斯巴鲁广告策划案
广告策划人员:李泰伟、赵超然、黄坤、李晓苒 日期:二〇一二年三月二五日
目 录
一 中国的汽车市场 ????????????????????
(一) 市场概况????????????????????
(二) 竞争格局????????????????????
二 斯巴鲁的目标群体分析和市场定位?????????????
(一) 目标群体????????????????????
(二) 市场定位???????????????????? 三 斯巴鲁的SWOT分析?????????????????
(一) 优势分析????????????????????
(二) 劣势分析????????????????????
(三) 机会分析????????????????????
(四) 威胁分析????????????????????
四 斯巴鲁在中国市场面临的问题???????????????
五 竞争状况分析 ?????????????????????
六 斯巴鲁中国市场的营销战略????????????????
(一)产品策略 ?????????????????????
(二)价格策略 ?????????????????????
(三)促销策略 ?????????????????????
七 总结 ?????????????????????
前 言
随着汽车产销量的高速发展,作为一种交通工具和运输工具,消费者在购车
的时候也不再把汽车简单看成面子工程,而是越来越关注汽车的各项性能。
斯巴鲁汽车拥有独特的技术,尤其是水平对卧式引擎和全时四轮驱动系统。斯巴鲁近年来业绩显著,20xx年全球销售创下其历史记录。富士重工一直开发具有独特性的四轮驱动系统和高性能的水平对置式发动机。其四轮驱动系统,经过20多年的不断完善以及通过世界各地严酷的路况行驶经验,性能、质量不断提高。
…… …… 余下全文