艾媒咨询：20##中国微信公众平台用户研究报告
作者: | 来源:市场营销智库
发布于:20##-05-21
报告从20##年微信公众平台用户参与关注度、类型分布、用户获知方式、用户关注目的、被取消关注的原因等7个方面对2013中国微信公众平台用户进行分析。
5月20日消息，全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构艾媒咨询(iiMedia Research)今日发布《2013中国微信公众平台用户研究报告》。报告从20##年微信公众平台用户参与关注度、类型分布、用户获知方式、用户关注目的、被取消关注的原因等7个方面对2013中国微信公众平台用户进行分析。(报告公开下载地址)
随着智能手机的普及、移动互联网的高速发展，腾讯公司20##年推出了微信即时通讯软件。微信作为一款通过网络快速发送文字、图片、语音和视频的手机聊天软件逐渐被网民认识和接纳。在拥有大量用户的基础上，微信于去年8月推出了微信公众平台，个人和机构都可以建立一个微信公众账号，与特定群体进行文字、图片、语音的全方位沟通和互动。
开通半年多的时间，微信公众平台的用户关注度比较高，艾媒咨询数据显示，近九成的用户近半年内使用过微信，占比达到88.3%;其中，偶尔使用微信公众平台的用户最多，占比达42.5%，经常使用微信公众平台的用户占比达24.1%。艾媒咨询(iiMedia Research)分析认为，微信公众平台的用户关注度较高，但是实际活跃用户数量并非特别理想。
实际活跃用户数量不理想，艾媒咨询调查发现主要原因有，数据显示20##年微信公众平台用户的不满之处主要体现在，用户体验不佳，有用信息较少和缺少想要关注的内容等方面，占比分别达到34.5%，28.6%，和23.9%。总体而言，本调查发现建立在微信公众平台的二次开发市场需求比较大,目前国内已有云来网络等一些企业提供类似服务。
那么用户关心些什么内容，什么才是最吸引用户的呢?调查发现，20##年微信公众平台，用户关注最多的是资讯类公众平台，占比达65.7%，其次是搞笑/玩乐类公众平台和科技类公众平台，占比分别为37.1%和31.4%。
用户关注公众平台最直接的目的是为了获取信息，这是无可厚非的。20##年微信公众平台用户的关注目的方面，持“获取优惠/独家信息”目的的用户最多，达到34.3%;随后，26.0%的用户以“关注热点问题”为目的，还有22.9%用户选择“娱乐，打发时间”。
艾媒咨询(iiMedia Research)调查分析认为，尽管微信在短期内赢得了市场和用户，微信公众平台也急速发展，但调查显示有以下几点值得关注：
1、微信公众平台热度很高，但是实际营销效果和用户黏性比预期低;
2、微信公众平台产生的信息量不足且实用性不佳，基于HTML5的二次开发很有必要;
3、现今网络环境下，用户获取信息的渠道很多，而微信公众平台并非唯一或重要的信息获取手段;
4、利用微信公众平台进行营销并非最理想的方式，需谨慎对待其潜在的风险;
5、“扫描二维码”行为十分流行但实际效果并不尽如人意，二维码只是一个入口，不应该被市场“神化”。
6、总结过去迅速爆增的互联网产品轨迹，都具有一个特性：来的突然，去的迅速。无论是典型的开心网，还是微博等，微信模式虽然在短短的2年多收纳近4亿的庞大用户，但是是否成为市场刚需的依赖产品，不被下一轮新的产品替代，需要市场用时间来检验和产品方的努力。
第二篇：中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告(20xx-20xx)
中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告
（2013-2017）
内容简介
20xx年中国网络购物市场交易规模接近8000亿，占到社会消费品零售总额的4.5%;同时，网络购物用户规模将达到2亿人，在宽带网民中的渗透率为43.25%。中国网络购物市场中，B2C市场增长迅猛，B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。
20xx年淘宝商城、QQ网购、京东商城、亚马逊和当当网、苏宁易购等平台式购物网站融合了C2C和B2C的主要优势，结合了中小网站和商家的商品资源优势和大平台庞大的用户资源优势，使得平台和商家(网站)共同实现了跨越式增长。艾瑞分析认为，C2C和B2C模式融合进一步促进了产业链上资源合理分配以及网站产品质量和服务品质提升。
《2013-20xx年中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告》共十章。首先介绍了中国网络购物行业的概念，接着分析了中国网络购物行业发展环境，然后对中国网络购物行业市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国网络购物行业面临的机遇及发展前景。您若想对中国网络购物行业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。
报告目录
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中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
第一章 网络购物行业相关概述
第一节 电子商务产业基础概述
一、电子商务产业范围界定
二、电子商务的分类
三、B2B、B2C、C2C是网络购物最常见交易方式
第二节 网络购物阐述
一、网络购物流程
二、网络购物安全
三、网络购物支付
第三节 网络购物的优势及缺点
一、网络购物为消费者带来方便和便宜
二、网络购物对商家及整个市场的经济利益
三、网络购物仍然存在诸多顾虑
第四节 网络购物市场规模统计范畴
第二章 20xx年中国网络购物行业运行环境解析
第一节 中国经济环境分析
一、GDP历史变动轨迹分析
二、固定资产投资历史变动轨迹分析
三、20xx年中国宏观经济发展预测分析
第二节 20xx年中国网络购物行业社会环境分析
一、中国网络购物迅速向大众普及
二、金融危机下中国网民热捧网络购物
三、网络购物跻身十大网络应用之列
四、地方规范开启网络购物有章可循大门
五、缓解就业压力中国应大力扶持网络购物产业的发展
六、网民数量是网络购物高速发展的土壤
七、网络购物消费水平和消费意愿
第三节 20xx年中国网络购物市场宏观状况分析
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中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
一、网络购物渗透率
二、购物金额
三、各购物网站网络购物渗透率
四、购物网站用户市场份额
五、购物网站用户重合度
第三章 20xx年中国网络购物行业运行新态势分析
第一节 20xx年中国网络购物发展总况
一、网络购物在发展回顾
二、中国网络购物市场规模迅速增长
三、中国网络购物发展挑战传统零售业
四、中国网络购物推动就业潜力巨大
第二节 20xx年中国网络购物市场发展规模
一、中国网络购物用户规模
二、中国网络购物交易规模
三、C2C仍是中国用户首选网购站点
四、B2C成为电子商务最主要投资行业
第三节 20xx年中国网络购物市场分布
一、地域分布
二、年龄分布
第四节 20xx年中国网络购物市场存在的问题
一、中国网络购物消费者权益问题
二、中国网络购物安全问题
三、中国网络购物的支付结算问题
四、中国网络购物商家信誉的问题
五、中国网络购物立法问题
第四章 20xx年中国C2C类购物网站运行透析
第一节 淘宝
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中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
一、网站介绍
二、淘宝商城介绍
三、经营情况分析
四、优劣势分析
五、淘宝战略
第二节 易趣
一、网站介绍
二、易趣免费牌奏效关键指标月内涨三成
三、竞争优势分析
第三节 拍拍网
一、网站介绍
二、经营情况
三、网站竞争优劣势分析
第四节 百度“有啊”
一、网站介绍
二、网站竞争优劣势分析
第五章 20xx年中国综合类B2C购物网站运行分析
第一节 当当网
一、网站介绍
二、经营情况
三、竞争力分析
第二节 卓越亚马逊
一、网站介绍
二、经营情况
三、发展战略
第三节 红孩子
一、网站介绍
二、经营情况
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中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
三、竞争力分析
第六章 20xx年中国服装纺织类B2C购物网站运行分析
第一节 20xx年中国服装类B2C网购市场概况
一、经济低迷难改服装电子商务强劲势头
二、影响网络购物用户购买服装商品的首要因素
三、中国服装网络购物增长速度
四、中国服装网络购物市场交易规模
第二节 VANCL(凡客诚品)
一、网站介绍
二、物流情况
三、经营情况
四、发展战略
第三节 麦网
一、网站介绍
二、经营情况
三、发展战略
第四节 梦露时尚网
一、网站介绍
二、网站运营模式
三、网站经营特色
第五节 MASA MASO (玛萨玛索)
一、网站介绍
二、经营情况
三、竞争力分析
第六节 时尚起义
一、网站介绍
二、竞争力分析
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中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
第七章 20xx年中国数码家电类B2C购物网站运营状况分析
第一节 20xx年中国数码家电类B2C网购市场概况
一、家电网购成数码新品首发渠道
二、八成网民认可网购家电
三、用户网购过数码家电类产品占比
第二节 京东商城
一、网站介绍
二、经营情况
三、竞争力分析
四、发展战略
第三节 新蛋网
一、网站介绍
二、竞争力分析
三、发展战略
第四节 世纪电器网
一、网站介绍
二、经营情况
三、竞争力分析
第五节 易讯网
一、网站介绍
二、经营情况
三、最新动向
第六节 苏宁易购
一、网站介绍
二、经营情况
第八章 20xx年中国其它类型B2C购物网站运行分析
第一节 99网上书城
一、网站介绍
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中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
二、经营情况
三、发展战略
四、竞争力分析
第二节 钻石小鸟
一、网站介绍
二、经营情况
三、竞争力分析
第九章 2013-20xx年中国网络购物市场的前景趋势分析
第一节 2013-20xx年中国网络购物的前景展望
一、中国网络购物市场的前景无限美好
二、中国未来网络购物市场仍保持高速发展
三、2013-20xx年中国网络购物市场规模预测
四、20xx年中国网络购物将到达成熟期
第二节 2013-20xx年中国网络购物市场的趋势分析
一、中国网络购物的发展趋势
二、中国网络购物模式发展的融合趋势
三、中国网络购物行为未来发展七大趋势
四、B2C将成为未来网络购物市场的主趋势
五、网上百货商城还有很大的发展空间
六、B2C电子商务市场竞争将更加分散
七、购物搜索将成为网络购物的重要角色
八、B2C企业的物流渠道建设将逐步好转
第十章 2013-20xx年中国网购市场投资机会分析
第一节 2013-20xx年中国网络购物市场投资机会分析
一、母婴市场自成为掘金的富矿
二、保健品成网购新宠儿
三、网购建材成为现代人购物新潮流
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中国网络购物平台市场分析与投资战略研究报告（2013-2017）
第二节 2013-20xx年中国网购市场投资风险预警
一、政策风险
二、经营风险
三、技术风险
四、进入退出风险
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