20xx年1月中国智能手机市场分析报告

一、市场概述与主要观点

市场研究公司IDC最新报告数据显示，20xx年全球智能手机销量增长74%，超过早先预期。诺基亚仍是全球智能手机市场的“老大”，占据三分之一左右的智能手机市场份额，三星、HTC成为销量增长最快的品牌。那新的一年中国智能手机市场上，用户对各品牌、产品的关注格局又有哪些特征？互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的持续监测，推出20xx年1月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点如下：

● 品牌关注格局：20xx年开年，品牌关注格局变化显著。诺基亚独揽四成用户关注度，中端产品贡献大；摩托罗拉关注度超HTC，新品势头强劲。

● 产品关注格局：摩托罗拉、HTC上榜产品数量持续增加，诺基亚压力加大。

● 不同参数关注格局：2000元以上智能手机用户关注度超50%；Symbian系统用户关注度超四成，仍为主流；Android向Symbian逼近，用户关注比例超三分之一。

● 案例分析：摩托罗拉新品强势，品牌关注度直线上升，三防手机ME525用户关注热度持续走高。

二、品牌关注格局分析

20xx年1月中国智能手机市场上，品牌关注格局变化显著。由于新品作用，阵营内部及阵营间品牌排名变动明显。诺基亚依然为用户关注度最高的品牌，领先优势大，暂无品牌能及。借助20xx年年底推出的几款新品，摩托罗拉在20xx年年初迎来开门红，以12.5%的用户关注度将HTC挤下了亚军位置。

索尼爱立信、魅族在其明星产品X10i及M9的带动下，用户关注比例较20xx年12月大幅上涨，其中魅族上升幅度最为明显。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布

(表) 20xx年12月、20xx年1月中国智能手机市场品牌关注比例对比

三、产品关注格局分析 ● 诺基亚5230市场竞争力不减

自20xx年8月正式上市以来，诺基亚5230就受到了诸多用户的青睐与追捧，上市第二个月就成为最受用户关注的手机产品，并蝉联冠军位置至今。经过多次价格调整及推出不同版本，诺基亚5230老当益壮，为诺基亚中端市场竞争力最强的产品。

● 诺基亚产品面临的威胁正在加强

20xx年1月，最受用户关注的15大智能手机中，诺基亚有8款产品上榜，诺基亚几乎包揽榜单的状况已经不再。苹果iPhone 4(16GB)获得3.0%的用户关注度，以微弱优势将诺基亚N8超过，位居第二。前五大产品中，诺基亚失去两席。

摩托罗拉三防手机ME525(Defy)可以说是当下最红的一款Android智能手机了，1月，获得2.6%的用户关注度，跻身前五。20xx年1月正式上市的魅族M9(8GB)，凭借高配置、低价格的性价比，以2.0%的用户关注度位居第八。HTC Desire(G7)与之几乎并驾齐驱。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场产品关注排名

(表) 20xx年1月中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品及参数

四、不同参数智能手机用户关注分析与整体市场相比，智能手机产品价格水平相对较高。从用户关注情况来看，1000-2000元智能手机产品为用户关注主力，与整体市场此价格段产品用户关注度基本一致。但从2000元以上中高端、高端产品的用户关注度来看，智能手机市场此类产品用户关注度累计达52.7%，较整体市场高近10个百分点。

1、不同价格段关注分析

(图) 20xx年1月中国智能、整体手机市场不同价格段产品关注比例对比

2、不同操作系统关注分析

随着越来越多厂商加入Android阵营，市场上搭载Android操作系统的智能手机产品数量与日俱增，用户关注度也随之水涨船高。ZDC监测数据显示，20xx年1月，中国智能手机市场上，Android操作系统智能手机的用户关注度已经突破三分之一，达到35.4%，与Symbian差距进一步缩小。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场不同操作系统关注比例分布

3、不同摄像头像素关注分析

ZDC数据显示，20xx年1月中国智能手机市场上，500万及以上像素产品累计获得63.8%的用户关注度，较整体市场上500万及以上像素产品高出9个百分点，这跟目前智能手机摄像头像素普遍较高有关，也反映出智能手机用户对像素要求相对更高。

(图) 20xx年1月中国智能、整体手机市场不同摄像头像素产品关注比例对比

五、案例分析：20xx年1月摩托罗拉迎来开门红

1、2010-20xx年1月摩托罗拉用户关注度回升

与20xx年用户关注度持续下滑颓势所不同的是，将产品重点投向Android的摩托罗拉20xx年在中国手机市场的表现可圈可点，随着Android产品力量的增强，摩托罗拉品牌关注度从20xx年1月的4.3%一路上扬，并于第四季度保持在8.6%左右。借助20xx年底上市的几款新机型，摩托罗拉20xx年1月迎来开门红，用户关注度达到12.5%，创新高。

(图) 2010-20xx年1月中国智能手机市场摩托罗拉品牌关注走势

2、摩托罗拉新品ME525功不可没

摩托罗拉品牌关注度的大幅度增长离不开明星产品的支持，ZDC监测数据显示，1月，摩托罗拉的上升主要得益于其最新上市的一款Android三防手机ME525。从20xx年12月28日正式在中国上市以来，该产品用户关注度直线上升，并于1月28号达到高点，用户关注度较1月1日增长近4倍。摩托罗拉另外一款新品里程碑2也为摩托罗拉品牌关注度的提升立下了功劳，但风头终被ME525压过，逊色许多。

ZDC认为，摩托罗拉用户关注度的大幅提升与其创新能力密不可分，这充分说明，在竞争日益激烈的市场环境下，创新显得尤为重要。

(图) 20xx年1月中国智能手机市场摩托罗拉两款新品关注走势

第二篇：20xx年7月中国智能手机市场分析报告

中国智能手机市场分析报告

一、市场概述及主要观点

中国手机市场进入一年一度的暑促黄金期，在智能手机已经成为市场主旋律的大背景下，暑促的重点也落到了智能手机头上。从降价产品品牌来看，主要集中在诺基亚、三星、摩托罗拉等几大品牌上。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场的监测，推出20xx年7月中国智能手机市场分析报告(简版)。

报告要点：

● 品牌关注格局：诺基亚仍以31.6%的关注比例位居榜首，HTC、三星品牌关注度出现不同幅度上升，第二阵营品牌排名仍有小幅波动。

● 产品关注格局：诺基亚产品独占优势的格局一去不复返，三星、HTC等品牌产品开始严重冲击诺基亚。

● 不同参数智能手机关注分析：Android智能手机产品关注比例达到50.0%，占据半壁江山，与上月相比，3000元以上智能手机关注比例上升明显。

● 案例分析：不论中国手机市场还是智能手机市场，20xx年1月至20xx年7月，HTC品牌用户关注度均呈直线上升走势，且20xx年7月HTC宣布正式进入中国市场后，关注比例上升加速。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚居首位，HTC、三星、摩托罗拉三强相争

ZDC监测数据显示，20xx年7月，中国智能手机市场上，诺基亚的用户关注比例为31.6%，仍然保持着冠军地位，但优势一直在缩小。排在第二位的HTC由于多款中高端机型暑期调整价格，用户关注度攀升，7月达到15.7%，较上月增长0.8%。三星、摩托罗拉两大品牌关注比例也分布在10%-15%之间，与HTC存在一定差距。

● 各阵营内部品牌相对稳定，第二阵营个别品牌排名波动

与上月相比，本月中国智能手机市场前十五大品牌关注排名相对稳定，只有第二阵营个别品牌排名出现小幅波动。其中LG在其双核智能手机Optimus 2X的助力下，关注比例上升0.3%，将华为挤下。其次为联想，品牌关注比例上升0.1个百分点，排名上升一位。

(图) 20xx年7月中国智能手机市场品牌关注比例分布 表 20xx年6-7月中国智能手机市场品牌关注比例对比

6月智能手机市场最受7月智能手机市场最受排名 关注比例

关注十五大品牌 关注十五大品牌 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15

关注比例 31.6% 15.7% 13.8% 11.6% 8.4% 4.9% 2.7% 2.2% 1.6% 1.5% 1.3% 0.9% 0.8% 0.7% 0.5%

诺基亚

HTC 三星 摩托罗拉 黑莓 华为 LG 中兴 酷派 联想 多普达

31.5% 14.9% 13.4% 11.8% 9.2% 4.7% 3.1% 2.4% 1.5% 1.3% 1.2% 0.9% 0.8% 0.7% 0.5%

诺基亚 HTC 三星 摩托罗拉 苹果 索尼爱立信 黑莓 魅族 LG↑ 华为↓ 中兴 联想↑ 酷派↓ 多普达 夏普

产品关注格局：诺基亚C5-03领衔

三、产品关注格局分析

● 诺基亚C5-03领衔，苹果、摩托罗拉产品紧跟

与一年前中国智能手机市场前15大产品几乎被诺基亚包揽格局不同的是，如今，诺基亚产品尤其是智能产品的优势已经被大大削弱。ZDC统计数据显示，7月，诺基亚共有5款产品上榜，其中C5-03以3.9%的关注度成为最受用户关注的产品，但其优势并不显著，苹果iPhone 4(16GB)以3.6%的关注比例紧随诺基亚C5-03之后。

● 除诺基亚、苹果产品外，其他上榜产品均为Android系统

从上榜15大产品搭载的智能操作系统来看，除诺基亚、苹果产品外，其他上榜品牌的产品如摩托罗拉、三星、HTC品牌9大产品，均搭载了Android系统，Android智能手机的热度可见一斑。

● 从价格来看，2000元以上智能手机共有11款上榜

目前来看，与非智能手机相比，智能手机价格仍然高出不少。ZDC统计数据显示，7月最受用户关注的15大智能手机中，11款产品的价格在2000元以上，与非智能手机市场上千元左右产品备受关注的状况形成鲜明对比。

(图) 20xx年6月中国3G手机市场产品关注排名

表 20xx年7月中国智能手机市场最受关注十五大产品及其参数

排名

1

2 产品名称 上市时间 操作系统 2010 2010 Symbian 9.4 5.0 主屏尺寸摄像头像(英寸) 素(万) 3.2 3.5 500 500 最新报价 ￥1,150 ￥4,800 诺基亚 -03 苹果 iPhone

(16GB)

3 4 5 6 7 8 9

摩托罗拉

()

2010

Android OS

v2.2 Android OS

v2.1 Symbian 9.4 5.0 Android OS

v2.3 Android OS

v2.2 Android OS

v2.3 Android OS v2.3.3 Symbian Anna Android OS v2.3.2 Android OS

v2.2 Symbian 9.4 S60 5.0 Android OS

v2.2

3.7 3.5 4.0 3.2 3.7 3.5 4.3 3.2 4.0 4.3 3.5 3.2 4.3

500 1200 500 200 500 500 800 500 800 800 500 500 800

￥2,450 ￥2,800 ￥2,350 ￥1,150 ￥3,750 ￥2,499 ￥4,850 ￥1,520 ￥3,250 ￥3,300 ￥2,200 ￥1,750 ￥2,520

诺基亚 2010 Symbian^3

三星 (8GB) 2010.4 诺基亚 5230

HTC渴望S S510e()

2009 2011.4 2010.12

M9(8GB)

三星 (16GB) 2011.5

10 HTC Wildfire S(G13) 2011.4 11

诺基亚 2011

12 HTC (G14) 2011.5 13 14

三星 Galaxy Ace

诺基亚

2011.1 2010

15 HD(G10) 2010

Android智能手机独占半壁江山

四、不同参数智能手机关注分析 1、不同操作系统智能手机关注分布

● Android操作系统智能手机关注度独占半壁江山

ZDC数据显示，20xx年7月中国智能手机市场上，在Android阵营主导品牌HTC、三星、摩托罗拉众多产品价格下调的影响下，Android系统智能手机的用户关注热度再度上升，达到50.0%，独占半壁江山。诺基亚Symbian S60/Symbian^3系统关注度则保持在三成左右。其他系统产品关注度均相对较低，在10%以下。

(图) 20xx年6月中国3G手机市场不同制式产品关注比例分布

2、不同价格段智能手机关注分布

● 与6月相比，3000元以上高端智能手机关注比例上升近4个百分点

ZDC统计数据显示，20xx年7月，由于诸多高端智能机型价格的下调，3000元以上高端智能手机本月达到25.7%，较上月增长近4个百分点。其中3000-4000元价格段产品关注比例上升最为明显，达到2.7%。1000-2000元中端智能手机关注度为38.1%，为用户关注的主流，较上月小幅增长0.4%。

(图) 20xx年6-7月中国智能手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同像素智能手机关注分布

● 500万以上像素智能手机关注比例较上月显著增长2.7%

ZDC统计数据显示，7月中国智能手机市场在售智能手机中，摄像头像素在500万以上的产品达到180余款，占据智能手机市场16.5%的比例，但从此类产品用户关注度来看，本月却达到26.5%，较6月显著增长2.7%。而500万像素智能手机关注比例本月则小幅下降0.8%。

(图) 20xx年

5-6月中国3G手机市场不同像素产品关注比例对比

案例分析：HTC

五、案例分析：HTC在中国手机市场关注度上升快速

1、20xx年1月-20xx年7月中国手机市场HTC关注比例走势

HTC，这家从国际代工开始做起的公司，凭借深厚的代工经验和产品设计、创新能力，自20xx年踏上自主品牌征程之后，便开始在全球手机市场攻城拔寨。尽管20xx年7月27日之前，HTC并未通过官方渠道正式进入中国手机市场，但其大量的水货产品却通过各种渠道渗透了进来，且为HTC积淀了一定的品牌知名度。

ZDC统计数据显示，中国整体手机市场上，20xx年1月至今，HTC品牌关注比例呈现出直线上升走势，20xx年1月仅为3.5%，如今已经达到13.2%，且在中国手机市场品牌排名中跻身前三甲。

(图) 20xx年1月-20xx年7月中国手机市场HTC品牌关注走势

2、20xx年1月-20xx年7月中国智能手机市场HTC关注比例走势

具体到中国智能手机市场上，20xx年1月至今，HTC品牌关注比例亦呈上升走势，但没有在中国整体手机市场那般强劲。20xx年下半年其增长曲线略显缓和。20xx年1月，HTC在中国智能手机市场品牌关注比例为6.8%，排名第二。如今，随着智能手机尤其是Android智能手机热度的提升，HTC品牌关注比例已经达到15.7%，且依然位居亚军位置。

(图) 20xx年1月-20xx年7月中国智能手机市场HTC品牌关注走势