日本游戏市场调研报告

目录

一、日本游戏市场概况........ 1

二、日本网游玩家概况........ 2

三、主要推广方式........ 3

1. SNS... 4

1.1 Mixi -----日本最大SNS网站...... 4

1.2 Facebook.. 8

2. Search Engine推广....... 8

2.1关键字广告...... 9

2.2 Banner广告...... 9

3. 游戏网站-----Banner 广告....... 9

4. 联盟推广....... 10

四、付费方式........ 10

一、日本游戏市场概况

据日本CESA（电脑娱乐协会）调查报告显示，日本44.4%玩游戏，在所有游戏玩家中任天堂DS或PSP等便携游戏的最多，占39.0%，其次是电玩游戏（25.5%）和手机游戏（12.9%）但是 80%日本人不了解网游。电玩游戏中，几种主要游戏机的市场份额为：任天堂DS/DSLite占51.9%、PS2占36.4%、Wii占36.1%。手机游戏的每月下载费用，日本平均为176日圆（折合人民币约为12.77元）而韩国平均为7493韩元（折合人民币约为45.86元）。但是47.9%的日本玩家玩过街机游戏或者正在玩街机游戏。可以说，日本网游市场正在兴起。

二、日本网游玩家概况

年龄层主要集中在18-44岁，占90.8%。

男女性别比为20:1，男性玩家占绝大多数

职业：大学生占12.2%，技术员工(蓝领)/办公室人员/其他人员总共占40.3%。

三、主要推广方式

通过观察日本网页游戏网站，尤其是对bg-time网页游戏媒体站进行观察和分析，并观察alex上游网站，发现日本网页游戏推广主要有4种推广途径：

1． SNS，如：Mixi,

2． Search Engine， 如：Google& Yahoo,

3． 游戏站，如：vector 和 onlinegamer,

4． 广告联盟，如：accesstrade和 adlantis

       

（bg-time网页游戏媒体站）                （alex上游网站）

1. SNS

1.1 Mixi -----日本最大SNS网站

1.1.1 Mixi 基本介绍

Mixi拥有2000万会员，其月浏览量达333.1亿页次。

性别比例51.7:48.3，女性会员过半数。

年龄层次主要集中在20-34岁。

职业：大学生、研究生占16.6%，从事服务业、技术和办公室工作人员占31.3%，家庭主妇7.3%。

Mixi除了粉丝群和邀请功能外，在页面上下端还有Mixi的广告位，并且可以根据年龄、性别、职业、兴趣、地区进行定位。玩家点击广告安装app即可进入游戏，无须跳出该网站。

1.1.2 Mixi 广告合作方式及广告成效预估

Mixi广告一般以周版位方式进行销售。目前Mixi只做日本本土业务，因此需要经过日本广告代理商才可以在Mixi上投放广告。

广告报价：（日本广告代理商提供的兴趣定位报价）具体见下图

点击率和转化率：参考台湾媒体站计算

展示：5000000 点击率：0.1% 点击数：5000转化率：10%

转化数：500花费：60万日元即￥8572 单成本：￥17.14

1.2 Facebook

Facebook是日本用户群增长较快的又一SNS，尤其是FB近期发表声明将要大力推进日本市场。

1.2.1 Facebook 基本介绍

其现有用户为1150240，其中把日语设为其FB显示语言的有554260。

       

即1.27%日本人拥有FB账号，而台湾FB用户比例达44.55%,约6745160。

在FB上尚未发现日语版app。据日本人称，在接到注册FB账户的申请后会注册，但是很少有人经常使用FB。

1.2.2 Facebook广告成效预估

点击率、转化率参考台湾游戏在FB的点转

最大展示量：1150240    点击率：0.05%     点击数：575   eCPC: $0.2

转化率：20%            日进入量：115     注册成本：￥6.8

2. Search Engine推广

Search Engine推广是指通过搜索引擎Google和Yahoo进行的广告推广，可分为两种方式：关键字广告和banner广告。

2.1关键字广告

2.1.1 Google关键字

预估进入量：70/天单用户成本：￥16.0（参考google search的点击率和转化率）

2.1.2 Yahoo 关键字 

预估进入量150/天 单用户成本：￥19.2 (参考yahoo台湾的点击率和转化率)

2.2 Banner广告

2.2.1 Banner广告 -Google内容联盟

据悉20##年8月份昆仑通过Google内容联盟推广日语版三国风云，单注册￥40左右。

2.2.2 Banner 广告----- Yahoo

Yahoo banner广告一般以周版位形式销售。

游戏版块：按台湾媒体站点击率和转化率计算

展示：1000000 点击率：0.1%   点击数：1000   转化率：10%

转化数：100   花费：40万日元即￥5714 单成本：￥57.14

3. 游戏网站-----Banner 广告

日本游戏网站4gamer, famitsu, onlinegamer, webga, gpara 皆有banner广告位。具体报价对方还未发给我们。

4. 联盟推广

除Web三国志已使用的联盟Accesstrade, adlantis,日本另外5家广告联盟a8, trafficgate,valuecommerce,affiliate-b,ad-link。需要提供日本电子邮箱和手机邮箱才能注册。

四、付费方式

日本网页游戏主要有以下三个充值渠道：信用卡、Paypal, Webmoney。

第二篇：当今网络游戏调研报告

当今网络游戏调研报告

一、网络游戏定义 ........................................................................................................................... 2

二、玩家分布现状 ........................................................................................................................... 2

三、网游种类 ................................................................................................................................... 3

⑴角色扮演类 ........................................................................................................................... 3

⑵竞技类网游 ........................................................................................................................... 4

四、开发技术 ................................................................................................................................... 4

五、网络游戏的利弊 ....................................................................................................................... 5

六、网络游戏未来的发展趋势 ....................................................................................................... 5

⑴免费....................................................................................................................................... 5

⑵娱乐性， ............................................................................................................................... 6

⑶学习性、社会性 ................................................................................................................... 6

七、总结........................................................................................................................................... 6

一、网络游戏定义

网络游戏，缩写为OnlineGame，又称 “在线游戏”，简称“网游”。指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在实现娱乐、休闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。

二、玩家分布现状

来自《17173第7届中国网络游戏市场调查报告》的数据显示：中国网络游戏用户中学生和IT从业人员最多，分别占19%和10%；沿海地区的网游用户数量远高于中西部地区，广东、江苏和上海分列前三位。20xx年，网游用户仍以19至35岁之间的年轻人居多，其中20-29这个年龄段的用户最多，占总用户总数的60%。而26岁以上的用户的比例相比去年增加了7个百分点，占到了37%，从这个数据看来，网游用户有大龄化发展趋势。20xx年，在网络游戏玩家各学历阶层的人群比例差别不大，大专及本科学历的玩家稍微突出。而20xx年的调查报告则显示：大专以上学历的玩家占到了59%，初中以下学历的玩家仅占6%，相比较而言，受到良好教育的年轻人对网络游戏的接受度与参与度较高，成为网络游戏玩家的主体。另外，报告数据显示，月收入3000元以上的用户比例占24%，月收入5000元以上的 玩家占到了14%。而去年，月收入3000元以上的用户比例仅占12%。

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三、网游种类

现状网络游戏主要分为角色扮演类和竞技游戏。其中角色扮演类游戏占现状网络游戏的主要部分，给网络游戏利润贡献也最大，下面就角色扮演类和竞技类特点分别介绍。

⑴角色扮演类

现代著名的网络角色扮演类游戏主要有：魔兽世界、寻仙、诛仙

2、神泣等等。这类游戏的主要特点就是打怪练级，刚进入游戏的角色等级很低，要通过不断打怪获得经验升级，在这个工程中，游戏人物的经验值会慢慢增加，各方面的属性也好得到提升，武器装备也要相应的升级。这种游戏模式在等级很低的时候一般的装备都可以免费得到，到等级高了，要有更高级的武器装备才能去和高级怪PK，但是这个时候获得高级装备的机会就很少，必须要通过买点卡充值用去买高级装备才能继续升级。很多玩家由于起初花了很多精力在那个游戏账号上，到这个时候即使花钱买装备也心甘情愿的。角色扮演类游戏一般设置的等级级数都相当多，越到后面就越难网上升，人都是有进取心的，都希望走到顶峰，在游戏中当然也是如此，总希望自己的游戏账号级数最高在游戏里面天下无敌，升了一级后又想下一级，希望早早的完成升级任务，但是升级过程本来就是漫长的，游戏公司在设置游戏等级的就不可能让你一下子就到最高等级了，那样一来游戏公司就没什么赚的，游戏公司的目的就是想尽办法要把玩家吸引到游戏中来，让他们买更多的点卡，给游戏公司提供更多的利润。这就是 3

角色扮演类游戏最主要的盈利方式。

正因为是这种盈利模式，很多青少年朋友就因此沉溺于网游，他们花的父母的血汗钱，拖垮的是自己本应青春活力四射的身体。 ⑵竞技类网游

竞技类网游的主要代表有：CS、跑跑卡丁车、星际争霸、劲舞团等等。这类网络游戏的单轮游戏时间都比较短，一般不超过一个小时，很多只有十几分钟就完成游戏。这类游戏主要特点是刺激。由于要求在很短的时间内完成任务，要求玩家的操作技能很娴熟，才能在游戏中取得胜利。这类游戏细分又可以分为策略竞技和速度竞技，对人的反应能力、策略分析能力、决断能力、团队合作意识在游戏中都能得到很好的锻炼，应该说这类游戏对人的智力提高还是很有帮助的。现在在国际上还有很多竞技游戏的比赛，CS和星际争霸在国际游戏赛事中的地位都相当高，很多国家都有职业游戏选手参加，这类比赛在游戏界的影响都很大，从比赛中可以看出这个国家的游戏业发展现状和该过的IT业发展情况。但是任何事物过犹不及，玩多了，一天都沉溺于游戏，没有休息时间对人还是不好的。

四、开发技术

就游戏技术而言，大型游戏都需要在游戏引擎上架构，目前国内还没有很优秀的游戏引擎，很多大型网游都是在国外先进的游戏引擎上架构起来的，现在做游戏主要就是写故事，游戏公司正在的编程人 4

员较少，主要的都是美术方面的人才和编故事的人，很多东西游戏引擎都已经做好了，不需要程序员去写，直接调用接口就可以。很多小游戏当然不需要游戏引擎也可以做得很好，比如说Flash游戏，有很好的想法，编写Flash脚本就可以实现游戏。

游戏在技术实现上不是什么问题，应该说任何软件程序应该说在技术上都不是问题，主要的是要有想法，有了很好的想法并把它用软件技术手段实现出来，通过网络传播出去让人们最大化的使用，如果用户认可了该软件就会继续用下去。在这个眼球经济时代，一款软件的用户量相对客观的时候，它就会带来实实在在的利润。

五、网络游戏的利弊

网络游戏可以训练人的手脑配合能力，起到开发大脑、提升智力的作用；可以激发钻研、创造的欲望和学习的兴趣。但是，未成年人由于社会认知不足和自我防护意识缺乏，沉湎于游戏会引发违法犯罪，带来游戏者生理、心理等方面的伤害。同时，网络游戏是一种基于互联网的具有文化内涵的计算机软件，内容情节和背景信息必然反映制造国的道德观念和价值取向，具有制造国的文化特征。未成年人在玩游戏的过程中，必然在世界观、价值观和行为上受到影响。

六、网络游戏未来的发展趋势

⑴免费

这里说的免费不是指网游公司开发不以盈利位目的的游戏。随着 5

时代发展，网络游戏点卡收费的模式将逐渐被淘汰，取之而来的是有创造性的收费模式。比如以游戏中的虚拟装备买卖达到收费的目的。 ⑵娱乐性

有专家将玩家区分为临时玩家、中间玩家、忠实玩家。在中国，绝大部分的玩家为临时玩家，玩游戏目的旨在休闲。所以网络游戏的娱乐性，休闲性非常重要。

⑶学习性、社会性

把工作、学习本身有机的渗入到游戏中，这里说的免费不是指网游公司开发不以盈利位目的的游戏。让网络游戏与人的生活息息相关，是网络游戏生存的一个法宝。

七、总结

现代世界已经全面进入网络时代，各项事务都可以网上办理，足不出户就可以做很多事情。随着网络的发展，网络游戏的发展更是突飞猛进，中国的网游市场已经做得相当大了，每年产生的利润在IT业也是相当可观的。对网络游戏现状的调研有利于把握今后网络游戏的发展方向。

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