20xx年7月中国手机市场分析报告
第二篇：20xx年1月中国手机市场分析报告
20xx年1月中国手机市场分析报告
20xx年1月，中国手机市场竞争激烈。品牌关注榜上，三星以20.4%的关注份额领跑，但面对诺基亚、HTC、摩托罗拉和苹果的追赶，丝毫不敢放松警惕。产品榜上，三星I9100GALAXYSII（16GB）的风头盖过了苹果iPhone 4S。互联网消费调研中心ZDC根据手机关注数据推出了《20xx年1月中国手机市场关注度研究报告》。 报告摘要：
●20xx年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点。
●1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头。
●不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。
●智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。
●大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。
●20xx年第四季度，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。 ●20xx年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。
一、 品牌关注比例格局分析
三星领跑 多品牌竞争激烈
20xx年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点，第一阵营的品牌实力强劲，尤其是前四名，人气均较高，因此竞争较为激烈。
多数品牌关注份额在3.0%
以下
观察品牌关注榜可以发现，除了前四名以外，其他品牌的关注份额均低于10.0%，且多数集中在3.0%以下。
(图)20xx年1月中国手机市场品牌关注比例分布
二、产品关注比例分析
三星I9100GALAXYSII（16GB）人气最旺
1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头，但二者的关注份额之间相差并不大。 八品牌产品上榜
20xx年1月，共有八个品牌的产品上榜，其中HTC和三星的上榜产品数量最多，达三款，苹果、摩托罗拉和诺基亚均为两款，索尼爱立信、魅族和小米各有一款产品上榜。各品牌产品在榜单上的分布也相对较为分散。
(二)产品特征
1、不同价位段产品分析
1001-2000元产品表现最抢眼
不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。1000元以下产品虽然有价格优势，但关注份额仅为13.8%，1000元以上产品的关注份额走势基本与价格走势相反。
(图)20xx年1月中国手机市场不同价位段产品关注比例对比
2、不同类型产品分析
智能、3G产品成为绝对主流
20xx年开始，无论是什么价位段的手机，“智能”成为了不少消费者的新要求。20xx年1月，在不同类型的手机产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势较大。此外，在运营商和手机制造商的不断努力下，3G手机越来越多，其关注份额也越来越高，智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。
(图)20xx年1月中国手机市场不同类型产品关注比例对比
3、不同屏幕尺寸产品分析
大屏、超大屏产品热度高
20xx年末，除了苹果以外的多个主流品牌开始力推大屏、超大屏产品。伴随着产品数量越来越多，更多的消费者对其产生了兴趣。20xx年1月，中国手机市场不同屏幕尺寸的产品中，大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。
(图)20xx年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
第4页：20xx年手机市场数据发布
三、市场分析
iPhone 4S助苹果在Q4跻身三甲
根据IDC的数据显示，20xx年第四季度，全球手机出货总量为4.274亿部，较上年同期的4.028亿部增长了6.1%。诺基亚和三星分列第一、二名，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。20xx年第四季度的数据对20xx年1月的影响相对较大，尤其是品牌排名。
(图) 20xx年第四季度全球手机厂商出货量与市场份额对比
20xx年手机市场数据发布
20xx年1月，最令人瞩目的除了20xx年Q4的数据外，还有20xx年全年的销售数据。据IDC的数据显示，20xx年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。其中，诺基亚排名第一，全年手机出货量为4.171亿部，但市场份额从上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手机出货量为3.294亿部，市场份额从上年的20.1%略增长至21.3%；苹果排名第三位，全年手机出货量为9320万部，市场份额从上年的3.4%增长到6%。LG和中兴分列第四、五名，出货量和市场份额略低。
(图) 20xx年全球手机厂商出货量与市场份额对比
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。