20##年公司市场调研报告

1. 国际、国内经济形式调查分析

1.1 汽车行业情况分析

在生产方面，争夺中国市场占有率的竞争日益剧烈，而本土整车厂的产能过剩问题仍然十分严峻。中国整车厂的平均产能利用率维持在65%以下，而行业获取稳定利润的标准水平则需要达到80%的产能利用率。在中国的全球品牌胜负明显：领先的品牌不断增加其在市场的占有率，而落后的品牌不是日益衰退，就是更难以维持二、三线的定位。在国内，中国品牌仍然很艰难地维持其在主要轿车市场的份额，并在长期占主导的低端市场中日益受到冲击。轿车仍然是销量最大的乘用车类别。

整车厂的成功获利源于向供应商和经销商转移成本压力。透过把成本增幅转嫁给供应商（后者的利润率由20##年的8%下滑至20##年的7.1%），整车厂同期的以折旧及摊销前获利率计的盈利增长率由6.9%增加至7.4%。与此同时，由于激烈的价格竞争，经销商的利润率也由4.7%下滑至2.2%。

“虽然在中国，汽车行业以年复合增长率计的总增长由2009至20##年的26%放缓至2010至20##年的9%，以折旧及摊销前获利率计的盈利则由20##年的7%的下滑至20##年的6.8%，此衰退态势并不可一概而论。

1.2  国家政策

发改委继续大力推广新能源汽车，稳步推进新源汽车的天然气管网和LNG接收站建设，实施节约替代和提高能效工程。

1.3汽车行业发展趋势

2、 主机厂的市场前景分析

2.1 长安福特主机厂的市场情况分析

截至20##年12月底，长安福特20##年全年共销售福特品牌轿车418,500辆，实现年同比31%的增长。 特别是，20##年12月福克斯品牌共售出36,868台，单月同比增长122%。福克斯品牌20##年累计实现高达57%的年同比增长。迅猛增长的销售业绩，显示出长安福特正在全新品牌主张"进无止境"的引领下，不断努力奋进。今年2月份长安福特重庆二工厂已建成投产，而长安福特新发动机工厂和在中国的首家变速器工厂已经于20##年相继破土动工，初期设计年产能可分别达到40万台。20##年8月27日和29日，长安福特重庆基地扩能项目（三工厂）和长安福特浙江（杭州）工厂分别奠基。到20##年，长安福特汽车在中国的整体产能将超过120万辆。

20##年长安福特除了推出现已上市的翼虎和公布预售价格的翼博之外，还将推出全新蒙迪欧、新款嘉年华、嘉年华ST、福克斯ST以及探险者等数款新车。以更为丰富的产品线，赢得更多市场。

2.2 重庆韦巴斯市场情况分析

20##年下半年，重庆韦巴斯将搬到新工厂，年厂能力到达        套。

英拉法汽车天窗系统（重庆）有限公司成立于20##年12月，租赁花朝片区A栋标准厂房。公司投资总额800万美元，注册资金400万美元，主要生产经营汽车天窗及配套产品，是长安福特翼虎(C520)全景天窗、新蒙迪欧（CD391）内藏式天窗的唯一产品供应商，预计20##年当年实现产值2亿元。目前，公司进一步扩大客户，已经取得成都沃尔沃（Volvo）新一代S60、S90及XC60项目、江陵福特新SUV项目及北汽SUV项目的定点，将在20##年陆续为其供货，

重庆韦巴斯将向重庆长安福特公司的车顶系统的供应商配套厂家的格局将被打破，配套份额将受到影响，主要是新产品的开发。

3、 本公司与竞争对手的实力对比分析 

与竞争对手实力对比：公司资产、公司规模、员工人数/素质能力、设计能力、技术优势、生产设备、检测设备 ……

4.本公司应采取的对策

   4.1 市场

       还是为以“重庆韦巴斯”为唯一的客户，增加订单量。

   4.2 成本降低

       引入TS16949：2009体系，提高产品质量和生产效率，降低制造成本。

第二篇：市场调研报告

邢台学院市场调查报告
报告题目：大学生旅游市场调查报告

邢台学院20XX-20XX学年第二学期市场调查报告

执 行 摘 要

(“执行摘要”四字采用三号字黑体、居中书写，各字之间空两格

摘要内容采用小四号宋体，首行缩进2字符，两端对齐，1.25倍行距

“关键词”三字采用小四号字黑体，顶格书写；

关键词一般为3-5个，各关键词之间用分号隔开。)

随着我国经济的高速增长，旅游消费变得越来越热，处在具有时尚文化代表的大学生们也不该落后，他们旅游动机强烈，闲暇时间较多，旅游可支配收入日益增多。可见大学生旅游是一个巨大的市场。

本次我们的调研通过访谈、问卷调查等手段来进行资料的收集,了解在校大学生对交通工具、住宿设施、餐饮设施、出游方式、旅游活动、旅游目的地等选择的倾向,分析不同性别、不同生活费水平学生的旅游行为差异，从而为大学生旅游市场的开发提供依据和建议

目 录

“目录”二字采用三号字黑体、居中书写，“目”与“录”之间空两格。目录的第一层次标题采用小三号宋体字、顶格书写，其他层次标题采用四号宋体字、顶格书写。

目 录

一．调查的背景和目的……………….2

二．调查的设计与实…………………...3

三．调研分析…………………………...9

四．调研结论………………………...…9

五．建议……………………………….10

六、附录………………………………...10

大学生旅游市场调查问卷………….....11 2

前 言

(正文内容小四号宋体，首行缩进2字符，两端对齐，1.25倍行距)

市场经济的发展，使人民群众的收入水平日益提高，这对第三产业的发展起到了重要作用。旅游，作为第三产业中重要的一方面，日益得到人们的重视。

近年以来，随着我国教育体制的改革，高校进一步扩招，使得在校大学生的人数连年攀升，仅邢台大学在校师生已将近3万。大学生，作为社会中一个特殊的消费群体，随着社会整体收入水平的提高，从家庭中获得的零花钱也提高了很多，加上大学生讲究追求精神生活，又有较多闲暇的时间，本身对于“旅游”又非常喜好，这促使校园旅游市场日渐活跃，旅游消费逐渐成为大学生消费的热点。

大学生群体已经成为旅游市场的重要组成部分，当大学生在毕业工作有了一定收入后，将成为旅游消费的主力军。但是实际的情况是，大学生的旅游消费水平偏低，旅游市场隐藏着巨大的潜力却倍受企业冷落。在这种情况下，我们小组于20xx年6月份开始以本校的学生为对象展开了调查，旨在摸清楚一下问题，希望能为旅行社和大学生旅游之间双赢的发展提供稍许的有用信息。

一、 调查背景与目的

随着我们的生活水平不断提高，旅游消费变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。即大学生旅游是一个巨大的市场。同时，国内的旅行社达1.6万个，竞争非常激烈。但是大学生旅游却很少选择旅行社这条途径，是大学生的原因还是旅行社的原因呢?另一方面，旅行社对于大学生市场的潜力不是很明了。鉴于这两点，对当今大学生旅游的调查就显得是有必要的

因此，我们展开了以大学生为目标的市场调查。调查主要由旅游意向，出游时间和旅游动机，大学生旅游的地点，出游方式 ，大学生旅游消费和消费影响因素等内容展开。

调查方式： 问卷调查

二、调查设计与实施

（一）研究内容

表1-1：研究问题与研究内容

二）调查方法

由于本次调查时间有限，且考虑到科学性和可行性。本组对临近的几所高校在读大学生进行随机抽样调查。并于20xx年6月10-15日，分别到临近几所高校及对网上的一部分大学在校生进行了随机抽取发放调查问卷。共计发放问卷50份，实际收回问卷50份，经我们认真审核以及与被调查者的沟通保证了收回调查问卷的质量。

1.探索性调研

（1）小组座谈法

在调查开始的探索性研究阶段，我们小组首先一起对XX学院旅游情况进行讨论，主要是一些探索性的提问和假设，目的是粗略了解XX学院旅游的现状和发展，以及其竞争对手的情况，大学生的消费基本需求和想法，为进一步完善理论框架和理论假设，以及为下一阶段详细的定量调查研究作前期的准备

（2）二手资料

通过互联网、电视广告、宣传单、杂志、图书等等多种途径，我们小组收集了许多关于旅游的一些二手资料。通过收集大量关于旅游的二手资料，我们对旅游有了一定的了解。

亲自到学校进行实际的观察，对该学校的旅游市场规模、市场结构有了深入的了解。

（三）问卷设计

问卷结构（见附录）

（四）样本设计

本次调研小组对各大高校随机问卷调查的样本中（如图2-1所示），大一学生所占比例为8%，大二学生占29%，大三学生占52%，大四学生占11%。结果显示大三学生居多。

1.旅游喜好

据统计结果显示，调查的大学生中有87%选择喜欢旅游，其中更有35%的大学生非常喜欢旅游（如图2-3所示）。说明在大学生群中旅游市场或说其潜在市场巨大。

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图2-3 旅游喜好

2.旅游次数

调查结果显示每年至少出游1次的学生人数比例高达88%，2次以上的人数比例为39%（如图2-4所示）。说明大部分大学生有着强烈的旅游需求，出游频率较高。

图2-4 每年旅游次数

3.旅游时间

在对于旅游时间的安排上（如图2-5所示）选择寒暑假这个时间段的人数最多，占总人数的42%。选择在法定假日出游的人数比例为35%。最后选择在周末出游的人数最少，只占到总人数的23%。综上可知，寒暑假的假期长，有利于长途旅行。而在普通节假日时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和游后的休整。另外，五一、十一黄金周长假亦是旅游高峰，故选择法定假日的同学也不在少数。

图2-5 旅游时间

（五）大学生旅游目的地问题研究

1.旅游目的地

调查显示，对于旅游目的地的选择上，占总人数45%的人偏向于在国内，而选择省内的有38%，最后选择在学校周边和国外的比例分别为11%、6%（如图2-6所示）。这说明大学生旅游已经不再局限于室内，而延伸至省内、国内甚至是国外。

2.旅游景观类型

在这个问题的选择上，调查中显示（如图2-7所示）大学生偏好于名山大川等自然文化景观，其人数占到总数的48%。其次是繁华的现代都市人文景观，人数比例占总数的32%。而对于其他景观例如历史文化景观只占到20%。以上说明自然旅游资源在对在校大学生旅游产品开发设计当中应该占据重要位置

4.旅游目的

在本次调查中，我组发现大学生的旅游动机（如图2-9所示）主要为娱乐身心为主，选择此项的人数为64人。同时，出于增长知识目的人数为21人。通过跟被调查对象的交谈中，以探访亲友和人际交往需要为目的的旅游并没有我们最初预想的多，仅有15人和12人。

图2-9旅游目的

5数据的收集方法

进行数据收集时，我们一律采用自填式的问卷调查。

6现场工作（数据收集）

三、调研分析

本次调查对周边高校及在网上对部分大学生进行随机调查，发放的100份问卷中男女比例相差不大。并且以闲暇时间较多的大三、大二学生居多。从性别特征和每年旅游频率的交叉分析我组得出，大学生旅游市场中男女差别不是很大，但从我们调查统计所得的数据中可得到男生每年旅游的频率比女生要多出一些。从年级分布与旅游消费支出的交叉分析中可得出大二、大三的学生每年的旅游消费水平相对较高，大部分在1000-2000元。大一和大四的学生每年旅游消费水平相对较低，平均为1000元以下。

四、调研结论

大学生旅游市场是一个现阶段还处于低谷期的潜力股，具有很大的上升空间。

五、建议

①经营方向：开办一家以城市高校为目标群体的旅行社，专门服务于在校大学生，以丰富大学生的课余生活为目的，引领以低价格，薄利经营发展的在校大学生旅游，为在校大学生提供更适合当代大学生的旅游服务。附加旅游专业设备的出租和旅游用品的销售。

②主要旅游地点为邢台区内:（如爱情山等 ）

③宣传与经营方式：传统的学校方式、网络广告、杂志广告、内部杂志、口碑效应等公司通过各种渠道共同打造渗入大学 的实体网络，稳定吸收一定的会员与各大高校的合作；与各大景区合作；与传媒合作在邢台青年旅游社团，搭建一个旅游咨询报名服务站点

全市范围内建立合作学生组织，构成渗透大学中最强的实体网络在南宁所有高校建立旅游驿站建立完善的客户存档系统，保持老客户的联系并不断挖掘新客户（QQ E-mail等网络工具）通过市场调研等方式向客户展现自己的管理咨询能力，展现服务特色通过各种宣传、研讨会、公开演讲，种薄收，精耕细作。借助网络资源，打造邢台大学生门户旅游交友网站及旅游搜索引擎。

④消费建议:建立自行组团报名优惠活动，会员卡制以及积分或者是购物券等等的优惠模式。

附录：

大学生旅游市场调查问卷

我们是XX旅游公司的调研人员，我们正在进行一项关于大学生假期旅游市场的调查研究，耽搁您一些宝贵时间，请协助我们完成调查工作，谢谢您的合作！

1.您的性别（ ）

A.男 B.女

2. 您所在的年级（ ）

A.大一 B.大二 C.大三 D.大四

3. 您喜欢旅游吗（ ）

A.非常喜欢 B.比较喜欢 C.没有感觉 D.不喜欢 E.完全不喜欢

4. 在大学期间,您每年的外出旅游的次数（ ）

A.至今没有旅游经历 B.1-2次 C.3-4次 D.5-6次

E.7次以上

5. 您每个月可支配的生活费为（ ）

A.500元以下 B.500-1000元 C.1000-1500元 D.1500-2000元 E.2000元以上

6. 您一年花费在旅游上的费用为（ ）

A.1000元以下 B.1000-2000元 C.2000-3000元 D.3000元以上

7. 您一般选择在什么假期出游（ ）

A.周末 B.寒暑假 C.法定假日

8. 您喜欢以何种方式出游（ ）

A.自助游 B.旅行社跟团 C.集体组织 D.其他_______

9.您是否会和家人一起出游（ ）

A.总是 B.经常 C.偶尔 D.从不

10.在一次旅游中您主要的花费是（ ）

A.食宿 B.交通 C.门票 D.购物 E.娱乐

11.您选择旅游目的地一般是（ ）

A.学校周边 B.省内 C.国内 D.国外

12. 您认为旅游地最吸引你的地方是（ ）

A.人文景观 B.地域风景 C.繁华程度 D.饮食文化 E.其他_______

13.您更愿意选择何种旅游目的地（ ）

A.历史文化景观 B.自然文化景观 C.现代都市人文景观

14.您一般通过什么途径了解目的地信息（ ）

A.朋友、同学推荐 B.电视、报纸 C.上网查询 D.旅行社传单 E. 10 

其他________

15.您参加旅游最主要的目的是（ ）

A.娱乐身心 B.增长知识 C.探访亲友 D.人际交往

谢谢您对我们工作的支持与帮助！