韩泰轮胎户外高立柱广告投放可行性分析

新疆兆日通广告有限公司成立于20xx年，注册资本438万元人民币。经过五年的高效运作，发展成新疆最大的一家以大型户外广告设计、制作、发布为主的综合性广告公司。可代理发布国内外各类广告业务。20xx年起买断乌鲁木齐国际机场高速路20xx年至20xx年10年的广告经营权，拥有机场高速路的户外广告经营发布权，同时取得了吐--乌--大高速公路、乌--奎高速公路的广告代理权。根据高速公路设置广告牌规划的相关规定，在高速公路两侧设置标准化18米6米2面单立柱25个、16米6米3面单立柱广告牌3个，在乌鲁木齐市内有广告牌4000多平方米,总面积达到11000多平方米，先后为50余家国内外企事业单位代理发布企业形象或产品广告。

? 我们的服务宗旨

品牌管理的参谋 市场营销的助手 企业发展的伙伴

? 我们的服务领域

企业品牌规划推广 平面广告创意设计

展览展示设计制作 户外广告设计制作

公关营销 文化行销 演示活动

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我们为客户提供的是从前期市场调研→整合市场传播策略的制定→广告创意／制作→媒介传播策略的制定／执行→公关促销策略／活动策划／执行→后期监测／效果评估的一系列整合服务。

? 目前公司主要服务的客户

海尔集团、一汽-大众、南方航空、普利司通轮胎、回力轮胎、正新轮胎、金牛集团、中国石油、中油化工、用友软件、红旗汽车、金碟软件、中国铁通、伊犁州政府、红河实业、三星电子、正泰电器、日立建机、红岩汽车、柳工机械等数十家国内外知名企事业单位。

20xx年、20xx年被新疆自治区工商局评为‘自治区优秀广告公司’ 20xx年被中国户外广告协会定为理事单位

? 选择我们的理由

韩泰轮胎05年销售业绩颇佳，06年力争再度提高销售及品牌的国际地位，因此在品牌宣传推广上需要进一步加强，而户外高立柱宣传成本低、效果好、受众层次与韩泰品牌推广方向完全符合，同时此路段上普利司通、回力轮胎、正新轮胎、佳通轮胎等知名轮胎品牌集中投放宣传，已经形成了一种氛围——轮胎行业知名品牌聚集的大舞台，因此发布的必要性显而易见，与此同时，我们可以结合韩泰轮胎多年来的经营理念尽我们所能把韩泰——美好的、特别的、专业的、高档的的形象定位通过高立柱广告的形式展现出来。

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户外广告的优势是：可以调动多种现场表达手段，营造出综合、丰富的感官刺激，都可以巧妙融合近来。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。正确的选择时间、地点，加上正确的户外媒体，可是现在理想的范围内，接触到几乎每个层面的人群。甚至与受众的生活节奏配合得天衣无缝。

再由不管是单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体还是候车亭、机场和火车站等类型的网络化媒体。户外广告的不可替代之处，就在于往往能接触到其他媒体无法达到的受众。

韩泰轮胎在过去的十年里一直以中低端的产品形象出现在汽配行业，通过韩泰人近几年的不懈努力和积极推广，韩泰已成为全国市场占有率第一、世界排名第8位的知名品牌。

韩泰轮胎的问世将打破传统知名轮胎企业高端化道路的模式，它以最为普通的价格走进百姓的生活。同时，他的价格和过硬的质量是抢占市场的有力武器。由于缺少必要的广告宣传，使得销售在一定程度上走入误区，所以韩泰轮胎投入必要的广告宣传已是迫在眉睫。

目前，在新疆市场内，各种类型的汽车轮胎广告多是采用户外高立柱广告形式进行宣传的。在有200余万人口的乌鲁木齐城市中，各种汽车及轮胎的宣传户外广告占有较大的比例。

? 我们公司的发展目标

通过专业化进取，综合性服务，集团化经营，把公司打造成新疆最大的最专业的户外广告公司，成为国内外知名企业在新疆的广告发布代 3

理商，我们的目标就是与客户一起成长，即：与韩泰一起成长！

韩泰轮胎广告投放具体方案

一、 新疆的交通介绍：

新疆远离内地，城市间距甚远，铁路运输能力有限，物资流通80﹪以上都是靠公路运输来完成的。国内外众多汽车生产厂家大举进军新疆，是新疆汇聚了众多的汽车品牌。

目前，新疆公路统计里程已达34585公里，在整个“九五”期间，自治区公路建设总投资达12.5亿元，超过建国到“八五”末的投资总和。比“八五”末增加4287公里，增长14﹪。目前，新疆公路已经初步形成以乌鲁木齐为中心，环绕准葛尔、塔里木盆地，穿越古尔班通古特、塔克拉玛干大沙漠，横贯天山，连接南北疆，辐射开放口岸的公路交通网络。

“十五”期间，新疆预计投资230亿元人民币，完成新改建公路4900公里。其中，新建高速公路110公里，一级公里352公里，二级公路160公里，公路统计里程已达到40000公里。四通八达的交通网，必定刺激汽车公路运输的活力。

（一）、户外媒体

1、乌鲁木齐机场路广告位介绍：乌鲁木齐国际机场距市区16.5公里。场地开阔、净空良好，是一个大型国际机场。20xx年旅客流量达到520万人左右。机场高速路及其辅道同时还承担着原312国道乌鲁木 4

齐与北疆十大城市（昌吉、石河子、奎屯、克拉玛依、独山子、乌苏、博乐、伊宁、塔城、阿勒泰），三大口岸（阿拉山口、霍尔果斯、巴克图）的运输，日通车量4-5万辆，日广告覆盖率21万人次。年可达8000万人次，北疆集中了几乎所有的新疆优秀企业。其效果是不言而喻的。

2、乌拉泊广告位介绍：乌拉泊是通往南疆和内地城市的必经之

路，乌市、吐鲁番市的交汇处，又是旅游旺季的必经之路。车辆密集，日通车辆5万辆左右，是通往东疆的咽喉要道。受众面广、视觉效果佳，是为树立企业形象，做品牌宣传的最佳选择。

3、路段点位与报价：

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第二篇：轮胎的特性

介绍各种轮胎的特性，特点等？应该如何做选择？

选择轮胎步骤一：了解自己的驾驶路况和驾驶习惯，选择符合你的需求和驾驶风格的轮胎，来替换你的原配轮胎。

轮胎是综合性商品，各种性能之间会有相互制约。如要追求操控性，那可以选择单导向轮胎，但这类轮胎可能会有较大的噪音；而如果你最看重的是舒适性，那可以选择大小花纹块错落的轮胎，这样的轮胎避震效果好，但会牺牲一定的操控性。

选择轮胎步骤二：清楚你的车辆轮胎尺寸和规格，确保你的新轮胎与以前一致，速度级别、承载指数不低于以前。

选择轮胎步骤三：决定到哪里去购买轮胎。除了4s店以外，还有很多的汽车服务中心和轮胎店。

选择轮胎步骤四：轮胎安装。大多数轮胎授权店均提供轮胎安装及相关的汽车维修服务，先进的设备和专业的服务人员是车辆安全行驶的重要保证。

选择轮胎步骤五：定期的轮胎换位可以保证轮胎的均匀磨耗，带来更长的里程数。同时，全车轮胎可以在同一时间更换。

运动性：

第一：倍耐力 第二：固特异 第三：邓禄普 第四：普利司通 第五：米其林 第六：德国马牌 舒适静音性：

第一：马牌 第二：米其林 第三：邓禄普 第四：普利司通 第五：固特异 第六：倍耐力 耐磨性：

第一：普利司通 第二：倍耐力 第三：邓禄普 第四：米其林 第五：德国马牌 第六：固特异 价格（由高至低）：

第一：米其林 并列第一：固特异 第三：倍耐力 第四：德国马牌 第五：普利司通 第六：邓禄普 安全系数：

第一：倍耐力 第二：固特异 第三：邓禄普 第四：普利司通 第五：米其林 第六：德国马牌

米其林轮胎的特点就是一个“软”字，平稳舒适，胎噪低，抓地力很好。但是不耐磨。所以你要是发现它比其他轮胎磨损快也不要郁闷。

固特异比较结实，所以胎噪也大。但是非常耐磨，使用寿命很长。

大陆轮胎就是加强版的米其林，特别安静，当然也不耐磨。

普利斯通就是轮胎里的丰田，中庸加平庸，没什么毛病，也没什么地方出彩。安静也可以，抓地也可以，耐磨也可以，统统可以，也统统不突出。

倍耐力是加速狂人用的轮胎，法拉利、玛莎拉蒂及兰博基尼是它的忠实用户。

邓禄普的舒适静音是其特色，其余都比较中庸，算是加强版的普利斯通。

米其林：大名鼎鼎的米其林轮胎是很多豪车的御用轮胎，排水性、舒适性、抓地性都非常出色，是改装和升级的首选，但米其林轮胎质地偏软，耐久性较差，而且价格比较高昂。

普利斯通：普利斯通轮胎是国产丰田、本田车型的出厂轮胎，舒适性不错，胎噪也很小，但轮胎的侧壁比较薄，容易造成侧面的破损。普利斯通轮胎的价格还比较亲民，属于性价比较高的轮胎之一。

横滨：与普利斯通轮胎不同的是，横滨轮胎的侧壁都比较厚，即使受到轻微刮蹭也不会轻易破损，横滨轮胎质地偏硬，胎噪较大，但比较耐用。不过，横滨轮胎在冬天气温低的时候会比较容易打滑，需要特别注意。

固特异：10万元~20万元车型的原厂配套轮胎，固特异轮胎的材质偏硬，轮胎耐磨，使用周期长，缺点就是胎噪比较大。

韩泰：韩泰轮胎是目前保有量较高的品牌，一汽大众、上海大众、北京现代都选择搭配韩泰轮胎。优点就在于韩泰轮胎造价相对低廉，使用周期较长，性价比较高，但是轮胎的侧壁较薄，容易被硬物刮破。 以上资料仅供参考。

需要根据车主的使用习惯，做出建议。