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冯小刚执导主演斯巴鲁广告

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来源：《汽车与运动》20xx年第06期

3月下旬，受斯巴鲁汽车(中国)有限公司之邀，国内著名导演冯小刚先生亲自导演新Forester森林人广告并出镜担任主角。

本次受邀执导新森林人广告并担任主角的冯小刚先生曾以多部屡创票房新高的影片成为业内翘楚，他对电影事业执着追求的性格也正与斯巴鲁一贯推崇的不断探索，勇于创新的品牌精神相吻合，这也是斯巴鲁邀请他担任新森林人广告主角的原因之一。

早在电影《非诚勿扰》拍摄时冯小刚便与斯巴鲁有过合作，影片中Outback傲虎在风景迤逦的北海道海岸线上飞驰的曼妙身影给消费者留下了深刻的印象。而此次打造新森林人广告是他继监制新Leqacy力狮和新Outback傲虎广告后再次与斯巴鲁进行合作。目前，冯小刚先生已经赴云南丽江完成了新森林人广告的外景拍摄，这一广告也因为他的加盟而备受关注。 新森林人广告是斯巴鲁新近为旗下新款车型打造的三部系列广告之一，另外两部广告也将邀请文艺界名人出镜，斯巴鲁将通过与音乐、舞蹈、影视不同领域的艺术家们的合作，为旗下精品车型量身打造精彩广告，以诠释斯巴鲁汽车所具有的高行驶性能、精准操控性能等优异特质以及斯巴鲁不懈努力、自信前行的品牌气质。另外，此次在丽江同时还进行了新森林人平面广告的拍摄，本期为消费者呈现的就是这一作品。

第二篇：中翼斯巴鲁

中翼斯巴鲁—车间传媒合作方案

一、关于斯巴鲁和《车间》

中冀斯巴鲁汽车销售有限公司于20xx年成立，隶属于庞大汽贸集团股份有限公司，是日本富士重工斯巴鲁汽车在中国北方的总经销商，截至20xx年8月底，公司在国内华北、东北、西北、西南20个省市以及蒙古国共建有137家营销网点，建成标准4s店86家，累计销售斯巴鲁汽车突破7万台，占全国斯巴鲁汽车销量的70%，年平均增长率达167%，是斯巴鲁汽车在中国最大的总代理商。斯巴鲁汽车借左右对称全时四轮驱动系统（Symmetrical AWD）与水平对置发动机（SUBARU BOXER）相结合这一先进核心技术，以优异的动力性能、操控性能和主动安全性享誉全球市场。

车间传媒20xx年5月入住安阳市，成功首发一期试刊，每月一期，每期精准直投18000份，每册2.57的传阅率，确保每期《车间》受众超过46260人次。（《车间》安阳市唯一一家没份杂志有据可查的媒体）全新创意极具价值和亲便性的内容得到了安阳中高端人群的认可和信任，独特精准的传播渠道，也得到了大型企业广告主的认可，目前在安阳以建立良好的发行渠道，如市区中石化加油站，高端社区写字楼，汽车美容服务中心，汽车4S店，高端的消费场所，自己的6000名会员（邮局实名邮寄）数据库等。

斯巴鲁汽车客户分析：

? 各企业公司老板、总监。

? 各企业高中层管理。

? 年龄段在26—56岁的人群

? 有一定存款或高收入的人群

? 需要换车的有车一族

? 对斯巴鲁品牌有一定认知度的人群。

车间杂志优势分析：

? 发行渠道高覆盖：加油站、汽车美容4S店、高端消费、社区商场、会员等。

? 内容高吸引：安阳唯一一家视觉加听觉的互动双媒体。 ? 广告高传播：和传统的DM报纸杂志不同，《车间》是安阳唯一一家在发行场所可以被带走广告可以百分百被传播的杂志，传统的DM只是被摆放在消费场所，信息却很少被传播。每个消费场所都摆放着10—20本DM杂志，它们的翻阅率为4%，大量的页数和海量的信息也会让广告到达率大打折扣。

? 会员：1.交通银行沃德客户2000名（存款50万以上客户）

2.豫E798车友会会员2000名。 3.车间会员2000名（实名登记私家车车主，车间忠实读者）

? 对客户的责任: 1.每份杂志保证可读性，广告部超过页数的一半。 2.保证客户推广品牌的到达率，同行业客户部超过两家。

3.每份杂志到达受众都保证让广告客户有据可查。4.受众保证

都是具有购买能力，消费活跃的群体。

安阳高端消费场所人群和安阳各私家车车主则是斯巴鲁最直接的目标客群所在。广告一定要到达个体才有效，针对这个特定人群进行高度精准化传播，可以确保广告传播的有效性，确保可以提高目前斯巴鲁汽车潜在客户对斯巴鲁品牌的认知度，有效降低目标人群达到成本，提高广宣效率。

二．建议合作方式：

建议双方建立年度合作关系，并采用《车间》平面杂志和声音版相结合。

1、《车间》声音版——

1）《车间》有声杂志CD版节目中穿插15秒硬广2次。 合作期内，结合斯巴鲁汽车当季的推广重点，对相关项目进行深度宣传，并附带宣传活动的地址、电话等信息。可以彻底改变客户“对广告看不懂”或“没有耐心仔细看”的传播难题。

2、《车间》杂志版——

1）、《车间》有声杂志提供普通内页跨版 对甲方项目的广告宣传，广宣内容由甲方提供；乙方进行设计制作或甲方直接设计。广告清样应经甲方审核同意后乙方方可发布广告。

3、建议合作期限——

20xx年3月1日——20xx年3月1日

4、合作版面及费用——

《车间》杂志普通内页跨版3000/每期

双方建立年度合作及发行渠道的基础上可享受车间最低优惠折扣 普通内页跨版/6000每期X12期=72000元。

每期《车间》CD穿插15秒声音版广告两次（赠送）

《车间》在年度合作伙伴推出的活动上应给与最大的帮助和支持，

上述合作方案与合作价格是车间为安阳和合作伙伴斯巴鲁汽车特定，切勿向第三者透露。

《车间》安阳分公司再次感谢安阳斯巴鲁汽车前期对车间的帮助与支持。希望斯巴鲁汽车在安阳的汽车市场上越走越好。