智能手机分析报告

(贺清德SZKV01061645)

市场研究机构Strategy Analytics最新公布的调查数据显示，20##年第三季度，中国智能手机的出货量达2400万部，出货量较上一季度环比增长58%。同时StrategyAnalytics还指出，中国智能手机销量的增长主要受零售渠道供货不断增多、运营商对高端机型投入的积极补贴以及许多低成本安卓机型连续上世的带动，该机构特别提到了中兴通讯。预计20##年国内每4部手机就有一部智能机；中高端产品将以智能机为主。以上数据说明智能手机目前正受追捧，其发展前景也比较乐观，是后期手机发展的一个必然趋势。因此有需要对智能手机市场进行很好的了解，下面是具体的智能手机分析。

一．中国智能手机市场品牌关注度分布

    最新调查显示，尽管诺基亚仍然是最受用户关注的智能手机品牌，但从关注比例来看，诺基亚的冠军位置已经难以为继。10月，诺基亚关注比例仅为19.7%，跌破20%。而其主要竞争对手三星品牌关注度则继续呈上升趋势，本月达到18.3%，与诺基亚仅差1.4%；苹果、索尼爱立信两大品牌关注度较上月出现一定幅度增长外，其他品牌关注度基本保持稳定，波动较为明显的品牌是联想，受其最新发布的智能新品P70影响，10月联想关注比例达到2.0%，较9月增长0.6%，并跻身第十位

 

二．不同参数智能手机关注分析

　1.不同操作系统智能手机关注分布

　　Android操作系统智能手机关注度最高

　　中国智能手机市场上，如日中天的Android系统智能手机关注度再创新高，本月达到58.3%，将近六成。而诺基亚Symbian系统智能手机关注度则继续呈下滑态势，本月关注度仅为19.7%，不足两成。Iphone OS系统以其品牌强势劲头位列第三，关注度为10.6%,其他系统智能手机关注度都比较低

 

                                                                

 

                                                                      

2.不同价格段智能手机关注分布

    1000——3000价格段智能手机关注度最高

根据市场需求不同，对智能手机的价格关注度也出现不一样。10月，1000-2000元价格段智能手机用户关注度最多，达到37.6%,其次是20##—3000元价格段智能手机的用户关注度，为29%，而1000元以下以及5000元以上价格段智能手机用户关注度比较低，分别只为5.3%和2.9%。

3.不同像素智能手机关注分布

    500万像素智能手机关注度达到47.0%

统计数据显示，随着智能机的发展，同时受20##年10月新品的影响，500万像素智能手机关注度最高，达到47.0%；500万以上像素智能机关注度也很高，达到35.3%，其余像素智能机关注度基本不高。

 

                                                                                                                     

4.其他产品参数关注分析

    统计数据显示，消费者选择智能机更多的是看重智能机的硬件配置，除了操作系统、像素、价格等产品数以外，还有一些如CPU频率、屏幕尺寸、手机厚度等也是消费者最关注的，以下是2000元内参考售价的产品关注度最高的参数总结。

5.常用功能参数分析

统计数据显示，有接近一半的消费者购买智能手机在使用3G或WIFI模块上网，其中26.1%的用户经常使用3G上网，随着3G信号的普及，用户使用3G上网将会更加方便。之后分别为摄像头、GPS和蓝牙等，表明用户在视频聊天、导航和文件传输方面的应用需求也非常多。

6.智能手机用途分析

统计数据显示，用户使用智能手机用途最多的是网页浏览，占43.8%。其后依次为聊天、玩游戏、电话/短信、音视频播放等等。可以看出，越来越多的智能手机用户已不仅把它当作一部手机，更多的是用来获取资讯、跟好友聊天和玩游戏等一些非手机的应用。

 

三．分析总结

随着Android的普及，越来越多的国内厂商开始布局智能手机，这将更加剧目前的市场竞争，目前多数智能手机厂商主要竞争点还是在硬件上，如手机屏幕大小，处理器、像素等，少数厂商开始注重功能上的细分方向。随着消费者对智能手机的关注度提高，用户对智能手机的依赖性也会越来越高，需求也越来越成熟，未来智能手机的应用程序将不断增加，内容丰富性也是未来主要的发展趋势，社交网络将成为一大新的看点。

注：本文数据大部分来自互联网，数据如有不符还请多谅解，本文只供个人参考，不做其他任何用途！

（正文完）

第二篇：智能手机世界市场行情分析报告

智能手机世界市场行情分析报告

                                                               

目录

1.    行业整体综述

2.    行业焦点事件

3.    区域市场分析

  3.1区域热卖品牌

  3.2区域市场分析

3.3分类市场分析

4.    龙头企业动态

5.  新品动态回顾

6.  发展趋势预测

1．            行业整体综述

随着用户对手机小型化，智能化，便携化等要求的不断提高，加快了全球手机更新还贷的步伐。与20##年全球手机市场快速发展及繁荣相比20##年，全球手机市场在智能手机高速增长趋势的带动下，发展形势良好，手机行业呈现出持续增长的势头，智能手机成为最热门的领域，手机市场竞争日趋激烈。预测20##年全球手机市场规模将超过18亿部，20##年全球手机市场规模将超过20亿部。

目前，全球3G市场已进入快速增长期，智能手机的需求增长势头 强劲。而只能手机产品组合更加丰富。价格大众化是推动全球手机市场增长的重要原因。预计到20##年底，全球手机销量的增长将完全依附于只能手机销量的助推力量。数据显示，20##年全球智能手机出货量突破4.5亿大关，智能手机出货总量为9960万部，同比去年的5540万部增长了79.8%相对手机市场出货量整体增幅，只能手机同比增长80%表明市场一开始出现井喷。同时，20##年全球手机数量的疯狂增长在很大程度上得益于智能手机数量的增长，而20##年这种增长速度的延续，由于成熟市场的高端智能机成长率逐渐趋缓，因此只能手机市场成长中心将从已开发国家转向新兴市场，并从高端智能手机移至中低端智能手机。

20##年全球智能手机渗透率为26%，美国和欧洲智能手机渗透率分别为51%和34%，中国大陆为30.6%。价格将是拓展智能手机更多需求的关键要素，低价将驱动目前尚存全球超过60%的功能型手机用户更换智能手机。因此，价格的下降，功能的增强，以及运营商推出更便宜的数据服务套餐，将能有效驱动从功能迈向只能的手机换机潮。

20##年，亚太（不包括日本），中东，非洲，拉丁美洲地区，智能手机销售增长速度之快共同推动了全球手机市场销售增量的历史新高，智能手机在全球手机市场中的销售比例持续增长，这对于全球尤其是新兴手机厂商和服务供应商来说意味着巨大的机遇。

2．            行业焦点事件

(1) 20##-10-19摩托罗拉移动三季度运营亏损5.27亿美元

根据Google财报显示，摩托罗拉移动三季度营收25.8亿美元，占Google营收18%。三季度，Google总营收141亿美元，当中包括流量采购成本27.3亿美元。而摩托罗拉移动贡献营收25.8亿美元，其中移动业务17.8亿美元，家庭服务业务7.97亿美元。二季度，摩托罗拉移动营收12.5亿美元，占Google总营收10%。

按美国通用会计准则，摩托罗拉移动三季度运营亏损5.27亿美元，其中移动业务亏损运营5.05亿美元，直接导致Google利润下降20%。

更糟糕的是摩托罗拉移动业务有恶化的迹象。家庭业务去年三季度运营利润5400万美元，今年三季度运营亏损2200万美元。家庭部门营收(主要生产机顶盒)在下滑，但没有手机业务下滑的速度快。三季度家庭业务营收7.97亿美元，同比降3%。

这是Google首次在财报中整合摩托罗拉移动的数据。5月22日，Google结束收购，二季度时摩托罗拉移动运营亏损2.33亿美元。

 (2) 20##-10-18魅族开源MX系列手机核心代码

虽然魅族自M9以来就一直在使用Android系统，却一直没有根据协议开源所使用的Linux核心。如今距离MX已经上市接近一年，魅族在近日终于将旗下手机的核心源代码上传至Github，支持的机型包括M030、M031和M032。

由于Linux核心采用的是GPL协议，因此根据规定是必须要开源的，魅族此举算是完成了一件长久以来必须要完成的事情。虽然M9的核心暂时没有包含在内，但是根据魅族员工的说法，M9的核心将于近期上传。

核心开源后，第三方开发者就可以在对应的硬件上自行编译可以启动运行的linux核心，然后自由挂载第三方的android系统和界面，同时也可以根据个人需求对性能做一定的调整，诸如加压超频之类。

当然，由于目前魅族手机的引导部分依然没有开放(港版除外)，因此现阶段即便可以制作第三方固件，也无法刷入到大陆版手机内，不过根据魅族CEO黄章的说法，未来魅族会提供解除这种锁定的放法，“将选择权完全交给用户”。根据猜测，应该会和国际厂商一样通过官方工具提供解锁，同时取消对该设备的部分或者全部保修服务。

(3) 诺基亚中国：继续为塞班提供技术支持和升级

有报道称来自国外媒体的消息指出，诺基亚将停止对塞班系统进行更新，Belle FP2是塞班平台的最后一次升级。对于这一消息，诺基亚中国表示，这一说法并不属实，诺基亚仍将继续坚持对塞班系统的支持和升级。

《京华时报》称，诺基亚中国区相关负责人告诉记者，并没有看到总部有关停止支持塞班系统的通知，相反就在上周还收到了关于将继续更新塞班系统的通知。外媒报道可能存在误读或者翻译不准确的问题，诺基亚会按照承诺对塞班系统提供技术支持。

(4) Google将于WP8发布日召开新闻发布会

Google已经正式确定10月29日在纽约当地时间上午10点召开Android新闻发布会，目前已经开始向各家新闻媒体发布了邀请函，不过在邀请函上 并未透露任何细节，不过风格采用了Google Now的界面。相当巧的是微软也会在当日发布Windows Phone 8，不得不说这必将成为微软咽喉的一根刺。

(5) 手机Web流量苹果iPhone占去近一半

在线广告网络Chitika称，各种型号的iPhone占到智能手机Web流量的近一半，其中iPhone 5占比为3%，其他型号iPhone占比约为43%。相比之下，三星旗下产品占到智能手机Web流量的17%，其中Galaxy S3占比为2%。

(6) Lumia 920销售情况将决定诺基亚长期命运

诺基亚将于周四公布第三季度财报。分析师普遍预计，诺基亚第三季度将再次出现亏损，而现金储备将会下降。这意味着，诺基亚下月新款手机的推出将至关重要。

作为曾经全球最大的手机厂商，诺基亚在与微软合作之后已经落后于竞争对手。诺基亚的Lumia系列手机尚未获得像苹果iPhone和三星Galaxy系列手机一样的号召力。

诺基亚目前寄希望于新款Lumia 820和Lumia 920手机的推出。这两款手机采用微软的Windows Phone 8系统，预计将于11月初面市销售。分析师表示，这两款手机在圣诞假期之前的销售情况将决定诺基亚的长期命运。

Natixis Securities分析师Eric Beaudet表示：“竞争很激烈。问题在于诺基亚是否能凭借Windows Phone 8手机获得发展。”分析师普遍认为，对诺基亚来说，第三季度将是另一个表现疲软的季度，因为诺基亚第三季度并未推出新款Lumia手机，取代此前较老的产品。根据35名分析师的平均预期，不包括一次性项目在内，诺基亚该季度亏损将约为每股0.11欧元，这将是诺基亚连续第3个季度出现亏损。

许多分析师表示，他们将关注诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普与运营商的合作计划。埃洛普希望通过与运营商的合作，使新款Lumia手机挑战苹果iPhone 5和三星Galaxy S III。分析师认为，有力的销售和营销计划将说服投资者给予诺基亚更多时间。

诺基亚正在削减支出，并出售了Vertu奢侈品手机部门。诺基亚也在考虑出售并回租位于芬兰Espoo的公司总部。法国兴业银行分析师安迪·佩金斯(Andy Perkins)表示：“我们担心事情进展不顺。有消息称，诺基亚正考虑出售并回租公司总部。这让我们担心，现金正成为一个越来越严峻的问题。”

新浪科技编译国外媒体消息称，投资者和分析师都认为，如果诺基亚的现金头寸恶化，而Lumia手机的销售在未来几个月内没有太大改观，那么诺基亚需要调整战略，并更换CEO。一些分析师建议诺基亚回购股票，他们认为在近期约2.15欧元的股价水平上，诺基亚的股价已经很便宜。自20##年2月诺基亚宣布与微软合作以来，股价已下跌约70%，并于今年7月创下18年新低的1.33欧元。

不过另一些分析师认为，对于消费电子行业一家市场份额不断下降的公司来说，以这种方式考虑估值没有太大意义。

(7) 富士康吐槽：iPhone 5设计简单点会死啊

对于不少用户抱怨的iPhone 5黑色版掉漆、易刮伤等问题，虽然苹果表现的非常淡定，认为这是一种正常现象，但私下已经多次要求富士康提高工艺，而后者也不得不加大产品质量，因为这事此前郑州富士康的工人还举行了大罢工呢。

事实上富士康日子的确比较悲催，上有苹果的威胁，下还有员工罢工等，可能实在是觉得太委屈了，近日该公司的一位匿名高管就向《华尔街日报》大吐苦水。
该人士爆料称，苹果快把他们逼疯了，因为在提高工艺和质量检测的同时，还必须不能耽误iPhone 5的出货速度，这简直太难办到了。

同时他还透露称，iPhone 5生产速度慢还有一个原因，那就是苹果把它设计的太复杂了。这位高管表示称：“iPhone 5是富士康所遇到过的最难组装的一款设备。为了确保机身轻薄，它的设计实在是太复杂了。学会如何组装这款设备需要时间，如今，我们的生产效率在一天天提高。”

最后该高管还表示，郑州富士康的工人和质检部门质检确实有一些冲突，不过他们正在努力解决这个事情，而为了提高iPhone 5的产能，其还在不停的招收新的工人。

(8) HTC三星将对诺基亚掀起WP8手机价格战

预计全球第一波Windows Phone 8智能手机的品牌大战将会在今年11月拉开帷幕。而近日有业内人士透露，HTC与三星未来可能会依靠更加积极的定价策略来对抗诺基亚。

该消息人士补充说道，从目前所掌握的信息来看，HTC 8X的售价预计会在500至600美元之间。同时，三星Ativ S的售价也会维持在700美元左右。而与之相比的诺基亚Lumia系列Windows Phone 8手机售价则要价600至800美元。

分析认为，推出Windows Phone 8智能手机对于HTC以及三星两家长期致力于Android设备研发的厂商来说意味着更多的商机和赚钱渠道。

其中，HTC目前在Windows Phone 8智能手机业务上所表现出来的野心一点也不比诺基亚小。其原因主要是该公司发现在Android设备市场中的所占份额正在因对手的不断侵蚀而严重下降。

因此，未来HTC完全有理由通过推出性价比更加合理的Windows Phone 8智能手机来重新树立起公司的品牌价值。

另一方面，对于三星来说，以Galaxy S III为代表的Android设备现在正在全球大卖。因此，该公司在开展Windows Phone 8智能手机业务上所面临的盈利压力较HTC来将要小很多。

所以，三星未来也很有可能在即将到来的Windows Phone 8智能手机大战中采取以牺牲价格来换取市场份额的先期战略。

(9) 里程碑：正在使用的智能手机数量超10亿！

Q3来临，许多智能手机制造商都在统计上季度卖出的设备数量，但是 Strategy Analytics表明Q3全球出货量将是一个里程碑，现有超过10亿智能手机用户，统计结果为10.38亿。在过去，超过10亿数量的周期是16年，但分析家表示下一个10亿的增长只需3年。

分析家没有具体分析哪个品牌手机在其中占比最大，但此刻，三星上季度出货量居首，其次是苹果、诺基亚;如果统计热销的手机型号，结果会有些不一样。

继16年之后首次达到10亿，但因为设备成本持续下降、智能机制造厂商持续增加、下一个10亿的增长并不困难。

作为第一部智能手机出来后的里程碑：1996年的Nokia Communicator被认为是第一个真正的智能手机，到现在的三星苹果成为后起之秀，格局发生了翻天覆地的变化，而明天诺基亚Q3收入报告将会出来，我们会知道诺基亚的最新近况。

来看看从1996年到20##年Q3，花了15年达到7.08亿使用数，但只花了1年就达到了10亿数量的新里程碑。

Strategy Analytics执行董事Neil Mawston表示，10亿手机的使用量表明每7个人中就有一人拥有智能手机，所以说另外还有很多人在用功能机，换句话说就是智能机的增长空间还很大。 现在世界上许多人还没拥有他们的智能手机， 特别是中国、印度、非洲某些地方，其普及率还很低，所以他很有信心20##年的时候会迎来下一个10亿的里程碑。

(10) 20##年9月32%的用户希望购买iPhone 5

ChangeWaveResearch在9月份对北美地区4270位用户进行了iPhone5购买意向调查，结果显示32%的用户希望购买iPhone5，19%的用户非常希望购买iPhone5，13%的用户表示有点想买。与20##年10月的情况相比，iPhone4S发布时仅有10%的用户非常希望购买，11.5%的用户表示多少有点想买iPhone4S。

尽管是对用户进行了购买意向而不是实际购买的意向，但iPhone5的实际销售情况已经超过iPhone4S。iPhone5开售3天内销售量超过500万，而iPhone4S同等时间内的销量是400万台。

此次调查的另一部分对象是已经升级iOS6或者购买了iPhone5的用户，90%的用户表示地图方面没有问题或者并无太大问题。另外3%的用户表示苹果地图问题非常糟糕，6%的用户表示多少有些问题，1%的用户表示没有太大问题。

早在20##年时候，ChangeWave曾对iPhone4无线和接受问题进行过调查，结果显示4%的用户表示问题非常严重，14%的用户表示是个问题，另有14%的用户认为不是一个太大的问题，64%的用户表示没有问题。

(11) 诺基亚三季度财报前瞻：继续亏损

本周四，诺基亚将公布新一季度的财报，预期销售会继续下滑，市场份额进一步丢失，因为投资者在等待下周推出的Windows Phone 8，诺基亚曾说它是自家智能手机的重要催化剂。诺基亚是手机前霸主，它在智能手机大战中不敌苹果三星，现在低端设备也面临亚洲厂商的竞争。一季度，三星是全球最大的手机商，销售8660万台，诺基亚为8300万台。之前诺基亚曾连续14年居第一。

在新一季度的财报中，投资者会关注诺基亚微软结盟，看是不是有助遏制下滑局面，提高诺基亚在美国的地位，之前诺基亚在美国实力单薄。

诺基亚之前曾表示，在北美，旧Symbian平台手机的销量下滑，二季度时已经被新的Lumia手机弥补。二季度诺基亚在全球销售400万台Lumia手机，比一季度翻倍。

20##年，诺基亚的市场份额达40%，20##年降到了29%，今年会进一步下降。二季度，诺基亚净亏损14亿欧元(17亿美元)，销售同比下降19%，达75亿欧元。

在诺基亚由Symgian向WP系统转移时，智能手机销量预期会继续下滑，之前诺基亚CEO埃洛普曾表示，三季度依然困难，因为Symbiam正分步淘汰。

诺基亚的下滑是欧洲移动产业整体下滑的一部分，欧洲制造商不断将生产线转到亚洲。年初，诺基亚将芬兰的最后一个手机厂关闭，并在全球裁判1万员工。

Strategy Analytics分析师莫斯顿(Neil Mawston)表示，三季度诺基亚预期会继续亏损，手机销量降到8300万台，三星为9800万台。在智能手机领域，诺基亚的形势会更糟糕，销量只有800万台，iPhone销量预期为2700万台，三星为5500万台。

莫斯顿说：“机会之窗依然打开，但间隙小了。诺基亚必须释放一些信号，证明Windows Phone有助加速企业的恢复。我们认为诺基亚的情况比预期好一些，因为功能手机部门出现复苏迹象，Windows手机也季季高升。”

20##年三季度，诺基亚净亏损6800万欧元，营收89亿欧元。自19世纪90年代以来，诺基亚股价已经降到最低，6月中时达2欧元之下。

(12) Windows Phone 8完善对多任务处理的支持

Windows Phone对多任务的支持一直存在诸多问题，尽管Windows Phone 7.5的应用程序完善了对多任务的支持，然而你会发现，在切换回一款已经打开的应用时，有时候它还是会重新开启，而不是上次访问的状态。

据WPCentral报道，在Windows Phone 8中，微软将完善对多任务处理的支持。点击一款应用的磁帖时，打开的会是之前保存的状态，而不是重新打开它。Windows Phone 8还支持同时打开更多的应用程序（WP7.5为5个，WP8为8个），多任务的支持将更加方便用户的操作。

然而，当前Windows Phone 8的多任务支持仅针对第一方应用，例如短信、邮件等，想要利用多任务支持，第三方应用开发商需要将其应用程序标注为GPS应用。

3.区域市场分析

 3.1区域热卖品牌

诺基亚当前仍然是全球最大的智能手机制造商。该公司20##年第一季度智能手机出货总量为2150万部，市场占有率为39.8%，高于20##年同期的38.2%。但诺基亚这些成绩的取得主要来自于在中国、南美等市场销售的廉价智能手机。北美市场仍然是诺基亚面临的最大问题。黑莓手机制造商RIM第一季度出货总量为1060万部，市场份额为14.6%，略低于20##年同期的20.3%。苹果已经超越摩托罗拉成为美国最大的手机制造商。按照全球手机出货总量计算，苹果在全球手机市场的份额已达到 19.1%。
　　20##年Q2诺基亚手机约占整个智能手机市场份额的40.7%，20##年同期这一份额则为51.0%；而RIM的黑莓手机第二季度市场份额则为 16.3%。而从20##年Q3、Q4数据看来，诺基亚手机整体市场份额保持下跌态势；苹果IPhone、三星、摩托罗拉等都保持稳步上升趋势。

20##年，诺基亚全年终端用户手机销量达到4.613亿部，市场份额同比下滑2.4％。RIM20##年的全球终端用户手机销量为4750万部，销量同比增长38.2%。RIM第四季度在东南亚(印度尼西亚)和欧洲(英国和荷兰)的表现尤其强劲。这些销量主要依靠对预付费产品的大力推广以及黑莓Messenger服务的稳定增长。苹果20##年共计出售4660万部智能手机，同比增长87.2%。这种增长主要得益于iPhone进军了新的国家以及独家运营协议的终止，使得苹果与全球185家移动运营商建立了合作关系。独家运营协议的终止也激励移动运营商展开更为激烈的竞争，使得iPhone的获取成本与其他高端智能手机持平。

3.2区域市场分析

 （1）20##年日本智能手机市场概况

目前，很多日本的制造商都开始推出自己的只能手机，主要使用Android的系统。截止20##年3月，日本只能手机用户总数超过970万。带动智能手机使用数量在过去的六个月飙升的主要是Android系设备使用该平台的用户，在406万新增用户中就有Android新增用户。

日本最大的三家移动通信公司纷纷推出的只能手机，NTTDocomo推出智能手机XperiaX10,第二大运营商KDDI推出ISO1和ISO2两种智能手机，Softbank推出智能手机iphone3GS。

 （2）20##年韩国智能手机市场概况

20##年Android手机在韩国已经突破1000万用户，目前韩国手机市场约有1410万名用户，Android手机占所有手机用户的七成。韩国三大电信运营商SK,KT,LGT，Android手机用户数分别为680万，206万及186万。合计突破1000万。自从20##年一月首次推出安卓智能手机之后，在时隔一年半的时间里创下纪录。Android手机在韩国展现了明显的增长走势。Android操作系统之所以能在韩国市场快速增长，得力于三星和LG等大企业的支持。三星GalaxyS凭借高效功能和三星的销售政策，在I韩国市场不断扩大了份额。

 （3）美国智能手机市场状况

美国智能手机新用户增速趋势图 20##年3月20日消息，根据市场研究机构comScore公布的调查数据显示，今年1月份，美国智能手机新用户的增速达到每周76.7万。这一增速介于该机构预计的增幅范围内。 如图1所示，美国智能手机新用户在去年11月的增速仅为每周30万，远低于comScore的预计增幅下线。然而在去年12月，这一增速却突然猛增至每周150多万，远远超出该机构预计的增幅上线。根据comScore公布的美国智能手机新用户每周增速趋势图显示，到今年第四季度，这一增速的上线很可能将达到每周100万。

美国智能手机占有率变化趋势图 据comScore针对全美3万多手机用户进行的调查显示（图2），截至今年1月底，智能手机在美国市场的占有率达到43.3%，较去年12月上涨了1.45个百分点。 调查还显示，在最近的12个月里，有3500万美国用户选择购买和使用智能手机，这相当于美国全部手机用户数量的15%。截至今年6月28日，智能手机在美国市场的占有率预计将达到50%。

美国智能手机操作系统绝对用户数量变化趋势图 如图3所示，在美国智能手机操作系统市场，截至20##年12月底，Android系统的绝对用户数量已经接近达到5000万，排名首位。排名第二到第四的依次为：iPhone（3000万）、RIM BlackBerry（1500万）和微软（450万，包括Windows Mobile和Windows Phone）。

美国智能手机操作系统市场份额变化趋势图 截至今年1月底，美国智能手机用户数量首次突破1亿户大关，较去年10月增长13%至1.013亿户。按照智能手机操作系统份额计算（图4），谷歌Android以48.6%排名第一。排名第二到第四的依次为：苹果iOS（29.5%）、RIM BlackBerry（15.2%）和微软（4.4%，包括Windows Mobile和Windows Phone）。

美国四大智能手机操作系统每月净增用户变化趋势图 图5显示了四大主流智能手机操作系统近两年以来在美国市场的每月净增用户趋势。其中，谷歌Android和苹果iOS一直在持续增长，而RIM BlackBerry和微软则持续下降。 综上所述，美国智能手机市场将继续呈现出两大趋势：一是智能手机占有率将逐渐接近饱和；二是Android和iOS两大操作系统的市场份额似乎将继续上涨。而能否保持住目前用户不叛逃至其他操作系统，以及能否努力赢得更多的智能手机新用户则成为制约任何有希望上演“归来奇迹”的系统厂商的两大关键因素。（编选：中国电子商务研究中心）

（4）中国智能手机市场概况

20##年上半年中国智能手机品牌关注格局中，国外及台湾品牌仍旧占据主导地位。各大阵营内部品牌之间竞争激烈，排名波动大。
20##年第二季度，诺基亚品牌关注比例较第一季度下降7.5%，HTC、三星先后超过摩托罗拉，将其挤至第四位。
20##年上半年中国智能手机市场上，Android以42.4%的关注比例成为最受用关注的智能操作系统，高出诺基亚Symbian系统5.7%。
20##年上半年中国智能手机市场上，1000-3000元中高端智能手机关注度超七成，为用户关注的绝对主流。
20##年上半年中国智能手机市场上，500万及以上像素智能手机占据绝对优势地位，产品数量占据50.3%的比例，关注度更是累计达到68.0%。
20##年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚品牌关注比例下滑明显，6月仅为31.5%，其优势地位即将不再。
20##年上半年，中国智能手机市场上，诺基亚市售产品数量最多，但单产品关注率却不敌苹果。

20##年上半年中国智能手机市场概述
Android成长最快
20##年上半年中国智能手机市场上，Android操作系统产品用户关注度一举突破四成，达到42.4%，超越诺基亚Symbian系统成为用户关注度第一的操作系统。与去年相比，Android成长最快，关注比例增长了近30个百分点。而且从Android产品数量来看，目前中国智能手机市场上Android市售产品数量达到223款，占据近半壁江山。
触控、大屏特征明显
随着移动互联网渗透的加速，使用手机进行上网、娱乐、阅读的用户数量与日俱增。能够为用户提供完美的移动互联体验的触控、大屏智能手机用户关注度越来越集中。
20##年上半年中国智能手机市场上，支持触控操作的智能手机数量达到492款，占据智能手机市场产品近八成比例，3.2英寸以上大屏智能手机产品则占据33.7%的比例。从未来趋势看，这两类产品比例呈继续扩大之势。

在刚刚结束的20##年第二季度，中国已崛起为全球第一大智能手机市场。工信部电信研究院公布的今年上半年全国手机行业运行状况则显示，上半年智能机总体出货量达9485.5万部，占同期手机市场出货量的48.66%。国内智能机市场井喷背后，硬件成本的极速下降甚至超出了普通消费者的想象。特别是高通与联发科“联手”搅局低端智能机市场以来，今年二季度大量手机品牌开始规模量产进入市场。近日，南都记者从广东本地一家大型手机连锁卖场了解到，市面上一些售价千元以下的小牌子智能机，纯硬件成本不到400元。昨日，国内最大电子元器件及方案提供商科通集团旗下的电子商务平台科通芯城执行副总裁朱继志向南都记者证实了这种说法。他表示即便不“以次充好”，低端智能手机硬成本控制在60美元以内(约合人民币380元)也已不是问题。

国内智能机份额超功能机

在今年6月中国电信(微博)主办的“20##年天翼3G手机交易会”上，“漫山遍野”的智能机成为一大看点。大到三星、HTC、中兴、华为、酷派，小到名不见经传的各类新进品牌，几乎清一色的智能机占据着各个展位。

　　这种智能机大潮不仅仅存在于中国电信主导的CDMA领域。纵观整个中国市场，无论哪种3G制式，智能机唱主角已成为“共识”。特别是在今年上半年，一组数据更充分说明了这一点。

　　根据工信部电信研究院公布的今年上半年全国手机行业运行状况，期内全国手机市场出货量1.95亿部，其中智能机为822款，占比为39.16%，其中，智能机总体出货量达9485.5万部，占同期手机市场出货量的48.66%。更值得注意的是，自第二季度开始，智能机出货量更是连续三个月超过功能机，市场占有率在50%以上，刚刚结束的6月份市场份额更高达56.9%。

　　从全球的角度看中国，智能机市场的高速发展更让人有“瞠目结舌”之感。美国投行Need h am &Company周一发布的最新研究报告显示，中国第一季度智能手机出货量同比增长164%，达到3310万部。即便这组数字看上去还不及工信部的统计数据，但已然超越了美国的2500万部。使得中国一跃成为全球智能机出货量最大的市场。

　　硬件成本高速下降

自去年下半年中国联通(微博)掀起千元智能机规模化大潮后，三大运营商铆足了劲厮杀低端智能市场。在不少媒体的笔尖，能为手机提供话费补贴支持的运营商成为了国内智能机市场的主推力量，加之3G时代运营商之间争夺用户日益白热化，运营商自身亦不遗余力大推智能机。

4．龙头企业动态

苹果

一款配合ipod touch的数码电子产品，可以让ipod touch使用SIM卡拨打电话，发送短信、GPRS上网。 　　苹果皮是专门为iTouch量身定做的功能外套，其通讯功能是靠一个背扣式通信模块来实现的，该模块上还有SIM卡插槽、电池（800毫安）及相关的部件。 　　苹果皮结构图

　　该产品的外形类似iPhone的保护套。由于内置背扣式通信模块，拥有SIM卡插槽和相关配件，这个“皮”可以把一款用于看视频、听音乐的iPod Touch变成iPhone使用，并且待机时间为120小时，通话时间为4.5小时。 　　“苹果皮”仍存在少数技术缺陷。据报道，“苹果皮”不支持3G功能，通话出现延迟，并且不能删除和转发短信等等。但无论如何，“苹果皮”的强大功能已经让人耳目一新。 　　“苹果皮520”由中国固始县的潘泳和潘磊两兄弟发明，这对20多岁的年轻人和他们的5人开发小组已经花费了1年多的时间及10万多元的积蓄。至于生产规模，潘泳一再表示不方便透漏。目前预定该款可让iTouch变身iPhone的“苹果皮520”已于9月20日上市，并有白、黑两种颜色版本，目前官方售价599。 　　“苹果皮P皮”是一款专门针对iPhone4设计的增强型通讯产品，自20##年苹果全球开发者大会（WWDC10）正式发布了苹果之后，讯盈科技有限公司推出了这款产品，它的功能是让iphone4变为三卡三待的手机，不需要剪卡，直接兼容普通SIM卡。目前该款苹果皮有黑，白和咖啡色三个颜色版本。

　　中兴制造的“苹果皮”真机图出现

Sprint的“苹果皮”真机已经出现，这款产品来自我国的ZTE中兴，它可以让iPod Touch实现完整的3G上网功能，11月14日发布，目前价格尚不清楚。 　　和之前的“苹果皮520”相比，中兴苹果皮则早就通过了FCC 认证，因此不存在法律上的问题。但遗憾的是，它不具备打电话发短信功能，仅能通过3G,2G上网而已。 　　艾比酷科技推出全新简约时尚个性的“苹果皮”——酷皮 　　酷皮内置SIM卡槽，通过背扣式的通讯模块，实现电话、短信、彩信、GPRS/EDGE、FM收音等功能

诺基亚

多家知名科技公司纷纷发布最新一个财季的业绩，其中昔日手机巨头诺基亚公司20##年第二季度净亏损17亿美元，这是该公司自20##年以来连续五个季度出现亏损。同时，知名软件巨头微软公司最新一个财季净亏损4.92亿美元，这是微软自1986年上市以来首次蒙受季度亏损。智能手机销量大幅下滑，主要是由于未使用安卓系统，wsphone的只能手机未给诺基亚带来更大的市场效应。

三星在韩国获得史无前例的市场份额

目前，三星在老家韩国全境内业务不断上升。据韩国新闻媒体Maeil Business Newspaper消息，三星本月在韩国获得了70%的市场份额，这个市场份额对三星来说简直就是史无前例。在这我们需要提出来的一点是，三星在今年上半年已获66%的总市场份额。

虽然这不会让人感到很惊讶，但是70%的市场份额相比三星过去三年的市场份额（大约在50%左右），确实是一大飞跃。

三星表示，他们进军LTE市场是这次取得成功的最大贡献因素之一，Galaxy S2 HD LTE 和 Galaxy S3 就是这次市场份额大幅增长的完美例子。三星高管表示，目前三星占据整个LTE智能手机市场大约69%的市场份额。

看起来，三星还是有计划要推出64GB的Galaxy S III。由于这款三星最新旗舰在上市时看不到64GB版本的身影，而且有些零售商也取消了这一版本Galaxy S III的预订，导致部分消费者一直误以为Galaxy S III将只有16GB和32GB版本的发售（详情）。但是在这样的传闻出现后，三星第一时间给予了回应：不要相信流言，64GB的Galaxy S III会到来的。

根据国外科技网站Android Central的透露，三星官方已经表示会在20##年下半年推出64GB版本的Galaxy S III，不过具体发售时间目前还尚未知晓。三星发言人称：我们将会根据市场的需要制定64GB Galaxy S III的上市时间。

5.新品动态回顾

今年注定是诺基亚艰难的一年，芬兰总部也面临出售的困境，新推出的几款机型将成为诺基亚的翻身之作。诺基亚昨晚发布的2012财年第三季度财报显示，该公司还没有走出亏损的泥淖，该季度净亏损9.69亿欧元(约合12.7亿 美元)。

财报显示，在上个季度诺基亚营收同比下滑19%，略高于此前业内预期，但净亏损也超出了此前分析师的预期。而诺基亚最为倚重的Lumia手机似乎还没有找到状态，在第三季度只销售了290万台，远低于第二季度的400万台。同时，诺基亚智能手机在该季度这三个月里的总销量为630万部，传统功能型手机销量为7660万部。有数据分析，自20##年苹果推出iPhone以来，诺基亚市值已损失了近九成，其市场份额也一再滑落。不过该公司称，第四财季手机业务的亏损将收窄。

当然，Lumia手机没有大卖原因之一是消费者们在等待基于WP8系统的新款手机。诺基亚最新产品Lumia 920和820未来几周内将登陆美国和欧洲市场，诺基亚希望通过它们迎战苹果iPhone 5和三星Galaxy S III等旗舰产品。

6.发展趋势预测

时近年底，国内智能手机市场日渐升温，而各大手机厂商更是厉兵秣马不断推出新品抢攻市场。与前两年主打价格战相比，当下的智能手机市场又迎来了新变化：在延续低价策略的基础之上，硬件配置不断升级，双核、大屏智能手机将成为国内手机市场的未来发展趋势。这一点，可以从三大运营商及华为、海信、中兴、联想等国内手机厂商的新品推广方面得到佐证。

国内智能手机的快速发展，三大运营商是重要的幕后推手。此前中国联通在第三代沃3G智能手机发布会上，推出10余款屏幕尺寸为4.0寸和4.5寸、采用1GHZ及以上主频双核处理器的新品智能手机，以此推动中国联通沃3G定制终端主流配置也率先升级至“双核”、“大屏”时代;中国移动提出了以拥有4英寸屏幕并搭配1G主频处理器的单、双核产品作为普及型TD终端的准入标准;中国电信在定制终端方面也将大屏、双核作为硬性指标。相关资料显示，三大运营商中，中国电信天翼CDMA用户总数达1.47亿，新增用户86%为3G用户，75%为智能手机用户。中国移动也积极推动TD终端产业快速发展，截至8月份，中国移动今年新增TD机型已超百款，其中智能手机64款，占比已近7成;在库TD手机累计已超过450款。而中国联通则携手海信、华为等国产手机厂商推出10多款智能手机展开促销攻势。值得注意的是，三大运营商主推机型均为大屏、双核智能手机。

在三大运营商及市场需求的推动之下，国内手机厂商纷纷紧跟三大运营商推广策略，加快了新品智能手机研发推广力度。海信通信作为国内知名的手机厂商，更是依托雄厚的研发实力以及与运营商的深度合作的先发优势，近期集中发布了多款双核大屏智能手机，涵盖了中国移动、中国联通、中国电信三大网络制式，以支持不同的网络制式、不同的产品尺寸、不同的产品价格区间充分满足了市场需求。如海信推出的采用4.5英寸大屏、1.2GHz双核处理的海信“核动力”950系列，堪称是业界经典之作。海信“核动力”950系列均1.2GHz的高通MSM8225处理器，配备了4.5英寸1677万色高清IPS防刮伤硬屏，搭载了安卓4.0操作系统，配置1900毫安时大容量电池，10.3毫米超薄机身，同时支持双卡双待功能。目前联通版、电信版“核动力”海信950已全面上市，而移动版“核动力”海信950也将于近期正式发布。

与4.5英寸的“核动力”950系列相配合，海信通信还推出了4.0英寸、1.2GHz双核处理器的“核动力”909系列，包括电信版EG909、联通版U909及移动版T909。此外，E926亦以4.0英寸、1.2GHz双核处理器的配置入围中国电信龙计划三期机型。加上已经上市正在热销的海信T96、EG900、E920、EG906等4.0英寸大屏智能手机，豪华的产品阵容和完善的产品布局，标志着海信智能手机向“大屏、双核”迈进，并成为智能手机未来发展的引领者。

在海信集中发布多款大屏、双核智能手机的同时，国内其他手机厂商也加快了新品推广力度。联想相继推出了4.5英寸双核大屏的联想A800、联想乐Phone S720、联想乐Phone S899t、联想乐Phone A798t以及4.0英寸双核产品联想乐Phone P700i 、联想乐Phone A789 、联想S2005等多款手机。华为也不甘示弱更是亮出杀手锏一口气推出华为Ascend D1 、华为T8950荣耀+ 、华为Ascend P1 、华为U8836D 、华为G330D等10余款4.0英寸以上采用双核处理器的新品智能手机。中兴通讯在新品推广方面更是力度空前，中兴U930 、中兴V889M、中兴V970 、中兴Grand X 、中兴U970 等新老机型齐上阵，配合运营商大力推进大屏、双核智能手机的普及潮。

一方面是运营商的大力推动，一方面是华为、海信、联想、中兴等国产手机厂商的紧密配合，再加上庞大的消费市场需求，使得当前的智能手机市场呈现出一片欣欣向荣的景象。在运营商及国产手机厂商的不断推陈出新的终端产品刺激之下，大屏、双核智能手机成为了市场的主流。根据ZDC提供的《20##年9月中国手机市场分析报告》显示，在9月份的国内手机市场上，屏幕尺寸在3.6-5.0英寸之间的手机获得高达75.4%的关注比例，成为用户关注的绝对主流;在价格关注度方面，1001-2000元价格段机型获得32.4%的关注比例。由此不难看出，高性价比、高配置、大屏幕的智能手机成为智能手机市场的消费热点。

业内人士分析指出，随着运营商的大力推动，以及华为、海信、联想、中兴等国产手机厂商主攻大屏双核智能手机，再加上三星、HTC等国际品牌的加入，智能手机行业发展的趋势日渐明朗，双核、4英寸以上大屏幕、500万及以上高像素已成为智能手机的标配。从未来发展来看，价格在1001-2000元价格段的双核大屏智能手机已经成为手机市场不可逆转的趋势，而4.0英寸至5.0英寸的智能机型将成为各大厂商未来新品的重点。

而诺基亚是否能翻盘就要看lumia920销售情况，屹立多年的诺基亚与微软的结合看是否能让诺基亚在中国乃至国际市场中重新抢回手机市场份额。