市场调研报告书

第二篇：择偶标准市场调研报告书

市场调研报告书

题目：现代大学生择偶标准问卷调查

指导老师：  庄        桐

小组成员：王发光、王勇、王竹轩、武丽莉、徐博

学号：1147140、1147141、1147142、1147143、1147144

学校：应天职业技术学院

时间：2013年6月10日

一、择偶标准现状

当代大学生作为中国社会发展一个特殊的群体，其成长和生活备受人们的关注，作为国家发展的人才队伍后备军，其未来的发展对社会发展和国家建设具有重要的意义。在其未来的发展中择偶将成为其人生起步的关键环节，树立正确的择偶观念对于其未来的发展发挥着重要作用。

择偶观是人们内心对配偶设定的一个标准,常常包括对方的外貌、身高、学历、个人修养、家庭状况等,但是也不完全取决于当事人的喜好和意志,而是更多地受家庭制度、社会价值和风俗习惯的制约。它从来都是社会价值取向的折射,是一种重要的心理、社会、文化现象。对于当代大学生来说择偶观不仅取决于自身，还受到家庭背景、周边环境和社会规范等影响，在一定程度上体现和影响着社会规范。择偶观的积极与否直接间接关系到大学生的心理健康、学业顺利等问题，从而会影响到大学生的整体发展水平。所以说树立正确的择偶观，对于正确把握好自己的人生方向有着重要的意义。只有树立正确的择偶观，才能使当代大学生获得美好的婚姻，进而建立美满的家庭，开创美好的人生。

鉴于此，为了深入了解当代大学生择偶观的现状，特别是在在校的大学生的择偶观的现状，为促使我们更科学客观地探讨这些问题，我们在应天职业技术学院开展了“关于当代大学生择偶观的调查研究”活动。通过此次调查活动，所获取的数据资料可以为当代大学生的恋爱和婚恋和学校相关的大学生心里健康教育工作提供一些帮助。本次调查活动通过“偶遇”的抽样方法，抽取了50名学生为样本，从对恋爱的理解、择偶方式、结婚对象的家庭经济状况、择偶对象的选择的看法和择偶标准等几方面进行了调查，通过调查将收集的到的数据进行科学地分析，希望调查分析的结果能给予在校学生在树立择偶观观时提供帮助，从而树立正确的择偶态度，拥有美好的人生。

中国传统婚姻是非自由婚姻，“父母之命，媒妁之言”是婚姻的一般原则，缔结婚姻双方各自不得私自订婚和反抗家长订立的婚约。和非自主婚姻相对的是自主婚姻，是从20世纪前期形成和发展的，特别是在一些知识青年中得到了广泛的认同。

国内女性择偶观

1、择偶标准的价值取向

   现代的女性在择偶时对对象的知识掌握要求水平已越来越高，而不只是注重对方的相貌，越来越注重内在的品质、修养、学识及其内在的人性美。

2、女性择偶的爱情观

我们就时代女性爱情观的一小点进行了一项调查，设计了这样的一个问题：您在择偶时是选择你爱的人还是爱你的人（前提：双方在不能实现互爱的情况下）。结果发现选择“爱我的人”的竟达31.62%，这不仅体现了现代女性需要对方的呵护、关爱的强烈愿望，也表明了现代女性对择偶新的观念——宁其爱自己勿一厢情愿。现代的女性开放已达到一定的程度，她们心胸开阔，能理解现代青年的心理需求，对“初恋”的神圣感也渐趋向世俗化，而更注重的是双方的“感情”基础。这也是另一项调查的结果

3、现代女性择偶的传统观

从封建与传统的角度来说，现代女性基本上能摆脱迷信的枷锁，坚定地选择自己的终生伴侣，同时在择偶的“自主性”上也充分体现了女性对于婚姻自由、人权的意识越来越高，可以说这是现代女性与传统女性的分水岭之一。

4、女性择偶的时代特征

调查发现，女性择偶会希望对方长得帅，带出去有面子。但骨子里，女人多是务实的。对方的性格、素质以及经济条件往往是她们很看重的地方。尤其是现代女性，虽然在她们心目中，家人健康还是最为重要，家庭幸福美满也是最值得骄傲。但随着社会经济地位的不断提升，女性的独立意识逐渐增强，她们开始从“在婚姻中谋出生路”转向“从事业中求发展”，传统婚姻家庭观念随之发生变迁，也在急速发展的社会中悄然发生着变化。曾经有一项调查显示：男性不把“妻子会做家务”列为首要择偶条件，但“丈夫会做家务”却是现代一些女性的首要择偶条件。从某个角度来说，现代女性既继承了“贤妻良母”的传统价值观，同时又向着“职业女性”的现代价值观转变，她们承担得更多，同时，她们在婚姻的选择中也占据了更多的主动性。

国内男性择偶观：

1、关于择偶的价值取向

男大学生择偶的自主性、主动性较强，择偶注重对方人品修养、双方志趣相投及学识才干等内在品质；但也有绝大部分的男性注重对方的外貌，这与男性自身的择偶价值定向有关。

一般来说，男性择偶时在外部条件中大多都是把外貌条件置于首位，即看重对方的性吸引和体吸引。若不满意，往往就不愿再谈。而“女方是否有钱”成为仅次于“年轻靓丽”的第二大标准。当男人的事业失败后，男性在择偶时也会考虑女性的经济条件。

当然，男人多着重女性天然的温柔贤惠的品性和迷人的气质美。所谓的温柔贤惠，具体来说，就是在夫妻关系上，温柔体贴；在待人接物上，温文尔雅；在对待父母子女上，贤淑大度；有自己的空间，也给男人足够空间的女人。而气质美是指女性在谈吐上非常得体，以及具有吸引人的个性。这两种内部条件在男性择偶标准上占据着最重要的地位。

二、市场调研报告

1．调查目的及方式

本次我们进行问卷调查的目的就是了解大学生择偶观总体状况及择偶的特点，探究现在有哪些因素影响大学生的择偶。这次问卷调查用的是调查分析法。对名在校大学生进行择偶观的问卷调查。

2.数据分析

本次调查人数为50人，其中男生21名，女生29名。在被调查的人中以大二年级的同学为主。

第一题 你更愿意选择“你爱的人”还是“爱你的人”时，19位同学更愿意选择“我爱的人”。

第二题 是否在意对方的外貌，有13.26%的人非常在意，16.23%比较在意，12.24 %的人选择一般，9.18%的选择无所谓。

第三题 对对方身高要求，有27.54%的同学选择比自己高，7.14%的选择和自己差不读，10.2%选择比自己矮，剩下的6.12%的选择无所谓。

第四题 对对方的身材要求有17位选择苗条型，12位选择丰满型，20位选择强壮型，剩下1位选择超重型。

第五题 对对方年龄要求10人选择与自己一样大，16人选择比自己小，18人选择比自己大，剩下6人选择无所谓无所谓。

第六题 希望对方的户口是农村的有1人，14人希望是城镇，1人希望是外籍，剩下34人无所谓。

第七题 你希望对方勤奋且有上进心，有29人选择很希望有，12人表示希望，7人表示一般般，2人无所谓。

第八题 在意对方的家庭背景，有2个人非常在意，有15人比较在意，22人表示一般，11人无所谓。

第九题 对方经济上有4人希望非常富有，24人希望收入较好，8人选择收入一般，14人表示无所谓。

第十题 性格特征有10人希望活泼外向，20人希望安静沉稳，18人选择适中，2人选择无所谓。

第十一题 人际关系有10人选择人缘广，27人选择有固定的人际交往圈，5人选择朋友较少，8人选择无所谓。

第十二题 感觉方面有3人选择希望感情经历丰富，30人选择经历一般，4人选择希望对方没有谈过恋爱，13人表示无所谓。

第十三题 家务方面，5人觉得应该由男方承担，11人选择女方承担，34人选择共同承担。

第十四题 多选题关于你在意哪些不良嗜好。

第十五题 对方对自己父母孝顺的程度，31人选择很在意，14人表示在意但是不苛求，5人表示一般，但是会所有看重。

第十六题 多选题看重对方哪些品质。

三、市场调查报告分析

本结论对我们了解大学生的择偶观问题提供了一种参考，同时也带给我们一些新的启示：

一、大学校园里仍有某些大学生错误的择偶观令人担忧,这主要表现为忽视感情、急功近利,注重自我、少虑对方,重视过程、淡化结果,轻视道德、三个方面,由于各种原因,帮助大学生树立科学的、进步的择偶任重而道远。

二、我们是否应考虑大学生的择偶心理因素。理由在于，当代大学生的心理承受能力比较低，在择偶的道路上培养良好的心理素质是极其重要的。

3、本研究的局限

每个大学生的择偶观都会受各种不同的因素的影响，是个复杂的过程。此研究难以涵盖全部影响因素，本研究只是对择偶观的态度和标准这一问题的初步探讨。当然，本研究还存在以下的局限性：

1、样本设计方面，本研究虽然考虑到了不同年级（年龄）及男女性别的调查数量的抽样，但是由于各方面原因的限制，调查对象抽取的环节缺乏广泛性，因而本研究结果也存在着局限性，不能推广到整个城市的在校大学生这个整体。

2、择偶观的影响因素方面，本研究只是从对方的外貌、身高、学历、个人修养、家庭状况等方面，缺乏全面性，可能会对结论造成一定的影响，即覆盖性不强。

3、本研究对大学生择偶的测量和分析有很多的不足。若有机会，我们将会继续完善对本研究的探讨。

四、研究总结

总体上看，首先，大学生在择偶标准和择偶态度方面表现出来的主要特征为：对对方的要求，人格、品质、文化内涵、文化程度等内在素质投入了更多的关注，同时大多择偶过程都是为了选择终身伴侣。这说明择偶中，大学生更注重内在因素，具有理性的、正确的择偶观。

其次，大学生对自己的恋爱比较注重自由选择，受到了传统文化的影响比较少，大学生对于恋爱，未曾恋爱和恋爱过的人所考虑的因素有所差异，可见，在恋爱过中会获得择偶的经验，在下一次恋爱中会考虑更多关于择偶的因素。

再次，大学生择偶更注重与对方保持平等的经济地位、家庭条件，以及注重物质与感情的同等地位。

最后，男女双方的择偶观有差异的。男生对于女生选择并没有逃脱传统观念的束缚，希望自己的配偶是贤妻良母型的女人；女生则比较注重身高与人品，以及对对方有较高的事业要求。女生虽然已经逐步走向成熟，但仍然对于浪漫爱情抱有很强烈的憧憬与幻想，但却并不希望通过网络这种虚拟的世界去结交伴侣。

通过此次调查分析，大学生也应对自己的人品素质和内涵严格要求，做到具有良好的社会道德和良好的人品素质，会受到更多人的喜欢与追求，成为别人选择的对象，也更有利于双方和谐相处，促进社会和谐。作为一个受到社会关注的群体，大学生素质的提高，不仅对自身有益，而且对整个社会道德具有积极意义。

五、感谢语

  感谢所有参与调查问卷的同学，你们所填的问卷给我们后期的总结工作给予了莫大的帮助。最后还要感谢本组的所有成员，大家一起收集资料，撰写报告，谢谢大家的支持！

六、附录

现代大学生择偶标准调查问卷

你们好！

我们是南京应天职业技术学院11级物流班的学生,为更深地了解现代大学生的价值观和择偶观，本小组特意设计了本次问卷。请您认真阅读并完整填写问卷，您的真实和认真作答，将对我们的调查研究有重大的价值和意义。希望您可以支持我们，为此，我们向您表示最衷心的感谢与最诚挚的问候。谢谢！

性别：□男  □女               年级:□大一  □大二  □大三  □大四

1.你是更愿意选择“你爱的人”还是“爱你的人”？

A．我爱的人          B.爱我的人

2．你是否在意对方的外貌？

   A．非常在意   B.比较在意   C.一般   D.无所谓

3．你对对方的身高要求是：

   A．比自己高  B.和自己差不多  C.比自己矮   D.无所谓

4．你对对方的身材要求是：

   A．苗条型  B.丰满型  C.强壮型  D.超重型

5．你对对方的年龄要求是：

   A．与自己一样大     B.比自己小     C．比自己大       D.无所谓

6．你希望对方的户口是：

   A．农村    B.城镇   C.外籍  D.无所谓

7.你希望对方勤奋且有上进心吗？

   A．很希望  B.希望   C.一般般  D.不希望

8．你是否在意对方的家庭背景？

   A．非常在意   B.比较在意   C.一般   D.无所谓

9．你希望对方在经济状况上是：

   A．非常富有       B．收入较好     C．收入一般      D．无所谓

10．你希望你理想伴侣的性格特征是：

   A．活泼外向  B.安静沉稳   C.适中  D.无所谓

11．你希望对方的人际状况是：

   A．人缘广     B.有固定的人际交往圈      C．朋友较少    D.无所谓

12．在感情经历方面，你希望对方是：

   A．感情经历丰富，谈过多次恋爱    B.感情经历一般，有过1至2次恋爱

   C．感情经历缺乏，没有谈过恋爱    D.无所谓

13．你对家务的看法是：

   A．男方承担   B.女方承担   C.男女方共同承担 

14. 你很在意你的配偶的哪些不良嗜好？（可多选）

   A.嗜酒  B.抽烟  C.夜不归宿  D.赌博  E.好色  F.沉迷网络游戏

15. 请问你是都在意对方对自己父母的孝顺程度？

 A.很在意      B.在意但是，不苛求    C.一般，但是会有所看重      D．无所谓

16．你看中对方的哪几项品质（多选，限三项）

   A．孝顺  B.有责任感  C.勤奋上进  D.诚实守信  E.幽默乐观 F．纯朴善良

 非常感谢您的配合！谢谢！