朵朵卫生巾调查报告

        

一．调查背景

    女性作为一个庞大的消费群体，她们的需求应该得到应有的重视。不仅仅从她们巨大的消费潜力来看，更应该从呵护她们的健康、卫生等一些更加实际的需求来生产朵朵卫生巾。

所以为了更好的站在女性的立场上了解她们的需求和建议，我们抽取了部分大一至大四的女大学生们的建议作为样本，用来了解女大学生们对这个她们必不可少的一次性卫生用品所产生的建议和需求。

二．调查方案

1. 调查目的

   （1）了解目标大学生的对于卫生纸用品(包括朵朵卫生巾、卫生护垫等)的生理需要和心理需要，以探求她们购买该类产品的直接和间接的原因。

   （2）了解大学生对于不同的卫生用品的使用情况，以获取大学生对朵朵卫生巾、卫生棉球、护垫等产品以及其具体类别（如日/夜用、护翼/直条等）的使用率、使用情形、使用频率、使用量等基本使用情况。

   （3）了解大学生对于不同的卫生用品的购买情况，包括她们对各类卫生用品（如朵朵卫生巾、卫生棉球、护垫等）的购买地点、购买频率、购买的规格以及购买的量等。

   （4）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用情况，包括曾经使用的品牌，目前使用的品牌，最常使用的品牌等基本资料，以了解大学生在使用卫生产品时的品牌使用习惯，如不同产品（朵朵卫生巾、护垫等）使用同一品牌呢，还是不同产品不同品牌，甚至是同一产品（如朵朵卫生巾）的不同种类（如日用、夜用等）也使用不同品牌等信息。

   （5）了解大学生对于卫生用品的不同品牌的使用态度及评价，通过大学生自身的使用经验，来了解她们对各品牌以及其各类型产品在各产品特性（如安全性、吸水性、舒适度等）方面的评价。

2．调查内容

   使用朵朵朵朵卫生巾的习惯（款式、类型、有无气味等）

   每月购买花销

   购买时注重的因素

   对品牌的忠诚度

   对目前朵朵卫生巾市场的态度及看法

3.调查对象

       太原工业学院女生

4 数据统计与分析

本次调查的对象是太原工业学院的全体女生，其中大二大三的比例较大，具体见下图。

根据调查我们得出了一下几点：

1.品牌知名度：七度空间 大多数的人都知道七度空间，比率达到了64%，以下

依次是护舒宝、苏菲、洁婷。

2. 价格：20-30元最受欢迎

     调查表明，有58%的消费者经常购买20-30元元的朵朵卫生巾。经常购买30-40元的消费者也达到了31%，两项合计达到89%仅有一小部分的人能够接受40元以上的，也就是说在10个购买朵朵卫生巾的人当中就有8到9个人会购买20-30元这间的朵朵卫生巾。详见下图。

 

       3.选择品牌的原因

      调查结果表明，消费者最为在意的就是该朵朵卫生巾品牌使用时的舒适度，比率达到了69%，其次有23%的人会在意价格，在品牌知名度这方面也有一定的影响，占7%。

 

4.购买时间

绝大部分女性会在经期时选择购买朵朵卫生巾，比率达到了64%，仅有29%的消费者会在促销打折和赠送试用装的时候购买，还有一小部分人会在其它时候购买。

 

5.产品类型

（1）调查显示，在选择几片装的时候，10片装最受欢迎，占48%的消费者会购买10片装的朵朵卫生巾。

（2）调查显示，大部分女生都喜欢无香型。

（3）调查显示，大部分女生选择棉柔型。

产品类型

6.品牌忠诚度

     调查显示，有84%的人愿意使用她们现在使用的朵朵卫生巾品牌，并且不太尝试一个不出名的新牌子的朵朵卫生巾。

7.满意度

调查表明，对于消费者现在使用的朵朵卫生巾品牌，56%的消费者持满意态度，12%的消费者非常满意，有30%消费者态度一般，也有一小部分的人不满意，仅占2%

 

三.结论

1.概况

目前，朵朵卫生巾用品正朝两个趋势发展：1、外用护理品仍占据消费者主流市场，但产品更新将趋于提高其舒适度。将突破以吸收经血为主的传统用途，而被赋予更多一原特殊功能。比如，彩色朵朵卫生巾，能够自动监测排卵期，调节经期情绪的个性化朵朵卫生巾等。

针对调查样本的抽样调查显示，影响大学生购买因素有：朵朵卫生巾质量、价格、外包装、购买便利、促销力度、店主或服务员推荐等。购买的途径主要以超市为主，其他的途径还有便利店、朵朵卫生巾专卖店等等。就现在市场上的朵朵卫生巾的质量大学生们普遍是看好的，调查显示只有极少部分的人在使用朵朵卫生巾的过程中出现不良反应。但还是有少部分人认为目前朵朵卫生巾的质量还需要提高，希望国家和相关部门进行监管和控制，希望市场上的朵朵卫生巾质量可以得到保障，从而是消费者可以放心、安心、舒心的使用。对于朵朵卫生巾的价格方面，一般月平均在这方面的花销在20到40元上下，普遍认为偏高，调查者反应希望有适当的调整。

2.建议

(1)制定合理的朵朵卫生巾价格

(2)注重产品质量的保证

(3)设计包装问题

大学生朵朵卫生巾市场调查问卷

女大学生们：

    你们好！对女孩子来说购买朵朵卫生巾方面有许多讲究。为了了解大学校园朵朵卫生巾的使用情况，我们现进行了一组有关于朵朵卫生巾的市场调查。希望可以占用你几分钟时间完成以下问题，谢谢你的合作！

1.你是哪个年级的学生？(   )A.大一               B.大二               C.

大三               D.大四

2. 你平时最常使用以下那几个朵朵卫生巾牌子（多选题）（   ）

A.洁婷              B.七度空间              C.护舒宝              D.苏菲

E.安尔乐            F.娇爽                   G.ABC               H.其他

3. 你平均每月在朵朵卫生巾上的花销是（   ）

A.10元以下   B.10元——20元   C.20元——30元   D.30元——40元   E.40元以上

4.你购买朵朵卫生巾的途径一般是（   ）

A.超市       B.便利店      C.百货公司      D.批发部      E.网上购物      F.其他

5.在选购朵朵卫生巾时比较注重哪些因素？（多选题）（  ）

A.质量     B.价格    C.品牌    D.包装    E.舒适度（包括长度、厚度、宽度、材质、触感等） F.广告       G.代言人     H.功效（改善痛经、有香味等）

6.你使用朵朵卫生巾时，最关注朵朵卫生巾的哪些方面？（多选题）（   ）

A 长度            B. 吸收能力            C 透气性        D 巾身厚度

E 表层材质        F 防侧漏               G其他

7.你购买朵朵卫生巾的习惯是（  ）

A.一次性购买很多

B.有特价就买

C.需要时再买

8.你会经常更换朵朵卫生巾的品牌吗？（  ）

A.会                              B.不会

9.你一般通过什么途径了解朵朵卫生巾产品的相关信息？  （   ）

A.电视广告

B.报纸杂志

C.网络

D.亲朋推荐

E.销售员推荐

F.卖场促销活动

G.其它

10.你喜欢的朵朵卫生巾款式是（  ） 

A.超薄型              B.绵柔型             C.纤巧型            D.加长透气型  

11.你喜欢使用的朵朵卫生巾的气味是（  ）

A.无香型             B.花香型             C.中药味型           D.其它

12.日用，一般你选择的产品规格是（  ）

A.小包，3--5片装

B.中包，6--10片装

C.大包，10--20片装

D.超大包，20片装以上  

13.夜用，一般你选择的产品规格是（  ）

A.小包，3--5片装

B.中包，6--10片装

C.大包。10片装以上 

14.对于现在使用的朵朵卫生巾，是否有出现身体不适（如过敏）的情况？（  ） 

A.有                                     B.没有

15..在使用朵朵卫生巾时，什么会让你感觉不舒服？（   ）   

A.个人感觉                               B.朵朵卫生巾的吸收量

C.朵朵卫生巾的质量                           D.其它

16.你是否会尝试一个不出名的新牌子的朵朵卫生巾？(   )

A.乐意尝试               B.局具体情况而定                 C.绝不

17.你觉得目前的朵朵卫生巾仍然需要改进的方面有哪些？（多选题）(    )

A.质量                   B.包装                  C.价格       

D.安全卫生               E.形状                  F.其它

18.你对目前朵朵卫生巾市场有什么看法和意见？ 

第二篇：朵朵卫生巾的产品调研报告

朵朵卫生巾的产品调研报告

卫生巾自20世纪80年代起在中国市场流行，以方便好用等优点迅速被女性接受。我国现在有3.4亿妇女处在需要使用卫生巾的年龄阶段，市场需求量很大。资料表明，中国市场的销售额为270亿元。

一、调查目的：卫生巾市场的的利润很大竞争力也很大，怎样才能在如此竞争激烈的市场环境中分一杯羹，站稳脚跟，快速打开市场呢？

二、调查对象：朵朵卫生巾

三、调查方式：通过网上查询资料，以及对超市导购对于销售情况的询问,以及自己做促销的体会

四、调查时间：20xx年4月6日星期日

五、调研的主要内容

1、著名卫生巾的生产企业和厂家

（1）朵朵卫生巾

“七度空间”是老牌生活用纸企业恒安集团推出的面向年轻女孩的少女系列卫生巾品牌，主要有245mm、275mm、338mm三种不同长度，又分纯棉表层和绢爽网面两种类型。

恒安集团是最早进入中国卫生巾市场的企业之一，是国内最大的妇女卫生巾和婴儿纸尿裤生产企业，经营领域涉及妇幼卫生用品和生活用纸，总资产40多亿元，员工一万余人，在全国14个省、市拥有30余家独立法人公司，销售和分销网络覆盖全国。恒安国际集团有限公司于19xx年在香港成功上市。主导产品安乐、安尔乐卫生巾，安儿乐婴儿纸尿裤，心相印纸巾市场占有率连续多年位居全国第一。目前，恒安集团实现销售收入50多亿元。

（2）护舒宝卫生巾

护舒宝（whisper），美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自19xx年进入中国以来，护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。19xx年，护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品牌，树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象

自从进入中国的第一天起，宝洁公司护舒宝品牌就一直致力为中国女性提供先进、优质、舒适的个人卫生护理用品。针对不同的使用爱好与需求，护舒宝推

出了不同系列的女性卫生用品。在不断完善更新产品的同时，护舒宝还一直热心公益事业，密切关注青春期女孩的成长与健康。

2、市面上卫生巾的常见类别

根据材质有棉面、网面还有香型及药物卫生巾等，根据不同的长度分为日用和夜用。

3、卫生巾的材料和制作

卫生巾是由纤维(吸收速率及能力快)、聚脂纤维及尼龙(保持表面干爽)组成。因为是由多孔式及低密度的聚乙烯组成，能使经血迅速渗入内层，同时保持触面干爽。而且质地柔软，吸收力良好。可吸收本身重量数十至百多倍的水分，吸收后经血藏于巾身内部。

将纤维和纸进行消毒后用大型的机械压制而成。

4、常见的包装方式、运输要求。

常见的包装方式事先用塑料袋密封卫生巾，防止受潮和细菌的覆盖，而且类型也能在包装纸上面体现，方便人们选购。

一般在运输时会先在车厢里面铺上塑料布，让后讲卫生巾用纸箱打包密封，再装车运输。运输时必须用篷布遮盖，避免强烈震荡、日晒、雨淋，装卸时应轻拿轻放。存放地点应保持清洁、阴凉、干燥，严防日晒、雨淋，严禁火种，不得直接接触潮湿地面，不得与有腐蚀性、有毒物品堆放在一起，纸箱叠加高度不得超过6层，仓库温度应保持在10℃-25℃，以15℃为最适。

5、一般使用方法

现在市面上的朵朵卫生巾主要有两种，一种是有护翼的，一种是没有护翼的。

有护翼的朵朵卫生巾的使用方法。这种朵朵卫生巾中间是一长条形的，两侧各有 一个“耳朵” ，例如绿瘦朵朵卫生巾。这种朵朵卫生巾的用法是：打开包装，取出朵朵卫生巾， 先撕去中间的纸带， 把有胶的一面先粘到内裤裤裆中间，两个耳朵对准裤裆最窄 之处。 然后撕下左侧”耳朵“背面的那小块粘纸贴，把”耳朵“从内裤左面最窄 处反折致内裤裤裆正面粘牢， 然后在撕下另一侧”耳朵“背面的粘纸贴，从内裤 裤裆最窄处右侧反折致内裤裤裆正面固定，因为有朵朵卫生巾底部胶性的粘着，再加 上“耳朵”从两侧的固定， 朵朵卫生巾就

会被牢牢的粘在内裤底部了，在活动时就更 加不容易移位。

没有护翼的朵朵卫生巾的使用方法。这种朵朵卫生巾是一个长条形的，两边不带 “耳朵” 。这种朵朵卫生巾的用法是：撕开包装袋，取出朵朵卫生巾并展开，然后撕下卫 生巾反面的那条纸带(这个纸带是防止朵朵卫生巾包装时粘连的，没有别的用处，撕 下后可以扔掉)，把朵朵卫生巾有胶的一面对准内裤裤裆处粘在内裤上，朵朵卫生巾就放 置好了。

6、注意事项

守则1：更换，还应更勤快

守则2：慎用药物，过敏体质的女性尤其要慎重使用

守则3：朵朵卫生巾最好两小时换一次

守则4：与卫生护垫保持一个距离

7、处理原则

对于朵朵卫生巾的使用，相信绝大多数女性朋友可以从说明书上得知它的正确使用方法，有一点值得指出，由于现在国内所使用的朵朵卫生巾生产原料大部分是不能降解的聚乙烯，而女性朋友所需用的卫生巾总体数量很大，目前对卫生巾的处理仍是掩埋为主，为了保护我们的家园，我们应该做一些平凡的小事儿，比如可以将废弃卫生巾装入专门的垃圾袋，不与其他相混；尽量使用单独包装，可以节约材料和工序，也就是节省了资源。