朋友圈刷出的品牌广告大数据分析
前言：20xx年开始，以“不赚钱”的微信在不打扰的前提下推出了广告圈，走向了商业化之路，多个品牌也相继亮相，我们并没有因此讨厌，反而争先恐后地希望刷出广告，源自广告主的创新思维，赢得了大家的兴趣关注。我们来盘点下消费者喜欢的，几个人气超高的广告主创意。
一："第一个吃螃蟹"的品牌们20xx年1月25日晚8:45分，宝马中国、vivo和可口可乐成为朋友圈广告全新营销模式的先行者。一时间，“你朋友圈刷出了谁家的广告?”成为大家热议话题。宝马中国：越是期待已久，悦是如期而至微讯联盟评点：品牌本身话题性强，成为最受热议的朋友圈广告，收到广告人分享高调“炫富”，没收到自嘲为“屌丝”，场景风格简洁明快。跳转的H5页面以黑色主色系，高大上的感觉。 二：vivo：向音乐致敬微讯联盟评点：以音乐为主线，引出经典音乐元素，从贝多芬到迈克杰克逊，从微信、微信蔓延到网站，引发音乐发烧友们的共鸣，借势营销的成功案列，其品牌传播和创意传播效果惊人。文案可圈可点，六大主题，天赋、梦想、经典、坚持、自由、极致对应着六幅画面，天作之合，打动人心。尤其是土豪版的承包了人民日报的四个版面，打破了纸媒体已死的宣言，独树一格的设计了专属的“苍白体”，延续到朋友圈刷出的苍白体，引发了全民参与的热点话题。
三：可口可乐：团圆年味，就要可口可乐微讯联盟评点：正值春节前夕，可口可乐节日营销，广告画面沿用了品牌颜色，突出了新年的喜庆气氛，广告画面没有其他广告主沿用的H5界面或者视频，而是跳转到品牌定制的微信表情中，沿用的儿童形象，提升了传播的趣味性及消费者的参与度。凯迪拉克：与独具风范的你，在这里相遇微讯联盟评点：从文案到设计，凯迪拉克无一不流露出"风范"，完美地延续了品牌一贯的调性。而且文字精致而有分寸，大气而不失平易近人，诠释了内容为王的原则打动消费者。 四：微讯联盟评点： 当黄晓明出现在朋友圈，贴心地送上《何以笙箫默》，顿时俘获了一众少女大妈们的心。以消费者互动的小游戏为主线，配上煽情的音乐，辅以剧情相关的伏笔，既宣传了电影、传递了浪漫情怀，更重要的是吸引了一大批相关影迷的参与。加上广告下面"何以"同好们满满的回复，俨然是朋友圈的一次狂欢。从以上品牌的一系列不难看出，微信营销更受广告主的青睐，传统企业应该把市场策略放在微信上，实现营销最大化。而微讯联盟是一家第三方微信开发服务商，涉及18大行业，一站式解决营销推广方案，为企业转型出谋划策。
第二篇：大数据动态分析定制专属于你的广告推送
大数据动态分析定制专属于你的广告推送
文章来源：Chinabyte 比特网/张桂林
很多人厌烦广告的原因，在于它所推送的是对你无用的信息。互联网的出现更是放大了这一特点，而互联网易于传播的特性也造就了许多互联网营销的成功，随着信息量的增加，大数据时代的到来，更加精准的营销方式成为了广告推广的手段，这种个性化的广告推广，大多以缩小范围的做法来针对某一类人群，例如，细分成女性，30岁，中等收入。而真正基于大数据分析的广告推广则可以做到一对一的定制化服务。
一对一了解你需求的广告推送
成立于法国的Criteo就是这样一家提供“私人定制”的在线效果类展示广告厂商。目前已经服务于全球46个国家，而就在前不久该公司宣布正式启动中国区业务。在启动发布会上，Criteo亚太区总裁Max Ueno也表达了对中国市场的重视，并表示中国市场的开展将会带动整个亚太区的收入。但显然与其他外来公司一样，本土化一定是必不可少的功课，尤其是在这个广告以简单粗暴为主的市场里竞争异常激烈。而Criteo中国区总裁王莹很自信的表示：“中国并不是唯一一个竞争激烈的市场，美国同样如此，但在一对一重定向广告细分市场里，我们在美国市场的占有率是第一的。”Criteo的自信来自于对技术的掌握，在全公司900多名员工当中，有超过40%的研发类工程师，在这些人群中有大量具有数学背景和工程类背景的科学界人士，为Criteo进行研发工作。
Criteo亚太区总裁Max Ueno
有着强大技术实力的Criteo采用了一种区别于传统商业模式的做法，向发行商买展现量，向广告商卖点击量，也就是说Criteo承担了更大的风险，如果没有点击量也就没有收入。而能够促使Criteo敢这样去做的就是它的一对一个性化广告。顾名思义，Criteo针对的已经不是某一类人群而是每一个用户，王莹举了这样一个例子，当你在浏览一个电子商务网站的时候，你并没有形成交易，而选择离开，当你离开再打开一个新网站的时候，如果这个网站有Criteo的广告位，它将根据你前一个网站的行为信息作出分析，来推送你需要的广告信息。这种精准的营销方式将大大提升广告的效率，点击率也是泛投广告的8倍。
大数据动态分析的精准营销
能够做到精准的广告推送，Criteo采用的是实时的动态数据分析，每一条广告的推送都是根据当前用户在那一刻实时产生的。产品推荐的创意也是如此，最终形成的广告会监测用户是否会点击，点击之后会不会形成购买，监测这些互动的情况以进行实时的优化。Max Ueno介绍说Criteo每秒的广告投放数量超过了29000条，通过图片进行产品展示的也有20多万条。所以如此海量且需要实时分析的数据，自然需要强大的基础设施支撑。Criteo在设备方面的投入目前拥有6个数据中心、7000个x86服务器，在英特尔不断提高x86处理器性能的今天，支持如此规模的运算等级已经不存在任何问题，而这也是让这些透过大数据分析的解决方案得以体现价值的所在。
Criteo中国区总裁王莹
有了这些强大计算力的支撑，Criteo也朝着移动化迈进。目前Criteo很多的研发力量都在往移动端转移。由于PC端的重定向广告可以基于Cookie，但在移动终端上，是无法基于Cookie实现的。Criteo在这方面有着自己的专利技术，实现了在安卓和IOS两个平台上完成一对一个性化的动态广告。同时王莹指出，通常移动类的应用广告，当你点击广告之后会跳转到Google Play或者APP store处让你进行购买，而Criteo的做法是如果你通过淘宝应用浏览了一些商品，但没有进行购买，当你退出打开另一个应用的时候，该应用会推送淘宝的广告，当你点击广告后会直接跳转到淘宝里该商品的页面，这是Criteo区别于其他厂商的优势所在。
结语
广告随着信息化的发展，形式在不断的翻新，基于地理位置的广告推送，商场附近广告位的推送，而不管它的形式如何变化，对于用户来说一定是一个有用的信息。这一观点也是Criteo遵从的原则。有用的信息，用户自然会去消费它。王莹也谈到：“移动端虽然有着灵活、快速的特点，但同样最终抓取、分析什么样的参数，得出怎样的结论是最重要的。”