食物日记项目商业计划书执行概要

项目投资亮点

食物日记定位国内领先的食物消费垂直门户社区，致力于打造PC资讯门户和APP移动社区平台，把食物日记网站建设成为国内最大的食物新闻、消费情报与食客互动相结合的综合性门户网站；把握市场发展动态，服务食品农品企业走向品牌化，构建食物消费首选引导平台。我们将努力挖掘和培育食客群体，吸引万千的吃货一族，我们将成为食品农品企业品牌传播首选平台，并最终开拓在线优质食品零售电商渠道，3年后估值25亿元，比肩汽车之家 搜房 yoka 39健康。

商业模式

行业的品牌广告和招商广告将是我们首要盈利来源，其次电商的导流广告也是收入之一。未来各个城市分站的会员广告也将是一个主要收入来源。

全国食品饮料企业的年品牌广告费用保守统计在2000亿元以上，其中网络广告占比仅60亿元，有着巨大的增长空间，正常应该可以达到200亿元，如果我们能够拿下10%的网络品牌广告那就是20亿元的应收。

全国中小食品加工企业4万家，招商广告覆盖4000家的话就是2000万营收；家庭农场100余万家，合作社100余万家，会员广告覆盖10万家的话就是5亿元，这样将创造一个营收过10亿元的垂直门户。再造一个汽车之家和搜房。

市场机会

养生人群和富裕人群以及母婴人群以及年轻白领累加估计在3亿多。食品农品消费市场都是万亿的市场，食品农品广告也是过千亿的市场。目前的现状是在消费端，当前的国内消费处于大规模升级之中，但是当下制约行业快速发展的一个障碍就是消费者食物知识的匮乏，面对众多概念化的产品和蜂拥而至的进口商品都无从选择，这是当前行业的最大痛点，食物行业处于一个爆发的前夜，就像当年20##年汽车行业爆发前夜一样，消费的升级带来的产品知识和信息资讯的需求非常旺盛。

此外行业端如何让优质的产品得到广泛的传播和解读？当前食品企业的营销更多依赖电视等广告，互联网的广告也集中在了门户和视频网站，而这些广告仍然是治标不治本，无法为优质产品做背书和深入解读传播。比如恒大的优质水源和西藏冰川5100等优质产品除了广告还是广告，无法更多给予产品深入分析和站在消费者立场的视点的解读，而这恰恰是优质产品区别普通产品的价值之所在。一个中立的客观的独立平台成为了可能，食品行业必然像汽车房产行业在信息化的浪潮下提高自身的透明度和真实度，让消费者的心智是在足够多的信息披露下去做消费选择才是正确的路径，但是目前没有一个类似的网络平台。品牌企业的痛点已经到了无以复加的地步。

消费者食物知识的匮乏和品牌产品企业的正向的信息的传播都产生了很强烈的需求，这也是我们资讯社区门户网站存在的最大价值所在。

食物消费垂直门户网站的缺失已经严重制约了整个食品行业消费的升级，当前的食物网站大面积的停留在美食菜谱餐饮领域，无法解决农品食品企业和消费者的资讯需求，一个以消费者的知识普及和优质产品分析为主要手段解决消费升级刚性需求的网络平台将会注定成为一个现象级的消费门户！

竞争优势

以食物新闻和消费导购以及产品评测和食物攻略、食品安全常识为主要内容建设方向，这样的垂直门户目前尚未有，间接的竞争对手都是以美食菜谱分享为主。

我们的模式优势在于领先半个身位以及创始人职业经历对行业的深度思考和对商业的敏感度以及机会把握能力，我们的竞争优质就在于我们团队的成熟度，从开发到运营到广告的负责人都有较强的职业经历。同时我们的分站建设会早于对手上线。 竞争永远都存在，但是一直能征善战的队伍将在竞争中幸存。

历史和预计财务收入

融资计划及用途

计划募集200万元，主要用于未来一年的人员招聘和市场推广、研发以及日常流动资金。

第二篇：执行概要

执行概要

1． 机会

目前，婴幼儿服务行业可以说是方兴未艾，作为新兴行业，仍处于萌芽阶段，婴幼儿服务业在成长过程中，可以说机会多多。近几年，随着经济水平的不断提高和新生婴儿数量的增加，婴幼儿护理的市场将会越来越大。一般来说，婴幼儿护理投入不大，入行也比较容易，居世界权威专家调查表明，婴幼儿服务市场是目前乃至以后发展潜力最大，收益来源最广的产业之一。为了适应现代人的需要，多功能、多样化的优质产品、高品质服务及专业指导成为了发展的必然，尤其是诸如上海，北京，杭州等这样的高节奏，高生活质量的城市，婴幼儿服务行业前景必将十分广大。

2.企业概述

我们的公司是为婴幼儿提供专业护理的公司，我们的主要业务有理发，按摩，游泳，还涉及婴幼儿食品。公司拥有多年从事婴幼儿保健护理工作及早期教育的资深顾问,以及一支经过多项专业培训，具有较高服务水平和综合素质的婴幼儿护理服务人员。公司将根据每位客户不同的要求安排合适的员工为其服务，所以将宝宝交给这样的专业人员照顾，会让您的家庭温馨、宝宝健康、全家放心。我们的使命就是：让每一位宝宝都能健康快乐的度过每一天！我们以提供更专业更优质的服务为目标，服务于广大家庭！

3． 竞争优势

1）．竞争者：市场盲点，竞争者少。由于婴幼儿护理中心是一个新的朝阳产业，目前在市场上的普及率不高，有较大的发展空间，竞争者较少。

2）.运作灵活，选址容易：建立婴幼儿护理中心的选址比较容易，灵活，建立在居民区，医院附近等都是比较好的场所。

3)．价格优势：婴幼儿护理的消费较低，一般是60—80元一次，如果办理会员卡等优惠政策，花费会更低，一般家庭都能够消费，在价格这方面比医院要便宜。

4)、成本较低：创业的成本较低，只需要购买相应的设备，和聘请一些专业的医护人员即可。

5)、利润回报率较高：现在年轻父母都比较注重小孩的智力开发的，他们在这方面的投资较大。

企业要塑造持续的竞争优势一定要做好服务：“良好的服务是生存之本。对孩子要有爱心，要像对待自己的孩子一样关怀备至。”孩子在父母的陪同下，通过拉手、戏水等活动，可促进相互间的感情交流。游泳后，家长还可以在休息室与孩子玩些亲子游戏。店方可以凭借良好的服务，让顾客在此获得快乐，让宝宝在此获得健康。

.爱心+专业：店里的工作人员都是经过挑选和培训的喜欢孩子、有爱心并且有一定工作经验的人员

附加服务：提供婴儿照像、婴儿纪念品制作、婴儿头部护理及理发等各项服务，可开发制胎毛画、婴儿立体手足纪念画、精嵌胎毛笔等

售后服务：小孩在游完泳之后，我们可以给小孩的父母提供一些就相关的小孩保健专业知识等售后服务。

4． 目标市场

我们的目标市场是3周岁之前的婴幼儿,3-7周岁的学龄前幼儿。婴幼儿的皮肤、头发等部位，主要起清洁、滋润、防晒、抗菌等作用。婴儿护理品分类方式很多，本报告将婴儿护理用品分为婴儿护发用品、婴儿护肤用品、婴儿沐浴用品以及婴儿防晒用品。随着人们物质生活水平的提高、独生子女制度的贯彻执行、婴儿潮的到来，中国婴幼儿护理市场表现出一片蓬勃的增长态势。

5． 管理团队

我们需要的管理人员要求有共同的追求和目标，有激情，有敬业精神。在管理经验方面，要求对婴幼儿护理有一定的专业知识，并且在其他公司担任过高层管理人员一年以上。 在管理能力方面，要求能做好公司日常的运营活动，处事能力突出，做公司的新业务时要做好充分市场调研和会议交流，并且能调动员工的工作积极性，能让员工对工作变得更有兴趣，更有创造性。在技术专长方面，要求英语口语能力强，具有管理方面的证书，成熟稳重,能承受工作压力,可适应长期出差,有较强的沟通交流、业务拓展以及团队管理能力。

6． 财务预测概要

资本量合计

店面租金 60cm2 10万

店内设备 1万

员工工资（四名） 10000元/月

店内装修 8万

预计收益表 （单位：万元）

20xx年12月31日 20xx年12月31日

净销售额 700000 900000

销售成本 300000 350000

总利润 400000 650000

营业费用

销售、日常和管理费用 50000 100000

折旧 5000 5000

税前收入 350000 450000

所得税支出 21000 25000

净收益 329000 425000

资产负债表 （单位：万元）

20xx年12月31 20xx年12月31

流动资产

现金和现金等价物 200000 250000

应收账款

坏账减值准备 80000 100000

存货 50000 50000 流动资产合计 330000 400000 房地产、厂房、设备

店铺租金 10万/年 10万/年 设备 30000 30000 减：累计折旧 5000 5000 店铺、设备净值 125000 125000 总资产

运营活动现金流

净收益 运营资本变化

折旧 应收账款增减 应计费用增减 存货增减 应付账款增减 调整总额 运营活动提供的现金净额 投资活动现金流

建筑物和设备的购买 投资活动创造的现金净额 筹资活动现金流 长期负债增加收入

长期负债减少收入 筹资活动提供的现金净额 现金增加 年初现金和现金等价物 年末现金和现金等价物

7． 企业需求描述

8． 投资者退出战略

455000 现金流量表 20xx年12月31日 300000 30000 40000 20000 8000 43000 40000 60000 250500 250500 119500

9200 54600 63800 525000

20xx年12月31 320000 318000 41000 22000 11000 44000 40000 62000 100000 100000 75000 10400 63800 53400 （单位：万元）