速途研究院：20##年9月手机市场分析报告
速途研究院10月23日报告(分析师 郑春晖)金九银十到来的不仅仅是电商还有手机市场，众多企业在秋收的季节纷纷推出新一代手机产品。 随着国产手机品牌开始向4G市场发力，三星、索尼、LG等国际品牌在中国市场份额开始逐步下滑，国产手机品牌正在崛起，成为国人智能手机的新宠。
速途研究院分析师团队根市场现状结合数据进行分析，展望未来手机市场发展趋势。
9月中国手机市场品牌关注比例分布
（速途研究院制图）
从九月份的手机品牌关注度比例分布，苹果、三星、华为、魅族、联想、酷派、小米、HTC、VIVO、诺基亚、索尼关注比例都超过了4%，苹果以17%的关注占比位居第一，三星14%位居第二，第三名是华为12%，魅族为6.3%，联想为5%，酷派、小米、HTC、VIVO、诺基亚、索尼移动占比为4.9%、4.8%、4.5%、4.2%、4%、4%；而oppo（2.8%）、中兴（2.3%）、LG（2%）、努比亚（1.7%）、LG（2%）在内的其他手机品牌占比均不足2%。可见苹果、三星、华为作为手机三巨头，仍然在手机市场上占据统治地位。
从手机市场品牌关注排名可以看出，前十名手机品牌中仅有3个国外品牌进入榜单，LG手机更是首次跌出前十。国产手机企业在9月集中发力，4G手机与全网通领域成为各大国内手机厂商的主打产品，全网通手机更是让用户告别了不同网络的苦恼，在不用再选择手机与运营商之间纠结。
三大主流手机品牌关注度
（速途研究院制图）
从四个月来三大手机品牌的关注度走势上来看，苹果手机的关注度虽然一直保持领先，但也随着iphone6手机的上市热度逐步降低，其粉丝对于解开神秘面纱的产品褒贬不一，从销售量可以看出，今年iphone手机不在向往年一样，一机难求。而三星的关注度仍然保持有利的增长势头位居第二，但关注度有所反弹。相较华为在9月用户关注度有了较大涨幅，华为mate7更是成为众多人追捧的目标，更是一机难求，国产手机因为性能与高配成为众多国内手机用户的最爱。国内手机用户不再仅仅对于国外品牌疯狂的追捧，而是开始理性的选择手机，性能与时尚元素将成为选择手机的重点。
9月中国手机市场不同价格段产品关注对比
（速途研究院制图）
针对中国手机市场不同价格段产品关注对比饼状图，可以很容易看出用户的关注重点在3000元以下的机型，占全部用户的72%，其中1000-2000元段的关注度最高，占29%，其次是1000元以下的，占23%，关注20##-3000元的人群占到了20%。而关注3000元以上的人群占28%，其中关注3001-4000元人群占9%，4001-5000元以及5000元以上的分别仅占7%、12%。从分布可以看出9月关注高端手机人群略微上涨，与苹果、三星纷纷推出新品有着不可分开的关系。
9月中国手机市场不同类型产品关注度对比
（速途研究院制图）
通过综合调查手机各类特性在用户中的关注程度可以看出，99%的用户都在关注智能手机，智能化手机将成为人民生活中的必须品。大屏手机有68%的用户关注，做大屏手机依然是手机商的首选。四核手机有50%的用户关注，关注度逐步下降，八核手机已经逐步取代四核手机成为主流产品。国产手机与4G手机成为9月最热的词汇，高性能、高速度的国产手机以出色的性价比博得众多用户的关注和支持，已经掀起了一轮疯狂的抢购高峰。
9月中国手机市场产品关注排名
（速途研究院制图）
在疯狂的9月中，iphone6、三星Note4、华为mate7、酷派大神F2等在9月初纷纷召开发布会，掀起手机行业的新浪潮。其中苹果手机虽然在整体上开仍然在排名榜名列前茅，但结合其20##年第三季度财报可以看出，苹果在亚太地区与中国市场增长乏力，中国手机市场的出货量也不再创造奇迹，连续2天排队的现象不复存在。而三星在9月成功推出主打手机Note4，成功的打开中国市场的大门，在高性能的同时，时尚成为三星手机的代名词。
速途研究院分析师郑春晖认为，中国智能手机用户已经不仅仅满足高性价比手机，更是对时尚有着更为苛刻的追求。众多手机厂家在拼性能拼价格的同时，也开始注重手机的造型与设计风格，其中不乏一些知名企业与国外著名设计师携手打造富有时尚感的手机。据了解，小辣椒手机更是时尚手机界的弄潮儿，在众多手机主打国际风格的时候，它打起了中国风，把蜀锦的工艺带入到手机中来。
第二篇：20xx年6月中国手机市场分析
20xx年6月中国手市场分析
一、市场概述及主要观点
20xx年6月，中国手机市场主流手机品牌之间的竞争趋于稳定，第二阵营各大品牌 之间的竞争则日趋白热化，品牌关注比例你上我下。智能手机依然是手机市场用户关注度最为集中的机型，这片市场的竞争已经成为各大厂商竞争的主战场。互联网消费调研中心ZDC通过对6月手机市场数据的监测、统计，推出20xx年6月中国手机市场分析报告(简版)。
报告要点：
1、品牌关注格局：第一阵营几大品牌关注比例及排名均相对稳定，第二及第三阵营品牌关注比例及品牌排名变化明显。
2、产品关注格局：最受关注十五大手机产品中，智能手机包揽榜单，其中Android阵营产品数量占优。
3、细分市场关注格局：智能手机仍为最受用户关注的手机类型，用户关注度高达83.1%。
案例分析：国产手机品牌中兴发力千元智能3G手机，用户关注度节节攀升。
二、品牌关注格局分析
1、第一阵营中品牌关注排名稳定
ZDC统计数据显示，20xx年6月，中国手机市场上，诺基亚仍以29.8%的关注比例位居用户关注度首位，与上月相比，小幅下滑0.1%。三星、HTC、摩托罗拉三大品牌仍呈三足鼎立之势，尽管三大品牌排名稳定，但三星、HTC关注比例较上月均出现不同幅度上涨，摩托罗拉则出现小幅下降。
2、第二、第三阵营品牌竞争激烈排名变化大
与第一阵营品牌排名的稳定态势不同的是，第二、第三阵营中几大品牌尤其
是几大国产品牌的关注比例及排名变化明显。魅族、中兴关注比例较上月分别出现0.2%、0.3%的增长，排名也随之水涨船高，中兴排名逼近前十。
(图) 20xx年6月中国手机市场品牌关注比例分布
表 20xx年5-6月中国手机市场品牌关注比例对比
三、产品关注格局分析
1、 诺基亚冠军产品优势消失
ZDC统计数据显示，20xx年6月，诺基亚C5-03以3.2%的关注比例成为中国手机市场上最受用户关注的产品，尽管诺基亚仍然把握着冠军位置，但与以往相比，诺基亚这款冠军产品的优势已经消失。排在第二、第三的苹果iPhONe 4(16GB)、摩托罗拉ME525(Defy)获得的关注比例分别为3.1%、2.9%，与诺基亚C5-03差距微小。
2、上榜产品均为智能手机类型
从上榜产品的类型来看，十五大产品均为智能手机，其中搭载Android操作系统的产品数量占优，共有9款产品上榜。其中HTC品牌此类产品优势最为明显。
(图) 20xx年6月中国手机市场产品关注排名
表 20xx年6月中国手机市场最受关注十五大手机产品及参数
四、细分市场关注格局分析
1、不同类型手机产品关注分析
ZDC统计数据分析，20xx年6月，中国手机市场上，智能手机仍为最受用户关注的手机类型，关注比例高达83.1%，智能手机市场前景广阔。市场规模正在快速扩大的3G手机本月用户关注度达到78.3%。
作为智能、3G手机的重要参数及功能，触摸屏手机及具有GPS功能的GPS手机关注也上到了一个新台阶，分别达到79.3%及80.5%。在千元智能3G手机的助力下，国产品牌手机用户关注度较上月有所上升，达到年度新高14.1%。
(图) 20xx年6月中国手机市场不同类型产品关注比例
2、不同屏幕尺寸手机产品关注分析
ZDC统计数据显示，20xx年6月中国手机市场上，3.3英寸以上大屏手机的关注比例累计达到50.2%，成为用户关注的绝对主流。其中3.3-4.0英寸大屏手机就占据四成以上关注度，4.0英寸以上超大屏手机关注度达到7.9%。随着大屏、触控智能手机的发展，超大屏手机的概念正在被改写。
(图) 20xx年6月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布
3、不同价格段手机产品关注分析
ZDC统计数据显示，6月中国手机市场上，千元以下手机关注比例较上月出现2.5%的扩大，1000-2000元、2001-3000元价格段手机产品的关注比例则出现不同程度下降。高端智能手机关注度较上月亦出现明显上升。随着暑期促销的到来，ZDC预计，3000元以下手机产品的关注度将再度攀升。
(图) 20xx年5-6月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比
五、案例分析：国产手机品牌中兴品牌关注度节节攀升
1、20xx年1-6月中兴品牌关注度走势
19xx年成立的中兴通讯股份有限公司近两年持续在中国手机市场发力，先后推出多款千元3G智能手机，受到用户的追捧。ZDC统计数据显示，在诸多千元3G智能机型的助力下，中兴品牌用户关注度呈直线上升趋势，6月达到1.5%，较1月增长0.8%，增长一倍多。
(图) 20xx年1-6月中国手机市场中兴品牌关注走势
2、中兴手机产品结构分析
ZDC通过对中兴产品结构的分析发现，其手机产品以千元以下产品为主，共有45款，占据其产品总量的近七成，从用户关注度分布来看，此价格段产品也是中兴品牌关注度的主要来源，获得80.1%的关注度，在中兴产品结构中起着中流砥柱的作用。
(图) 20xx年6月中国手机市场中兴产品结构
3、中兴最热门产品V880关注走势
ZDC监测数据显示，V880为中兴用户关注度的上升立下了汗马功劳。作为20xx年底上市的一款产品，中兴V880可谓宝刀不老，凭借高性价比及与运营商的合作，20xx年6月仍为中兴65款产品中最受用户关注的机型。6月22日左右，此款产品的用户关注度达到一个小高峰，之后便在高位延续平稳走势。
(图) 20xx年6月中国手机市场中兴V880产品关注走势