植美村网络营销案例

一、与《中国好声音》合作

1、背景

20##年9月10日，第三季《中国好声音》总决赛广告招标在杭州举行，计划于10月7日播出的好声音决赛中，冠军产生前1分钟的V1插口广告位，最终成交价1070万元，溢价率167.5% ，植美村获得了这个钻石广告位。广东幸美股份旗下植美村品牌，以创纪录的1070万元天价拍得当晚单条1分钟至尊电视广告位，植美村也被戏称为史上最贵一分钟电视广告。随着中国好声音决战厮杀，植美村1分钟天价广告伴随着节目的超高收视走进千家万户，成为当晚的大赢家。

2、效果

   植美村1分钟天价广告播出后带来的广告效应在市场上迅速显现，植美村7小时不脱妆BB霜(小7)产品在天猫旗舰店、京东商城等电商渠道的销量飙升，10月7日晚，植美村小7天猫旗舰店单店销售1053支，为全网品类冠军，以致连续出现卖断货的情况，植美村小7搜索量也一直位列品类搜索量第一位，植美村郭雷平郭总也说：最贵一分钟广告花得值。植美村的这次广告营销促进了市场的蜕变，植美村品牌、产品的强势崛起彻底激活了潜在市场，7小时不脱妆的概念深入人心，植美村产品的市场容量和市场前景势必会保持一个持续稳定的上升态势，再次体现了此次1分钟天价广告对市场的提振作用。

(植美村7小时不脱妆BB霜7号日销156,085元 稳夺天猫全网销售冠军宝座)

(植美村旗舰店整店业绩219,496 一跃晋升行业排名第一)

植美村的天价广告其传播效果已经突破了单一广告的范畴，已经成为一个社会事件，社会话题，其行业、媒体和百度关注指数爆棚，百度搜索数据显示1分钟天价广告播出后植美村品牌关注度提高了401%，创造了该指数关注度的新奇迹，行业高度关注，媒体争相报道，这些都使植美村的传播效果倍增，其中、长期影响还将持续发酵，在这场广告与美妆行业的碰撞中，优质电视广告资源的价值得到了最大体现，“高投入 高回报”，植美村也籍此使收益最大化，无可争议地成为大赢家。

(植美村百度指数狂飙401%)

二、与微营销高峰论坛合作

开创“不脱妆BB霜”品类蓝海的植美村，继1070万抢下《中国好声音》巅峰之夜后，乘着微营销高峰论坛召开之机，齐聚植美村推出专属微商的红蓝心形礼盒——水之恋礼盒，与全国各路微营销精英一起，共享移动互联网下的全新日化财富，从此，住洋房、开宝马、用肾6不是梦！

三、与PPTV《非诚勿扰》的合作

其实早在今年上半年，植美村就有过很大的合作。6月18日， PPTV聚力联合幸美股份旗下知名护肤品牌植美村在广州召开发布会，正式宣布就PPTV聚力网络独家综艺王牌栏目《非诚勿扰》达成年度营销合作，植美村投入3600万元获得PPTV聚力《非诚勿扰》总冠名身份，PPTV聚力将通过广告创意等方式为植美村品牌量身定制多元化内容推广。

作为视频行业第一梯队的媒体，PPTV聚力覆盖中国80%以上的网络视频用户，全平台月度活跃用户达3.5亿，移动端月度活跃用户达8000万。由此，PPTV聚力有足够优势可以做到将为植美村定制化的内容精准推送，充分体现多屏互动的精度和广度。

而《非诚勿扰》作为江苏卫视的王牌节目，收视率一直处于全国邻先地位，再加上PPTV的知名度，强强联合，能够给予植美村品牌最大曝光度，为新品带来最大的目标受众度，从而提升知名度，为市场开拓带来强有力的营销支持。

四、总结

20##年，经历三年的沉积和历练，植美村成功以互联网思维打造极致大单品，成功开创了“不脱妆BB霜”蓝海，并短短三个月内快速渗透竞争激烈的BB霜市场，成为新一代“不脱妆BB霜”的强者。

第二篇：一个超级牛B的网络营销案例

一个超级牛B的网络营销案例

网络营销的成功与否贵在创新的思维和策略的变化上面。今天我把研究的一个网络营销比较成功的网站与大家分享。

这个网站是一个商城，是北京的一个公司，按理说网上开店现在很流行，大部分在C2C平台上面开店，独立网店想做成功很难，但是我看到的这个北京商城做的确很成功，下面用数据来表达，看看下面的图示：

看到没有一个商城能把流量搞到10万左右，pv搞到130万，这样的网站是运营很成功的，尤其对于提供直接商品买卖的网站来说。我一直很纳闷，对他的网站全面的进行研究，得出的结论是：网站用户体验度一般，网站优化也没有很多的痕迹，那他到底怎么来这么多流量的?

在对他流量来路的跟踪才发现，问题出在这里了，看下面的图示说明：

这个网站借用了360安全卫士的搜索量了。再看看下面360这个词在百度的日搜索量，，请看下图

看到这里你会明白他为什么这么多的流量了吧，而他所需要付出的代价是请看下面的图示：