20xx年5月中国手机市场分析报告

一、市场概述及主要观点

5月中国手机市场上，上市新品数量较少，但各大阵营厂商之间的竞争态势依然紧张，智能手机厂商之间的竞争尤为激烈。互联网消费调研中心ZDC通过对中国手机市场的监测，推出20xx年5月中国手机市场分析报告(简版)。 报告摘要：

● 品牌关注格局：各大阵营品牌关注排名震荡明显，排名变化频繁。诺基亚用户关注比例首次跌破三成。

● 产品关注格局：苹果iPhone 4(16GB)依然位居用户关注冠军，诺基亚上榜产品数量较往月减少。

● 不同参数手机关注分析：智能手机用户关注度达到85.3%，3G与GPS手机用户关注度亦超八成。受智能手机用户关注度提升影响，2001-3000元中高端手机用户关注度较上月提高近4个百分点。

● 案例分析：受益于2001-3000元Android智能手机，HTC用户度持续增长。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚用户关注度仍居第一，但本月跌破三成

ZDC统计数据显示，20xx年5月中国手机市场上，诺基亚仍以29.9%的关注比例居冠军位，但从关注比例看，受Android及苹果iPhone系列产品影响，诺基亚关注比例下滑较快，较4月下降2.1%，本月首度跌破30%。 ● 三星、摩托罗拉、HTC三大品牌激烈较量

目前均投身Android阵营的三星、摩托罗拉、HTC三大品牌之间竞争激烈，关注比例相互胶着。从整体手机市场来看，三星以13.4%的关注比例稍具优势。HTC较摩托罗拉领先0.3个百分点，优势并不明显。

● 第三阵营各大品牌关注比例及排名变化频繁

除第一阵营四大品牌关注比例变化明显外，第二阵营几大品牌尽管排名稳定，但关注比例均发生了不同幅度的变化。第三阵营几大国产自主品牌的排名变化尤为频繁，其中联想、魅族、酷派、中兴四大品牌在智能手机的助力下，品牌排名均较上月出现上升。

(图) 20xx年5月中国手机市场品牌关注比例分布 (表) 20xx年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比

苹果iPhone 4(16GB)热度不减

三、产品关注格局分析

● 苹果iPhone 4(16GB)依然以3.7%的关注比例位居榜首

自上月中国联通宣布了新的苹果iPhone销售策略之后，苹果iPhone系列产品尤其是iPhone 4便受到了用户的集中关注。本月苹果iPhone 4(16GB)热度不减，依然以3.7%的关注比例高居榜首。

● 市场竞争激烈，诺基亚上榜产品数量较往月显著下降

本月上榜的15款产品中，诺基亚仅占据六个席位，且冠亚军产品均不属于诺基亚，这与往月诺基亚超过10款产品上榜且包揽前几名的状态不可同日而语。 ● 上榜的Android智能手机中，HTC产品优势显著

从上榜产品类型看，15款产品均属于智能机型，且Android机型明显占优，但被摩托罗拉、三星、HTC、魅族等几大品牌分配，其中HTC上榜的Android产品数量最多，占据四个席位。

(图) 20xx年5月中国手机市场产品关注排名

(表) 20xx年5月中国手机市场最受关注十五大产品及参数

智能手机用户关注度高达85.3% 四、不同参数手机关注分析 1、不同类型手机关注分析

ZDC统计数据显示，在移动互联网的大趋势下，20xx年5月，中国手机市场上最受用户关注的产品类型依然为智能手机，关注比例达到85.3%。其次为3G手机及GPS手机，关注比例也均在八成以上。传统的单纯音乐功能的手机用户关注度逐步走低，本月仅为32.3%。随着高像素的发展，拍照手机关注度走势稳中有升，本月达到58.3%。

(图) 20xx年5月中国手机市场不同类型产品关注比例

2、不同价格段手机关注分析

ZDC统计数据显示，尽管5月中国手机市场上市新品数量较少，但受众多智能手机尤其是中高端智能手机价格下降影响，20xx年5月，2001-3000元价格区间手机用户关注度达到29.5%，逼近三成，较上月大幅上涨近4个百分点。

(图) 20xx年4-5月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸手机关注分析

ZDC统计数据显示，20xx年5月中国手机市场上，2.9-3.5英寸大屏手机产品的用户关注度最为集中，累计达到54.4%，另外，3.5英寸以上超大屏手机用户关注度也在持续升温，5月关注比例达到25.1%，过四成。ZDC预计，随着厂商对3.5英寸以上超大屏手机产品的重视及数量的增多，此类产品用户关注度将继续扩大。

(图) 20xx年5月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

案例分析：HTC用户关注度持续走高

五、案例分析：中高端Android机型受宠，HTC用户关注度节节攀升 1、1-5月HTC用户关注度走势

ZDC统计数据显示，20xx年1-5月，中国整体手机市场上，HTC品牌用户关注度上升明显，从1月的8.7%攀升至5月的11.2%，增长了2.5个百分点。而这均得益于HTC目前在售的54款智能手机产品。

另外，ZDC监测数据显示，5月以来，HTC多达27款热销产品价格连续几周呈下降走势，价格下降直接带来用户关注度的提升，这些都为HTC品牌关注度提升做出了贡献，并最终在5月超越了摩托罗拉。

(图) 20xx年1-5月中国手机市场HTC品牌关注走势

2、HTC产品结构分析

ZDC统计数据显示，20xx年5月，HTC共有54款在售产品，以1000-2000元、2001-3000元两个价格段产品为主，分别有17和21款，产品分别占比31.5%、38.9%，成为HTC产品组成的中流砥柱。

从用户关注度来看，2001-3000元价格段产品的关注度贡献率明显高于其他价格段产品，此价格段产品累计获得超六成的用户关注度。但是水货问题也是HTC所面临的一大难题，尤其是众多水货产品价格集中在此价格段，成为HTC行货市场推广的最大障碍。

(图) 20xx年5月中国手机市场HTC产品结构

第二篇：20xx年1月中国手机市场分析报告

20xx年1月中国手机市场分析报告

20xx年1月，中国手机市场竞争激烈。品牌关注榜上，三星以20.4%的关注份额领跑，但面对诺基亚、HTC、摩托罗拉和苹果的追赶，丝毫不敢放松警惕。产品榜上，三星I9100GALAXYSII（16GB）的风头盖过了苹果iPhone 4S。互联网消费调研中心ZDC根据手机关注数据推出了《20xx年1月中国手机市场关注度研究报告》。 报告摘要：

●20xx年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点。

●1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头。

●不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。

●智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。

●大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。

●20xx年第四季度，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。 ●20xx年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。

一、 品牌关注比例格局分析

三星领跑 多品牌竞争激烈

20xx年1月，三星以20.4%的关注份额领跑中国手机市场品牌关注榜，诺基亚、HTC分列第二、三名，关注份额均在14%-15%之间，仅相差0.6个百分点，第一阵营的品牌实力强劲，尤其是前四名，人气均较高，因此竞争较为激烈。

多数品牌关注份额在3.0%

以下

观察品牌关注榜可以发现，除了前四名以外，其他品牌的关注份额均低于10.0%，且多数集中在3.0%以下。

(图)20xx年1月中国手机市场品牌关注比例分布

二、产品关注比例分析

三星I9100GALAXYSII（16GB）人气最旺

1月最受用户关注的十五款手机产品中，三星I9100GALAXYSII（16GB）的关注比例最高，人气最旺，抢了苹果iPhone4S的风头，但二者的关注份额之间相差并不大。 八品牌产品上榜

20xx年1月，共有八个品牌的产品上榜，其中HTC和三星的上榜产品数量最多，达三款，苹果、摩托罗拉和诺基亚均为两款，索尼爱立信、魅族和小米各有一款产品上榜。各品牌产品在榜单上的分布也相对较为分散。

(二)产品特征

1、不同价位段产品分析

1001-2000元产品表现最抢眼

不同价位段的手机产品中，1001-2000元产品的表现最抢眼，其关注份额高达32.7%。1000元以下产品虽然有价格优势，但关注份额仅为13.8%，1000元以上产品的关注份额走势基本与价格走势相反。

(图)20xx年1月中国手机市场不同价位段产品关注比例对比

2、不同类型产品分析

智能、3G产品成为绝对主流

20xx年开始，无论是什么价位段的手机，“智能”成为了不少消费者的新要求。20xx年1月，在不同类型的手机产品中，智能手机的关注比例高达87.3%，领先优势较大。此外，在运营商和手机制造商的不断努力下，3G手机越来越多，其关注份额也越来越高，智能和3G产品成为了市场上的绝对主流。

(图)20xx年1月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸产品分析

大屏、超大屏产品热度高

20xx年末，除了苹果以外的多个主流品牌开始力推大屏、超大屏产品。伴随着产品数量越来越多，更多的消费者对其产生了兴趣。20xx年1月，中国手机市场不同屏幕尺寸的产品中，大屏、超大屏产品关注份额之和高达74.5%，人气很旺。

(图)20xx年1月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比

第4页：20xx年手机市场数据发布

三、市场分析

iPhone 4S助苹果在Q4跻身三甲

根据IDC的数据显示，20xx年第四季度，全球手机出货总量为4.274亿部，较上年同期的4.028亿部增长了6.1%。诺基亚和三星分列第一、二名，苹果凭借iPhone 4S的火爆销售超过了LG，跻身三甲。20xx年第四季度的数据对20xx年1月的影响相对较大，尤其是品牌排名。

(图) 20xx年第四季度全球手机厂商出货量与市场份额对比

20xx年手机市场数据发布

20xx年1月，最令人瞩目的除了20xx年Q4的数据外，还有20xx年全年的销售数据。据IDC的数据显示，20xx年全年，全球手机出货量为15.46亿部，较上年的13.92亿部增长了11.1%。其中，诺基亚排名第一，全年手机出货量为4.171亿部，但市场份额从上年的32.6%下滑到27%；三星排名第二，全年手机出货量为3.294亿部，市场份额从上年的20.1%略增长至21.3%；苹果排名第三位，全年手机出货量为9320万部，市场份额从上年的3.4%增长到6%。LG和中兴分列第四、五名，出货量和市场份额略低。

(图) 20xx年全球手机厂商出货量与市场份额对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。