- 1 -
商业卖场筹备及营运管理工作要点(部分)
一, 开张筹备
1)开店前调查——商圈分析
-------shopping mall位置类型的设计
-------shopping mall位置选择应考虑事项
与开放商密切合作、包括各项土建、各类基建、设备安装等等,均为日后招商、日常营运管理、物业维保、人物安全等提供符合各类业种业态所需的,受众市场所能接受的服务,其核心思想是:品质源于细节。
2)shopping mall的经营策略
--------经营计划
--------销售目标
--------管销费率
--------合同毛利率
--------销售毛利率
--------促销毛利率
--------税前毛利率
--------竞争对策
--------获取市场情报
--------优化营业资金
--------实行绩效评估
--------提高经营业绩
--------追求强势经营
3)为开张造势
4)开业仪式筹备
二, 卖场设计
1) 外观设计
--------店面设计注意事项
--------出入口设计
--------招牌设计
2) 卖场内部布局
-------卖场流动线安排
3) 色彩——烘托商场气氛
-------装饰用色的注意事项
4)照明
-------商场照明类型
-------照明方式
5)音乐与气味
三, 商品招商
1)商品招商计划
- 2 -
--------商品招商计划重点 --------商品招商范围的确定 --------商品招商数量的确定 --------商品招商时间的确定
2) 商品招商方式
--------招商方式的选择 --------招商程序
--------招商谈判的要领
3) 商品招商管理
--------供应商的开发及考核 --------合同的管理
--------新产品的开发
--------商品的淘汰
--------使PB商品成为畅销商品 --------人员的管理
四, 商品陈列
1)商品的组合
-------商品的组合结构 -------商品群
-------商品组合思路
2) 商品货位布局
3) 商品陈列艺术
4) 橱窗展示
五, 价格管理
1)影响商店定价的因素
2)商品定价方法
3)常用的价格促销策略
4)商品价格调整
六, 服务管理
1)服务管理概述
2)服务准备工作
3)服务流程规范
4)服务技巧与服务艺术
5)VIP开发与维保
6)客诉与客服
7)12315、工商、质检等运作原理
七, 促销管理
1)促销概述
2)促销广告
3)销售促进
- 3 -
4)公共宣传
5)商店POP广告
八, 日常作业管理
1)进货作业
2)存货作业
3)盘点作业
4)收银作业管理
--------收银流程
--------收款作业
--------收款业务范围
--------收款待客要领
--------现金管制
--------收银稽核
--------现金收受
--------处理收款错误
--------处理收款意外事件
5)商店其他作业管理
--------领货作业
--------标价作业
--------补货上架作业
--------顾客退换货处理 --------变价作业
--------增品作业管理
--------缺货防止
九, shopping mail人员的管理
1)招聘方式
2)招聘标准
3)确定薪酬
4)工作时间安排
5)培训
6)效绩考核
7)奖励
8)批评
9)辞退
十, shopping mail 的安全管理
1)突发事件的防范与处理
2)商店遭遇抢劫的预防与处理
3)商店内盗的防范与管理
4)商店外盗的防范与管理
5)商店防盗系列的设置
- 4 -
十一,各职能部门的建立
1)总经办
2)财务部
3)招商部(租赁、联营)
4)营运部
5)物业部
6)IT部
7)人事、行政部
十二,卖场切柜
1)跟据二八原则区分出产品的优劣(卖场区块)
2)与实操相挂钩(联营区块、租赁区块)
3)不建议售后返租(8.5%左右的小业主回报率会吃掉近一半的毛利率,还不算银行的资金成本)
4)通过联营手段,平均50天的帐期,面积不低于3万平方米(柜位面积),就已经12000万的流动资金,足已解决现金流问题)
个人待遇:
每月税后人民币27,000元(养老金:五金四险 自己承担)
每三个月公司报销往返探亲机票(中间探亲往返费用自理)
公司免费提供住宿,冬季采暖费,家居用品全配,(水、电、煤等能耗费用自理) 不享受国定节假日(每三个月的休假期为六天,平时探亲三天)
第二篇:商场工作总结及工作计划
20xx年度工作总结暨20xx年工作计划(摘要) 武商建二商场总经理张济生 20xx年全体建二人紧紧围绕“差异化经营,提升品牌内涵”的经营战略以及“打造企业执行力”的管理战略这两条主线开展工作,并取得了突破性的进展。一、经营业绩稳步上升,销售突破亿元大关。 实际销售完成年度考核计划的130%,同比增长15%,所实现的纯利同比增长381%。确立了武商建二在青山区域市场的领先市场地位。 经营调整成效凸显。全年引进新渠道104个,淘汰品牌123个,调整率达70%以上。全场七大品类均实现20%以上的增幅,最高和最低毛坪较去年增长26%和13%。两个工程两手齐抓。“打造20个百万品牌”和“引进10个成熟品牌”的“两手抓”工程,有21个品牌实现了销售过百万的业绩,整体销售同比增长36%,占全场销售总额的27%。扩销增利企划先行。突破常规,通过整合资源,把握热点,推出个性化的营销活动,在营销造势上始终保持区域领先优势。 二、服务体系不断完善,现场管理成效斐然 xx年建二狠抓现场管理,全面推行“亲情式服务”体系,在一线员工中开展“服务意识 ”的大讨论。对商场硬件设施进行了全面维修和整改,使卖场形象焕然一新。
三、“执行”观念深入人心,人力资源不断挖潜。 以“打造企业执行力”为指导思想贯穿全年的培训工作。共进行了900多小时,万余人次的各类培训,真正实践了建立学习型组织,培养知识型人才的工作要求。进行了两次较大规模的轮岗,涉及岗位异动37人,在员工中形成了强烈的反响。xx年的工作成绩显著,但也存在以下六点制约企业发展的问题: 问题一:经营结构与发展目标不协调的状况依然非常明显。 问题二:对市场形式的预见性与具体经营举措实施之间存在矛盾。 问题三:促销形式的单一性和不可替代性禁锢了营销工作的发展。 问题四:日常性的销售与热点性的销售差异仍未缩小,反而有扩大的趋势。 问题五:全场性应季商品的货源及结构问题没有改变。 问题六:供应商渠道的整合在xx年虽有改变,但效果并不明显。 20xx年,青山周边区域的商业竞争将日趋白热化。面对前有中南销品贸的整装待业,后有青山百货的步步紧追,我们将从以下几个方面重点入手:
一、抓春节市场,确保开门红,誓夺年度目标 以春节营销工作为先导,全面实施旺季市场经营战略,确保一、二月份开门红及年度经营目标的顺利实现。 二、准确把握市场定位,实施差异化经营 略微调高经营档次,跟青商、徐东、销品茂实行整体错位,打造区域时尚百货。特别是在区域市场内实现主流品牌独家经营的格局。 三、组建货品部,实施进销分离,加大招商调整力度 通过组织架构的健全,为加快调整进度提供有力的软环境,使调整工作一步一个脚印地向前发展,从而达到区域百货经典的经营格局。四、以四楼的改造与经营为契机,全面整合场内资源 做强做大是企业经营的第一要务。以开发扩大四楼经营面积和内容作为xx年的首要任务,进一步提升商场的经营功能,开发新的经济增长点。五、狠抓百万品牌,全面发挥二八效应 要从招商、装修、营销、人员、考核等各方面全面整合,提高百万品牌的成功率、成活率,使已有的百万品牌发挥领军作用。 六、狠抓渠道优化,减小因供应商实力弱对经营造成的制约 在渠道整合上选择有实力的品牌和供应商,淘汰或择优选择一些非厂商或一级代理商的供应商,在营销、价格、货源、退换货等方面争取更多的政策。 七、科学分析,力求突破,全面推行亲情化营销 xx年的营销工作要突破较为单一的促销模式,加强情感式营销。通过宣传、陈列、服务整体造势,包装更生活化、时尚化,达到吸引客源,促进销售的目的。
八、实施员工素质工程,实现人才发展战略转型 20xx年,我们将加大企业人才的培养和储备力度,实施培训“五个一”工程。同时,加大企业制度的执行力度,进一步规范全场员工的工作行为,形成和谐、规范的良好工作氛围。