培训讲师转载 工商总局将联合腾讯监管微信公众号广告

你的朋友圈里有虚假违法广告吗?国家工商总局广告监管司司长张国华表示，工商总局已经与微信方面开展合作，下一步将对微信公众号的广告发布进行监管。但对不属于公共开放平台如朋友圈等私人领域，暂时监管不到的，如果接到举报，工商部门也将对其进行查处。 他在今年举行的全国广告监管工作情况新闻通报会上介绍这一情况的。

张国华介绍，工商、市场监管部门运用大数据技术全面开展广告日常监测，提升广告监管效能。工商总局国家广告数据中心4月28日正式启用，目前已基本实现对31个省区市332个市的3600余家媒体发布的广告进行全类别、全覆盖的监测，3年后监测范围将进一步扩展到全国2800多个县，可实时掌握各地广告市场情况。

同时，工商总局还委托浙江省工商局加紧建设互联网广告监测中心，计划今年年底初步建成，明年投入使用，将互联网广告纳入日常监管范围。

监测数据显示，从4月底新《广告法》颁布，到9月1日正式实施，违法广告数量下降了近70%，违法广告时长下降近87%。新《广告法》正式实施后情况进一步好转，违法广告几项主要数据指标已经连续2个月实现50%左右的下降。9至10月份，全国工商、市场监管部门共查处违法广告案件2421件，罚没款(含拟罚没款)1729.36万元。

张国华表示，广告市场秩序正日趋规范，传统的医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务等“五大类”虚假违法广告整体上得到有效遏制，但个别媒体还时有发布，收藏类、招商投资类、酒类、电视购物类等虚假违法广告有所升温，一些新的广告违法形态不断出现，案件查处难度不断加大，互联网广告监管能力有待进一步提升。

下一步，各级工商、市场监管部门将进一步加大广告执法力度，提高广告监测监管水 探索实施广告信用评价制度，加强部门合作，促进广告业健康发展。

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第二篇：“朋友圈”广告来了

朋友圈里的第一拨广告，看起来效果不错。在宝马汽车、可口可乐和vivo智能手机相继被朋友圈里的评论和吐槽刷屏后，无论是广告主还是广告平台，本身已经算成功。从首批上线的三个广告来看，以文字信息和图片的形式作为呈现，点击“查看详情”看到详细广告信息，或者点击“我不感兴趣”就不再接收提醒消息。

作为一个社交媒体，微信天然具备广告平台的价值。而基于熟人关系链的广告，更带有口碑营销的色彩。比如一条广告被朋友点赞或者吐槽，一定会促发更多的评论，最终影响到购买决策，也就是所谓的转化率。

同时，微信也在尝试用大数据的方式解决传统广告一直无法解决的精准度问题。由于微信宣称要通过分析用户朋友圈来实现广告匹配，所以当宝马汽车、可口可乐和vivo智能手机出现在不同人的朋友圈时，便有人调侃：“年收入100万以上的土豪，看到的是宝马广告;买不起iPhone6的，看到的是vivo广告;连vivo都买不起的?丝，看到的是可口可乐广告。” 腾讯在上季度的财报中就曾透露，会继续在微信商业化上进行布局，在接连尝试了游戏、电商、支付之后，广告将成为微信最后也是最大的一座金矿。这种商业模式的可持续性也已经在类似的社交产品比如Facebook上得到验证。

根据腾讯官方的公众账号企鹅智酷发布的《微信朋友圈广告首份用户研究报告》显示，72.1%的用户曾在其他社交产品里看到过信息流广告，51.5%的用户认为最值得吐槽的问题就是“广告出现频率”太高。

微信官方的确一直担心会遭遇用户体验问题，为此不仅在广告页面上特意标注了“推广”二字，还特意发声明表态在商业化探索和用户体验方面取得最佳平衡。看来，不管喜欢与否，微信用户都要开始适应一个有广告的朋友圈了。