湖北汽车工业学院
市场调查与预测
课程设计
湖北汽车工业学院
大学生旅游消费调查
指导老师：肖迢老师、武少玲老师
小组成员：马辉
专 业：市场营销专业
时 间:20##年6月20号——20##年6月27号
大学生旅游消费调查报告
摘要
随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，我国的旅游市场在不断扩大，出外旅游已成为人们生活中必不可少的部分。这些旅游群体当中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数是青年学生（主要是大学生）。大学生作为社会的一个特殊群体，它具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想，这些促成了大学生旅游热。因此，青年大学生作为一支旅游生力军的地位确实不容忽视。
一． 调查方式
（一）调查目的
为了解广大青年大学生旅游意向和旅游期间的消费结构之类的旅游行为，对我校（湖北汽车工业学院）进行问卷调查，以指导我们对广大大学生的旅游行为进行深入的研究和分析。
（二）调查对象和内容
本次调查选择湖北汽车工业学院大二学生为典型调查对象，（其中调查了150份问卷，男生比例占56.7%，女生占43.3%）。
调查内容包括大学生出游意向、出游地点和时间、出游态度和偏好、出游次数、旅游的方式、旅游花费来源、旅游消费状况、旅游信息渠道来源和学校对大学生旅游行为的影响等。
1．大学生的旅游行为是指其在大学期间内进行的旅游活动。
2．调查的重点是大学生离开学校超过24小时（即过夜旅游）的旅游行为。
（三）调查方式和方法
本次调查采取问卷调查法，于20##年6月20日到27日在湖北汽车工业学院，对在校大二学生进行了随机抽样问卷调查，为150份，；男生占84份，女生占66份。
二． 调查分析
（一）出游意向
在旅游意向上，表示很喜欢的占30% 较喜欢占43.3% 无所谓占16.7% 不喜欢的占10%，其中女生很喜欢占30.8%,较喜欢占46.2%，无所谓占15.4%不喜欢占7.7%；男生很喜欢的是29.4%,较喜欢的41.%,无所谓的17.6%,不喜欢的11.8%。如下图所示：
图表表明女生略比男生喜欢旅游，但性别对旅游的影响不存在太大偏差，而且大多数大学生对出外旅游有很大的热情。
大学生出游目的分布示意图如下：
在150份调查问卷中，大学生外出旅游的目的：放松一下占60% ，寻找乐趣占46.7% ，学习、获取知识占13.3%，追求刺激占6.7%，探亲访友占3.3% ，其他的占10%。说明大部分学生旅游的目的不止一种，其中目的主要是休闲散心（106.7％）和增长见闻（13.3％），纯粹娱乐性质上的游玩、观光、探亲访友的不大受大学生的欢迎。
（二）出游地点和时间
调查结果表明，大学生偏爱民族风俗区和风景名胜区。其中，旅游目的地选择自然风景区的最多，占了总人数的65％，表明大学生更愿意与大自然亲近；有相当一部分人选择人文历史古迹和民族风情区，分别占总人数的23.3%和26.7%；反而繁华城市区，海滨城市区和红色旅游革命区不大受大学生的欢迎。如以下图表：
在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是不定时间，占了总人数的36.7％，说明了大学生都喜欢把外出旅游的时间由自己自由安排，不受约束。选择寒暑假期以及除五一、十一以外的节假日出游的人分别占总人数的18.3%和15%。原因可能是一方面寒暑假的假期长，大多数学生都喜欢留在家看电视看书而不外出旅游；而普通节假日由于时间较短，没有充分时间做好旅游前的准备工作和旅行后的休息调整，不利于出游；另一方面，由于大学生的课业比较重，一般会利用周末进行复习或吸收新知识，还有相当部分学生利用课余时间做兼职或参加各种活动；另外，五一、国庆黄金周是大学生旅游的另一高峰（20%），大学生有更多的时间可以自由分配，而且还可以趁黄金周的时间休息调整。
（三）出游态度和偏好
从调查中表明了，大学生出游的态度都是良好的，他们都乐意或喜欢出游，这跟他们的出游意向是完全符合的。而且大学生在准备外出旅游前，关注的问题通常是出游的费用（53.3%）、景点的吸引力大小（43.3%）、交通便利（10%）、距离远近（16.7%）、住宿条件（16.7%）和安全问题（20%）。
而在这次调查中，我们增加了两项特别调查问题，就是大学生对以往外出旅游的经历态度如图示：
很满意的占6.7%，满意的占20%，一般的占30%，不满意的占40%，很不满意的占3.3%。
（四）出游次数
被调查大学生在过去的一年中出游（超过24小时的过夜旅游）次数为：0次5%，1次为27.1%， 2次为53.6%，3次为10.7%，4次为3.6% 和5次以上为0%。
由上图可知，大多数学生平均每年出游次数为一到两次，少数有条件的学生也有年出游次数为三到四次的，但基本没有年出游次数为五次以上。
（五）旅游的方式
在调查中，大学生以往出游时，出游方式选择与同学结伴而游的（70%）占大多数，与恋人一起的占13.3%，数字说明大学生大多数喜欢跟同年龄段的人一起外出旅游，而与家人一起（16.7%）和独自一人出游（13.3%）也占一定比例，只有3.3%的人愿意选择随旅游团。
（六）旅游花费来源
调查结果表明，大学生每个月的消费水平在500-700元和600-800元各都占30%，其次是500-700元、600-800元各占16.7%和15%， 800元以上的占8.3%。除了家里提供生活费外，而已有15%的大学生每月具有兼职收入，其中平均月收入约为120元，由此看来，大学生消费水平偏低，原因其一就湖北省整体消费水平来看相对不高，因而湖北大学生的月消费水平不高就不足为奇了。其二，大学生绝大部分的消费都来自家庭资助，因而学生对生活费有一定的控制，这也是导致大学生消费水平偏低的重要原因。同时大学生具有兼职收入的较少，这对大学生的消费水平有一定的影响。
（七）旅游消费状况
在以往外出旅游的花费上，景点门票占其主要，占总数的47.2%，其次是食宿占13.9%，交通占9.4%。而对旅游地的风味小吃、特色娱乐项目上，感觉一般占33.3%，喜欢占26.7%。而特别喜欢仅占13.3%。由此可见，当地的风味小吃没有将其特色表现出来，就深入了解，许多大学生对在没有品尝时给予的期望值偏高，而真正品尝之后，其期望值大打折扣，毕竟青年人对新鲜事物在感官上都会给予很高的评价，而一旦去体验之后，没有其想象的好时，将会大所失望，这也许是其感觉对其旅游地的风味小吃上感觉一般的比例占较高的原因。在旅游途中，76.7%选择购物，表明购物在大学生旅游中也占主要活动。出游时，偏向购买纪念品的占54.5%，其次为特产（36.4%），其他的（10%）为不多。
（八）信息渠道分析：
调查表明，朋友介绍的旅游景点可信度相当高（占53%），其次是其它的占33.3%，报纸占26.7%，电视、网络都占20%，旅行社宣传海报占15%，可看出同学亲身游玩过的景点的好坏对周围的同学产生很大的影响。而由于学校几个方面的影响，报纸、电视、网络对大学生并没有起到较大到关键。因此收集旅游信息对于大学生来说只是较容易（占60%），同时在收集旅游信息是，出游费用是最关注（占53.3%），其次是景点的吸引力占43.3%，距离远近，住宿条件都占16.7%,安全问题占20%,交通便利10%。结合网络信息可以发现目前各景点、旅行社及其它媒体提供的信息与实际享用服务自建的距离相差较大。由此可见提供的信息与实际景观大相径庭。
（九）学校对大学生旅游的影响
根据调查，一半大学生表明学校极少组织大学生出去旅游，并且40%的大学生极少参加学生组织的旅游活动可见学校对大学生的旅游没有足够的重视，旅行社对青年旅游（针对大学生）可开发相应的旅游产品，它具有很大的市场空间。
三 小 结
大学生是一个很特殊的群体，它具有以下几点旅游行为的特点：
1.大部分学生都喜欢旅游，其旅游的目的主要是休闲散心，寻找乐趣，所以选择的景点主要是自然风景区和民族风情区；
2.经济支出方面,大学生的消费水平满足中低端旅游产品的消费，因为家长的供给依然是大学生收入的主要来源，由于大学生可支配的经济支出有限，不可能支付得起大酒店高昂的住宿费用，个人小旅店虽然价格便宜，但小旅店经营的不规范和社会环境的复杂，使得大学生在安全方面存在顾虑；
3.大多数学生出游时选择不定时间，不大喜欢受约束，乐意与同学一起游玩，并且在旅游的吃、住、行、购物、游玩中，相当多的学生都选择乐意把钱用在游玩上。
4.目前学校没有过多重视大学生旅游，旅行社对大学生缺乏相应的旅游产品，有着很大的市场空间。建议旅行社针对大学生的消费水平和旅游习惯开发相应的旅游产品。
第二篇：贵阳市大学生旅游消费调查报告
贵阳市大学生旅游消费调查报告
随着我国经济的发展和人们生活水平不断提高，我国旅游市场不断扩大，旅游消费已成为人们生活中必不可少的部分，对于社会的特殊群体--大学生来说，更是如此。大学生具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和闲暇的时间，这些促成了大学生旅游热。
本次的调查目：了解贵阳市市大学生旅游意向和旅游期间的消费结构，为贵阳大学生合理旅游消费提供一些意见。
本次调查的方法：采用问卷调查法，于20xx年7月15号到17号，随机抽取贵阳地区5所高等学校（4所本科院校和1所专科院校）的100位学生进行调查，回收问卷100份，其中高年级（大三、大四）为55份，低年级（大一、大二）为45份；男生50份，女生50份；来自城市的学生55份，来自农村的学生45份；独生子女45份，非独生子女55份。
本次调查内容包括：大学生的旅游意向，旅游的时间与地点，旅游的方式（包括交通工具、同伴等），旅游的消费结构。调查结果分析如下：
一、旅游意向
在旅游意向上，有100％的人表示打算去旅游。低年级学生（46.2％）与高年级学生（53.8％）、男（48.0％）与女（52.0％）、非独生（60.4％）与独生（39.6％）都不存在明显差异。但来自城市和农村的学生却有明显的差异，其中有94.7％来自城市的学生有旅游意向，而只有79.5％来自农村的学生打算去旅游。引起这一差异的主要原因可能是由来自城市与农村的学生的经济条件的差异造成的。不打算去旅游的大学生主要是没有钱，留在学校或是出去打工，其中来自农村的学生占80％。
去旅游的目的是休闲散心（47％）和增长见闻（53％），纯粹娱乐性质上的游玩、观光不大受大学生的欢迎。
同时.调查也显示60％以上的家庭能承受子女的旅游费用 ，对于外出旅游费用，超过60％的学生称自己的家庭能承受得了。其中有不少同学称，若是800元以
下的中短线旅游线路费用，他们自己就能搞定，只需将过年长辈给的压岁钱或平时积存的零花钱拿出来就是了。
二、旅游的地点与时间
调查结果表明，旅游目的地选择自然风景区的最多，占了总人数的82％，表明大学生更愿意与大自然亲近；有相当一部分人选择人文历史古迹和民族风情区，分别占总人数的10％和8％。
在对于旅游时间段的安排上，最多人选择的时间段是一开始放假的前几天，占了总人数的89.5％。选择国庆最后几天出游的人很少，占总人数的10.5%。原因可能是一放假有的同学有种解放的心里，想很快的玩一下来缓解一下在学校的压力；之所以最后几天出游的比较少可能是因为大学生的课业比较重，他们一般会利用最后的几天进行复习或吸收新知识，还有一方面的原因：在最后几天完成老师在假期这内完成的作业。
三、旅游消费方式
在选择旅游消费方式上，更多的大学生选择自助游（结伴同行），占52％；其次是选择个人游的占25.7％；而只有22.3％的大学生选择跟旅游团。结果表明，大学生有较强的独立自主意识。在选择自助游和个人游的学生中，高年级明显多于低年级，这可能是高年级有更多的社会知识和经验；来自城市的学生明显多于来自农村的学生，独生子女明显多于非独生子女，这可能与学生的个性有关，一般来说城市的学生和独生子女个性更独立，更具探索精神，不愿意随大流。 在旅伴的选择上，大部分人选择跟情侣一起去旅游（66.8％），这可能是大学生旅游的一大特点。大学生正处于感情萌发的时期，与情侣同游一方面可以体验生活，增加旅游乐趣，共同解决旅途中的困难，另一方面又可以促进双方的了解，培养共同兴趣、增加双方的感情。其次是选择与同学朋友一块出游，一般在三四个人左右，这种方式的旅游对与增进朋友之间的感情有很好的作用。相反，选择与父母亲人同游的人很少，只占3.96％，这也表明大学生自主独立的意识在不断增强。
四、旅游消费结构
调查表明，大学生在各个消费价格水平上大体平均分布，而且年级、性别、城乡的差异不显著。但独生子女和非独生子女在超过1000元的旅游消费水平上有显著差。独生子女中有27.9％的人选择了这一项，是独生子女中最多人选择的一个消费水平；非独生子女中有9.5％的人选择了这一项，是非独生子女中最少人选择的一个消费水平。这可能是因为独生子女的家庭经济负担相对较轻，家长更愿意为子女旅游提供资助。
在旅途中的花费这一项中，大学生不受年级、性别和是否独生的影响，具有总体相似的消费结构：即游玩是最大消费（占53.6％），次之是购物，接着依次是吃、住、行。在吃上，绝大部分人都倾向于好吃或便宜原则；在住宿上，将近半数的学生（49.1％）选择50～100（元/每人每天）。总体上说，大学生对消费的总体要求都体现了节约原则（占62.7％），这可能表明现代的大学生保持着俭朴节约的优良传统；也有可能是由于大学生的旅游费用大部分出自兼职所得，因为有75.4％的人表示旅游费用主要来自兼职所得。
从上述的调查结果分析表明，贵州大学生旅游消费呈现以下特点：
（一）大部分大学生打算去旅游，从来没有打算去旅游的人主要是来自农村的学生，主要原因是没有钱；
（二）大学生旅游的目的主要是休闲散心，增长见闻，所以选择的景点主要是自然风景区和民族风情区；
（三）大学生大都选择寒暑假出游；
（四）大学生更愿意与情侣出游，很少人选择与父母出游，而且倾向于自助游；
（五）大学生旅游花费来源主要来自兼职所得，体现出节约原则；
（六）在旅游的吃、住、行、购物、游玩中，超过一半学生都选择乐意把钱用在游玩上。
（七)目前学校没有过多的重视大学生旅游，旅行社对大学生缺乏相应的旅游产品，有着很大的市场空间，建议旅行社针对大学生的消费水平和旅游习惯开发相应的旅游产品。
对大学生出游的建议:大学生是一个特殊的群体，没有参加工作，所以还没有固定的经济来源，旅游的费用应该在自己的经济能力承受之内；在旅游目的地的选择上和旅游方式上切忌一味的攀比；不要把所有的心思都放在旅游上，不要忘记了自己还是一个学生，不要忘记自己的本职是学习！