2012-20xx年中国移动搜索市场评估
与投资趋势研究报告
1
报告简介
移动搜索是指以移动设备为终端，进行对普遍互联网的搜索，从而实现高速、准确的获取信息资源。随着科技的高速发展，信息的迅速膨胀，手机已经成为了信息传递的主要设备之一。尤其是近年来手机技术的不断完善和功能的增加，利用手机上网也以成为一种获取信息资源的主流方式。目前，国内在中国移动及SP大力扶持下的移动增值业务市场近来也出现高速增长态势，移动和互联网融合的发展趋势注定了移动搜索是未来的发展方向，而新的搜索平台的出现必然在业内又激起一场新的战争。
中国产业研究报告网发布的《2012-20xx年中国移动搜索市场评估与投资趋势研究报告》共十二章。首先介绍了移动搜索相关概述、中国移动搜索市场运行环境等，接着分析了中国移动搜索市场发展的现状，然后介绍了中国移动搜索重点区域市场运行形势。随后，报告对中国移动搜索重点企业经营状况分析，最后分析了中国移动搜索行业发展趋势与投资预测。您若想对移动搜索产业有个系统的了解或者想投资移动搜索行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。
【出品单位】 中国产业研究报告网
报告目录、图表部份
目录
2
第一章 移动搜索相关概述
第一节 移动搜索阐述
一、移动搜索的特征
二、移动搜索服务范围
1、本地搜索
2、图片搜索
3、AQA应答搜索
4、曲名搜索
三、移动搜索的分类
1、按搜索方式分类
2、按搜索内容分类
3、按照搜索引擎分类
第二节 移动搜索与互联网搜索的区别分析
一、移动搜索的自由度更大
二、互联网搜索往往得到的是海量信息结果
三、移动搜索可设立筛选结果更精准
四、移动搜索页面设置同互联网页面设置也有很大差别
第二章 全球移动搜索行业运行态势分析
第一节 2010-20xx年全球移动搜索业运行环境分析
一、全球经济环境及影响分析
二、全球手机手业对移动搜索业影响分析
3
第二节 2010-20xx年全球移动搜索运行总况
一、全球移动搜索市场随着3G时代的到来快速增长
二、从全球范围来看移动搜索具有广阔的应用前景
三、移动搜索的运营商分析
四、全球移动搜索市场发展规模分析
第三节 2010-20xx年全球部分国家及地区移动搜索动态分析
一、美国
二、日本
三、韩国
四、欧洲
第四节 2012-20xx年球移动搜索新趋势分析
第三章 中国移动搜索行业运行环境分析
第一节 国内移动搜索经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、20xx年中国移动搜索经济发展预测分析
第二节 中国移动搜索行业政策环境分析
第四章 中国移动搜索行业运行新形势分析
第一节 2010-20xx年中国移动通信行业现状分析
一、移动电话用户发展状况
4
二、移动增值业务收入发展状况
第二节 2010-20xx年中国移动搜索市场现状综述
一、中国移动搜索市场用户规模分析
二、中国移动搜索市场收入规模分析
第三节 2010-20xx年中国移动搜索产业链及商业模式分析
一、中国移动搜索产业链构成
二、中国移动搜索商业模式分析
第四节 2010-20xx年中国移动搜索行业主要收入来源分析
一、移动用户的消费
二、企业广告的支出
第五节 2010-20xx年中国移动搜索服务提供商的收入来源分析
一、向个人用户收取的信息服务费
二、从企业用户收取的广告宣传费
三、通过搜索定制增值业务后与CP、运营商分得的利润
第六节 2010-20xx年中国移动搜索关键问题分析
一、准确把握用户需求
二、加大移动搜索研发力度
三、丰富准确的内容库
四、培养用户使用习惯
五、商务模式不成熟
第五章 中国移动搜索主要方式分析
5
第一节 wap搜索
一、要求终端支持无线上网
二、百度、Google、中国移动
第二节 短信搜索
一、业务开展门槛较低
二、服务内容包括铃声、图片、生活信息
三、“小灵通搜索”、“灵通知道”
第三节 语音搜索
一、不受终端限制
二、主要提供商旅及本地生活实用信息
三、中国电信的118114号码百事通、中国网通的116114、中国移动的12580
第六章 中国移动搜索细分市场运行分析
第一节 地图黄页搜索市场分析
一、地图黄页搜索市场发展现状
二、地图黄页搜索市场发展存在的主要问题
三、地图黄页搜索市场发展趋势预测
第二节 音乐搜索市场分析
一、音乐搜索市场发展现状
二、音乐搜索市场发展存在的主要问题
三、音乐搜索市场发展趋势预测
6
第三节 图片搜索市场分析
一、图片搜索市场发展现状
二、图片搜索市场发展存在的主要问题
三、图片搜索市场发展趋势预测
第四节 游戏搜索市场分析
一、游戏搜索市场发展现状
二、游戏搜索市场发展存在的主要问题
三、游戏搜索市场发展趋势预测
第七章 中国移动搜索行业市场调研分析
第一节 2010-20xx年中国移动搜索用户属性概况分析
一、移动搜索用户的性别比例
二、移动搜索用户年龄层次分布
三、移动搜索用户的学历层次分布
四、移动搜索用户的收入及职业分布
五、移动搜索用户使用各类移动增值业务的情况
第二节 2010-20xx年移动搜索用户使用行为研究
一、用户了解移动搜索业务的途径
二、用户使用移动搜索的时段
三、用户使用移动搜索服务的频率
四、用户对移动搜索服务的内容需求
五、用户对移动搜索服务的期望
7
第三节 2010-20xx年中国各类移动搜索用户使用行为研究
一、不同收入层次用户了解移动搜索的途径
二、不同收入层次用户使用移动搜索的时段
三、不同学历层次用户使用移动搜索的频率
四、不同用户群体经常使用移动搜索查询的信息种类
第八章 中国移动搜索竞争态势分析
第一节 2010-20xx年中国移动搜索竞争总况
一、移动搜索竞争进入白热化阶段
二、移动搜索市场话语权争夺
三、搜索巨头的移动布局竞争与合作的二重唱
第二节 2010-20xx年中国移动搜索服务商竞争分析
一、中国移动搜索服务商竞争力体现
二、中国移动搜索服务商竞争力排行
第三节 2010-20xx年中国移动搜索竞争策略分析
一、技术战略
二、差异化竞争决胜负
第九章 中国主流移动搜索服务提供商发展状况分析
第一节 百度
一、百度概述
二、百度运营策略与盈利模式
8
三、百度移动搜索SWOT分析
第二节 Google
三、Google概述
二、Google运营策略与盈利模式
三、Google中国移动搜索SWOT分析
第三节 宜搜
一、宜搜概况
二、运营策略与盈利模式
三、宜搜移动搜索SWOT分析
第四节 易查
一、易查概述
二、易查运营策略与盈利模式
三、易查SWOT分析
第五节 明复
一、明复概况
二、运营策略与盈利模式
三、明复移动搜索SWOT分析
第六节 新浪爱问
一、新浪爱问概况
二、运营策略及盈利模式
三、新浪爱问移动搜索SWOT分析
第七节 悠悠村
9
一、悠悠村概况
二、运营策略及盈利模式
三、悠悠村移动搜索SWOT分析
第八节 儒豹
一、儒豹概况
二、运营策略及盈利模式
三、儒豹移动搜索SWOT分析
第十章 中国移动搜索运营策略分析
第一节 2010-20xx年中国移动移动搜索业务运营策略分析
一、运营业绩分析
二、移动搜索业务运营分析
三、2012-20xx年中国移动通信移动搜索业务发展趋势分析
第二节 2010-20xx年中国联通移动搜索业务分析
一、运营业绩分析
二、移动搜索业务运营分析
三、2012-20xx年中国联通移动搜索业务发展前景分析
第十一章 2012-20xx年中国移动搜索行业前景预测分析
第一节 2012-20xx年中国移动搜索行业发展的优势分析
一、移动终端的方便性
二、搜索市场的广阔性
10
第二节 2012-20xx年中国移动搜索行业发展的劣势分析
一、盈利模式的模糊性
二、信息资源的局限性
三、技术发展的制约性
第三节 2012-20xx年中国移动搜索市场规模预测分析 一、2012-20xx年中国移动搜索市场用户规模预测分析 二、2012-20xx年中国移动搜索市场收入规模预测分析
第四节 2012-20xx年中国移动搜索产业战略分析
一、细分发展时期，调整收费方式
二、完善搜索渠道，丰富信息资源
三、加速技术发展，提高搜索效率
四、形成规模效应，促进产业发展
五、研究用户心理，推广品牌创新
第十二章 2012-20xx年中国移动搜索行业投资前景预测分析
第一节 2012-20xx年中国移动搜索行业投资机会研究
一、中国移动搜索行业市场环境及盈利空间研究
二、中国移动搜索行业投资机会分析
三、中国移动搜索行业投资风险分析
第二节 2012-20xx年中国移动搜索发展方向研究分析
一、与互联网相结合
二、搜索网站与手机厂商合作
11
三、与手机应用相结合
图表目录（部分）：
图表：2005-20xx年国内生产总值
图表：2005-20xx年居民消费价格涨跌幅度
图表：20xx年居民消费价格比上年涨跌幅度（%）
图表：2005-20xx年国家外汇储备
图表：2005-20xx年财政收入
图表：2005-20xx年全社会固定资产投资
图表：20xx年分行业城镇固定资产投资及其增长速度（亿元） 图表：20xx年固定资产投资新增主要生产能力
图表：移动搜索的分类
图表：移动搜索与互联网搜索的区别
图表：移动电话用户规模
图表：移动通信市场收入率
图表：移动增值业务收入
图表：移动增值业务用户
图表：2010-20xx年移动搜索用户使用行为
图表：2010-20xx年中国各类移动搜索用户使用行为
图表：2010-20xx年中国移动运营业绩
图表：2010-20xx年中国移动移动搜索业务运营
图表：2010-20xx年中国联通运营业绩
12
图表：2010-20xx年中国联通移动搜索业务运营
图表：中国移动电话用户发展现状及趋势预测
图表：中国移动通信市场规模与预测
图表：中国移动增值用户发展规模与预测
图表：中国移动增值业务市场规模与预测
图表：移动搜索内容细分比例
图表：中国WAP用户规模与预测
图表：中国免费WAP站点规模与预测
图表：中国WAP市场规模与预测
图表：移动搜索产业链
图表：中国移动搜索用户规模与预测
图表：中国移动搜索服务提供商收入规模与预测
图表：略??
通过《2012-20xx年中国移动搜索市场评估与投资趋势研究报告》，生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供应、销售方式、市场供需、有效客户、潜在客户等详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业发展提供了科学决策依据。
13
第二篇：23-20xx年中国移动搜索市场研究报告-艾瑞
中国移动搜索市场研究报告 iResearch China Mobile Search Market Research 20xx年
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
目 录
I. 研究背景 .............................................................................................................................. 3
II. 研究方法 ............................................................................................................................. 4
III. 概念定义 ............................................................................................................................ 5
IV. 报告摘要 ........................................................................................................................... 6
V. 报告正文 ............................................................................................................................ 7
1. 移动搜索概述 ....................................................................................................................... 7
1.1．移动搜索定义及特征 ................................................................................................... 7
1.2．移动搜索分类 .............................................................................................................. 8
1.2.1．按搜索方式分类 ..............................................................................................................8
1.2.2．按搜索内容分类 ..............................................................................................................9
1.2.3．按搜索引擎类型分类 ....................................................................................................10
1.3．移动搜索发展历程 ..................................................................................................... 11
2．移动搜索产业链分析 ........................................................................................................ 13
2.1．移动搜索产业链分析 ................................................................................................. 13
2.1.1．移动运营商 ......................................................................................................... 13
2.1.2．移动搜索服务提供商 .......................................................................................... 13
2.1.3．移动搜索内容提供商 .......................................................................................... 13
2.1.4．移动终端生产商 .................................................................................................. 14
2.2. 移动搜索产业链特点 .................................................................................................. 15
3．中国移动搜索市场发展现状 ............................................................................................. 16
3.1．中国移动搜索用户规模 ............................................................................................. 16
3.2．中国移动搜索市场收入规模 ...................................................................................... 19
3.3．中国移动搜索用户行为研究 ...................................................................................... 22
4．中国移动搜索市场竞争格局分析 ...................................................................................... 26
4.1．互联网搜索企业 ........................................................................................................ 27
4.1.1．百度 .................................................................................................................... 27
4.1.2．Google .............................................................................................................. 30
4.2．互联网门户搜索企业 ................................................................................................. 32
4.2.1．腾讯搜搜 ............................................................................................................. 32
4.2.2．搜狐搜狗 ............................................................................................................. 34
4.3．移动互联网搜索企业 ................................................................................................. 36
4.3.1．宜搜 .................................................................................................................... 36
4.3.2．明复 .................................................................................................................... 39
5．移动搜索未来发展趋势展望 ............................................................................................. 41
5.1．移动搜索与PC搜索的区别 ..................................................................................... 41
5.2．移动搜索商业模式探讨 ............................................................................................. 43
5.2.1．关键词广告模式 .................................................................................................. 43
5.2.2．广告联盟模式 ..................................................................................................... 43
5.3．移动搜索未来发展趋势 ............................................................................................. 46
法律声明 ................................................................................................................................ 48
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
图 目 录
图1- 1按搜索内容分类 ........................................................................................................ 9
图1- 2 按搜索引擎分类 ..................................................................................................... 10
图1- 3 2011-20xx年中国手机上网用户手机上网行为 ....................................................... 11
图1- 4 中国移动搜索行业发展历程 ................................................................................... 12
图3- 1 2008-20xx年中国移动互联网用户规模 .................................................................. 16
图3- 2 2010-20xx年中国移动搜索用户规模 ..................................................................... 17
图3- 3 2010-20xx年中国移动搜索用户渗透率 .................................................................. 18
图3- 4 2011-20xx年中国移动搜索市场规模 ..................................................................... 19
图3- 5 2011-20xx年美国移动广告支出结构 ..................................................................... 20
图3- 6 2011-20xx年中国手机上网用户手机上网行为 ....................................................... 22
图3- 7 2011-20xx年中国手机网民使用手机搜索的频率 ................................................... 23
图3- 8 2011-20xx年中国手机网民经常使用的手机搜索内容 ............................................ 24
图3- 9 2011-20xx年中国手机网民打开手机浏览器后的活动 ............................................ 25
图4- 1百度移动搜索发展主要事件 .................................................................................... 27
图4- 2腾讯搜搜发展历程 .................................................................................................. 32
图4- 3宜搜发展历程 .......................................................................................................... 36
图4- 4 20xx年宜搜整体营收结钩 ...................................................................................... 38
图5- 1移动搜索与PC搜索不同 ........................................................................................ 42
图5- 2 三种不同终端搜索广告点击率对比 ........................................................................ 44
图5- 3 2011-20xx年中国手机网民点击手机搜索广告类型 ............................................... 45
表 目 录
表1- 1按搜索方式分类 ........................................................................................................ 8
表3- 1 2011Q4美国位臵搜索广告与展示广告对比 ........................................................... 21
表4- 1 20xx年6月主要网站覆盖人数比例情况 ................................................................ 26
表4- 2百度移动搜索产品体系 ........................................................................................... 28
表4- 3搜搜移动搜索产品体系 ........................................................................................... 33
表4- 4 搜狗移动搜索产品体系 .......................................................................................... 34
表4- 5宜搜搜索产品体系 .................................................................................................. 37
表4- 6明复移动搜索产品体系 ........................................................................................... 39
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
I. 研究背景
20xx年是移动互联网爆发式发展的一年，伴随移动智能终端硬件软件性能的不断完善，智能终端的普及将进一步促进移动互联网的快速发展。移动互联网的发展与传统PC互联网有很多相似之处，很多传统互联网的服务也不断向移动互联网领域渗透和发展。其中搜索服务在PC互联网领域经过多年的发展已经非常成熟，是中国互联网几大重要服务之一。同样，移动网民对搜索服务具有显著的刚性需求，艾瑞调研数据显示，搜索引擎是移动互联网第二大服务。但是，从目前的发展情况来看，移动搜索尚处于产业的探索阶段，搜索技术的提高、产品体验的完善以及商业模式的探索，都与PC搜索有着显著的不同，未来还将面临重要的考验。但同时也能看到，伴随智能终端的进一步普及和用户对搜索服务的广泛需求，将刺激和推动移动搜索的快速发展，未来将是移动互联网的重要细分领域。
在此背景下，艾瑞推出了《20xx年中国移动搜索市场研究报告》，该份报告主要对移动搜索市场产业链以及目前的市场格局进行分析，除此之外，还会对移动搜索的市场规模以及用户规模进行统计，希望此份报告能够为市场各方提供参考！
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
II. 研究方法
报告数据的收集和分析主要采用移动互联网网站在线问卷调查方法，结合对相关电信运营商、搜索服务提供商等进行深入访谈和研究而获得。
（一）艾瑞网络调研（手机网民用户）说明
? 调研方法
依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了手机网站联机调查方法进行，在8家主流手机网站及客户端投放调查问卷，于20xx年12月—20xx年2月期间通过在这些手机网站投放图形广告和文字链广告，由用户主动参与填写问卷的方式来获取信息。本次调研共回收1.69万份问卷，经处理排除无效问卷，并根据手机网民的性别和年龄进行配比加权，本次调研最终得到有效问卷8059份，其中手机搜索行业共回收有效问卷472份。
? 关于手机网民样本配额
根据CNNIC于20xx年1月公布的手机网民性别分布和年龄分布进行配比加权。
? 数据的代表性与限制性：
参加艾瑞手机用户行为调研的8家主流手机网站及客户端并不能完全代表中国所有手机网站，即基于上述主流网站的调研结果不能完全代表中国手机用户的整体情况。鉴于对移动互联网发展的跟踪和研究，艾瑞咨询认为本次调研结果涉及的数据和分析，对解读移动互联网市场和把握手机用户行为特征具有参考价值，建议各界人士选择使用。
（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明
行业研究部分艾瑞主要采用行业深度访谈和桌面研究的方法：
? 通过对行业专家、厂商、渠道进行深入访谈，对相关行业主要情况进行了解，
并获得相应销售和市场等方面数据。
? 桌面研究，对部分公开信息进行比较，参考用户调研数据，最终获得行业规模
的数据。
? 艾瑞获得一些公开信息的渠道：
?
?
?
?
? 政府数据与信息 相关的经济数据 行业公开信息 企业年报、季报 行业资深专家公开发表的观点
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
III. 概念定义
搜索引擎（search engine）是指根据特定的算法和策略对互联网上的信息资源进行搜索、处理，建立索引数据库，最后提供用户查询的系统。本报告中研究的搜索引擎是指通用搜索，垂直搜索不在本次研究范围内。
移动搜索：是指以移动设备为终端，通过SMS、WAP、IVR等多种方式进行搜索，获取WAP及互联网信息内容、移动增值服务内容及本地信息等用户需要的信息及服务。
移动终端：是指可以随身携带的计算机设备，广义包括手机、笔记本、POS机，甚至包括车载电脑。本报告中的移动终端具体指智能手机和平板电脑，其他移动终端设备不在本次研究范围内。
移动互联网：就是将移动通信和互联网结合起来形成一体。是指用户利用智能手机和平板电脑等移动终端，通过移动网络获取通信服务和网络服务。
移动搜索用户规模：是指过去一年内通过手机或平板电脑等移动终端至少使用过一次移动搜索业务的用户
移动搜索市场收入规模：是指移动搜索企业广告收入总和，包含搜索广告收入、固定位臵广告收入及移动联盟广告收入，但不包括移动增值产品分销收入。
搜索引擎请求量：是指用户在使用搜索引擎进行查询时输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的多页查看不计入搜索请求量中。
月度覆盖人数：是指每月该网站独立访问用户数之和，用户重复访问只记一人。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
IV. 报告摘要
? 移动搜索产业链合作单一，广告主对移动搜索广告认知尚浅
移动搜索虽已发展多年但仍处于探索的初期阶段，产业链发展还不成熟，移动搜索服务提供商往往承担着广告代理商等多种角色，产业链各参与者之间的合作模式比较单一，除了移动搜索服务提供商与运营商、终端厂商及浏览器等合作之外，广告代理商与广告主的参与程度较弱，产业链发展尚未成熟。广告主对移动搜索广告的认知尚浅，还未看到移动搜索广告市场的发展潜力。
? 移动搜索与PC搜索的不同带来移动搜索方式的重大变化
移动搜索虽然是基于传统PC搜索多年积累的技术和经验发展，但是由于搭载终端由PC变为手机，手机的屏幕限制和碎片化时间使用这两个重要特性使得移动搜索与传统PC搜索有着很大的不同，移动搜索绝不是完全复制PC搜索而发展。由于手机的麦克风、定位、摄像头等功能，将会带来移动搜索新的搜索方式的革新。语音搜索、GPS定位搜索将不断取代关键词输入的方式，进一步优化和完善移动搜索的用户体验。
? 中国移动搜索市场规模还未爆发，20xx年移动搜索市场规模为5.7亿元
艾瑞咨询研究数据显示，20xx年中国移动搜索市场规模为5.7亿元，虽然同比20xx年增长率达到96.6%，但是相比PC搜索市场规模，中国移动搜索市场还未爆发。各个移动搜索引擎服务提供商还未开始着手盈利，移动搜索广告的盈利方式还尚在探索中。但是伴随智能终端的进一步普及和移动搜索用户体验不断的完善，移动搜索广告的潜力将进一步体现，预计20xx年中国移动搜索市场规模将得到突破，达到12.5亿元。
? 中国移动搜索市场将出现三足鼎立的竞争格局
传统PC搜索引擎市场百度一家独大，占据了近80%的市场份额，移动搜索市场除了百度、搜搜等大公司进入之外，众多的中小公司也纷纷布局，抓住移动搜索的发展机遇。虽然搜索引擎的技术门槛较高，但是从目前的市场格局来看，移动搜索市场已经不是百度一家独大，搜搜、宜搜都在加快移动搜索市场的发展，不断优化产品，提高品牌知名度，同时在不断探索移动搜索的盈利方式，在市场中具有越来越重要的地位。移动搜索不是完全复制PC搜索的路线发展，而是一个全新的发展领域，在市场中将出现百度、搜搜、宜搜三足鼎立的竞争格局。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
V. 报告正文
1. 移动搜索概述
1.1．移动搜索定义及特征
搜索引擎（search engine）：是指根据特定的算法和策略对互联网上的信息资源进行搜索、处理，建立索引数据库，最后提供用户查询的系统。搜索引擎作为一种主流的互联网服务，主要满足用户对信息获取和定制的需求，是互联网服务的入口工具。
搜索引擎本质上是互联网服务的基础架构，任何信息、娱乐、商业交易、知识获取等都依赖于搜索服务。在传统互联网时代，搜索是其主要的服务内容。伴之移动互联网的发展，搜索服务逐渐向移动端（主要是手机端）发展，随之带来移动搜索领域的大发展。
移动搜索：是基于移动网络的搜索技术总称，是以移动设备为终端，通过SMS、WAP、IVR等多种方式进行搜索，获取WAP及互联网信息内容、移动增值服务内容及本地信息等用户需要的信息及服务。
艾瑞咨询分析认为，移动搜索给用户带来搜索服务的便利性、及时性以及个性化是区别于传统互联网搜索的主要特征：
? 便利性：手机的随身携带性给移动搜索服务提供了便捷的终端，同时友好的操作界面使移动搜索相比传统互联网搜索更具便利性。
? 及时性：借助手机等移动终端的移动搜索可以使用户摆脱对传统互联网的限制和依赖，满足用户随时随地信息查询的需求。
? 个性化：通过对手机IP及用户搜索内容、搜索行为等数据的深度挖掘和分析，移动搜索服务提供商可以针对用户的不同需求提供个性化的搜索服务。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
1.2．移动搜索分类
1.2.1．按搜索方式分类
移动搜索按照搜索方式分，可以分为基于网页搜索、WAP搜索、SMS搜索、语音搜索以及电子邮件搜索等。
表1- 1按搜索方式分类
艾瑞分析认为，目前在各类搜索方式中，以网页搜索和WAP搜索占主导地位。SMS搜索虽然可以避免网络的限制降低了用户的使用门槛，但对信息的精准性和判别力均有较高的要求。语音搜索虽更便捷，但目前还未达到普及的程度。iPhone 4S中的Siri语音控制功能使得语音搜索得到了重视和发展，未来用户可以舍弃繁琐的键盘输入，使用语音就可搜索，获取网络信息，大大提升了用户的搜索体验。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
1.2.2．按搜索内容分类
按照搜索内容来划分，移动搜索可以分为网页内容搜索、图片搜索、音乐搜索、视频搜索、应用搜索、地图搜索、本地搜索等。
图1- 1按搜索内容分类
艾瑞咨询分析认为，目前移动互联网的应用尚集中在休闲娱乐类方面，用户对移动搜索的需求主要集中在网页内容及图片、音乐等方面搜索。伴随未来用户需求的加深和搜索内容的丰富，移动搜索将重点在应用、地图以及本地信息等方面，将逐渐从休闲娱乐领域向生活服务领域拓展。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
1.2.3．按搜索引擎类型分类
按照搜索引擎类型划分，主要有以下几类：
图1- 2 按搜索引擎分类
艾瑞分析认为，目前移动搜索服务尚处在传统互联网搜索服务基础上的发展和完善阶段，未形成完善的移动搜索服务。在现阶段，传统互联网搜索引擎由于在PC端具有广泛的用户基础和知名度，在移动搜索领域仍发挥重要的作用。但是由于移动端的自身特点限制，传统搜索引擎必须不断优化以适应移动端的用户体验需求。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
1.3．移动搜索发展历程
移动搜索虽然从20xx年起已经开始发展， 但是直到20xx年易查成立中国第一个移动搜索引擎公司，移动搜索才正式进入起步阶段。近两年来，伴随移动互联网的兴起和快速发展，移动搜索又重新兴起发展。根据艾瑞咨询调研数据显示，搜索引擎已经成为继即时通讯之后的第二大应用，网民使用手机搜索的习惯已经逐渐形成。
图1- 3 2011-20xx年中国手机上网用户手机上网行为
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
但是从整个移动搜索产业链来看，移动搜索尚处于探索期。产业链各参与者之间合作模式比较单一，移动搜索服务提供商往往承担多重角色，广告主、代理商等的参与都较弱，移动搜索广告的盈利方式还未形成，各个移动搜索服务提供商还在不断的探索中。相比之下，移动搜索技术逐渐向成熟期发展，搜索方式已经不仅仅局限于短信、WAP等搜索，而向更方便快捷的语音搜索、图像搜索等发展，提供更方便、快捷的输入方式，避免繁琐的键盘输入，为用户提供随时随地的搜索服务。
图1- 4 中国移动搜索行业发展历程
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
2．移动搜索产业链分析
2.1．移动搜索产业链分析
2.1.1．移动运营商
由于移动搜索对网络环境的要求不同于传统的PC搜索，移动运营商依赖其在移动互联网领域网络通道的控制权和强势的品牌影响力，将在移动搜索产业链发展中处于重要的地位，是移动搜索服务提供商和用户之间联系的桥梁。对于移动搜索服务提供商来说，移动运营商拥有庞大的通信网络和客户资源，掌握着大量的重要信息，例如移动用户的基本信息、终端信息、位臵信息等。移动搜索服务提供商需要将内容放在运营商相关的增值业务平台或通过运营商网络才能为用户提供内容和服务，重要的是运营商控制着移动终端和用户使用的应用软件。与运营商合作不仅可以获得大量的用户信息和便利的网络，同时通过与终端的浏览器及应用软件接触，掌握移动互联网的入口。
对于移动运营商来说，移动搜索企业拥有先进的搜索技术能力，通过与搜索企业合作来获得搜索技术。另外，移动搜索企业拥有大量的数据资源，掌握着众多有价值的信息资源，运营商通过合作达到开放的状态，获得有价值的搜索数据和信息资源。
2.1.2．移动搜索服务提供商
移动搜索服务提供商是整个移动搜索产业价值链的核心，没有移动搜索服务提供商产业链就不复存在。目前市场中的移动搜索服务提供商一方面来自传统PC搜索的服务提供商，另一方面是移动互联网企业的搜索服务提供商。移动搜索服务提供商通过自身掌握的搜索算法和技术，基于对移动互联网市场发展的观察，对用户搜索需求的深入研究，开发出满足用户需求，提供用户体验的移动搜索产品和服务，然后与移动运营商、终端厂商等产业链各方合作，将优质的产品和服务绝大部分以免费的形式向用户提供。
2.1.3．移动搜索内容提供商
移动搜索内容提供商处在产业链上游的重要位臵，为产业链的发展提供坚强的支撑。移动搜索内容提供商通过与移动搜索服务提供商和运营商合作，向用户提供海量的互联网信息。获得优质的互联网信息和资源是用户的最大需求，同时，如何在海量的信息中为用户提供优质资源也是移动搜索服务提供商要实现的重要目标。
视频、音乐、小说、金融等内容一直是传统PC互联网搜索的主要搜索内容，同样在移动搜索领域，用户对视频、音乐、小说等休闲娱乐内容有较高的需求。移动搜索内容提供商通过同移动搜索服务提供商和运营商合作获得分成收入。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
2.1.4．移动终端生产商
移动搜索服务的产生需要有移动终端作为载体才能实现，因此，移动终端生产商在移动搜素产业链中起到生产载体的作用。起初移动终端生产商通过与移动运营商合作，为用户提供搜索服务。由于移动终端生产商直接面向用户，同时希望加强对移动互联网产业链上游环节的渗透，越来越多的移动终端厂商通过与移动搜索服务提供商合作，将移动搜索引擎内臵到移动终端，直接面向用户，减少中间环节。一方面有助于加快移动终端厂商向移动互联网产业的渗透；另一方面，移动搜索服务提供商通过与移动终端厂商合作，迅速抢占用户，扩大用户规模，双方互惠互利。
由于移动搜索与PC搜索搭载的载体不同，特别是手机与PC相比，其屏幕的限制使得移动搜索的用户体验效果大大下降，加之移动网络的速度不及传统互联网网络，造成移动搜索在信息的显示方式和信息的接收速度等方面都与传统的PC搜索有很大的差距。因此，如何将移动搜索的结果以最佳的方式显示出来，如何提高用户的搜索体验，都依赖于移动搜索服务提供商根据不同移动终端的特性，为用户提供良好的搜索内容设计。由此看来，移动搜索服务最终落脚点在移动终端。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
2.2. 移动搜索产业链特点
? 产业链合作模式相对单一
目前移动搜索服务提供商与产业链各方合作模式相对单一，一般除了要提供移动搜索服务的同时还承担广告代理商、技术提供商等多个环节的职能，产业链合作与发展尚未成熟。
? 广告主和广告代理商参与程度较弱
移动搜索的商业模式还处在探索阶段，传统PC搜索的盈利模式不可简单的复制到移动搜索中，广告主对移动搜索广告的认知尚浅，广告投放意识还没有形成，在商业模式和产业链还未成熟的阶段，广告主以及广告代理商的参与程度较弱。
? 产业链多方合作是未来发展趋势
伴随移动搜索市场发展的不断成熟以及产业链的逐步完善，产业链之间的合作模式将更多样更复杂，各环节已明确自身的定位和发展作用，移动搜索服务提供商不再承担多种角色，与运营商、终端厂商以及互联网服务公司等的合作将更为紧密。同时广告代理商的地位将逐渐凸显。随着产业链的分工明确，各环节的核心竞争力也将逐渐清晰。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
3．中国移动搜索市场发展现状
3.1．中国移动搜索用户规模
20xx年中国移动互联网用户规模为3.56亿人
根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年，中国移动互联网用户规模为3.56亿人。随着智能终端的加速普及和网络环境的不断改善，越来越多的用户使用移动终端接入互联网，在一定程度上手机、平板电脑已经抢占了PC的一部分使用时间。移动互联网用户快速增长，预计20xx年将达到4.33亿人。
图3- 1 2008-20xx年中国移动互联网用户规模
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
20xx年中国移动搜索用户规模为2.21亿人
移动搜索是移动互联网的第二大服务，用户对搜索服务存在着刚性需求，伴随移动互联网用户规模的不断扩张，同时带来移动搜索用户规模的快速攀升。根据艾瑞咨询研究数据显示，20xx年中国移动搜索用户为2.21亿人，预计20xx年移动搜索用户将达到3.02亿人。
图3- 2 2010-20xx年中国移动搜索用户规模
艾瑞咨询分析认为，网络硬件设施的不断改善及移动搜索产品服务的进一步优化是移动搜索用户规模持续增长的重要驱动因素。移动搜索服务提供商将不断充实数据信息库，满足用户需求，逐步提高用户体验。另外，目前我国拥有超过10亿的手机用户，庞大的手机用户群体为移动搜索用户的拓展提供了丰富的潜在用户资源。在智能终端不断普及和网络资费持续走低的双重作用下，移动搜索新增用户市场将有更大的拓展空间。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
根据CNNIC研究数据显示，20xx年和20xx年移动搜索用户渗透率分别为56.6%和62.1%，艾瑞预计，伴随智能手机和移动互联网服务的进一步渗透，到20xx年移动搜索用户渗透率将达到69.7%。
图3- 3 2010-20xx年中国移动搜索用户渗透率 艾瑞咨询分析认为，搜索无论是在PC互联网还是在移动互联网领域都是重要的互联网服务之一，用户对搜索服务存在着巨大的需求。伴随移动互联网的不断发展，移动搜索服务将进一步渗透，同时智能手机的不断普及也为移动搜索服务带来更好的用户体验，移动搜索用户规模随之大幅提升。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
3.2．中国移动搜索市场收入规模
20xx年中国移动搜索市场收入规模为5.7亿元
艾瑞咨询研究显示，20xx年中国移动搜索市场规模为5.7亿元，虽然与20xx年相比增长率达到96.6%，但是中国移动搜索市场规模还未爆发，预计20xx年是中国移动搜索市场规模快速增长的一年，整体收入将达到12.5亿元。
图3- 4 2011-20xx年中国移动搜索市场规模
艾瑞咨询分析认为，虽然中国移动搜索市场从20xx年就开始发展，但是从20xx年移动搜索市场才逐渐兴起和显现。相比PC搜索市场20xx年188.9亿元的广告收入，移动搜索广告市场才刚刚起步，未来还具有无限的发展潜力。艾瑞认为，一方面，伴随智能手机的进一步普及以及移动搜索用户体验界面的不断完善，使用移动搜索服务的用户规模会不断攀升；另一方面，无线广告主对移动搜索的认知逐渐加深，移动搜索广告发展潜力巨大，20xx年将迎来中国移动搜索市场规模的突破。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
20xx年，全球移动搜索广告市场规模为33亿美元
根据IAB IHS Screen Digest的联合报告，20xx年全球移动广告市场规模为53亿美元，其中搜索广告占据份额最高，为62%，全球移动搜索广告市场规模为33亿美元。对比全球网络广告728.4亿美元的市场规模，移动搜索广告占比仅为4.5%，全球移动搜索市场还远未形成规模。
美国作为全球互联网公司的集中地，移动互联网发展迅速，规模较大，美国移动广告支出正在迅速攀升。据eMarketer 20xx年1月数据显示，20xx年美国移动广告支出达到14.5亿美元，比20xx年的7.7亿美元增长89%，预计20xx年美国移动广告将会增长80%，达到26.1亿美元。移动广告的快速增长一部分原因来自于Google移动搜索广告业务的增长，平板电脑和智能手机显示广告的吸引力提升，以及Google的Admob、苹果的iAd等广告网络的发展。
eMarketer数据显示，20xx年美国移动搜索广告支出由20xx年的2.5亿美元上升至
6.5亿美元，预计20xx年这一数字将达到12.8亿美元，移动搜索广告支出将占到美国移动广告支出的49.0%。
图3- 5 2011-20xx年美国移动广告支出结构
艾瑞咨询分析认为，移动搜索广告支出是美国移动广告支出的主要部分，并且份额逐年增长。主要原因在于美国智能手机的渗透率较高，搜索引擎服务是其主要的上网行为之一；同时Google移动搜索的快速发展带动了美国移动搜索广告的支出。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
根据xAd报告显示，20xx年Q4，美国移动广告中基于位臵的搜索广告的点击率为7%，而展示广告的点击率仅为0.6%，而在这些点击广告的用户中，搜索广告中有37%的人有二次行为，而展示广告中这一比例仅为5%。因此，基于位臵的搜索广告效果要优于展示广告。主要原因在于移动搜索的用户寻找的信息比较具体，而且往往是立即需要的。大多数的移动用户查询过有位臵特征的服务，比如餐馆、加油站、购物场所等。
表3- 1 2011Q4美国位臵搜索广告与展示广告对比
艾瑞咨询分析认为，基于位臵的搜索是用户重要的移动搜索需求，而且与本地生活服务相关的搜索内容仍将继续增长，是移动搜索的主要搜索内容。这主要是由于移动搜索载体的变化带来的新变化，手机的随身携带性特点也使用户的搜索需求跟随位臵而改变。艾瑞认为，未来移动搜索服务提供商应增加本地位臵信息及服务的内容和资源，同时移动搜索广告投放中也应增加该类比例。同时根据用户的地理位臵信息以及用户的基本属性，为用户提供个性化的搜索服务。
从全球和美国移动搜索广告市场规模来看，搜索广告无论是在传统网络广告市场还是移动广告市场都占据最多的份额，是互联网广告的主要构成部分。伴随全球移动互联网的快速发展，移动广告市场爆发出无限的发展潜力，促使移动搜索广告市场规模不断攀升，在整个移动广告市场构成中占据重要地位。
艾瑞咨询分析认为，综合全球和美国移动搜索广告市场对比来看，中国移动搜索市场尚处在起步的发展阶段，市场规模较小，存在着巨大的差距。主要原因在于：一方面，国内外市场发展环境存在较大差异，谷歌作为全球最大的搜索引擎，拥有多年的积累，为美国和全球搜索广告以及移动搜索市场的发展都贡献巨大，而中国移动搜索市场尚处在起步阶段，无论是在技术还是经验积累方面都存在差距；另一方面，目前我国智能终端的普及程度相对较低，进一步扩大了与全球及美国移动搜索市场的差距；另外，国内广告主特别是品牌广告主对移动搜索广告的价值认知还尚浅，目前尚处于尝试阶段，同时，移动搜索的商业模式还未成熟，盈利和变现能力较弱。但是，国内移动搜索市场较高的发展增速，将不断缩小与全球市场的差距。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
3.3．中国移动搜索用户行为研究
艾瑞咨询调研数据显示，2011-20xx年中国手机上网用户的手机上网行为中，搜索引擎服务位居第二位，占比达到61.5%，手机搜索已经成为用户手机上网的一个重要行为。
艾瑞咨询分析认为，搜索引擎作为互联网的重要服务，在PC端已经得到比较成熟的发展，是网民主要的上网行为之一。随着手机上网习惯的形成，PC搜索逐渐迁移到手机搜索。由于手机的便捷性，用户可以随时随地使用手机搜索服务，获取网络信息。
图3- 6 2011-20xx年中国手机上网用户手机上网行为
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
艾瑞咨询调研数据显示，在用户使用移动搜索业务的频率层面，每天都会使用手机搜索引擎的占到69.7%，偶尔使用的仅占9.8%，可见用户使用手机搜索的频率较高，手机搜索习惯已经形成。
艾瑞咨询分析认为，对移动搜索有较强粘性的用户群体，已经形成较强的手机上网习惯，移动搜索是手机上网不可缺少的行为。移动搜索使用频率较高，不仅由于手机网民对休闲娱乐及信息搜索的需求，也与移动运营商优惠的资费策略有关。
图3- 7 2011-20xx年中国手机网民使用手机搜索的频率
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
艾瑞咨询调研数据显示，从中国手机网民经常使用的手机搜索内容来看，资讯信息类以
67.8%的比例位居首位，成为最主要的搜索内容。其次是临时需要的不熟悉知识类和应用软件类，分别以64.0和58.7%的比例位居第二和第三位。
艾瑞咨询分析认为，目前移动搜索应用主要集中在资讯、知识和娱乐休闲方面，而生活和本地信息等搜索虽然用户需求较高，但还尚未形成主流搜索内容。主要原因在于目前移动搜索的精准度还不高，未来移动搜索内容还需向精准的生活本地类信息等发展。
图3- 8 2011-20xx年中国手机网民经常使用的手机搜索内容
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research 移动搜索的重要入口有浏览器和App，其中浏览器的入口作用从PC端一直延续到手机端。根据艾瑞咨询调研数据显示，2011-20xx年中国手机网民用户打开手机浏览器后首先进行的活动中，搜索信息占到12.5%，在所有行为中位居第四。
艾瑞咨询分析认为，浏览器和App，将是移动搜索两个重要入口。一方面，浏览器是用户使用移动终端上网不可缺少的入口工具，移动搜索服务提供商通过与浏览器合作，成为浏览器默认的搜索引擎，获得大量用户。另一方面，应用为王的移动互联网时代，App的入口作用更加凸显，与浏览器共同抢夺用户搜索的入口。因此，移动搜索服务提供商在推出搜索引擎App的同时，也加紧与各浏览器厂商合作，双管齐下，争夺用户移动搜索的入口。
图3- 9 2011-20xx年中国手机网民打开手机浏览器后的活动
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
4．中国移动搜索市场竞争格局分析
根据艾瑞咨询移动互联网网民行为监测产品mUserTracker监测数据显示，20xx年6月，在智能手机用户访问的主要网站类型中，搜索引擎类网站覆盖人数比例为53.5%，位居第二位。
艾瑞咨询分析认为，搜索引擎是移动互联网中的重要服务之一，用户对其存在着显著的刚性需求，由于智能手机进一步渗透，移动搜索的发展环境逐渐得到改善，用户通过手机访问搜索引擎网站的人数不断增加。从另外一个角度也能看到移动搜索面临的发展机遇，同时，市场中除了早期进入移动搜索引擎市场的移动互联网企业之外，传统的PC搜索引擎企业也不断推动移动搜索市场的发展，市场竞争更加激烈。
表4- 1 20xx年6月主要网站覆盖人数比例情况
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
4.1．互联网搜索企业
4.1.1．百度
? 百度移动搜索概述
百度是传统PC搜索的领头企业，是中国最大的中文搜索引擎服务提供商，在市场中一度占据了超过80%的市场份额。作为一个优秀的搜索引擎企业，百度早在20xx年就开始了移动搜索领域的布局，20xx年开始发力，展开了一系列举措，具体如下：
图4- 1百度移动搜索发展主要事件
目前百度200万个中文站点资源中有1/3的PC站点是具有mobile页面，对于不具备mobile页面的站点百度将提供页面转码技术，将网页页面转换成适合用户手机观看的手机页面。
艾瑞咨询分析认为，如何将最适合移动终端浏览的搜索结果页面呈现给用户，是打造理想的移动搜索用户体验的关键环节。百度会将更适宜移动用户浏览和点击的网站在移动搜索结果中获得更优先的展现。在搜索算法和结果排序中的优化需要坚实的技术作为支撑，百度依靠PC搜索多年积累的技术和经验，将这种优势转移到移动搜索领域，而这种技术优势是行业内其他企业所无法比拟的。
在移动搜索的入口把握方面，百度一方面通过推出App占领用户移动终端的桌面；另一方面凭借自身的品牌和PC搜索积累的用户基础优势与众多的浏览器合作，通过牢牢控制这两个重要入口，百度在移动搜索领域拥有了近3亿的用户群体，不断巩固其移动搜索的用户基础。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 百度移动搜索产品体系
表4- 2百度移动搜索产品体系
百度移动搜索产品类别非常全面，PC搜索的内容基本全部覆盖，除此之外还增加了小说、应用搜索频道。其中视频搜索内容在移动端的流量相比PC端有非常大幅的下滑，另外网页搜索中关于本地生活服务类信息搜索占据重要一席，占比已经达到20%。
艾瑞咨询分析认为，移动搜索与PC搜索的用户行为存在较大的差异，主要原因在于终端的特性不同。一方面手机的随身携带性和GPS定位功能使得用户使用手机搜索餐饮、酒店等生活服务类信息增多；另一方面，由于手机屏幕和流量资费的限制，造成用户搜索视频的行为较少，而在PC端用户搜索视频观看是其主要内容。
? 百度移动搜索商业模式
百度在PC搜索领域开创了搜索推广的广告模式，这种模式为搜索广告带来了巨大的收入。在移动搜索广告方面百度依然采用搜索推广的方式，并对其进行了优化，采用“凤巢”系统，从目前来看移动搜索广告投放方式与PC端差异不大，同样是按点击付费或者是按效果付费，不同在于目前移动搜索的广告主以应用软件和本地生活信息相关的行业居多，另外，在现阶段存在部分广告主以投放PC搜索广告为主，移动搜索广告为辅的方式，开始了移动搜索广告的尝试。
艾瑞咨询分析认为，在移动搜索发展的探索期，广告主对移动搜索广告认知较浅，尚处于尝试阶段。实际上，由于手机屏幕的限制，手机上的广告一般只有一到两条，用户视角更聚焦，营销效果相对更好，只是目前尚在探索较好的广告形式，以不影响用户的体验效果，这是移动搜索广告未来发展的关键。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 百度移动搜索未来发展布局
百度作为重要的搜索引擎服务提供商，面对移动搜索发展的巨大机会将会采取更多的措施以布局未来的发展。百度在移动搜索领域的布局主要表现在以下三个方面：一是在手机输入方面，将不断优化语音搜索。主要是加强对用户语义的分析，提高搜索的精准度，同时提供给用户优化后的搜索结果。目的在于避免繁琐的键盘输入，提高用户体验。二是将百度框计算在移动搜索中应用。百度框计算已经在PC搜索积累了多年的经验，如何在移动端不断的优化和完善框计算，依靠框计算技术为用户提供精准高效的搜索结果是百度未来的主要工作。三是在移动搜索结果排序方面会优先显示手机网页。百度会将PC网页转化手机网页的转码技术免费向站长开放，让更多的站点拥有手机网页，迅速提高移动搜索的站点资源。
艾瑞咨询分析认为，百度在移动搜索的发展布局关键还在于如何提高用户体验上。百度作为搜索引擎行业的领先企业，拥有多年积累的技术和经验，在发展PC搜索的同时考虑如何将搜索技术不断优化和改进运用到移动搜索领域，凭借对搜索的深刻理解将用户体验的优化做到极致。在现阶段，盈利并不是首要考虑的，依靠对搜索产业链的控制和广大的用户基础，盈利也只是时间问题。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
4.1.2．Google
? Google移动搜索发展概况
Google是全球规模最大且最受欢迎的搜索引擎，提供网页搜索、图片搜索、地图搜索、新闻搜索、学术搜索等多方面的搜索内容，是全球范围的搜索引擎。在移动搜索领域，根据美国市场研究公司StatCounter的研究数据显示，20xx年Google在全球移动搜索市场的占有率已经高达96.9%。
20xx年全世界范围内移动互联网都获得快速发展，其中20xx年谷歌移动广告收入为25亿美元，预计20xx年将达到45亿美元。另外据CowenandCompan预计，到20xx年谷歌移动广告收入将达到200亿美元。在移动广告收入中，移动搜索广告是其最主要的部分。
从全球范围来看，20xx年是移动搜索市场重新兴起的一年，同时也是重要的分水岭。网络广告管理平台MarinSoftware数据显示， 20xx年1月份，移动端的点击仅占Google所有付费搜索点击的5.3%，而到20xx年12月，这一比例已经达到12%。
但是Google在中国的发展与全球来比相距甚远，Google搜索在中国市场由于百度本土企业的抗衡，市场份额较小；在移动搜索领域，加之搜搜、宜搜等企业的加入，Google在中国移动搜索市场的发展并不乐观。
? Google移动搜索产品体系
Google移动搜索产品包括网页、新闻、本地、图片、视频、论坛等内容，基本延续了传统PC搜索的主要内容，不同在于移动搜索增加了一项本地搜索内容，基于用户地理位臵，搜索附近餐馆、交通、生活服务等信息。
20xx年3月，Google在移动搜索中加入了一项新功能，使iPhone和Android手机用户可以通过Google查找App Store和Google Play中的应用，而用户无需做任何激活操作即可使用这一功能。
同样是3月，Google在移动搜索的首页添加了“最近”标签，它会把用户在PC搜索引擎上的最后搜索结果同步到手机上，显示在移动搜索引擎页面中。只需要在桌面浏览器和手机中登录Google账户，系统就会自动同步用户的最后搜索结果。
艾瑞咨询分析认为，Google作为全球最大的搜索引擎拥有最先进的技术和最大的用户群体，这种优势对移动搜索领域的发展也具有重大意义。Google移动搜索发展中出现的新技术和新功能，带动了移动搜索行业的进一步发展。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 艾瑞分析
尽管Google在全球搜索领域处于市场老大地位，但是其移动搜索的市场份额正在不断被苹果Siri所蚕食。用户在iOS设备上的搜索行为正在不断从Google搜索转变为Siri语音搜索，由于Siri语音搜索功能在iOS设备上被广泛的应用，所以越来越多的用户开始使用Siri语音辅助搜索功能了，而较少使用Google搜索，这对Google的市场份额带来很大影响。
艾瑞咨询分析认为，Google在中国市场发展出现水土不服的主要原因在于：一方面是百度本土企业的影响，百度作为中国最大的中文搜索引擎对用户中文搜索的需求有着深刻的理解，获得了广泛的搜索用户群体；另一方面在于对中国市场环境的不适应，对搜索市场产业链的把握不够，无论是同浏览器、终端厂商合作获得入口，还是与广告主、代理商的合作都需要更深一步，获得产业链的控制权。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
4.2．互联网门户搜索企业
4.2.1．腾讯搜搜
? 搜搜发展概述
腾讯搜搜从20xx年成立，在发展传统PC搜索的同时，于20xx年开始进入移动搜索领域，20xx年初正式发力。目前搜搜已经成为用户首选的主要搜索引擎之一，特别是在移动搜索领域获得了快速的发展。搜搜依靠多年的技术积累，为Web网页的站点提供转码技术，转换成适合手机屏幕观看的Wap网页，不断提高和优化用户体验。
搜搜通过手机QQ浏览器默认搜索引擎，获得了众多的用户群，同时也与天天浏览器、Opera浏览器等展开合作，以抓住浏览器这一重要入口，获得更多的用户群体。搜搜凭借腾讯巨大的平台和广泛的用户基础，为移动搜索的发展提供了更多优势资源和用户。
图4- 2腾讯搜搜发展历程
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 搜搜移动搜索产品体系
表4- 3搜搜移动搜索产品体系
搜搜移动搜索产品体现了很多不同于PC搜索的特色地方，主要在于每天为用户提供热点新闻推荐、问答等内容，从用户使用习惯的角度方便用户点击而不是关键词输入，在很大程度上提高了用户体验的效果。
艾瑞咨询分析认为，伴随更多触摸屏智能手机的普及，搜索的人机交互方式也发生巨大的改变，用户已经习惯滑动、点击而不是打字输入。移动搜索也需要从传统的输入向点击转变，如何在满足用户搜索需求的同时提高用户体验，是每一个移动搜索服务提供商所要面临的关键问题。
? 搜搜未来发展布局
搜搜虽然在移动搜索领域已经积累了多年的经验，但是目前整个行业还处在不断的探索阶段，无论是在产品体验设计还是盈利方式，搜搜都需要不断的优化和探索。首先在无线的网页搜索、小说搜索以及新闻等主要搜索内容中将进一步深化产品设计，不断提高和优化用户体验，达到一个业内较高的水平；其次将推出几款与场景相关的App产品；最后将对Web网页和Wap网页进行形式的归一化，在搜索结果显示中，搜搜会推荐用户选择使用Wap页面。同时将不断探索移动搜索的广告形式，获得广告收入。
? 艾瑞分析
搜搜作为腾讯旗下的搜索引擎品牌，具有得天独厚的优势和竞争力。一方面，搜搜依托腾讯门户网站和腾讯QQ以及手机QQ浏览器等产品，借助腾讯多入口的优势，实现了较大流量和用户的增长，凭借多个产品的联动整合效应，逐渐在行业内处于领先地位；另一方面，搜索引擎是一项技术门槛较高的领域，特别是移动搜索，更需要雄厚的技术基础以支撑。搜搜在搜索引擎领域多年技术和经验的积累是其快速发展的关键，尤其是搜索页面的转码技术在行业中同样处于领先地位。
但是从营收方面来看，搜搜20xx年移动搜索的广告收入并不乐观。搜搜于20xx年8月在移动搜索投放广告，目前还是对PC搜索的广告形式复制到移动搜索领域。虽然目前行业内还未重视营收，但从长远来看，盈利模式是不得不考虑的问题，目前搜搜在这方面已经落后于部分企业。不过在移动搜索目前发展的阶段，关键还在于优化产品提高用户体验，未来腾讯搜搜将大力发展和提高商业变现能力。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
4.2.2．搜狐搜狗
? 搜狗移动搜索发展概况
搜狗搜索在传统PC端依托搜狗输入法、浏览器产品的广泛用户基础，获得了快速的发展，成为国内第二大搜索引擎。在移动互联网领域的发展，搜狗最早推出的产品仍然是手机输入法，为后续移动端产品的布局占领了用户基础。
目前，搜狗在移动搜索领域的布局主要在于入口和服务两个层面。在入口层面搜狗采取同浏览器、终端厂商合作的方式，同时即将推出搜狗移动搜索的App应用；在服务层面，主要将传统PC搜索的优势和服务延伸到移动搜索，进一步提高移动搜索的用户体验和效果。
艾瑞分析认为，在移动互联网发展的初期阶段，入口之争成为各个企业进入移动互联网领域的首要布局。在移动搜索领域主要的入口是浏览器和App应用，在应用为王的移动互联网时代，App应用相比浏览器的入口更直接，作用更明显。但是从长远来看，App占领用户手机桌面的时间能维持多久还是未知，因此，浏览器的入口作用也不容忽视。
? 搜狗移动搜索产品体系
表4- 4 搜狗移动搜索产品体系
搜狗移动搜索的产品体系中，搜狗地图拥有十几年的地图产品经验积累，在PC端已获得了快速的发展。目前在移动端已经推出了Android和iOS两个平台的App客户端，并持续进行了版本升级。
艾瑞分析认为，在移动搜索的发展初期阶段，搜狗依靠其特色的搜狗地图，可以不断带动其它内容频道的搜索数量。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 搜狗移动搜索发展规模
在整个移动搜索行业还没有形成清晰的盈利模式的时期，搜狗移动搜索还未有较大规模的盈利来源。从移动搜索请求量的数据指标来看，目前搜狗5月份移动搜索每天的搜索次数为2千万次，20xx年搜狗移动搜索广告收入为1千万元。
艾瑞分析认为，无论从搜索请求量还是从营收指标来看，搜狗在移动搜索领域还未形成一定的规模，同百度、搜搜等企业还具有较大的差距。搜狗移动搜索目前还没有推出App应用客户端，在应用为网的移动互联网时代，App是获得用户最快捷的方式，相比之下，搜狗在移动搜索领域的发展已经慢了一步。
? 艾瑞分析
搜狗在PC端的发展依靠输入法——浏览器——搜索“三步走”的发展战略获得了快速的发展。在移动互联网领域，搜狗手机输入法首先获得了快速的发展，拥有广泛的用户基础；另外，搜狗地图在移动端也获得了较好的发展。对于搜狗移动搜索未来发展来看，一方面可以依靠输入法、地图等产品的良好势头带动移动搜索的发展；另一方面，加快在浏览器和App入口方面的布局，通过增加用户规模带动移动搜索的快速发展。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
4.3．移动互联网搜索企业
4.3.1．宜搜
? 宜搜发展概述
宜搜成立于20xx年4月，是一家中文移动搜索服务提供商，但不仅仅发展移动搜索，同时也是一家移动互联网门户公司。宜搜的核心业务主要有三部分，一是广告营销，主要包括移动搜索广告和品牌广告两种形式；二是搜索联盟，宜搜建立了宜告商用系统推广平台，同众多网站合作；三是增值业务，同移动运营商在音乐、视频等相关增值业务方面的合作。从宜搜的核心业务来看，不仅仅是移动搜索服务提供商，而是将门户和搜索相结合，更基于此而打造的移动营销平台。宜搜主要发展历程如下图：
图4- 3宜搜发展历程
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 宜搜搜索产品体系
表4- 5宜搜搜索产品体系
宜搜搜索产品体系非常全面，几乎涵盖了所有的搜索内容，其中网页、小说、新闻、音乐和图片是其主要的搜索内容，特别是小说搜索频道，处于行业内领先地位。艾瑞咨询分析认为，宜搜全面的搜索产品体系与其发展定位密切相关。宜搜不仅是单纯的移动搜索服务提供商，同时也是移动互联网门户网站，为用户提供全面的资讯信息。将门户和搜索相结合，二者相互促进，获得巨大的流量和用户。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 宜搜盈利模式
20xx年宜搜整体营收为2.81亿元，主要的收入结构包括如下三方面，其中最主要的是移动搜索广告收入，通过竞价排名的方式对中小企业关键词售卖；其次是同中国移动、中国联通、中国电信等运营商合作，在音乐、视频等增值业务方面的收入；最后是智能精准广告平台中的品牌广告收入。
图4- 4 20xx年宜搜整体营收结钩
艾瑞咨询分析认为，宜搜的盈利方式以广告为主，表现形式比较多元化。与产业链参与方之间的合作也为其带来更多的收入来源。在移动搜索发展的初期阶段，盈利方式不断探索，营收规模较小的时期，探索多种收入渠道，维持企业的长期发展具有至关重要的作用。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
4.3.2． 明复
? 明复概况
明复成立于20xx年，总部设在上海，现在北京、广州、成都等城市设立分公司和办事处。明复从20xx年初推出移动搜索服务，主要包括SMS、WAP搜索以及语音搜索等。
? 明复移动搜索产品体系
表4- 6明复移动搜索产品体系
艾瑞咨询分析认为，明复利用其自然语言搜索技术的优势，已经形成了以SMS搜索为核心的包括WAP、IM以及手机客户端搜索等构成的移动搜索业务体系，为用户提供随时随地的手机搜索服务。
? 商业模式
明复通过加强与联通、电信运营商以及终端厂商的合作，获得合作分成等收入，同时与广告主及品牌厂商合作的形式获得广告收入和项目收入。目前已经形成了以广告为核心的多渠道收入来源。
艾瑞咨询分析认为，目前移动搜索技术虽已发展比较成熟，但是整个产业链发展还处于探索阶段，特别是清晰的商业模式的建立还需要众多参与者不断地摸索和创新。传统互联网PC搜索的关键词广告模式已经不能完全适应移动搜索的发展模式，未来还需加强产业链各环节之间的合作，拓宽收入渠道，明复在这方面已经做出了不断地探索和努力。
? 未来战略布局
明复在未来移动搜索领域将继续发挥其自然语言搜索技术的优势，进一步向语音搜索领域深入和拓展。同时，未来会考虑将“明”和“关系”两个搜索平台逐渐向广告平台发展，进一步加深同电信运营商、终端厂商、广告主等产业链多方的合作。
? 艾瑞分析
艾瑞分析认为，明复在移动搜索领域发展较早，是目前国内唯一提供中英文自然语言搜
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research 索平台的搜索服务提供商，在英文内容资源方面相对具有优势。但是，在目前移动搜索的发展阶段来看，明复的市场规模和市场份额相对较小，在市场中的品牌知名度和影响力都比较弱，同行业内领先企业具有非常大的差距。艾瑞认为，一方面，明复在优化产品和服务的同时应继续加强同运营商和终端厂商的合作力度，提升产品和品牌的知名度，获得用户基础；另一方面，应对现有用户群体属性和使用行为分析，为广告主和品牌厂商等提供更精准的移动广告投放形式，从而进一步实现盈利模式的创新和突破。
除了以上详细介绍的企业之外，还有移动互联网门户企业也在布局移动搜索的发展，例如空中网的悟空搜索、3G门户的YY搜索，这些企业在移动搜索领域中发展规模相对较小，没有详细介绍。在PC搜索市场，百度依靠自身的技术优势和对产业链的控制力度占到整个市场近80%的市场份额，但是在移动搜索市场，由于搜搜、宜搜等的加入，市场不再是百度一家独大，但是从各家的技术实力和规模来看，移动搜索仍然是被大公司占据更多市场份额。面对移动搜索发展的机遇，各个公司纷纷布局，移动搜索市场竞争也逐渐加剧。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
5．移动搜索未来发展趋势展望
5.1．移动搜索与PC搜索的区别
移动搜索虽然是传统互联网搜索服务向移动端的移植，但是本质上移动搜索与互联网搜索却有很大的不同，主要表现在以下几方面：
? 搭载载体不同：传统互联网搜索搭载的载体是PC，移动搜索搭载的载体主要以手机为主。手机屏幕小，键盘小，手动输入不方便，没有鼠标，不方便下拉和翻页，这些硬件条件都与PC有很大差异，用户体验度不高。
? 人机交互方式不同： PC的交互方式主要是鼠标、键盘，更方便用户输入，而手机的交互方式是触摸屏、摄像头等，依靠输入关键词的方式搜索用户体验度大大下降。另外，手机的摄像头功能也为新兴搜索方式的出现提供了可能。
艾瑞咨询分析认为，由于搜索载体从PC变为手机，带来了交互方式有很大的改变，手机屏幕的限制和输入方式为移动搜索发展带来了较大的障碍，用户对移动搜索结果的精准性和输入体验方面都提升了更高的要求。移动搜索未来发展需要突破手机载体带来的障碍就要利用语音搜索、摄像头图像搜索等方式，避免繁琐的键盘输入，另外，在搜索界面和显示结果方面不断进行优化。
? 网络环境不同：移动搜索的网络环境主要依靠运营商网络，相比PC互联网的网络环境较差，搜索速度较慢，使移动搜索的体验度较差，同时PC互联网搜索基本是完全免费的，而移动搜索虽然也免费，但用户需支付手机流量费，这也就为一部分用户使用移动搜索服务设臵了门槛。
艾瑞咨询分析认为，移动搜索的发展在一定程度上需要依赖外部网络环境的改善，这也给移动运营商带来了巨大的考验。未来伴随3G网络环境的不断改善，3G用户规模的不断攀升，移动搜索的搜索速度和体验也将逐渐提高。
? 用户需求不同：由于移动终端的便捷性和随时性，用户对移动搜索的需求更倾向于对本地生活信息的查找、应用软件的下载以及小说阅读等，与PC搜索存在较大的需求差异，相对移动搜索的目的性更强，对搜索结果的精准度要求更高。另外，由于用户所处环境和场景的不同，对搜索服务更倾向个性化、情境化的需求，这是移动搜索发展面临的关键问题，也是未来发展的重要方向。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research 图5- 1移动搜索与PC搜索不同
艾瑞咨询分析认为，由于用户需求产生了变化，移动搜索服务提供商如何提供满足用户需求的搜索结果是发展的关键。一方面要增加对本地生活服务信息等站点的增加和显示结果的优化，另一方面要考虑和发展情境化搜索，通过对用户行为和场景的分析给用户提供符合场景需求、个性化的搜索结果，进一步满足和完善用户的搜索需求。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
5.2．移动搜索商业模式探讨
PC互联网搜索经过多年的发展已经形成了比较成熟的商业模式，并在实践过程中不断完善，搜索引擎企业的主要收入来源于广告，包括关键词广告和广告联盟的形式。移动搜索虽然与PC搜索有很多相似之处，但是最大的不同在于搭载的载体不同，手机屏幕的限制致使这种盈利模式未必行得通。目前移动搜索行业通常是搜索服务提供商为用户提供免费的搜索服务，运营商则收取短信费或流量费。由于移动搜索服务提供商依靠广告收入获利的模式还未成熟，移动搜索的商业模式尚处在探索阶段，我们在此探讨移动搜索的商业模式希望能为行业各方带来参考。
5.2.1．关键词广告模式
关键词广告（adwords）是指显示在搜索结果页面的与关键词相关的网站链接广告，按照点击次数收取广告费，是PC互联网搜索的最主要盈利模式。关键词广告有较好的针对性和目标性，同时广告主也可以很好的控制广告成本，是PC互联网搜索比较成熟的盈利模式。
竞价排名是搜索引擎关键词广告的一种形式，是按照付费者排名靠前的原则，对购买了统一关键词的网站进行排名的一种形式。竞价排名同样是按点击付费，但竞价排名有可能将过多的商业因素引入搜索结果中，使得搜索结果的相关度失真。
目前，移动搜索的广告形式还处在对PC搜索的模仿和优化过程中，主要以竞价排名的方式为主。但是，对PC搜索的广告形式却不能完全照搬，主要原因在于手机屏幕的限制，用户对搜索结果的精准度要求更高，PC搜索中的竞价排名的方式可能会影响正常搜索结果，造成用户体验度大大下降。现阶段，移动搜索服务提供商都在对竞价排名的方式进行不断的优化，在不影响正常搜索结果显示的前提下，推行关键词竞价排名。
5.2.2．广告联盟模式
广告联盟模式是传统PC搜索的一个重要盈利方式，广告联盟平台通过整合各个中小网站，为广告主提供较低成本的广告投放，是一种比较高效的广告营销方式。通过联盟的方式，也为众多中小站点提供可观的收入来源，双方互利共赢。
目前广告联盟的模式在移动搜索领域的实践还较少，艾瑞咨询分析认为，一方面是由于广告联盟模式在中国尚处于发展的初级阶段，虽然在PC搜索中积累了一定的经验，但在移动搜索发展的初期，可供借鉴的经验还较少；另一方面，移动搜索尚处于探索期，对广告的投放方式还只是简单的复制PC搜索，没有形成比较成熟的模式，同时，广告主对移动搜索广告营销还没有清晰和深刻的认识，移动搜索广告的爆发期还未到来。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
艾瑞咨询分析认为，移动搜索主要盈利来源关键还在于广告，除了关键词广告和竞价排名的方式之外，也可以尝试展示广告，由于手机屏幕的限制，一般只会投放1-2个展示广告，广告的精准度和效果会更高，这类广告应该主要以本地生活服务信息类相关，用户点击广告中的电话号码即可直接通话，减少了更多中间环节，营销效果会大幅提升。对目前的移动搜索来说，探讨商业模式获得盈利之前关键还在于如何优化产品，提高用户体验。
根据瑞士信贷的研究结果显示，移动搜索广告发展突飞猛进，用户在移动搜索的广告点击率高于PC上的点击率，使用平板电脑点击搜索广告的比率比PC高出37%，在手机端这一比率则比PC要高出66%。
艾瑞咨询分析认为，在PC端，众多的广告会分散用户的注意力和集中度，而由于手机屏幕的限制，用户对移动搜索广告的注意力会更集中，用户点击广告的比率会更高，另外，用户通常是想寻找某个东西或信息时会在手机搜索，一般都会有较高的了解商品信息或购买意向，用户更容易点击较小屏幕的链接。因此，相对来说，移动搜索广告的精准度和效果要比PC搜索广告效果更好，价值更大，虽然移动搜索广告发展规模还比较小，但是移动搜索广告发展潜力巨大。
图5- 2 三种不同终端搜索广告点击率对比
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
另外，根据艾瑞咨询调研数据显示，2011-20xx年中国手机网民点击手机搜索广告的类型中，以数码电器类广告居多，占比为72.7%，其次是通讯类产品广告，占比为50.6%。艾瑞咨询分析认为，数码电器及通讯类产品更新周期较短，用户对新产品的推出具有较高的关注度。
图5- 3 2011-20xx年中国手机网民点击手机搜索广告类型
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
5.3．移动搜索未来发展趋势
? 搜索方式更加多样化
移动搜索的主要载体是手机，手机主要的特性在于具有摄像头、有麦克风、可以定位，这些都是手机相比PC独有的特点。因此，未来移动搜索的搜索方式也并不局限于关键词输入的方式，可以利用语音搜索的方式避免繁琐的关键词输入，目前虽然很多搜索引擎服务提供商都提供了语音搜索的功能，但是用户体验并不理想。语音搜索技术需要对语音、语义进行分析，得出用户的需求结果，目前尚处在不断的优化当中。尽管如此，从长远来看，语音搜索仍然是一种非常便捷、易操作的搜索方式。
另外，手机的摄像头功能也为以图搜图方式的实现提供了可能，进一步满足了用户模糊搜索的需求。同样，手机的GPS定位功能也使得用户对本地生活服务类搜索变得更为简单，搜索引擎服务提供商会根据用户所在的位臵来推荐附近的美食、酒店、地图等生活服务。
艾瑞咨询分析认为，无论是语音搜索、摄像头搜索还是依靠GPS定位搜索，都需要搜索技术的不断提高和用户体验的不断优化，目的在于舍弃繁琐的手动输入关键词的方式，而让多元化的搜索方式使搜索变得更简单和流畅，这正是移动搜索发展的关键，同时也是未来需要不断探索的地方。
? 搜索内容倾向本地生活信息查找
手机作为移动搜索的载体与PC最大的不同在于其随身携带的便捷性，碎片化时间的使用使得搜索行为更加灵活和方便，因此，用户的搜索需求也产生了巨大的变化。主要变化在于对小说、应用、本地生活信息类等内容的搜索。首先，用户使用手机阅读小说是主要的休闲娱乐方式之一，小说搜索成为用户使用移动搜索的主要内容。其次，伴随智能手机的不断普及和App应用的流行，移动用户的主要上网入口在于App，用户下载App应用成为新增的重要需求。最后，手机的便捷性和3G网络的不断完善，使得随时随地搜索成为可能，对本地生活信息的查找成为移动搜索的重要内容。
艾瑞咨询分析认为，移动搜索依托于PC搜索的发展，但又不是完全复制，由于终端的变化带来的搜索内容的变化是移动搜索的主要特性，也是其主要的发展方向。虽然目前移动搜索的广告模式还只是对PC搜索广告的复制，但是可以看到，应用类和本地生活信息相关的行业将是移动搜索广告重要的广告主。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
? 搜索情境化和个性化是未来移动搜索主要发展方向
PC端的搜索只是简单的搜索，没有考虑环境的因素，而移动搜索不同之处在于要考虑环境和场景的变化因素，更确切的说是要根据环境等因素提供用户个性化的搜索结果。这是与PC搜索完全不同和全新的发展方向。由于移动搜索受环境和场景因素的影响，用户在不同场景下的搜索需求可能完全不同，传统的关键词搜索显示的结果可能与用户的需求大相径庭。如何为移动用户提供最满意和最精准的搜索结果，是对移动搜索技术和用户体验方面的重大考验。同时，由于手机号码的固定，未来为每位移动用户提供个性化的搜索结果将成为可能。
艾瑞咨询分析认为，文本框输入关键词的方式将是移动搜索情境化发展的重要障碍。首先，由于手机屏幕限制和触摸键盘输入关键词的方式有很大的不便，用户体验度大大下降；其次，关键词搜索的显示结果未必满足用户情境化的搜索需求。
作为移动搜索服务提供商来说，关键在于分析用户的属性和所处场景，对数据进行分析同时优化排序结果，为用户提供有效和个性的搜索结果，这将是移动搜索发展的难题也是未来主要的发展方向。
Copyright ? iResearch Inc. 2012
中国移动搜索市场研究报告20xx年 iResearch China Mobile Search Market Research
法律声明
本报告为艾瑞市场咨询有限公司制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。
本报告中运营商收入及相关市场预测主要为公司研究员采用行业访谈、市场调查、二手数据及其他研究方法分析获得，部分数据未经运营商直接认可。本报告中发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据准确性不承担法律责任。
公司服务介绍：
艾瑞咨询集团：.cn
公司产品介绍：
艾瑞客户解决方案：.cn/solution
艾瑞连续数据研究产品：.cn/product
艾瑞专项研究咨询服务：.cn/consulting
艾瑞研究观点报告：.cn/report
艾瑞学院培训业务：.cn/institute
艾瑞媒体会议服务：.cn/meeting
公司资讯网站：
艾瑞网：
艾瑞广告先锋：
艾瑞网络媒体精品推荐：
报告购买/咨询：
艾瑞市场咨询有限公司 北京
地址：北京市朝阳区金桐西路10号远洋光华国际AB座A501室，100020
电话：010- 51283899- 209
艾瑞市场咨询有限公司 上海
地址：上海市徐汇区漕溪北路333号中金大厦B幢701室，200030
电话：021- 51082699- 业务部
艾瑞市场咨询有限公司 广州
地址：广州市天河区林和西路3- 15号耀中广场B座707室，510620
电话：020 - 38010229
报告总顾问：杨伟庆iResearch总裁
Email: henry@
Copyright ? iResearch Inc. 2012