ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
20xx年7月中国智能手机市场分析报告
近日，IDC发布报告，数据显示20xx年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。同时，报告还显示目前HTC智能手机全球市场份额达到7.6%，而一年前为5%。20xx年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆市场，在全球市场顺风顺水的HTC的到来，预示着中国智能手机市场竞争将会进一步升级。
报告主要观点：
●品牌关注格局：HTC用户关注度增长快速，7月超10%；三星、摩托罗拉用户关注度也进一步扩大；
●产品关注格局：2.8英寸以上大屏幕、触摸屏、高像素、中端价位智能手机为用户关注的主流机型；
●不同操作系统关注分析：Symbian系统手机产品用户关注度最为集中，接近六成；其次为Android系统产品，关注比例达到16.5%； ●Symbian系统3000元以上高端产品比例为12.2%，但获得的用户关注比例不足5%，竞争力相对较弱。
二、品牌关注格局分析
1、20xx年7月中国智能手机市场品牌关注格局
智能手机市场正在以惊人的速度增长，诺基亚作为智能手机最早的研发厂商之一，目前占据全球智能手机市场近40%的份额。IDC 2010
年8月9日最新报告数据显示，20xx年第二季度，全球市场上，诺基亚智能手机市场占有率达38.1%，位居榜首。
ZDC统计数据显示，20xx年7月，诺基亚在中国智能手机市场上以55.1%的关注比例高居用户关注榜首。HTC、三星排在第二、第三位，但与诺基亚差距悬殊，关注比例分别为10.1%、9.5%。
整体市场用户关注度排名前三的索尼爱立信在智能手机市场的表现并不尽如人意，仅获得2.7%的关注比例，位居第七，仍需调整智能手机发展策略。
(图) 20xx年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布
2、20xx年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比
诺基亚关注比例下降3%
7月，诺基亚在智能手机市场的用户关注比例再度出现下滑，降幅高达3%。自20xx年6月苹果iPhone手机、20xx年10月谷歌Android手机上市以来，诺基亚Symbian系统智能手机便受到强力冲击，尤其是在高端市场。
20xx年，中国智能手机市场进入战国时代，诺基亚Symbian系统的霸主地位明显松动，但由于其产品价格竞争力较强，软件资源也相对丰富，目前仍占据着优势地位。
HTC、三星、摩托罗拉品牌关注比例稳步上升
7月，HTC、三星、摩托罗拉在智能手机市场的用户关注度均呈上升趋势，其中三星涨幅最大，超2%。HTC、摩托罗拉分别上升0.5%、0.6%。
(表) 20xx年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比
三、产品关注格局分析
1、7月智能手机产品关注排名
诺基亚5230独占鳌头
7月，采用Symbian 9.4 S60 5.0系统的诺基亚5230，以6.0%的关注比例独占鳌头，成为最受用户关注的智能手机机型。目前报价仅千元出头，作为一款3G智能机，性价比非常高。
排名第二至第九的九款产品关注比例差距不明显
排名第二至排名第十的九款产品用户关注比例集中在1.7%-2.9%之间，差距微小，同等价位产品间的替代性较强。
(图) 20xx年7月中国智能手机市场产品关注排名
2、7月最受关注十大智能手机产品参数
2.8英寸以上大尺寸、触摸屏产品备受用户青睐
十大产品中，屏幕为2.8英寸以上大屏幕的产品数量达到7款，且均支持触摸屏操作。随着移动互联网的发展，ZDC预计，20xx年下半年，中国手机市场大屏、触摸操作风潮将更为风靡。
1000-2000元中端智能机用户关注相对集中
十大智能手机产品中，六款机型价格集中在1000-2000元之间，诺基亚N97价格在2000-3000元之间，仅有苹果iPhone 4价格在5000元以上。可见，中端智能机是最具市场潜力的机型。
四、Symbian系统关注情况分析 1、不同操作系统关注比例分布 Symbian系统关注比例高达58.4%
20xx年7月，中国智能手机市场上，Symbian系统获得58.4%的关注比例，接近六成，霸主地位稳固，诺基亚全线的Symbian手机产品是其关注度的保证。
但在苹果、HTC、摩托罗拉等多款高端机型的冲击下，诺基亚高端智能手机市场份额正在被蚕食，Symbian在高端市场的力不从心，迫使诺基亚必须尽快实行产品转型，否则在Android中低端产品批量上市后，诺基亚智能手机市场份额将会以更快的速度流失。 Android系统成为用户关注第二大系统
20xx年7月，Android系统在中国智能手机市场关注比例达到16.5%，成为用户关注第二大系统，较以往第二大系统Windows Mobile系统高出5.5%。这跟HTC、摩托罗拉等多款Android机型的热销直接相关。
(图) 20xx年7月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例分布
Android产品数量增长快速
目前，采用Android系统的手机产品数量增势迅猛，如下图，20xx年1月至7月，Android系统手机数量由18款增长到了60款，位居第三。
(图)20xx年1-7月中国智能手机市场Android系统产品数量走势
3、Symbian、Android关注走势对比
如下图，20xx年1月至7月，中国手机市场上，Symbian系统智能手机用户关注度下降走势明显，7月较1月下降了近10个百分点。 Android系统智能手机用户关注走势与Symbian完全相反，二者可谓此消彼长，7月较1月Android系统手机关注比例增长幅度超过10个百分点。
Android系统手机新鲜的操作界面、众多手机厂商及运营商的加入，使其前途看起来一片光明。诺基亚采用Symbian 3及Meego系统的智能手机能否抑制苹果、Android的强势进攻，还是未知数。
(图) 20xx年7月中国智能手机市场Symbian、Android系统产品关注比例走势
4、Symbian系统产品结构及关注比例对比
Symbian高端智能手机竞争力较弱
从Symbian系统智能手机产品结构来看，1000-2000元、2001-3000元价位手机为其产品主力军，占据八成左右比例，获得关注比例为88.9%，为Symbian系统市场份额立下了汗马功劳。
Symbian系统3000元以上高端智能手机产品比例为12.2%，但从获取的关注比例来看，仅为4.4%，对Symbian系统市场份额、诺基亚利润率的贡献较低。可见，诺基亚亟需在高端产品上做出产品转型，否则能够带来利润的高端市场份额将会被苹果、Android蚕食殆尽。
(图) 20xx年7月中国智能手机市场Symbian系统产品结构及关注比例对比
第二篇：20xx年6月中国智能手机市场分析报告(简版)
20xx年6月中国智能手机市场分析报告(简版)
CBSi中国·ZOL 作者：中关村在线 王彦恩 责任编辑：王彦恩
6月中国智能手机市场硝烟四起，三星Galaxy S Ⅲ的上市将高端智能手机的竞争推向一个新高潮。涉足智能手机领域的互联网企业继续进行着价格战、口水战。另外，6月11日召开的WWDC(苹果全球开发者大会)上，苹果发布了iOS 6，对原来系统中被用户诟病的缺点进行了提升和完善。
报告要点：
● 品牌关注格局：6月中国智能手机市场上国际品牌关注排名保持稳定，三星、HTC、诺基亚仍位居前三甲；国产品牌排名则发生了明显变化，联想以4.3%的关注比例超越华为。
● 产品关注格局：来自苹果、三星、HTC品牌的三款产品位居用户关注前三甲；从上榜产品数量看，HTC品牌上榜产品数量最多，达到四款。
● 产品特征分析：6月，2000元以下智能手机用户关注度累计为49.2%，较上月增长近3个百分点；从不同操作系统看，Android系统智能手机关注度继续呈上升趋势，本月达到77.0%；800万像素智能机型为用户关注主流，达到48.6%。 ● 案例分析：国产品牌OPPO推出的Finder系列Android系统智能手机受到用户关注，受这些产品的提升作用，1-6月，OPPO在中国智能手机市场品牌关注度整体呈上升趋势，6月达到顶峰。
一、品牌关注格局
? 三星品牌以22.9%的关注比例依旧为最受关注品牌
ZDC统计数据显示，20xx年6月中国智能手机市场上，三星以22.9%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，HTC、诺基亚分别以16.7%、9.6%的关注比例分列第
二、三位。摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例胶着，集中在7%-8%之间。其他上榜品牌关注比例均在5%以下。
(图) 20xx年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布
● 与5月相比，6月中国智能手机市场品牌关注格局中，国产品牌排名变化较为明显。联想以4.3%的关注比例超越华为来到第七位。华为虽然排名下降一位，但关注比例上升0.4%。其次，中兴、魅族品牌排名也发生互换，中兴以3.0%的关注比例超越魅族。OPPO首次跻身第十三位。LG、天语两大品牌关注比例及排名均出现下降。
表 20xx年5-6月中国智能手机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局 (一) 产品型号
? 苹果、三星、HTC旗下三款产品入围前三甲
6月，苹果iPhone 4S(16GB)、三星 I9100 GALAXY SII(16GB)、HTC G23 One X(S720e)成为最受用户关注的三款智能手机产品，前两款产品拥有明显的领先优势。HTC G23 One X20xx年5月刚刚开始在全球市场销售，仅一个月便入围用户关注的前三甲，产品影响力可见一斑。
? 6月刚刚入市销售的三星Galaxy S Ⅲ排名第五
ZDC统计数据显示，6月刚刚在中国市场上市销售的三星Galaxy S Ⅲ，以2.5%的关注比例排在第五位。整体来看，三星产品优势明显，尽管从上榜产品数量上较HTC少一款，但三星有两款产品排在前五位，关注比例优势明显。 ? 800万及以上像素智能手机用户关注度集中
ZDC统计数据显示，6月中国智能手机市场最受用户关注的前十五大产品中，十二款上榜产品的摄像头为800万及以上像素。从价格来看，3000元以上产品上榜数量较多，累计有八款。另外，屏幕尺寸在4.0英寸以上的产品有七款。
(图) 20xx年6月中国智能手机市场产品关注排名
表 20xx年6月中国智能手机市场最受关注的十五大产品及参数
(二) 产品特征 1、不同操作系统产品
? Android系统智能手机关注度达到77.0%
开放的Android仍在继续着攻城拔寨的进程，ZDC统计数据显示，6月Android系统智能手机获得77.0%的关注比例，较上月增长2.2个百分点。Symbian、苹果iOS、Windows Phone系统智能手机关注比例均出现不同幅度的下降。BlackBerry OS系统关注比例本月降至1%以下。
(图) 20xx年6月中国智能手机市场不同操作系统产品关注比例对比
2、不同价位产品
? 2000元以下价位智能手机关注度较上月增长近3%
ZDC统计数据显示，6月中国智能手机市场上，2000元以下机型累计获得49.2%的关注比例，较上月增长了近3个百分点。ZDC认为，这跟诸多价格在2000元以下的国产智能机型用户关注度上升有直接关系。另外，受三星、HTC等高端新机型影响，4000元以上机型关注度较5月也出现2%的增长。
(图) 20xx年5-6月中国智能手机市场不同价位产品关注比例对比
3、不同摄像头像素产品
? 800万像素智能手机为用户关注主流
智能手机摄像头像素在不断提升。ZDC统计数据显示，本月800万像素机型关注度最高，为48.6%，较上月上涨1.2%。另外，1200万像素智能手机关注度较上月也出现0.7%的增长。ZDC预计，下半年800万像素手机用户关注度将超过50%。
(图) 20xx年5-6月中国智能手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比
四、案例分析
(一) 品牌走势
? 1-6月OPPO品牌关注比例上升趋势明显
20xx年6月12日，OPPO在北京798艺术区举行OPPO Finder产品交流会，正式公布了堪称全球最薄的智能手机OPPO Finder，这款售价2498元的国产双核智能强机还未正式发布的时候，就备受瞩目。受此影响，6月OPPO在中国智能手机市场的品牌关注比例达到了1.5%，较上月增长0.8%，创下新高。
(图) 20xx年1-6月中国智能手机市场联想品牌关注比例走势
(二) 产品结构
?OPPO智能手机产品以2000-3000元价位为主
ZDC统计数据显示，6月中国智能手机市场上，OPPO产品以2001-3000元价位为主，共有五款在售产品，同时也是OPPO品牌关注比例的主要贡献力量，这五款产品累计获得89.5%的关注比例，远远高于在售产品数量有三款的1000-2000元价位产品。OPPO没有千元以下及3000元以上定位的智能机型。
(图) 20xx年6月中国智能手机市场OPPO产品结构分析
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。