世纪佳缘网站分析及评价

世纪佳缘网站分析及评价

一、简介

  世纪佳缘（www.jiayuan.com）是世界上最好的严肃婚恋网站之一，也是中国规模最大、征友效果最好的婚恋网站，我们通过互联网平台和线下会员见面活动为中国大陆、香港、澳门、台湾及世界其它国家和地区的单身人士提供严肃婚恋交友服务。 20##年10月8日，复旦大学新闻学院研二女生龚海燕（北京大学中文系文学学士，网名小龙女）看到身边很多高学历的同学朋友由于工作学习忙，而无从找到理想爱人，因此创办了世纪佳缘。截至20##年9月，世纪佳缘拥有注册会员1802万，已成就近400万人的美满姻缘。同时世纪佳缘也是新浪交友、MSN佳缘交友的合作伙伴，创始人龚海燕也被网民誉为“网络红娘第一人”。

 六年来，世纪佳缘始终坚持以改善和提高用户征友效果为宗旨，以会员资料的真实性和严肃择偶动机为网站灵魂，得到了广大网民的热烈拥护并享有极高的美誉度，正是由于单身朋友在这里找到了另一半之后，一传十，十传百，才有了世纪佳缘欣欣向荣的发展，并因此获得了新东方三元老徐小平、王强、钱永强的认可和天使投资。

1、世纪佳缘新LOGO设计理念

该LOGO标志放在网站首页最左方，用一只爱情鸟作为网站的吉祥物与大家见面，采用现代弧形线条，粉红色代表感性和爱情，蓝色代表理性和永久，此LOGO保留了经典男女性别符号，通过“COM”设计强化互联网交友平台的特性。倡导男女之间长久的爱情应该是理性与感性的结合，通过世纪佳缘来寻找最合适的另一半。

2、世纪佳缘版面设计

 整个版面有五部分组成，首先是链接栏（首页，我的佳缘，俱乐部，搜索等链接），其次在首页版面左方，有一个登录人的提醒小框（邮件，收到的礼物，资料，照片，邮票等提醒信息），右侧是一个滚动的近期活动栏（相亲活动等信息），第三个部分是晒幸福（就在你身边，他们相爱了），结婚找展示，第四部分缘分搜索，简单搜索，以及一部分异性推荐，第五部分则是网站的盈利广告，推荐成为VIP,钻石会员等，以及与各大电视交友合作的媒体广告。

3、世纪佳缘链接栏

世纪佳缘网首页采用枚红色为主体颜色，给人很浪漫的感觉。最上面是会员注册登录以及一些快捷键。首页中间栏是一系列的链接，包括首页、我的佳缘、搜索会员、在线聊天、交友活动、两性、俱乐部以及互动直播等等。用户从这里可以进入相关区域。

（1）注册

  注册用户可以先登录进入，这实际上是一种个人空间的形式。

在个人中心左侧，是个人家园首页、收件箱、其他个人信息、网站服务中心等网站标签，可以通过链接获得相应服务。

（2）星级会员

  根据会员提供的身份资料建立了一套五星级身份信用等级制度，在提交了身份证前提下，每提供一个证件可以增加一颗金星，提交五个证件者信用等级为五星级，超过五个政见者亦为五星级。

（3）搜索服务

  基本搜索和高级搜索基本搜索只含有一些诸如性别，年龄，地区等基本信息的搜索，而高级搜索是在这基础上增加了更为丰富妇的搜索条件的搜索，你还可以保存你本次的搜索条件。

（4）参加交友活动

  进入活动页面，点击我要报名。按流程操作即可，现场您需要携带您的相关证件，世纪佳缘的活动实行实名制。网络交友有时候还是带有风险的，参加世纪佳缘举办的活动一方面能够是你规避风险，另一方面也能使你在线下真实的认识更多的朋友

（5）成功故事

  在首页晒幸福，通过世纪佳缘网站而相识，相恋到结婚的幸福婚纱照片，以及幸福回忆录。晒幸福的内容分为：一见钟情，郎才女貌，一波三折，单亲妈妈等

（6）VIP会员

  注册成为VIP会员享有的政策包括：看TA照片，邮件顶置，谁来看过我，查看其他会员最后登录时间，搜索在线会员，VIP会员身份显示，搜索结果特殊标识，查看信件回复状态。

（7）钻石会员

 套餐会员一旦升级到钻石会员后，首先可以享受双向免费看信特权，主动出击收获爱情，寻缘道路通畅无阻。另外发出的信件优先展示在对方收件箱中，并在信件前带有 标志 。其次购买钻石会员，送排名提前和光明榜服务。再次钻石会员新增独特功能-玫瑰情书；对方读信时会看到精美独特的爱情信笺背景；并且突破对方择友条件限制，不满足年龄身高要求，也可发送信件。 假如你是钻石会员则可以彰显尊贵身份，突出展示头像更醒目；拥有更闪亮的个人资料页；服务期内，还可在“我的佳缘”首页自主设定是否对外显示钻石会员身份。

（8）在线聊天

  在线聊天是在线会员之间即时聊天的交流平台，当进入在线会员频道后，点击会员形象照下面的“和我聊天”的按钮，如果对方接受了您的请求，你们就马上可是了在线聊天。

     在你每次打开聊天窗口向你的聊友发出第一条聊天信息以后，只要 你的聊友在网站上活动（点击新的页面或者刷新当前页面），就会在TA的页面下角收到你的聊天信息提示。

（9）互动直播

  点击进入互动直播，其实就是网站的一个盈利机构的重要组成部分，世纪佳缘网站与《大城小爱》、《百里挑一》、《非诚勿扰》等相亲节目联合的电视网络交友，可在网站报名参加的一种新型交友模式。

（10）佳缘礼物

    “网络传真心，礼轻情意重”，礼物+留言=缘分的开始： 对方可以免费查阅你送出的礼物和留言。冲破择偶条件，缘分跑不掉： 年龄不是问题，身高不是距离，不满足TA的择偶条件，一样可以向TA传送倾慕。对于礼物传情，世纪佳缘则提供了相识问候、恋爱表白、花语传情、生日祝福、flash精品和豪华礼物等传情方式。会员可以根据自身与异性的关系与对对方的倾慕程度进行选择。

（11）其他

  网站不仅设置了交友项目，还开通了游戏，理财等活动。

二、网站营销分析

 世纪佳缘网，首页最上面一栏写到：严肃婚恋网站，美国纳斯达克上市公司

简短的一句话，表明世纪佳缘网站的严肃性和权威性。给网民值得信赖的感受。

 1、注册版块

    位置醒目：注册的板块设计在首页的左侧，位置清晰醒目

   “一分钟注册，享一辈子幸福”：注册版块的最上方的这句话被用来来说服网友注册成为会员，这句话将“注册”和“幸福”挂钩，可谓是抓住了单身男女渴望找到幸福的心理，再加上“一分钟”与“一辈子”时间上的强烈对比，更加具有说服力。

 2、爱，从懂你开始

 首页右侧映入眼帘的就是一对情侣在树下的亲昵照片，照片给人的整体感觉就是清新纯净，打破了之前网恋给人的复杂不确定性的映像，让人开始试着接触这种新型的恋爱交友方式。

    一句：爱，从懂你开始，更是温馨的将人带入对爱情憧憬的浪漫温柔情怀。

三个标签：懂心、标签、个性化匹配，进一步的将具体的交友方式简单明确的介绍出来，懂心：就是说你找到的另一半会是一个懂你，贴心的，标签：每个人的某些特质会标签化，让你一目了然，个性化匹配：你找的那个人会是人群中独特的人。

 3、1.1亿优质会员，就在眼前

 下面紧接着是较为优秀的单身会员照片，照片旁边还有照片标签，可随意欣赏不同类型的会员照片，美美的照片会让人眼花缭乱，不进想到其中一个也许就是自己的另一半，1.1亿优质会员，表现了网站的会员量大，可选择性高，同时也表现了网站的权威性，可靠性。同时运用1.1亿来引发网民的从众心理，进入注册成为会员。

 4、就在你身边，他们相爱啦

 最后是通过百合网成功进入婚姻的夫妻们的甜蜜照片秀，修成正果的例子再一次肯定了选择在世纪佳缘网上恋爱交友的新型交友方式是可以找到幸福的。

三、整个首页的设计能够给人带来对幸福的憧憬，并且向你传达，幸福其实很容易得到，这里就是给你希望的地方，是走向幸福婚姻的台阶。

三、网站评价：

 1、准确定位

 世纪佳缘网站主要定位于婚恋而非交友，动机单纯，风格纯净，给真心寻找幸福的单身男女打造一个爱的花园。

 2、技术服务好

 技术，为了给会员创造了一个纯净美好的爱情花园，小龙女首创五星级的审核制度，用技术结合人工审核的方式，来屏蔽过滤不良用户以及不良信息，并采取多种手段来保 证会员资料的真实性；，“比如在网站上有人 注册，如果想找一夜情可以联系我，留下手机号什么的，这样的信息我们是不会通过审核的，同时记录它从哪台电脑来，IP地址是什么，手机号会作为一个过滤的 关键词，这个人往后可能会重新输入一个，就不写这个一夜情了，但是可能还注册不了，因为是在家里的电脑注册，IP地址被屏蔽了。也许换了电脑，在公司或者网吧，也不说这些话，也许能通过我们的审核，但是再跟别人说手机号是多少，我们马上有一个提示，这个手机号是一个过滤的号码，上次他的主人是找一夜情，我们会再次加黑。”这种严格的客服审核机制和技术屏蔽机制保证了一个良好的用户体验，随着用户口碑的日益相传，世纪佳缘逐步成为国内最具影响力的婚恋网站。

 3、文化服务独特性

 虽然现在婚恋交友网站并非世纪佳缘一家，但是8年来，世纪佳缘形成了自己的服务特色，即成为“中国最大的严肃婚恋网站”，与其他的网站相比，具有严肃性，正规性。会员资料最真实有效，会员对网站的依赖度高，对网站的信任感强。  

 4、品牌效应

 成立时间较早，有自己的品牌效应 。世纪佳缘网站成立于20##年，凭借其精准的定位和优质的服务，世纪佳缘深受广大网民欢迎，并享有极高的声誉。从最初每天几个人到目前每天平均3万人会员的注册量，从最初四五万的会员总量到目前 2400多万的会员总量，网站注册会员增长迅速，ALEXA流量排名在世界1000以内，居国内同行业第一，在行业中有着绝对的影响力。

 5、规模

    世纪佳缘是一个严肃的婚恋网站，网站规模大、征友效果反响较好，通过互联网平台和线下会员见面活动为中国大陆、香港、澳门、台湾及世界其它国家和地区的单身人士提供严肃婚恋交友服务。

第二篇：世纪佳缘网站运营情况

世纪佳缘网站运营情况

4.1 运营模式

世纪佳缘的运营模式最初是模仿搜索制交友模式的开创者——Match模式。Match网站个婚恋网站，在全球37个国家和地区拥有独立的运营机构。而Match搜索制是指用户通过主动设置理想对象的条件选项，并指明每项要求的重要程度来制定选择标准，而后在网站数据库中进行数据匹配检索，从而找出最符合要求的人选。

目前世纪佳缘已经有自己定型的模式，即通过各种宣传渠道来增加会员注册人数，形成庞大的会员群。同时会员注册有必须大专或本科以上的学历限制。再在此基础上开展会员付费，线下活动，高端猎婚，婚庆包办的主要业务。

4.2 盈利模式

1.提供增值服务。主要有玫瑰情书、首页光明榜、搜索排名提前、VIP服务、“约会1＋1”等。玫瑰情书收费标准为每月16元，使用手机订购则15元；总光明榜每天30元，北京、上海、广东榜每天20元，其他地区光明榜每天10元；搜索排名提前的收费为每天10元；VIP服务每月16元；“约会1＋1”服务则视成功与否收费，每成功发起一次约会收费100元。

线上服务分为按次数收费和按时段收费，按次收费即站内邮件收发双方需要购买单价2元的虚拟邮票，才能阅读收到的信息，如果双方都愿意继续沟通，则以后的线上沟通不再收费；按时段收费则分为看信包月、高级会员和钻石会员。但增值服务获利的前提是这些用户要在线上足够活跃，且呆的时间够长。一般用户平均活跃时间是三到六个月，无法靠此长期盈利，且世纪佳缘付费用户只占10%左右。

2.线下交友活动。世纪佳缘的“交友活动”板块上随时都有活动通知。每年举办的场次多达400场，每次线下活动的人数在250-450人之间，每人收费在100元左右。

3.线下VIP服务“金百合”。提供爱情顾问VIP服务，全程跟随用户，收费一般在万元以上，与传统的婚介十分相似。

4.产业链延伸。世纪佳缘有自己的婚庆机构和婚介实体店为成功交友的会员提供婚庆服务或爱情顾问服务。

5.在交友活动中植入赞助商广告。