市场调查与预测课程报告

课题名称： 

调查时间： 

调查地点： 

指导老师： 

目录

一、调查背景及目的................................................................... 3

二、调查对象及样本情况........................................................... 3

三、调查方法及抽样方法........................................................... 3

四、调查内容............................................................................... 3

五、调查结果分析...................................................................... 4

（一）被调查者所就读的专业及其理想的该专业............................ 4

（二）被调查者看待专业多口及对未来的规划................................ 5

（三）被调查者的择业意向单位、地区............................................ 6

（四）被调查者选择的原因以及对工资的预期................................ 8

（五）就业目的以及影响就业的因素................................................ 9

（六）被调查者希望获得的就业指导和帮助................................... 10

六、调查总结报告..................................................................... 11

七、调查问卷（附）................................................................. 12

一、调查背景及目的

（一）调查的背景

如今，在大学不断扩招的背景下，高等教育已经由以往的精英教育走向大众教育，大学生数量的增加，质量的下降是不争的事实，大学生就业问题，已经成为国家关注的重要问题。关于大学生的择业观，具有代表性的观点是“大学生择业观是毕业生对于择业目的和意义比较稳定的根本看法和态度的体现，它与毕业生自身利益和日常生活最为密切，是毕业生价值观体系中的重要组成部分”以及“大学生择业观是大学生关于择业理想、择业动机、择业标准、择业意义的比较稳定的根本看法和态度的体现，是大学生在思想上对社会职业岗位的初步定位” 。

（二）调查目的

所谓择业，是就择业者据自己的职业理想和能力，从社会上各种职业中选择其中的一种作为自己从事的职业过程。任何已具备劳动能力的人，都要进入社会职业领域选择特定的职业。在职业选择过程中，择业者不仅要考虑到个人的需要、兴趣、能力等因素，还要考虑社会发展的需要。在校大学生的择业观正处于形成和完善阶段，通过本次调查，能够帮助大学生认识到理性择业观的内涵和培养途径，把握自身择业观的形成规律，从而形成理性的择业目标，科学地认识社会各种职业；在建立合理知识结构，提高自身综合素质的基础上，积极参与社会竞争，在任何职业领域里爱岗敬业，勤奋刻苦，踏实做好自己的本职工作。

二、调查对象及样本情况

本次调查，样本为109位普通高校大学生，其中男生46人，女生63人，他们均为全日制在校本专科大学生。

三、调查方法及抽样方法

（一）研究设计的介绍

本次调查采用了问卷调查的方式进行。共发放了110份，回收有效问卷109份。

（二）资料收集方法的介绍

本次问卷的收集方式为网络问卷调查。在进行资料收集时，根据回收的被调查者的答案，对被调查者的择业观进行分析，进而了解在校大学生的择业观和就业倾向。

四、调查内容

（一）被调查者所就读的专业及其理想的该专业

（二）被调查者看待专业多口及对未来的规划

（三）被调查者的择业意向单位、地区

（四）被调查者选择的原因以及对工资的预期

（五）就业目的以及影响就业的因素

（六）被调查者希望获得的就业指导和帮助

五、调查结果分析

（一）被调查者所就读的专业及其理想的该专业

小组本次调查，共发放了110份问卷，收到有效问卷109份。男生46份，女生63（如图1.1所示）。

对被调查者所在就读的专业，汇总我们小组随机发出的问卷，文史类(A)占了14.16%,经济类(B)占了23.01%，理工类专业的占了27.43%，管

理类（E）占了15.04%(如图1.2，表1.2所示)，高校开设的专业主要以社会需求为主，社会需求专业大多以理工，经济，

管理，文史类为主。农业类专业只占了很少的比重。

,

而当问及被调查者认为那类专业更好就业时，理工类，经济类，管理类，外语类所占比例最高（如图1.3，表1.3所示）。社会需求的人数也最多。学生对社会需求还是有一定的了解。许都学生对当前自己所就读的专业不满意，认为专业冷门，就业不好。但是专业不是问题，上大学的全部不是全为了学好本专业，而是培养各方面的综合能力素质，这才是大学教育的最终目的。也就只有掌握好各方面的知识，这样才能为就业增加砝码。

（二）被调查者看待专业多口及对未来的规划

在以后专业与工作对口的问题上，41%同学（45名）认为这种现象很普遍，根本无所谓，很容易适应，31%（33名）认为所学专业会对所从事工作有一定帮助，但作用不太大，27%（30名）认为给就业造成一定困难，但可以克服（如图1.5）。根据最近的一项调查显示，目前的职场，仅有18.68％的应届毕业生专业与职业完全对口，37.26％的学生所学专业和职业有所联系，而有44.06％的学生则是完全不对口。这几项数据充分表明，想要找专业完全对口的工作难度非常大。所以同学们在专业与工作不对口的问题上还是比较理性的。先就业后择业的就业口号已被传唱多年，但在学生心目中的第一择业对象仍然是与自己学修的专业相关的对口工作。不过，这个比例有下降趋势，不少同学已经能够接受专业不对口的现实，其中更不乏因为自身兴趣的原因、或者行业发展因素而主动选择专业不对口。

在问及对未来就业是否有具体规划时，被调查者中有65名在校大学生有具体的就业规划，占被调查者总数的59%，另外49名在校大学生没有具体的规划，占总数的41%（如图1.4所示）。这个统计结果是不容乐观的，就业规划是指客观认知自己的能力、兴趣、个性和价值观，发展完整而适当的职业自我观念，个人发展与组织发展相结合，在对个人和内部环境因素进行分析的基础上，深入了解各种职业的需求趋势以及关键成功因素，确定自己的事业发展目标。在职业规划上，高校和学生还要结合自身因素，做好职业规划的工作。大学期间是职业规划的黄金阶段，对大学生未来的职业走向和职业发展具有十分深远的影响。

(三)被调查者的择业意向单位、地区

在直接就业上将近50%直接就业，报考研究生只占了22%,公务员占了14%，这说明报考研究生和公务员的趋势在下降，这也给公务员难，有很大的关系。毕业后的明显就业趋向，选择就业的大学生中青睐在家乡的占了44%。

其次是高校所在地，和东部发达地区。对于这些地区大都认为发展机会大，看重就业环境和人才政策好 ，回报家乡的也占了21%的比例。四川成都地区已经成为我国经济发展最快速的地区之一，民营企业发达，外商投资繁多，对外来人才的需求量每年逐渐增大，有90％以上四川本省就读的学子毕业后希望能留下来工作。

回报家乡，就在四川发展，在人才优势上也很重视。对于支援西部，响应国家号召，相当一部分学生对支援西部、欠发达地区意识不强。在所有被调查的大学生中，仅有10％的人选择毫不犹豫去西部， 26％的人选择想去，但是有各种顾虑，48％的人没有考虑过。仅有10％的人选择毫不犹豫去西部。可以看出，绝大部分大学生没有形成服务西部的意识。这与西部地区条件艰苦、环境恶劣、气候复杂与江南地区形成的鲜明对比有关。

毕业后部门倾向，呈现理性化，更倾向于在外企或政府企事业部门等待遇好的部门就业。 从毕业大学生的就业首选企业来看，选择中外合资企业的为18％，选择民营企业的为21.31％，选择政府部门的为20％，选择事业单位的为27％，选择国营企业的仅为13％。大多大学生，有40％选择的是中外合资企业及政府部门。这其中主要有两类人，一类是喜欢挑战性，在中外合资企业中充分锻炼自己的能力，学习先进的生产、管理技术；另一类是喜欢稳定性，在政府部门中工作环境相对比较宽松，压力较轻。

这从近几年江苏省公务员考试“万人挤过独木桥”的现象中可以得到有利证明。 自主创业的只占了10.6%，一部分大学生选择自主创业，寻找发展的新途径，大多数学生的思想还比较守旧，希望找到一份稳定的，没有风险的工作。 大学生之所以认为自主创业不是一种理想的职业选择，是因为大学生的创业意识和创业基础都十分匮乏。创业意识的培养与高校教育者对创业教育的重视程度有很大关系。再次，政府相关部门要建立对大学生创业的有效扶持体系，如成立大学生创业扶持基金会等。（如图1.7、1.8所示）

（四）被调查者选择的原因以及对工资的预期

在被调查者选择就业单位和就业区域的原因中，在期望的城市收入中，12.11%的人是因为生后条件好而选择，33.68%的人认为发展就会更大，8.42%的人是因为人才政策好，24.21%的人看重就业环境，21.58%的人是为了回报家乡。（如图1.11所示）

3000—4000的占了41.28%， 期望在4000以上的31.19%，对收入无所谓的，希望先就业的占了15.6%，期望在3000以上的12%。目前大学生对薪水的要求比往年有所升高，这给中国的物价上涨，通货膨胀有关。大多都想自己能被认可，追求高工资4000以上的占了31%， 就业心态趋于非理性化。为了能锻炼自己，积累工作经验，对工资无所谓的占了15.6%。（如图1.9所示）

（五）就业目的以及影响就业的因素

对自己择业主要目的的，为了使自身价值实现的占了23.22%，为了享受高水平的生活的占了16.85%，发挥自己所学知识的15.36%，其次在是为了施展能力和为社会做贡献的20%。数据表明，择业目的也趋于理性，在自身价值得到实现的时候，尽量去追求物质生活。（如图1.12）

从对就业的影响因素上看，高学历对就业的影响中，52%认为有一点影响，因为高学历要求的层次不一样，对职位发展的规划，期望过高点。就形成了现在的高学历未就业的也占了绝对大的比例。（如图1.10所示）

在用人单位最看重的问题上，85%同学们认为用人单位看重个人能力和社会实践经验。认为看重学习成绩的只占了1.04%。工作能力为就业最重筹码。

通过定性定量分析结果表明，学生个人因素对学生就业影响起重要作用。能力储备不足，自我定位不够明确，工作经验都占了很大比重16.23%，其次是政策制约，学校声誉，英语和计算机，性别。还要在学校加强各方面的能力培养，结合社会实践。社会实践也是增加就业的重要砝码。学校和个人应加强社会实践的工作，提高学生的综合能力素质。（如图1.13所示）

在对就业影响最重的，73.98%认为是个人能力。但是也有14.63%认为家庭背景与社会关系。这也似乎是下降趋势。说明同学们在就业的观点上也大致趋于理性。专业和学业成绩只占了很小的比重。这也在一定程度上造成了大部分大学生很自然的认为理论知识太空洞，没实际价值，由此就忽视了对理论知识的学习。这也是很片面的方面（如图1.14所示）

（六）被调查者希望获得的就业指导和帮助

在好的就业指导方式中，系列报告、讲座占了30.82%，就压网站占了28.93%，就业手册和专刊和必修课都只占了30%。高校教育管理还需努力做好就业指导工作。多点关于就业的讲座，报告、深化教育改革，改革人才培养模式。不要盲目的追求规模，求数量，盲目追求专业设置的大而全，忽视特色专业的建设和发展，忽视内涵发展的重要性。学生的教育管理走粗放型的路子，以致学校发展特色不明显，培养的学生就业竞争力弱，反过来影响学校的进一步发展。

六、调查总结报告

通过对调查资料的统计与分析，发现有利于自我发展是当代大学生择业考虑的主要因素。就业倾向标准从“内在精神型”到“外在功利型”,大学生择业的功利色彩凸显。择业取向从“一元”到“多元”,大学生择业呈现多样化发展趋势。 针对毕业生择业意向调查中发现的一些问题，我们认为应着手从毕业生和学校还有政府这三个主体出发做好工作。

1、大学生应该树立风险观念和竞争意识，确立合理的职业期望。“先就业

后择业”，在职业的实践中逐步地去实现自己的职业理想。大学生要全面提升自身综合素质，21世纪经济、科技的竞争归根到底是人才的竞争。市场经济条件下毕业生在人才市场的竞争主要是综合素质的竞争，大学生在大学四年应注意自己各方面素质的培养，提前做好择业准备。自觉按照素质教育要求培养自己的道德素质、文化素质、业务素质、身体心理素质等，培养自己的交际能力、创新能力、运用知识的能力，增强自己的竞争力和自信心，使自己成为适应社会需要的合格人才。

2、高校要加快教学改革，不断提高人才培养质量，重视完善就业指导工作。激励当代青年大学生到基层去、到艰苦环境中去、到祖国和人民最需要的地方去受教育、长才干、做贡献，不仅具有重要的现实意义，还具有深远的教育意义。学校应加强全方位的就业指导工作，学校要适应新形势，采取相应改革措施。除了深化教学改革，对大学生进行专业知识教育，从入学开始就着力培养学生各方面素质、能力外，还要进一步加强对毕业生进行思想教育、理想教育、形势教育，开展社会实践活动和心理咨询活动，引导大学生树立正确的择业观，客观地进行自我评价，增强他们的心理素质和在人才市场上的竞争力，培养出适应社会需求的合格人才。高校还应大力加强就业技巧指导，提高服务质量，为毕业生提供更多的就业信息。

3、政府要出台优惠政策，积极鼓励大学生到基层及经济欠发达地区就业，定期组织好人才招聘会，积极开发和利用好网上人才招聘。鼓励大学生“放心”谋职和独立创业。 社会和毕业生家长要给予积极的关注和引导，社会要努力为大学生提供良好的择业环境，为毕业生提供更多的择业机会，完善就业市场和人事制度，建立真正的公正、公平的竞争机制。这是对大学生择业心态调适的最有力的措施。另外，家长和亲友要主动关心毕业生择业期间的心理变化，积极配合学校，帮助他们树立正确的择业观，缓解心理压力，使他们有积极、健康的择业心态。

七、调查问卷（附）

            在校大学生择业观的调查问卷

亲爱的同学：

你好！我们是四川农业大学市场调查与预测课程实践小组，现关于在校大学生对大学毕业后的择业规划的有关情况做一个调查，旨在了解在当前经济和社会环境下，在校大学生对于将来就业、学习深造及人生规划等方面的选择与打算，希望你能细心、耐心完成这份问卷，我们承诺将对你的私人信息进行保密，谢谢你的配合！

填写说明：

本问卷设有单选多选题，若无特别说明，均为单选。请点击选项前的。

请问您是在校大学生吗？

   是   不是

上述问题回答“是，请继续；回答“不是”，请停止作答。

1、你的性别是：

   男   女

2、你现在所学的专业是：

文史类　经济类　理工类　农业类　管理类　外语类艺术类

3、你如何看待专业与工作不对口现象：

这种现象很普遍，根本无所谓，很容易适应

所学专业会对所从事工作有一定帮助，但作用不太大

给就业造成一定困难，但可以克服

专业与工作不对口，根本无法就业

4、你对未来就业是否有具体的规划：

有　　  没有

5、你的择业打算：

直接就业报考研究生 报考公务员 自主创业 出国  参军

6、你的择业意向单位：

政府机关事业单位 外资或合资企业国营  企民营企业其他

7、你希望毕业后在哪工作：

    高校所在地 家乡  东部发达区   西部地区 其他

8、请你对上述地区选择原因(不定项选择)：

生活条件好   发展机会大 人才政策好

看重就业环境 回报家乡   其他

9、你所期望所在城市的收入：

2000元以下   20##-3000元   3000-4000元

4000元以上   无所谓，先就业再说

10、你对自己择业的主要目的(不定项选择)：

生活所迫 发挥自己的所学知识 为使自身价值的实现

为社会发展做出贡献            为了享受高水平的生活

为了施展能力和形成完美人格　  兴趣、爱好所致

11、你觉得高学历对就业的影响大不大？

很大     有一点影响   不大，凡是都要靠自己的主观能力

12、你认为用人单位最看重什么？

学习成绩  工作能力　社会实践的经验 自身特长 技能证书

13、你认为下列因素对就业的影响程度最重要的：

学习成绩   个人能力   所学专业  家庭的背景及社会关系

14、你觉得比较好的就业指导形式是：

系列报告、讲座  必修课 选修课  就业手册、专刊 就业网站

感谢你能耐心完成该问卷,谢谢你的支持!

第二篇：市场调查与预测课程案例报告模板

《市场调查与预测》课程报告写作要求

一、目的

市场调查与预测是一门实践性较强的课程，考核方式主要通过考察学生对市场调查方法、方式的运用能力，因此通过课程报告的写作，可以全面地考查和提升学生认识市场、分析市场和客户，以及运用基本理论解决问题的能力，提高学生对该门课程的兴趣，同时锻炼学生的写作能力。

二、格式要求

论文由摘要、正文和参考文献三部分组成。

1、页面设置：纸张：A4打印，装订：一律左边装订。

2、封面按学院的统一封面格式。

3、报告内容格式参照范文。

三、内容要求

总体要求：理论客观、论据翔实、论证严密，富有逻辑性；体式明确，标注规范；语言准确、表达简明。

1、题目：应简洁、明确、有概括性，字数不宜超过20个字。

2、摘要：要有高度的概括力，语言精练、明确，中文摘要约100～200字。

3、正文：正文字数4000字以上，包括两大部分：（1）调查方案；（2）调查结果报告。

其中，主体内容应包括：摘要、案例背景（问题的提出、目标等）、调查目的和任务、调查对象和调查单位、调查内容和项目、调查方式和方法、调查问卷（全面、简洁）、调查时间计划、调查资料分析、参考文献、小组人员工作分工。不一定分成一个个章节，可以合并说明，注意逻辑性。

提示：关于调查主题不一定照搬我给出的案例，可做进一步扩展和设定。比如关于服装店开业调查的，自己就可设定为要在郑州德化步行街开一家名为某某的女装服饰店等等。然后再设计相应的方案、问卷等等。

4、结论：是收尾部分，其基本的要点就是总结调查过程和结果，明确相关营销决策。

5、若要列出在论文中参考过的专著、论文及其他资料，所列参考文献应按文中参考或引证的先后顺序排列。参考文献著录要求如下：

1、专著

主要责任者．题名：其他题名信息.版本项．出版地：出版者，出版年

示例：

[1] 黄梯云．管理信息系统[M]．第三版．北京：高等教育出版社，2004

2、期刊论文

主要责任者．文献题名．出版物题名，年，卷（期）：页码

示例：

[2] 张智雄，郭家义，吴振新，林颖．基于OAIS的主要DPS研究[J]．现代图书情报技术，2005(11)：1-10

3、学位论文

主要责任者．学位论文题名．所在学校地点：学校名称，学位授予时间

示例：

[3] 王桠楠．信息系统灾难恢复能力评估方法研究[D] ．北京：华北电力大学，2006

4、电子文献

主要责任者．题名.更新或修改日期.[查阅日期].获取和访问路径

示例：

[4] 王明亮．关于中国学术期刊标准化数据库系统工程的进展．

1998-08-16．[1998-10-04]．http://www.Cajcd.edu.cn/pub/wml.txt./980810-2.html

附：格式范本

 

市场调查与预测课程报告

 

题    目：                                     

系部名称：   经济管理系   专业班级：                

学生姓名：                学    号：                

学生姓名：                学    号：                

学生姓名：                学    号：                

学生姓名：                学    号：                

学生姓名：                学    号：                

 

20##年6月16日

关于X X的调查

 [报告概述]：（简要说明报告的要点，例如调查背景需求、目标和简要内容，让读者了解整个项目的大体情况。50~100字）（宋体小四,1.5倍行距）

…...

[关键词]：（能够反应内容特点和中心的3-5个词）

1  一级标题

正文

1.1  二级标题

正文

1.1.1  三级标题

正文

2  一级标题

正文

2.1  二级标题

正文

2.1.1  三级标题

正文

附录：******调查问卷/调查表

内容

结  论

内容

参考文献

[1]     黄小玉.上市公司财务分析[M].大连：东北财经大学出版社，2007

[2]     高雷，送顺林.基于因子分析法的各省科技竞争力研究[J].科技管理研究，2006（11）：34-95

[3]     李晓菁.企业财务质量分析研究[D].厦门：厦门大学，2007

[4]