，广东药学院中山校区一饭堂火罐煨汤，目前正面临着销量不高的困境。据我们观察，在中餐和晚餐时间到一饭堂吃饭的学生大概在5000人次左右，但是火罐煨汤的每天销量却只在170份。这相对于5000人次的一饭堂来说确实是一个相对低的数量。

广东药学院中山校区人数统计表 注1

面对这个困境，我们小组受雇调查火罐煨汤销量不高的原因，我们对此作出了一系列的调查研究。而写出这份报告，目的是为了，给火罐煨汤决策提供依据，以调整其销售策略。

2问题的陈述

  2.1理论基础：

  一般说来，在其它条件（例如消费者的偏好、收入等因素）不变的条件下，商品的需求量是价格的函数，因此商品价格的变动必引起商品需求的变化，在经济学中是用商品需求的价格弹性反映需求量对价格变动的敏感程度，一般来说价格敏感程度是指价格变动一单位所引起的需求量的变动量。

  2.2分析模型：

需求曲线的数学模型如下：

`

这次调查的主要目的是根据这个数学模型，求出各种因素下的价格敏感程度函数，再把这些函数提供给决策者，以便决策者根据这些价格敏感程度函数定出一个合理的价格来使利润最大化。

2.3研究问题

价格敏感程度的调查需要我们去调查以下方面的内容：

一、顾客生活费的多少对价格敏感程度的影响

二、顾客偏好对价格敏感程度的影响

调查这两方面的内容需要我们去回答以下问题：

一、目标群体的人口统计特点和心理特征是什么

二、顾客对产品的理想价格是多少

2.4假设

根据以上研究问题的细分，我们做出以下假设：

一、顾客的人口统计特征是性别、日常的生活习惯、生活费

二、顾客能接受的产品价格大概在3~7元

这些假设需要我们去收集下面几方面的信息：顾客的性别、饮食习惯、顾客的生活费、顾客对价格的最高忍受程度、顾客对哪个产品价格最为满意。

3、研究设计：

由于这个调查主要是消费者对价格变动的可能反应，因此这个调查属于描述性研究调查。在这个描述性研究里我们的调查总体是所有广东药学院中山校区的所有学生，由于这次的这类型调查饭堂主管从来都没做过，因此我们的数据都是一手数据，而一手数据的来源主要是通过调查法与人员访谈。

我们这次调查方法主要是电子访谈与人员访问相结合，由于调查群体是由大学生组成，大学生一般都具备有电脑并且使用互联网比较多，使用电子访问可以很好的降低调查成本，速度比较快，也没有调查员潜在的偏差，可以很好的降低非抽样误差，但同时也存在着回答率低样本控制低等缺点。而人员访问主要采用的是商场拦截法，它具有回答率高、速度快、样本控制高等优点，能比较好的弥补电子访谈的缺点。

    3.1设计问卷

针对这些问题，我们设计出了以下问卷：

3.2预调查与准备

为了发现问题并找出研究方向，我们对一饭堂的顾客进行预调查，我们随机调查了两组同学，每组10人，第一组：是正在使用该产品的人；第二组：没有正在使用的同学。

通过两组的调查我们发现：

·17个人认为价格偏高，如果火罐煨汤的价格降低，他们考虑去喝或者经常喝。

·18人表示平常有喝汤的习惯，但是在学校因为种种原因导致无法经常喝汤或者喝免费的劣质汤。

·正在喝汤的一组中我们进行了一个味道量表调查，五分制。其中7人打3分，2人打4分，一人打1分。这表明有八个人认为汤的味道需要改进。

通过前期的预调查我们得出了价格和味道两个核心点，但是我们试图找出其他关系到销量的因素。因此我们提出：影响顾客选择喝汤的因素这个研究问题。那么了解影响顾客喝汤的因素我们可以从以下几个方面来调查：

1.顾客喝汤的目的何在。

2.他们选择汤的标准是什么。

3.顾客对汤的偏好程度

4.生活费用对汤的选择。

5.性别因素。

    3.3确定抽样过程和样本量

目标总体：广东药学院中山校区的全体在校学生即大一、大二、大三的全体学生

抽样框架：由于每个学生都基本具有一个电脑IP地址，而IP地址又具有地域性和唯一性，因此可以用广东药学院中山校区的全体在校学生的电脑IP地址目录。

抽样方法：由于在学校里吃饭和上网的基本都是在校的大学生，因此我们采用便利抽样、简单随机抽样。

样本量：我们想要的精确度为D=p-π=±0.05，置信度为95%，z=1.96，π=0.5，因此最终样本量应该为n=[π*(1-π)*z^2]/D^2=384，由于这次的发生率为1，而回答率为80%，因此最初的样本量为最终样本量除以完成率即384/80%=480

现场工作：这次的调查员主要由我们的组员组成，我们通过在饭堂门口随机的访问学生、在饭堂里随机访问已经购买产品的顾客、网上向广东药学院中山校区的学生发布问卷等方式来开展我们的调查工作。

    3.4数据分析

这次总共发放480份问卷，其中有效问卷为392份，其中通过人员访谈的有100份，通过电子访谈的有292份，丢弃不合格问卷，即那些IP重复的问卷。

1.性别：

2.月生活费的范围

3.请问，您最近两周喝汤的次数

4.喝汤的目的：

5喝汤原因的综合（各个因素排名）

5喝汤原因的综合（各个因素排名）

6.价格相同的情况下，您会选择消费？

7.照性价比来看，您理想的汤的价位为多少？

8.当汤的价格超出你理想价格多少时，您会选择其他饮品？

我们这次总共发出400份问卷，有效问卷数为392份，废卷8份。通过我们的问卷调查，我们发现，性别和喜欢喝汤不存在直接联系，因此拒绝“性别因素”这个问题。

而“生活费用对选择汤”这个问题，生活费为500以上（包括500-700、700-900、900以上）的同学，有80.61%表示只要价格合适愿意购买汤品。而生活费500以下的同学则有40.20%表示愿意购买汤品。从总体来看，有84.15%的同学表示价格合适则愿意购买汤品。因此我们认为生活费用的多少对于同学消费火罐煨汤有一定影响，但是由于生活费低于500的同学只占18.7%，所以这个因素对于顾客消费火罐煨汤的影响有限。

此次调查中83%的同学认为在价格一致的情况下，选择购买汤而不是饮料。这说明，顾客对汤的偏好程度是高度的。

值得一提的是，有62.26%的人是为了保健的功能去选择喝汤的，他们都认为，喝汤是一种良好的保健习惯，对于不同的时节他们会选择不同的汤饮。

我们让受调查者排出他们认为的选择喝汤的最重要的因素，排在第一的是：味道；第二的是：价格；第三的是：天气（时节）；第四的是：店铺的地理位置；因此我们认为，关系到消费者选择喝汤的最重要的两个因素是：味道和价格。这也和我们的预调查不某而合。

根据我们的了解，消费者对汤的价格是敏感的，我们通过与销售人员的沟通，发现当他们的汤有一段时间定价为3-4元时他们的销售量为350多份，而现在5-6块时他们的销量是170多份。而我们的问卷也显示，当价格超过理想价格一块时汤的销量也将减少45.28%。因此我们认为消费者对汤的价格是非常铭感的。

二、结果：

通过对问卷的总结我们发现，消费者选择喝汤的三个最重要因素是：味道、保健作用、价格。因此我们对味道、保健作用和价格进行了更深入的探究。

三、分析与讨论

3.1味道与保健作用的研究

    保健作用和味道之所以放在一起探究，因为广东人喝汤讲究的是用一些中药材来配搭食物煲汤，他们普遍对于药材的特殊香味有偏好。

我们为此设计了一个小实验，例如我们把一种汤：生地土茯苓猪骨汤。煲出5种原材料相同，但是不同分量的汤，分别让顾客试喝,我们发现，第三型的汤最多人喜欢。如图：

我们发现，药材太多味道太重则顾客不喜欢；而药材太少味道太淡，也少人喜欢。只有当药材和食材搭配恰当，正合适顾客口味时，才能达到最佳效果。

同时《烹饪学》^注2里面指出：春夏秋冬食材各不相同，而煲汤时也需注意春夏汤主去湿邪，秋冬汤主进温补。同时人们的口味会随着季节的变化而产生略微的变化，春夏夏天口味会编的偏淡；秋冬则会变的偏重。

顾客在不同时节口味会有所改变，春夏之际天气湿且热，顾客喜欢喝味淡且清的汤水；而冬天寒冷干燥，顾客喜欢喝浓重且温补的汤水。因此：

·在推出产品的时候，也要考虑这个问题。在夏冬时节各推出不同种类的汤，以满足顾客需求。

·针对不同的季节应当推出不同的产品，夏天推出清凉解暑的汤品，冬天推出温润御寒的汤品。

·广东地区虽然各地口味各有差异，但是大体上是趋同的，所以在小实验的基础上找出最受大众欢迎的口味是可行的。

3.2价格敏感度分析

通过我们的调查发现，消费者对于一饭火罐煨汤的理想价格如下图：

（1）消费者心理价格示意图：

调查数据显示超过一半（66.04%）的被调查对象对于一饭汤的理想价格为3.1-4.0元，其中价格区间为4.1-5.0元的选择比例为28.3%，5.1-6.0与6.1-7.0这两个选项比例相对接近，分别为1.89%，3.77%。

而下图则为每增加0.5元消费者愿意购买的比例变化

（2）敏感程度图：

调查显示当汤的价格超出被调查者理想价格为0.5元的时候，20.75%的人会选择其他饮料，在价格超出1元时转而选择其他饮料的比例最大，占到45.28%，而超出1.5元和2元的选择人数接近相同，分别为15.09%，13.21%，还有5.66%选择无论价格超出或变动多少，都不会选择其他饮料。

此项显示出当汤的价格超出顾客理想价格1元的时候顾客就会放弃购买汤，也就是说大部分顾客对汤的最高接受价格为4~5元。

    （3）综合分析结果：

从以上的项分析可以得到，但价格为3~4元是，有66.04%的消费者会选择购买产品，也就是说这时对应的样本的需求量为259，目标总体的规模大概有7000人，即预测的目标需求量为4622人；而当价格上升为4.1~5元时，这时有66.04%*45.28%=29.9%人会购买产品，样本需求量为117人，则预测目标群体需求量为2093，但价格为5.1~6时，有66.04%*13.21%=8.7%，这时的样本需求量为34人，预测目标群体需求量为609人；当价格为6.1~7元时有3.77%的消费者，这时的样本需求量为15人，预测目标群体需求量为264人。其图如下：

   （4）相关分析

关联分析：在消费者在不同的生活费水平对产品的价格敏感程度如图：

从这幅图可以看出不同的生活费水平对产品的价格敏感程度也不同，500以下的对价格最为敏感，900以上的最为不敏感，这显示出决策者在进行决策的时候必须考虑消费者的生活费水平。

综上所述，汤在我们中山校区的需求量比较大，具有很大的市场潜力，而且在汤的价格为3~4元时的需求量最大，在影响汤的价格的最大因素是价格，决策者在进行价格定价的时候必须考虑广大学生的生活水平。

四、总结与建议

这次调查的目的在于改善一饭火罐煨汤的销售状况，找出当中的相关因素，为决策提供依据，以及时改变策略，扭转颓势。本次调查在中山校区内进行，调查对象为在校学生，这次我们共发放了400份问卷，真实有效问卷为392份。

这次问卷我们得出了两个顾客选择选择购买汤的因素：味道和价格。同时也发现了顾客购买汤的最重要目的：保健作用。

这三个因素很大程度上影响了学生是否会购买一饭火罐煨汤。为此我们做出了大量的调查和研究，使此更科学，更具说服力。

4.1味道与保健作用

1.有超过70%的人认为味道好的汤是他们选择购买的首要因素，还有超过60%人是认为喝汤目的是为了保健。

2.通过我们的现场实验也表明：汤在原材料的分量方面会影响汤的口味，原料太重则药味太浓，会导致顾客不喜欢；而原料太少则汤味太淡，也会导致顾客不喜欢。因此我们在改进口味的时候，要依据顾客的口味来改变。

3.我们从饮食教材《烹饪学》里面发现，人的口味会根据季节的不同而发生一些改变，例如，在冬季的时候人们会喜欢味道浓厚的食物，如羊肉一类；而在夏季的时候天气热，人们通常都会喜欢一些清淡的食物，他们会喜欢一些瓜果类的食物。这通常与人们的保健意识相关，《药膳学》里面也指出：寒冬进温补，伏夏去湿热。因此我们也认为，口味和保健作用是相辅相成的。

4.2价格因素

通过研究调查数据与建立模型分析，被调查对象对汤价格变动是非常敏感的，同时价格变动也会影响他们的购买需求。当价格不断升高时，需求量不断减少，当价格不断降低时，需求量会不断增多，也是就汤的销售价格与顾客需求量成反比关系。但是我们发现被调查者在不同的生活费水平对产品的价格敏感程度是不一样的，当他们的生活费水平达到一定程度时，对于价格的变动并不敏感，反之则相对敏感。不过通过综合的分析研究，我们确定了价格是影响学生是否购买汤的一大重要因素。

4.3建议

总的说，通过我们各组员的共同努力，这次调查研究的结论能很好地为一饭火罐煨汤决策人提供充分的依据，有利于帮助他们解决所面临的销售问题。在这里我们根据调查分析的结论，特意向该次托付我们调查的决策人员提一些建议。首先在应该在汤的味道、用料方面下功夫，努力提高汤味道的质量，增加多个种类和合理的分量，并根据消费的需要来适时推出时令的汤，注重人们对汤的偏好适当的加入中药材等具有保健作用的用料。第二，应充分注重价格对销售的影响作用，适当调整价格，寻求一个更合理又有能增加利润空间的价格水平，只有根据学生的实际情况来考虑才能更好的增加销量。同时通过我们的调查研究，建议零售价为3~4块。第三，建议多开展搞促销优惠活动以刺激学生对该汤的尝试，以不断增加消费的人数，并努力打造以口味好、种类丰富、价格合理的声誉赢得广大师生的芳心。

五、研究的局限性

 5.1问卷调查和人员访谈的缺陷

我们此次调查主要采用的调方法是问卷调查和人员访谈。

问卷调查所获得的数据可信，编码、分析和解释相对简单，但是它的不足之处就是在于调查对象可能不能或不愿提供所需的信息，而且对某些类型的数据，如信念和感觉，结构化的问题和固定答案的选择题可能无效。最后，恰当地为问题措辞并不容易。我们向本校在校的大学生发放一个结构化的网上电子问卷，主要用以调查他们对于一饭火罐煨汤价格的敏感程度。由于电子问卷可以反复填写，所以可能会发生一个调查对象多次填写，或者并不是调查对象填写问卷，因此造成电子问卷得出的数据不准确，可信度下降，影响我们的数据分析。

    同时，我们采用在一饭进行人员拦截访谈，对去往一饭就餐的学生进行调查。但是人员拦截访谈易受调查人员的感情偏差、情绪影响，而且对于调查人员的访谈技巧，用语措辞不当可能会使被调查人员误解，以致收集的信息、数据不准确，甚至错误，影响数据分析工作的进行。

5.2调查样本的范围及其可信度的说明

   我们在确定样本量时，π的取值主要来自预实验数据的搜集。由于预实验抽取的样本很小，可能导致搜集数据不准确，进而影响π的取值，可能影响到调查样本值的确定。

 5.3数学模型存在的误差阐述

    根据价格—需求曲线，我们可以得出，商品的价格越高，商品的需求量越少。

5.4受调查者的心理因素造成的误差

    受调查者在接受调查时，他们的情绪可能会影响调查结果，造成数据偏差。

第二篇：市场调研报告书撰写规范

一、调查目的：通过此次市场调查，了解设计中的调查研究，掌握调查内容与方法，并在实际的产品设计中能够熟练运用市场调研的相关知识及方法进行信息采集、信息分析整理，以确立正确的设计项目，为整个产品设计过程的正确运行打下坚实。

二、调查对象：数码产品——相机、电脑、MP3\4、手机等。  

三、调查时间：20##年11 月15日至2010 11 月 21 日

四、调查地点：太原市各大数码商场(青龙电脑城、阳光数码港、赛格、大南门搜机城、苏宁电器、下元太原搜机城 西宫三友电器)。

五、调查方法：进行实地调查 ，并收集相关资料。

六、调查内容：通过参观各大商场，了解当今数码行情和产品的设计特点。

七、调研资料整理：

（一）、数码简介：

　　数码技术又被称为数字技术，因为其核心内容就是把一系列连续的信息数字化，或者说是不连续化。在电子技术中，被传递、加工和处理的信号可以分为两大类：一类信号是模拟信号，这类信号的特征是，无论从时间上还是从信号的大小上都是连续变化的，用以传递、加工和处理模拟信号的技术叫做模拟技术；另一类信号是数码信号，数码信号的特征是，无论从时间上或是大小上都是离散的，或者说都是不连续的，传递、加工和处理数码信号的叫做数码技术。

　　与模拟技术相比，数码技术具有以下一些特点：

　　（1）在数码技术中一般都采用二进制，因此凡元件具有的两个稳定状态都可用来表示二进制。故其基本单元电路简单，对电路中各元件精度要求不很严格，允许元件参数有 较大的分散性，只要能区分两种截然不同的状态即可。这一特点，对实现数字电路集成化是十分有利的。

　　（2）抗干扰能力强、精度高。由于数码技术传递加工和处理的是二值信息，不易受外界的干扰，因而抗干扰能力强。另外它可用增加二进制数的数位提高精度。

　　（3）数码信号便于长期存贮，使大量可贵的信息资源得以保存。

　　（4）保密性好，在数码技术中可以进行加密处理使一些可贵信息资源不易被窃取。

　　（5）通用性强，可以采用标准化的逻辑部件来构成各种各样的数码系统。

（二）数码产品分类介绍

1.数码相机

数码相机市场调研分析

调研显示，卡片相机依然主导数码相机市场，其市场人气达42.66%之多，卡片相机以其小巧轻便的造型和操作简单等特色赢得了市场的青睐。单反相机也有17.30%的市场人气，而长焦相机则以14.99%的成绩紧随其后;广角相机和家用相机则则分别拿到14.47%和10.58%的成绩。

1）、卡片相机

A、卡片相机介绍： 卡片相机在业界内没有明确的概念，仅指那些小巧的外形、相对较轻的机身以及超薄时尚的设计是衡量此类数码相机的主要标准。主要特点：卡片数码相机可以不算累赘地被随身携带；而在正式场合把它们放进西服口袋里也不会坠得外衣变形；女士们的小手包再也不难找到空间挤下它们；在其他场合把相机塞到牛仔裤口袋或者干脆挂在脖子上也是可以接受的。虽然它们功能并不强大，但是最基本的曝光补偿功能还是超薄数码相机的标准配置，再加上区域或者点测光模式，这些小东西在有时候还是能够完成一些摄影创作。至少你对画面的曝光可以有基本控制，再配合色彩、清晰度、对比度等选项，很多漂亮的照片也可以来自这些被“高手”们看不上的小东西。 卡片相机的优点为时尚的外观、大屏幕液晶屏、小巧纤薄的机身，操作便捷。他的缺点为手动功能相对薄弱、超大的液晶显示屏耗电量较大、镜头性能较差。

B、卡片相机产品介绍：

卡西欧EX-Z800

配置方面：

卡西欧数码相机EX-Z800作为一款专门为可爱女生量身定做的数码相机，小巧轻薄的外观搭配六种清新糖果色彩，让每个女生都忍不住惊呼“超萌”。秉承卡西欧相机一贯的高性能，此款EX-Z800有着让人惊艳的内在配置，不仅搭载EXILIM 5.0引擎和超解像技术，更配备了26mm广角、4倍光学变焦镜头；1/2.3英寸CCD感光元件和2.7英寸的23万像素LCD屏。卡西欧EX-Z800所带的“自拍模式”，为爱自拍的小女生带去了福音。

外观方面：

a.机身包装外壳沿用了卡西欧EXILIM的传统红黑色调，简单大方。大卡包装盒，内部结构仅仅有条，冲冲保护下卡西欧EX-Z800静静的躺在盒中。EX-Z800 的机身颜色选择相当多，分别有蓝、桃红、银、黑、黄、粉红，迎合了不同玩家的喜好。

b.从机身正面来看，卡西欧EX-Z800整体较之前的Z2300而言，显得更为硬朗。四四方方的棱角复古中略带一丝男人般的阳刚。镜头左侧设有硕大的闪光灯，在弱光环境下拍摄，能起到很好的补光作用。

c. 卡西欧EX-Z800采用27-108mm 镜头，虽然27mm 不算超广角，但4 倍变焦的焦段也算实用。而且它新增了超解像变焦功能，相机会推测和修补轮廓与景物的边缘，能把光学变焦倍率扩大约1.5 倍，让EX-Z800 可达到6 倍变焦。

d.机身背面搭载了一块2.7英寸LCD液晶显示屏，更方便用户拍摄和取景构图。再来看LCD显示屏右侧，方形五维导航键并不多见，编者亲身体验了下，按键非常柔和舒适，方形设计让手较大的人操作起来也更为舒适。

e.机身侧面设有隐藏式USB接口，位于机身肩部偏下方，复合人体工程学，使用户开启更方便。

机身顶部还是传统的变焦环，快门，电源开关以及AUTO按键，简单纯粹不张扬。

d.机身底部主要是三角架接口与存储卡、电源插槽。此次卡西欧EX-Z800配备了一款700毫安时可充电锂电池，出色的续航能力给外出工作你带来便利。同时卡西欧EX-Z800也支持SD卡存储介质，做为目前主流存储介质，用户可放心将每张照片交由“它”来保管。

2）、单反相机：

A、单反相机介绍：

单反，就是指单镜头反光，即SLR，这是当今最流行的取景系统，大多数35mm照相机都采用这种取景器。在这种系统中，反光镜和棱镜的独到设计使得摄影者可以从取景器中直接观察到通过镜头的影像。因此，可以准确地看见胶片即将“看见”的相同影像。该系统的心脏是一块活动的反光镜，它呈45°角安放在胶片平面的前面。进入镜头的光线由反光镜向上反射到一块毛玻璃上。早期的SLR照相机必须以腰平的方式把握照相机并俯视毛玻璃取景。毛玻璃上的影像虽然是正立的，但左右是颠倒的。为了校正这个缺陷，现在的眼平式SLR照相机在毛玻璃的上方安装了一个五棱镜。这种棱镜将光线多次反射改变光路，将影像其送至目镜，这时的影像就是上下正立且左右校正的了。取景时，进入照相机的大部分光线都被反光镜向上反射到五棱镜，几乎所有SLR照相机的快门都直接位于胶片的前面，取景时，快门闭合，没有光线到达胶片。当按下快门按钮时，反光镜迅速向上翻起让开光路，同时快门打开，于是光线到达胶片，完成拍摄。然后，大多数照相机中的反光镜会立即复位。

B、数码单反相机主要特点：

单反数码相机特点就是可以交换不同规格的镜头，这是单反相机天生的优点，是普通数码相机不能比拟的。另外，现在单反数码相机都定位于数码相机中的高端产品，因此在关系数码相机摄影质量的感光元件的面积上，单反数码的面积远远大于普通数码相机，这使得单反数码相机的每个像素点的感光面积也远远大于普通数码相机，因此每个像素点也就能表现出更加细致的亮度和色彩范围，使单反数码相机的摄影质量明显高于普通数码相机。

C、单反相机存在的问题

l  反光镜带来了一些问题：

a.拍摄照片的瞬间，取景器会被挡住。由于被遮挡的时间只是刹那间的事情，因此这对于立即复位的反光镜来说并不是什么主要问题。但是，又引出了一些偶然性问题。例如，在使用频闪光拍摄时，将不能通过取景器看到频闪装置是否闪光正常。

b.反光镜运动的噪声。这在需要安静的场所这可能会成为重要问题。由于测距取景式照相机中没有突然阻挡光路的移动反光镜，所以不会产生这种噪声。

c.相机的震动，即由反光镜的翻起动作所造成的照相机整体的运动。假设用1/500秒的快门速度 进行拍摄，那么不必担心。这种震动不至被察觉。但是，如果以较低的快门速度拍摄一幅精确照片的话，比如在微弱的光线下使用远摄镜头进行拍摄时，这种震动对成像就可能很成问题。

l  使用SLR取景存在的问题：

如果我们想使用f/32这样的小光圈进行拍摄，而光圈f/32允许进入镜头的光线是非常微弱的，这会导致取景器中看到的影像也很暗淡，可能会难以聚焦，甚至根本无法进行聚焦。实际上，SLR的解决方案相当巧妙，它会先使用镜头的最大孔径让我们完成取景和聚焦，按下快门时，镜头的光圈会立刻。

D、产品介绍：

佳能550D

配置方面：佳能550D(18-55)有效像素约1800万的新型CMOS图像感应器和高性能的DIGIC 4数字影像处理器的搭载，实现了精细且高画质的成像。ISO感光度可在ISO 100-12800范围内进行选择，而且也能够进行低噪点的高ISO感光度拍摄。背面液晶监视器约104万点，采用了画面长宽比为3:2的3.0″清晰显示宽屏液晶监视器。另外，EOS 550D机身背面主要按钮的大型化设计，提高了相机的操控性。

外观方面：佳能550D的手柄长度相对于500D而言又略有一点点增加，手柄四周的蒙皮面积也被进一步拓展。由此带来的是佳能550D在握持手感上的小幅度提升。佳能 550D的屏幕是其另一个亮点，3.0英寸、104万像素的参数虽然和500D近似，但是550D的屏幕不但在比例上首次做成了更加适合照片、视频浏览的3：2比例，并且在饱和度、对比度以及层次感上，佳能550有明显改进。

2、电脑一体机：

1）简介：一体机电脑，又称一体化电脑、电脑一体机。是由一台显示器、一个电脑键盘和一个鼠标组成的电脑。由于芯片、主板、内存等都集成在显示器背后，显示器就是电脑的主机，因此只要将键盘和鼠标连接到显示器上，机器就能使用。随着无线的技术进步，现在一些中高档一体机的键盘、鼠标与显示器可实现无线链接，机器上是完全不需要连线的。这就解决了一直为人诟病的台式机线缆多而杂的问题。

　　相比传统的台式电脑，一体机电脑的设计更符合城市居住环境狭窄和现代人的审美要求。而且现在很多一体机电脑已经集成电视卡，一体机电脑可以代替电视。但是，随着网络电视电影的普及，集成电视卡的一体机电脑卖座率不高。

2）优缺点：

　　一体机电脑具有较普通台式计算机的移动性，但是没有储电电源而且多数不能折叠，因而不具有笔记本计算机的便携性。较普通台式计算机而言，首先占用空间减少，其次带来省电、静音等好处，还有工业设计方面余地较大，能够设计出格外漂亮的产品。成本而言，由于不具备便携性，就不用考虑特别节约空间的设计，成本便得以降低。

3）特点：

a.整合度高。它把主机，音箱，摄像头，麦克风等整合到显示器后，只需外接键鼠，电源和网络线就好了。较台式少了不少线，比台式更方便移动。

b.使用笔记本配件。一体机主要用的是笔记本的配件，不过好像有些用的是台式机硬盘。配件价格贵，不如台式易装卸，维修较麻烦。如果用台式机配件，则散热性能不好，如用笔记本配件，则可以很好地解决散热性能问题。

c.屏幕大。一体机的屏幕普遍较笔记本大很多，小的也有18#，大的23#都有。

d.无电池。一体机是用交流电的，不像笔记本可以随处带，随时用。

e.价格便宜。随着一体机的发展，其价格也降到了可接受的范围内。同配置的一体机，远比笔记本便宜，略贵于台式。

f.便携性差。不如笔记本便携，无论长距离移动，还是短距离移动，都不是很方便。

g.散热差。其实也不是很差，至少已经不比笔记本差了。

4）产品介绍：

外观时尚的联想B305一体机

外观方面：联想 IdeaCentre B305机身以黑色为主色调，整体造型采用立体工艺搭配钢琴烤漆材质为机身，前面板采用独特的剖面错层设计，科技感十足，这一点主机侧视图会更加突出。推动式的支臂设计，如飞机尾翼般灵活自如。

配置方面：联想IdeaCentre B305,搭配AMD速龙三核处理器400e处理器,新一代ATI Radeon HD5450高性能显卡、2G DDRIII 内存、500G高速SATAII防震硬盘、Tray-in Rambo刻录光驱、21.5寸全高清LED超薄背光屏16:9黄金视角比例，绝佳影院视觉效果、内置高保真多媒体音箱、蓝牙无线键鼠套装，配置如此强悍在一体机中算是少见的。

   接口方面： 联想IdeaCentre B305接口方面也是个相当齐全，机身左侧安排了五合一读卡器、两个USB2.0接口以及音频接口。机身后侧则是蓝牙键鼠连接按钮、四个USB接口、网络接口、迷你1394接口、PS/2键盘口和电源插口。

联想A600

联想A600一体电脑采用了“芭蕾曼妙”设计原理，设计灵感来自于芭蕾舞，曲线优美独特，底部微微翘起，并拥有27毫米的全球最薄机身。整机除了一根电源线，完全无线化。21.5英寸16：9无边墨晶屏幕，可以完美呈现1920x1080的全高清分辨率。

　联想ideacentreA600还配有4合1多功能遥控器：这是业界首次将通过“运动感应”遥控器进行游戏的方式应用到家用个人电脑当中的，这款遥控器还可作为VoIP电话听筒、多媒体遥控器，以及充当“空中鼠标”使用。

配置上：联想ideacentre A600一体电脑选用Intel Core2Duo处理器，支持DirectX10的ATIRadeon显卡技术，拥有2GB的DDR3内存和320GB硬盘，基本满足用户的主流应用需要。

苹果iMac一体机MC510CH/A

外观方面，苹果iMac MC510 CH/A一体电脑造型极其简约，正面被27英寸超大屏幕所占据，其分辨率更是达到了2560 x 1440像素，由于采用了板内切换 (IPS) 技术，这块显示屏拥有很大的可视角度，无论是在显示屏前方，还是在它的旁边，画面色泽始终亮丽如一，细节亦同样细致真实。苹果LOGO很好地点缀在屏幕的下方。精制的无缝机身令电脑背部的铝质表面浑然一体。除了一组端口，它的背面光洁无瑕。精致的锥形铝质垫脚与桌面浑然一体，上面的圆形开孔让电源线可以方便穿过。扬声器很好地隐藏在机器的底部，使得整机浑然一体。

　　配置方面，苹果iMac MC511CH/A一体电脑搭载了英特尔酷睿i5-550处理器，标称主频达到3.2GHz；标配4GB DDR3内存，1TB 7200转大容量硬盘，带有1GB显存的ATI Radeon HD 5670独立显卡，内置吸入式8倍速SuperDrive光驱；集成千兆位以太网卡；配备苹果无线键盘、Magic Mouse；预装Mac OS X操作系统。

苹果iMac MC510CH/A一体电脑具备出色的工业设计，内部搭载的配置也能够带来强劲的性能；简约而又人性化的操作方式一直就是苹果产品的精髓。

2.MP4：

1）MP4简介：

MP4，全称MPEG-4 Part 14，是一种使用MPEG-4的多媒体电脑档案格式，副档名为.mp4，以储存数码音讯及数码视讯为主。另外，MP4又可理解为MP4播放器，MP4播放器是一种集音频、视频、图片浏览、电子书、收音机等于一体的多功能播放器。

2）产品介绍：

蓝魔音乐会w7

W7外观方面，作为本年度MP4市场上的重量级产品，作为业界称为超越智能手机的新一代智能产品。蓝魔音悦汇W7具有4.8寸高品质LED背光，大屏幕更适合于浏览器阅读，800*480高分辨率，屏幕精细度超越上网本，改变你的家庭与公共场合上网习惯，紧比手掌大一点的体积，超薄设计，不受束缚的享受携带的乐趣。更适合Google Android系统的电容触摸，轻抚即可操作，优秀虚拟键盘和手写输入使沟通更容易查收你的E-mail或与友人在QQ上聊天。

W7背面

蓝魔 音悦汇W7背板采用光滑金属材质，有利于散热的同时，更加坚固耐磨，时尚耀眼。蓝魔W7正面非常干净，没有任何按键。正面仅为4.8英寸电容触摸屏，分辨率800×480。在机身顶端右侧，带有音量控制按键，机身右侧则安放“返回上次菜单键”“MENU键”“返回桌面键”以及“开关机键”。

蓝魔音悦汇 W7不但是蓝魔数码精心推出的首款高清MID产品，而且将高清视频、无线上网、Android等目前最热门的主题有机的结合到一起，一次性将音乐、视频、上网、软件应用一网打尽。当多数播放器厂商还在大力宣传各类高清MP4的同时，蓝魔音悦汇W7的诞生不但在国内播放器市场奠定了里程碑式模板，更将把未来MP4、MID的发展推向一个新的层次。

台电C520

    台电C520从外观上看，台电C520采用是高级工程塑料打造的精致浅碟形外壳，做工精细手感舒适如一，乳白色设计简洁而且大气百搭，很有韩系产品低调又精致的风格。机身尺寸为130×88×12mm，重164g，薄厚和轻重都很适中，便携性很高。按键帽和机身采用了相同材质，并印有功能标示，操控起来更为直观，底部的开关机按键设计在机身右侧，使用很方便。顶部右侧是上下曲切换键、确定/菜单键、ESC退出按键，右侧边为音量加减按键和开关机键，再下面是HDTV输出口、3.5mm标准耳机插孔、通用迷你USB接口。虽然C520未配备HDMI输出功能，但底侧仍预留了HDMI功能接口，旁边是TF卡扩展槽和红外感应区。

MP4的用户多数通过手持的方式观看，对下视角及左右视角的要求很高。为此，台电C520特别使用了专业为MP4设计的新一代5寸高清屏幕，具有更好的色彩表现，可视角度更高，特别为下视角进行优化，更适合广大用户手持观看。

台电C520可以说是配备了5英寸高清屏的C430H，稍加改良的模具保留了C430的舒适操控体验，并在其基础上稍有提升，5吋大屏带来更广阔的显示效果。台电定制的100主控芯片的全高清解码能力很出色，全面支持RM、RMVB、AVI、MOV、MKV、WMV、TS、VOB、FLV等近乎全格式的视频播放，外挂字幕、音轨切换、声道切换、功能一应俱全。其他功能方面，FM收音机功能依然缺失，比较令人遗憾，不过对PDF文档的支持很让人惊喜。优点：按键操控舒适，高清解码能力出色，支持PDF阅读。缺点：无FM收音机功能

八、调研报告总结：

随着生活水平的提高，人们对物质生活的要求也越来越高。这样就造成了各种各样行业的飞快发展，越来越多的新产品出现。对于数码行业亦是如此。通过市场调研可知，消费者对于数码产品的要求不单是功能上的，还包括了形式和外观上的要求。这就意味着数码产品在未来的发展更趋向于“美”而不单纯是功能的要求。作为一名工业设计的学生，通过此次调查让我知道了我未来的前进方向和动力。