竞价培训文档
一、 关键词获取
关键词获取方法，一般从百度关键词工具里面搜索，选取高搜索量、高竞争度的关键词。搜索关键词的时候，能尽量全面，以5-8个字以内的短语词作为搜索最好
二、关键词分组
分组也就是分单元。关键词分组插件目前实验不怎么好用，我们一般都采取手动分组，关键词分单元，是整个账户结构的基础，手动分组，能最快的帮助新人熟悉账户构架。
注意点：
1. 关键词字数长短 （尽量选取相同长短的词作为同一单元）
2. 关键词类别 （治疗类；医院类；、、、）
3. 关键词语法 当长度和类别一致时，还要考虑关键词语法结构的一致。
三、创意撰写
创意撰写方法，先参考百度帮助里面的基础学习文档。
需要注意的因素：
1. 标题是创意最重要的部分，网民浏览习惯，会选择点击飘红度高、长度较长、有醒
目符号的标题，而创意描述则很少有网民会仔细阅读，所以标题不但要吸引目光，还要有实质内容——把我们的营销亮点展示出来！如：公立甲级医院、耳鼻喉专科，等。创意标题最好写满长度。标题写得好，则创意成功80%
2. 创意描述一最好是完整的语句，不要把一个句子打断放到描述二里面继续写。
3. 创意描述一和描述二，可能网民阅读较少，但也要保持可读性，因为描述对关键词
质量度的影响非常大。
4. 写创意时尽量不要写敏感词、自夸自擂的形容词、低俗恶趣词等。
5. 医疗创意根据关键词性质，我们要先站在患者的角度来思考，患者需要看什么东西，
病因、症状、检查，这三类关键词可以增加疾病危害的描述
第二篇：医疗行业竞价员的一天
医疗行业竞价员的一天 医疗竞价一般是有早晚班的。本文内容很详细的记录了医疗行业竞价员的一天【竞价人员必读】，从早上到晚上的一天工作，也对常见问题和注意事项做了详细描述，对竞价员有很大帮助。
上午:
00 、打开竞价网址，看网站是否能正常打开;
01 、进入百度帐户 查看 优化建议 观察 计划 单元 关键词质量度 创意 情况 进行相对调整 对帐户状态进行了解 为当日工作做准备;
02 、修改帐户预算、网盟推广 加钱(在帐户还不稳定或没有设定计划预算情况下); 03 、做昨日数据报表，结合商务通及其他第三方工具核对好数据，同时把预约关键词发给相关的优化人员;
04 、针对昨日分析消费高的关键词进行整理(质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页,推广单元状态)，可以以1周为时间建立高消费监控文件夹;
05 、开始第1次调价。(重点调：医院，手术，治疗，多少钱，费用,技术。 次要调：症状，病因);
06 、优化创意：1.质量低，消费高;2.调价;调不上去的关键词(重点优化)针对负责的计划去优化创意，1天1个或2、3个计划;
下午:
07 、查看搜索词报告(当日12点以后查看昨天报告)：进行否词 添词;
08 、查看排位,结合(数据报告)查看上午消费情况(消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意);
09 、整理百度账户，继续去优化创意，同时要去增加新词,否词。(搜索词报告，<展现量>);[整理账户(主要是查看相应的关键词有没有排位，广告创意怎么样，每周抽一次时间来添加关键词(周日)];
10 、检查竞价专题页、竞价文章页，结合关键词变动由网站负责人和编辑继续添加及修改原有的竞价专题页、竞价文章页;
晚上:
11 、查看当天消费情况,大概几点钟预算会花完，分析数据(消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意)分析当天的数据情况 为明天竞价做准备。
☆备注：
00.每天要分时间段去查看当天的账户消费情况，包括哪个计划消费过高，相应的关键词的创意，以及广告排位，匹配方式有没有问题;
01.必须保证关键词一定要有排名(通过优化，暂停，删除，给推广人员去做)，长尾关键词则可以整理处理啊给优化去做。
△提醒：
00.每个时间段的工作必须按照严格工作分配来做，超过时间短完成不了的，另外找时间完成，同时简单记录好当天写的竞价文章以及修改的文章
01.一个星期大规模哦检查一次账户关键词质量优化情况(对没展现，没排位的，后台低质量为黑色的，新建单元或删除)，对(质量度，匹配方式，排名，对应的创意，着陆页)详细整理;
02.当天必须及时查看消费情况(消费过高的关键词，匹配方式，排位，创意);
03.时常积累写创意的方法，写竞价文章的方法，专题页策划更新等;
04.时常看是否有排名，咨询，流量;(结合商务通 否定IP 无关词)
05.重点关键词：医院，手术，治疗，多少钱，费用。 次要：症状，病因;
06.每天都要查看同行，查看的重点:品牌词;
07.每个星期，每个月(搜索词报告).进行分析关健词(商务通，关健词报告…);
08.流量IP要准确、高转化率的词;
09.每周注意搜索是否有对医院不利的负面信息，如果发现急时处理。
注意：账户里面我们一般是不需要动本地区和临近近诊率高地区的词的。