卫生巾行业市场调研报告 姓名：张琴 班级:室内设计（2）班 学号：200914190328 指导老师：胡美芳
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目录
一、营销环境分析 ........................................................................................................................... 2
1 、市场构成 ........................................................................................................................... 2
二、消费者的特征研究及分析 ....................................................................................................... 2
1、青春期冲动型 ..................................................................................................................... 2
2、年轻态自主随意型 ............................................................................................................. 3
3、中轻年有计划型 ................................................................................................................. 3
三、主要竞争品牌的市场分析 ....................................................................................................... 3
1、ABC .................................................................................................................................... 3
2、苏菲 ..................................................................................................................................... 3
3、护舒宝 ................................................................................................................................. 3
一、营销环境分析
1 、市场构成
我国自从上个世纪19xx年代引进第一条卫生巾生产线，发展到现在已有300多家企业，1000多条生产线，年产量2600箱，也由单一的普通型发展到日用型、夜用型、药物保健开进、旅游型等。在形状上，也分为长方形，圆头型、哑铃型、护翼型等，这些从方方面面来满足妇女的不同需求。
目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多一原特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。
二、消费者的特征研究及分析
1、青春期冲动型
18—24岁的青年为主体，她们的牲是：没有个人收入或个人月均收入在以1000-2000元之间；购物计划性很弱，很容易受同伴鼓动和促销手段的影响。
具体表现为精力旺盛，兴趣广泛，热情努力，积极向上，富有朝气和理想；认识能力迅速提高，突出表现为逻辑思维能力大提高，尤其是创造性思维。但由于知识、经验较缺乏，看问题易带片面性。
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消费心理：青春、时尚是她们的特征，也是她们购物的标准和追求的目标。
2、年轻态自主随意型
年龄段为24-39岁之间，她们的特征是：较有自主性，收入较高，个人月收入一般在2000元以上文化程度上包含中等文化和高等文化；随着年龄的增大，她们承担越来越多的社会责任，这个阶段的女性会去更多关注自己的言行举止，对于比较隐私的卫生巾服务器，会追求一种流行，勇于尝试，并逐渐行成自己的一些喜欢，对某些品牌忠诚度。
消费心理：逐渐由冲动消费向理性消费过度，由于计划消费向有计划消费过度。
3、中轻年有计划型
年龄段为35-45岁，她们的牲是：购物计划性较强，同时购物的研发成为也比较大，不容易受打折、促销等外界因素影响，对品牌有一定的忠诚度。随着经济收入的增加和妇女地位的提高，中年女性往往掌管着家庭生活的日常经济开销，并在购物活动中同时充当多种角色。在家庭生活用品的消费中，她们既是消费行业的决策者、执行者，影响者，同时又是使用者。比起其它年龄段的女性，特别是青年女性，她们更讲实惠。
消费心理：习惯使用某一品牌，忠诚度较高，讲究实惠，根据需要购买。
三、主要竞争品牌的市场分析
1、ABC 中国香港品牌，生产地在广东佛山。其特色是KMS健康配方，由中山医药物中心和景兴商务拓展有限公司共同研制出的一种保健配方。具有冰爽的作用，起到引流导流的作用，快速使经血分散到四周。
2、苏菲
“苏菲”品牌卫生巾，为了适应现代女性需求的多样化、高端化，为不同场合准备了薄厚不同、材质不同、长短各异的产品。
其广告主要采用年轻靓丽的女明星进行代言，广告主要走时尚、可爱风，吸引年轻女性为主的消费群。
3、护舒宝
护舒宝（whisper），美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自19xx年进入中国以来，护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。19xx年，护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌，树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象。
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自从进入中国的第一天起，宝洁公司护舒宝品牌就一直致力为中国女性提供先进、优质、舒适的个人卫生护理用品。针对不同的使用爱好与需求，护舒宝推出了不同系列的女性卫生用品。在不断完善更新产品的同时，护舒宝还一直热心公益事业，密切关注青春期女孩的成长与健康。
护舒宝深信，女人“月”当“月”快乐。
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第二篇：中国卫生巾行业市场投资分析预测报告
2011-20xx年中国卫生巾行业市场投资分析预测报告
中投信德产业研究中心编制
报告简介：
《2011-20xx年中国卫生巾行业市场投资分析预测报告》首先介绍了卫生巾行业相关概述、中国卫生巾产业运行环境等，接着分析了中国卫生巾行业的现状，然后介绍了中国卫生巾行业竞争格局。随后，报告对中国卫生巾行业做了重点企业经营状况分析，最后分析了中国卫生巾产业发展前景与投资预测。您若想对卫生巾产业有个系统的了解或者想投资卫生巾行业，本报告是您不可或缺的重要工具。
本报告的研究框架全面、严谨，分析内容客观、公正、系统，真实准确地反映了我国卫生巾行业的市场发展现状和未来发展趋势，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。
报告报价：
报告价格：印刷版：6600元电子版：6200元印刷＋电子：7000元
----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------图表目录：
第一章2010-20xx年世界卫生巾行业整体运营状况分析
第一节2010-20xx年世界卫生巾市场发展环境分析
第二节2010-20xx年世界卫生巾市场发展格局
一、世界卫生巾市场特征分析
二、世界主要卫生巾品牌综述
三、国际卫生巾行业技术发展现状
四、世界卫生巾市场发展动态分析
第三节2010-20xx年世界主要国家卫生巾市场运行态势剖析
一、欧洲
二、美国
三、日本
四、韩国
第四节2011-20xx年世界卫生巾市场发展趋势分析
第二章2010-20xx年中国卫生巾行业市场发展环境解析
第一节2010-20xx年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节2010-20xx年中国卫生巾市场政策环境分析
一、《卫生巾（含卫生护垫）》GB8939－1999国家标准
二、《一次性使用卫生用品卫生标准》
三、其他相关法律法规
第三节2010-20xx年中国卫生巾市场技术环境分析
第四节2010-20xx年中国卫生巾市场社会环境分析
一、人口环境分析
二、教育环境分析
三、文化环境分析
四、生态环境分析
第三章2010-20xx年中国卫生巾行业市场运行态势剖析
第一节2010-20xx年中国卫生巾行业发展动态分析
一、卫生巾山寨货生产猖獗
二、金佰利卫生巾陷“质量门”
三、福建恒安集团安乐超凡入渗系列卫生巾不合格
四、我国卫生巾产业高端市场“失守”
第二节2010-20xx年中国卫生巾市场发展现状分析
一、卫生巾产业现状分析
二、卫生巾市场供需分析
三、卫生巾市场价格分析
四、卫生巾市场品牌渗透度分析
第三节2010-20xx年中国卫生巾市场发展所面临的问题及建议分析
第四章2007-20xx年中国卫生巾制造行业主要数据监测分析（2239）
第一节2007-20xx年3月中国卫生巾制造行业规模分析
一、企业数量增长分析
二、从业人数增长分析
三、资产规模增长分析
第二节20xx年3月中国卫生巾制造行业结构分析
一、企业数量结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
二、销售收入结构分析
1、不同类型分析
2、不同所有制分析
第三节2007-20xx年3月中国卫生巾制造行业产值分析
一、产成品增长分析
二、工业销售产值分析
三、出口交货值分析
第四节2007-20xx年3月中国卫生巾制造行业成本费用分析
一、销售成本分析
二、费用分析
第五节2007-20xx年3月中国卫生巾制造行业盈利能力分析
一、主要盈利指标分析
二、主要盈利能力指标分析
第五章2006-20xx年中国卫生巾进出口贸易数据统计分析
第一节2006-20xx年中国棉絮胎制卫生巾进出口数据监测分析（56011000）
一、棉絮胎制卫生巾进出口数量分析
二、棉絮胎制卫生巾进出口金额分析
三、棉絮胎制卫生巾进出口国家及地区分析
第二节2006-20xx年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口数据监测分析（48184000）
一、纸卫生巾及类似的卫生用品进出口数量分析
二、纸卫生巾及类似的卫生用品进出口金额分析
三、纸卫生巾及类似的卫生用品进出口国家及地区分析
第六章卫生巾细分市场分析——男士卫生巾
第一节男士卫生巾相关阐述
一、男士卫生巾产品用途
二、男士卫生巾产品成分
第二节男士卫生巾市场动态分析
一、20xx年4月份男士卫生巾市场调查分析
1、男士、女士看法调查
2、男士使用情况调查（是否使用、使用量）
三、男士卫生巾市场销售情况分析
四、男士卫生巾市场价格分析
第三节屈臣氏男士负离子卫生护垫分析
第七章20xx年4月中国卫生巾行业消费者偏好调查
第一节卫生巾目标客户群体调查
一、不同收入水平消费者偏好调查
二、不同年龄的消费者偏好调查
三、不同地区的消费者偏好调查
四、消费者购买频率调查
五、卫生巾消费常见问题调查
第二节卫生巾的品牌市场调查
一、消费者对卫生巾品牌认知度宏观调查
二、消费者对卫生巾的品牌偏好调查
三、消费者对卫生巾品牌的首要认知渠道
四、消费者经常购买的品牌调查
五、卫生巾品牌忠诚度调查
六、卫生巾品牌市场占有率调查
七、消费者的消费理念调研
第三节消费选择影响因素
一、价格
二、产品类型
三、产品的多样性
四、广告
五、促销
六、品牌形象
七、朋友推荐
第八章2010-20xx年中国卫生巾市场竞争动态解析
第一节2010-20xx年中国卫生巾行业竞争现状
一、品牌竞争分析
二、价格竞争分析
三、营销方式竞争分析
第二节2010-20xx年中国卫生巾行业集中度分析
一、市场集中度分析
二、生产企业的集中分布
第三节2010-20xx年中国卫生巾行业竞争中存的问题
第四节2011-20xx年中国卫生巾行业竞争趋势分析
第九章2010-20xx年中国卫生巾行业区域市场运营动态分析
第一节地区市场格局
一、华北
1、市场发展总体概况分析
2、2010-20xx年市场规模情况分析
3、2010-20xx年市场需求情况分析
4、2011-20xx年市场发展潜力分析
二、东北
三、华东
四、中南
五、西南
六、西北
七、华南
第二节农村市场透析
一、农村市场总体概况分析
二、市场供需现状分析
三、农村卫生巾市场品牌结构分析
四、农场市场卫生巾质量调查
第三节重点省市卫生巾市场分析
一、北京卫生巾市场现状分析
二、上海卫生巾市场动态观察
三、西安卫生巾市场概况探究
第十章2010-20xx年中国卫生巾十大品牌企业竞争性财务指标分析（企业可自选）
第一节ABC(佛山景兴卫生用品有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第二节苏菲(十大卫生巾品牌,上海尤妮佳有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第三节护舒宝(十大卫生巾品牌,宝洁集团旗下品牌)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第四节娇爽(十大卫生巾品牌,强生旗下品牌)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第五节安尔乐-七度空间-安乐(中国驰名商标,恒安（中国）卫生用品有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第六节好舒爽(中国驰名商标,福建恒利集团有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第七节舒而美-高洁丝-得伴(十大卫生巾品牌,美国金佰利公司旗下品牌)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第八节柔柔(上海脱普日用化学品(中国)有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第九节乐而雅(十大卫生巾品牌,日本花王旗下品牌)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十节洁婷(十大卫生巾品牌,湖北丝宝股份有限公司)
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业盈利能力分析
四、企业偿债能力分析
五、企业运营能力分析
六、企业成长能力分析
第十一节略……
第十一章2011-20xx年中国卫生巾行业发展趋势与前景展望
第一节2011-20xx年中国卫生巾行业发展前景分析
第二节2011-20xx年中国卫生巾行业发展趋势分析
一、卫生巾行业规模趋势分析
二、卫生巾市场发展趋势分析
三、卫生巾行业技术发展趋势分析
四、卫生巾产品自身趋势分析法
1、卫生巾产品更新将趋于提高其舒适度
2、卫生巾将被赋予更多与女性相关的特殊功能
第三节2011-20xx年中国卫生巾行业市场预测分析
一、卫生巾行业市场供需预测分析
二、卫生巾行业市场销量预测分析
第四节2011-20xx年中国卫生巾市场盈利预测分析
第十二章2011-20xx年中国卫生巾行业投资机会与风险规避指引
第一节2010-20xx年中国卫生巾行业投资周期分析
一、经济周期
二、增长性与波动性
三、成熟度分析
第二节2011-20xx年中国卫生巾行业投资机会分析
一、卫生巾投资项目分析
二、可以投资的卫生巾模式
三、卫生巾投资机会
四、卫生巾细分行业投资机会
五、卫生巾投资新方向
第三节2011-20xx年中国卫生巾行业投资风险预警
一、宏观调控政策风险
二、市场竞争风险
三、产品同质风险
四、市场运营机制风险
第四节华经视点权威专家投资建议
图表目录：（部分）
图表：2005-20xx年中国GDP总量及增长趋势图
图表：20xx年前三季度中国三产业增加值结构图
图表：2009-20xx年中国CPI、PPI月度走势图
图表：2005-20xx年我国城镇居民可支配收入增长趋势图
图表：2005-20xx年我国农村居民人均纯收入增长趋势图
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数对比表
图表：1978-2009中国城乡居民恩格尔系数走势图
图表：2005-20xx年中国工业增加值增长趋势图
图表：2009-20xx年我国工业增加值分季度增速
图表：2005-20xx年我国全社会固定投资额走势图
图表：2005-20xx年我国城乡固定资产投资额对比图
图表：2005-20xx年我国财政收入支出走势图
图表：20xx年1月-20xx年7月人民币兑美元汇率中间价
图表：20xx年10月人民币汇率中间价对照表
图表：2009-20xx年中国货币供应量统计表单位：亿元
图表：2009-20xx年中国货币供应量月度增速走势图
图表：2001-20xx年中国外汇储备走势图
图表：2005-20xx年中国外汇储备及增速变化图
图表：20xx年10月20日中国人民币利率调整表
图表：我国历年存款准备金率调整情况统计表
图表：2005-20xx年中国社会消费品零售总额增长趋势图
图表：2005-20xx年我国货物进出口总额走势图
图表：2005-20xx年中国货物进口总额和出口总额走势图
图表：2005-20xx年中国就业人数走势图
图表：2005-20xx年中国城镇就业人数走势图
图表：1978-20xx年我国人口出生率、死亡率及自然增长率走势图
图表：1978-20xx年我国总人口数量增长趋势图
图表：20xx年人口数量及其构成
图表：2005-20xx年我国普通高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数走势图
图表：2001-20xx年我国广播和电视节目综合人口覆盖率走势图
图表：1978-20xx年中国城镇化率走势图
图表：2005-20xx年我国研究与试验发展（R&D）经费支出走势图
图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造行业企业数量及增长率分析单位：个
图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造行业亏损企业数量及增长率分析单位：个
图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造行业从业人数及同比增长分析单位：个图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造企业总资产分析单位：亿元图表：20xx年中国卫生间制造行业不同类型企业数量单位：个
图表：20xx年中国卫生间制造行业不同所有制企业数量单位：个
图表：20xx年中国卫生间制造行业不同类型销售收入单位：千元
图表：20xx年中国卫生间制造行业不同所有制销售收入单位：千元图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造产成品及增长分析单位：亿元图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造工业销售产值分析单位：亿元图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造出口交货值分析单位：亿元图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造行业销售成本分析单位：亿元图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造行业费用分析单位：亿元
图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造行业主要盈利指标分析单位：亿元图表：2007-20xx年3月中国卫生间制造行业主要盈利能力指标分析
图表：2006-20xx年中国棉絮胎制卫生巾进出口数量分析
图表：2006-20xx年中国棉絮胎制卫生巾进出口金额分析
图表：2006-20xx年中国棉絮胎制卫生巾进出口平均单价分析
图表：2006-20xx年中国棉絮胎制卫生巾进出口国家及地区分析
图表：2006-20xx年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口数量分析
图表：2006-20xx年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口金额分析
图表：2006-20xx年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口平均单价分析图表：2006-20xx年中国纸卫生巾及类似的卫生用品进出口国家及地区分析图表：佛山景兴卫生用品有限公司主要经济指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司经营收入走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司盈利指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司负债情况图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司负债指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司运营能力指标走势图
图表：佛山景兴卫生用品有限公司成长能力指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司主要经济指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司经营收入走势图
图表：上海尤妮佳有限公司盈利指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司负债情况图
图表：上海尤妮佳有限公司负债指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司运营能力指标走势图
图表：上海尤妮佳有限公司成长能力指标走势图
图表：宝洁集团主要经济指标走势图
图表：宝洁集团经营收入走势图
图表：宝洁集团盈利指标走势图
图表：宝洁集团负债情况图
图表：宝洁集团负债指标走势图
图表：宝洁集团运营能力指标走势图
图表：宝洁集团成长能力指标走势图
图表：中国强生主要经济指标走势图
图表：中国强生经营收入走势图
图表：中国强生盈利指标走势图
图表：中国强生负债情况图
图表：中国强生负债指标走势图
图表：中国强生运营能力指标走势图
图表：中国强生成长能力指标走势图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司主要经济指标走势图图表：恒安（中国）卫生用品有限公司经营收入走势图图表：恒安（中国）卫生用品有限公司盈利指标走势图图表：恒安（中国）卫生用品有限公司负债情况图
图表：恒安（中国）卫生用品有限公司负债指标走势图图表：恒安（中国）卫生用品有限公司运营能力指标走势图图表：恒安（中国）卫生用品有限公司成长能力指标走势图图表：福建恒利集团有限公司主要经济指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司经营收入走势图
图表：福建恒利集团有限公司盈利指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司负债情况图
图表：福建恒利集团有限公司负债指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司运营能力指标走势图
图表：福建恒利集团有限公司成长能力指标走势图
图表：金佰利公司主要经济指标走势图
图表：金佰利公司经营收入走势图
图表：金佰利公司盈利指标走势图
图表：金佰利公司负债情况图
图表：金佰利公司负债指标走势图
图表：金佰利公司运营能力指标走势图
图表：金佰利公司成长能力指标走势图
图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司主要经济指标走势图图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司经营收入走势图图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司盈利指标走势图图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司负债情况图图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司负债指标走势图图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司运营能力指标走势图图表：上海脱普日用化学品(中国)有限公司成长能力指标走势图图表：花王主要经济指标走势图
图表：花王经营收入走势图
图表：花王盈利指标走势图
图表：花王负债情况图
图表：花王负债指标走势图
图表：花王运营能力指标走势图
图表：花王成长能力指标走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司主要经济指标走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司经营收入走势图
图表：湖北丝宝股份有限公司盈利指标走势图图表：湖北丝宝股份有限公司负债情况图图表：湖北丝宝股份有限公司负债指标走势图图表：湖北丝宝股份有限公司运营能力指标走势图图表：湖北丝宝股份有限公司成长能力指标走势图图表：略……
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