大学生卫生巾市场调查报告
一．调查背景
随着中国经济的发展以及人们思想观念上的不断变化，国内的消费品市场对高品质需求不断增加。国内的生活用品和一次性卫生用品市场异军突起，特别是针对妇女、儿童和老人等一些消费群体，具有很大的消费潜力。在20##年的时候，我国一次性卫生用品的销售额约为159亿元，仅仅占了不到全球销售额的百分之五，但是20##年就增长为全球销售额的百分之十，这充分说明这一市场的消费潜力。就拿一次性卫生用品中的卫生巾来讲，我国大部分卫生巾都是自给。但是也由于我国沿海和内陆的经济水平不同，气候、地理等差异，导致各地、各个阶层的女性消费者的各个需求都不一样。
在这个人人平等的社会中，女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产卫生巾。像前段时间的棉花等原材料的物价飞涨，部分卫生巾的假冒伪劣以及质量低下都给女性消费者带来了一定的恐慌和对这个市场的不信任。
所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们抽取了部分大一至大四的女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。
二．调查方案
1. 调查目的
（1）了解目标大学生的对于卫生纸用品(包括卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。
（2）了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别（如日/夜用、护翼/直条等）的使用率、使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。
（3）了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品（如卫生巾、卫生棉球、护垫等）的购买地点、购买频率、购买的规格以及购买的量等。
（4）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况，包括曾经使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯，如不同产品（卫生巾、护垫等）使用同一品牌呢，还是不同产品不同品牌，甚至是同一产品（如卫生巾）的不同种类（如日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。
（5）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性（如安全性、吸水性、舒适度等）方面的评价。
2．调查内容
使用卫生巾的习惯（款式、类型、有无气味等）
每月购买花销
购买时注重的因素
对品牌的忠诚度
对目前卫生巾市场的态度及看法
3.调查对象
太原工业学院女生
4 数据统计与分析
本次调查的对象是太原工业学院的全体女生，其中大二大三的比例较大，具体见下图。
根据调查我们得出了一下几点：
1.品牌知名度：七度空间 大多数的人都知道七度空间，比率达到了64%，以下
依次是护舒宝、苏菲、洁婷。
2. 价格：20-30元最受欢迎
调查表明，有58%的消费者经常购买20-30元元的卫生巾。经常购买30-40元的消费者也达到了31%，两项合计达到89%仅有一小部分的人能够接受40元以上的，也就是说在10个购买卫生巾的人当中就有8到9个人会购买20-30元这间的卫生巾。详见下图。
3.选择品牌的原因
调查结果表明，消费者最为在意的就是该卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到了69%，其次有23%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占7%。
4.购买时间
绝大部分女性会在经期时选择购买卫生巾，比率达到了64%，仅有29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买。
5.产品类型
（1）调查显示，在选择几片装的时候，10片装最受欢迎，占48%的消费者会购买10片装的卫生巾。
（2）调查显示，大部分女生都喜欢无香型。
（3）调查显示，大部分女生选择棉柔型。
产品类型
6.品牌忠诚度
调查显示，有84%的人愿意使用她们现在使用的卫生巾品牌，并且不太尝试一个不出名的新牌子的卫生巾。
7.满意度
调查表明，对于消费者现在使用的卫生巾品牌，56%的消费者持满意态度，12%的消费者非常满意，有30%消费者态度一般，也有一小部分的人不满意，仅占2%
三.结论
1.概况
目前，卫生巾用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多一原特殊功能。比如，彩色卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化卫生巾等。
针对调查样本的抽样调查显示，影响大学生购买因素有：卫生巾质量、价格、外包装、购买便利、促销力度、店主或服务员推荐等。购买的途径主要以超市为主，其他的途径还有便利店、卫生巾专卖店等等。就现在市场上的卫生巾的质量大学生们普遍是看好的，调查显示只有极少部分的人在使用卫生巾的过程中出现不良反应。但还是有少部分人认为目前卫生巾的质量还需要提高，希望国家和相关部门进行监管和控制，希望市场上的卫生巾质量可以得到保障，从而是消费者可以放心、安心、舒心的使用。对于卫生巾的价格方面，一般月平均在这方面的花销在20到40元上下，普遍认为偏高，调查者反应希望有适当的调整。
2.建议
(1)制定合理的卫生巾价格
(2)注重产品质量的保证
(3)设计包装问题
大学生卫生巾市场调查问卷
女大学生们：
你们好！对女孩子来说购买卫生巾方面有许多讲究。为了了解大学校园卫生巾的使用情况，我们现进行了一组有关于卫生巾的市场调查。希望可以占用你几分钟时间完成以下问题，谢谢你的合作！
1.你是哪个年级的学生？( )
A.大一 B.大二 C.大三 D.大四
2. 你平时最常使用以下那几个卫生巾牌子（多选题）（ ）
A.洁婷 B.七度空间 C.护舒宝 D.苏菲
E.安尔乐 F.娇爽 G.ABC H.其他
3. 你平均每月在卫生巾上的花销是（ ）
A.10元以下 B.10元——20元 C.20元——30元 D.30元——40元 E.40元以上
4.你购买卫生巾的途径一般是（ ）
A.超市 B.便利店 C.百货公司 D.批发部 E.网上购物 F.其他
5.在选购卫生巾时比较注重哪些因素？（多选题）（ ）
A.质量 B.价格 C.品牌 D.包装 E.舒适度（包括长度、厚度、宽度、材质、触感等） F.广告 G.代言人 H.功效（改善痛经、有香味等）
6.你使用卫生巾时，最关注卫生巾的哪些方面？（多选题）（ ）
A 长度 B. 吸收能力 C 透气性 D 巾身厚度
E 表层材质 F 防侧漏 G其他
7.你购买卫生巾的习惯是（ ）
A.一次性购买很多
B.有特价就买
C.需要时再买
8.你会经常更换卫生巾的品牌吗？（ ）
A.会 B.不会
9.你一般通过什么途径了解卫生巾产品的相关信息？ （ ）
A.电视广告
B.报纸杂志
C.网络
D.亲朋推荐
E.销售员推荐
F.卖场促销活动
G.其它
10.你喜欢的卫生巾款式是（ ）
A.超薄型 B.绵柔型 C.纤巧型 D.加长透气型
11.你喜欢使用的卫生巾的气味是（ ）
A.无香型 B.花香型 C.中药味型 D.其它
12.日用，一般你选择的产品规格是（ ）
A.小包，3--5片装
B.中包，6--10片装
C.大包，10--20片装
D.超大包，20片装以上
13.夜用，一般你选择的产品规格是（ ）
A.小包，3--5片装
B.中包，6--10片装
C.大包。10片装以上
14.对于现在使用的卫生巾，是否有出现身体不适（如过敏）的情况？（ ）
A.有 B.没有
15..在使用卫生巾时，什么会让你感觉不舒服？（ ）
A.个人感觉 B.卫生巾的吸收量
C.卫生巾的质量 D.其它
16.你是否会尝试一个不出名的新牌子的卫生巾？( )
A.乐意尝试 B.局具体情况而定 C.绝不
17.你觉得目前的卫生巾仍然需要改进的方面有哪些？（多选题）( )
A.质量 B.包装 C.价格
D.安全卫生 E.形状 F.其它
18.你对目前卫生巾市场有什么看法和意见？
第二篇：女院卫生巾市场调查报告定稿
女院学生卫生巾市场调查报告
调研单位：管理系10商务秘书第三小组
调研对象： 女子学院的学生
指导老师：曹艳红
组员：10商务秘书1班 陈观上（04）
10商务秘书1班 彭乐施（38）
10商务秘书1班 袁靖茹（48）
10商务秘书1班 蔡映纯（02）
10商务秘书1班 张夏莎（49）
10商务秘书1班 黄利玲（17）
10商务秘书1班 叶晶艳（45）
10商务秘书1班 凌晓君（31）
10商务秘书1班 李洁 （21）
女院大学生卫生巾市场调查报告
调查前言：
女子学院的学生作为女院实训超市一个庞大的卫生巾消费群体，她们的需求应该得到应有的重视，从她们巨大的消费潜力来看，我们要从多方面入手调查，才有可能使得女院实训超市卫生巾市场快速发展、成熟与壮大。
调查目的：
1.了解当前女院学生对于卫生巾的生理需求和心理需要，以探求她们购买该类产品的心理与原因。
2.了解女院学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取女院学生对卫生巾、卫生棉、护垫等产品以及其具体类别（夜用、日用）的使用率、使用量等基本使用情况。
3.了解女院学生对不同的卫生巾用品的购买情况，包括她们对卫生巾的购买地点、购买频率、购买的规格以及购买的量等。
4.了解女院学生对于卫生巾用品新产品的意见。
调查对象：大一到大三的女院学生
调查时间：20##年9月15日—9月22日
调查范围：大一到大三的女院学生
调查地点：广东女子职业技术学院
调查研究方法：通过网络发放调查问卷56份，回收56份。
调查正文：
1.女院被调查者年级分布情况：
我们此次调查的对象主要是女子学院的学生，在我们的调查的人中，具有大一、大二、大三三个层次。其中大一的占了20%，大二的占了36%，大三的占了44%，此次调查对象女院每个年级层次均有，有利于数据分析的全面性和准确度。
2.女院学生卫生巾品牌市场情况：
[微软用户1]
通过调查可知，女院学生使用卫生巾品牌多是护舒宝、安尔乐、七度空间、ABC、苏菲等大众所熟悉的品牌，它们分别占了20%、18%、20%、17%、11%。可以说这几个品牌几乎占据了女院学生卫生巾市场。女院学生使用卫生巾时偏向品牌，相信品牌的力量，可以得知，女院学生对品牌的信任度比较高，卫生巾品牌市场广阔。
3.影响女院学生选择卫生巾的主要考虑因素：
根据上述的数据，我们可以得出，女院学生选择卫生巾的时候注意的细节有很多，比如价格、质量、品牌、包装等等大多是她们在购买卫生巾的时候先选择的因素。而质感，舒适感的比例占了27%，长度或者厚度占了20%，可以看出，她们在购买卫生巾产品的时候比较注重质量。接着，才是价格这类的问题。这就要求女院实训超市在进货的时候首先就必须注重卫生巾的质感和舒适度的问题，只有用质量说话和坚定站在女性消费者角度出发才能占领女院学生购买卫生巾这个广大而有潜力的领域的市场。
4. 女院实训超市在进货的时候要考虑的类型因素分析：
[微软用户2]
[微软用户3]
根据图一我们可以看出，女院学生偏好的卫生巾长度一般长度和加长型各占一半，因此女院实训超市在进货的时候两种类型的长度都要考虑。而图二中显示的女院学生偏好的卫生巾厚度中，薄占了56%，超薄占了30%，而比较厚仅有14%。由此我们可以看出，女院实训超市在进货的时候应多进些薄的卫生巾，薄的卫生巾更受女院学生欢迎，能更好的销售出去。
5.购买卫生巾的渠道分析：
根据上述数据，女院学生通过超市这条渠道来购买卫生巾的比例占了46%，而通过日化用品店、网购、便利店的渠道来购买卫生巾分别占了22%、15%、15%。由此我们可以看出，女院实训超市的卫生巾市场非常广阔，可设立专柜来销售卫生巾用品。
6.女院学生每月在卫生巾的花费情况分析：
通过以上图例，可以看出，女院学生每月花费在卫生巾上10元到20元，20元到30元，30元以上的比例分别占了44%、41%，11%。从中得出，卫生巾市场广阔，利润可观，女院的实训超市应注重卫生巾的消费市场，提高销售量。
7.新品牌上市，女院学生购买情况分析：
对于推出新品牌的卫生巾产品，女院学生持肯定态度的占较多数，表示愿意试用占42%，愿意购买的占13%，感兴趣的占13%，这个数据表示出，在推出新品牌的时候，她们还是愿意尝试的，女院实训超市在推出新品牌的时候，要注重质量，抓住消费者心理，把握机会，只有这样才能把新品牌一炮打红，站稳脚跟。
8.新产品吸引人的因素分析：
根据上述的数据，我们可以看到，女院学生选择新产品的因素中促销活动占了31%，新的功能占24%，包装吸引以及广告宣传各占15%。为此，当商家推出新产品的时候，女院实训超市代售时，可推出促销活动，赠送小礼品之类等。同时，要注重广告宣传，强调产品新功效。
调查结论：
通过以上调查分析可以知道，在我们的问卷调查中，女院学生使用七度空间、护舒宝品牌的卫生巾占绝大多数。女院学生在选择卫生巾时，主要考虑的因素是质感、舒适度，同时他们偏爱薄类型的卫生巾。购买的途径主要以超市为主，其他的途径还有日化用品店、便利店等等。对于卫生巾的价格方面，一般月平均在这方面的花销在10到30元的幅度。对于新品牌产品愿意试用的占多数，多数是被促销活动、广告宣传，产品新功效所吸引购买。
调查建议：
1.女院学生五千多人，绝大部分的女生每个月都会用到卫生巾，女院实训超市位置优越，全校仅此一家实训超市。女院实训超市应注重女院学生卫生巾的销售市场，设立专门柜台来促销。
2.女院实训超市在进货时，可以多进些护舒宝、安尔乐、七度空间、ABC、苏菲等大众所熟悉的品牌。同时进货时，要注重卫生巾的质量问题，其中多进些薄的卫生巾，一般长度和加长型都需要入货。
3.在商家推出新产品代销时，女院实训超市可以赠品促销，在出售商品是，附赠给顾客一定的额外物品（例一个小吊饰），符合消费者以比较少的货币支出获得更多消费利益的心理，因而会收到明显的促销效果。即使赠品价值不高，也会受她们的欢迎。同时还可以采取试用的方法。顾客在购买卫生巾产品，附送新产品给她们试用，吸引回头客。
[微软用户1]护舒宝20%、安尔乐18%、七度空间20%、ABC17%、苏菲11%、益母草2%、朵朵0.7%、妮爽1.3%、其他产品10%
[微软用户2]图一：你偏好的卫生巾长度
[微软用户3]图二：你偏好的卫生巾厚度