关于内衣设计的
市场调研报告
题目名称：关于内衣设计的调研报告
院系名称：班 级：
学 号：
学生姓名：
指导教师：
20##-6-12
毕业设计调研报告
1 调研基本信息
调研时间：10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点
调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。
调研目的：此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的消费潜力以及消费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。
调研方法：问卷法（针对消费者特点，对于不同年龄的消费者，设计设置2种不同的调查问卷，各50份，分别收回有效问37卷份32份，各整理出30份，根据对其数据的分析综合，得出以下调研结论）、观察法、访问法。
资料来源：原始资料（原始资料既通过市场调查所得到的相关数据）和二手资料（二手资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得）。
2 调研背景：
时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新数据，进行自己的系列设计。
3 主要调研结果及分析
3.1内衣市场现状
我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，因此，中国内衣市场的未来发展空间巨大。
3.2 消费者对内衣品牌的认知度
图1 消费者对品牌内衣的购买情况分析
通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市场，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬，20世纪90年代中期进入我国市场，作为一个具有近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上树立起良好的品牌形象，接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。
而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额已渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就是把中国文化融入到内衣的设计当中。
而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品牌货价格多在几十元到上百元不等。
3.3 内衣风格设计调研
市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。
图2消费者青睐的内衣风格分析图
从图表中可以看出，消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，讲求功能性和方便性。色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。
愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在20岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重视内衣的款式。
而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。
3.4价格对消费者心理的影响
基于价格为影响消费者购买行为的重要因
素，于是在调查问卷中设计了此类问题。
通过调研得到的数据可知，大部分消费者
是有能力并且愿意购买100以上400以下的内
衣，因此，设计者可通过价格调整设计出能让
消费者满意的产品。
图3 消费者对商品购买能力的分析
3.5消费者喜爱的内衣面料质地调研
图3 消费者对内衣面料质地的要求分析
通过问卷调研得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。
通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。
3.6 影响内衣发展的原因
内衣的文化推广力度不够，市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式个性、文化内涵，是市场发展的趋势，也是成熟的消费者新的需求。
内衣市场没有形成内衣的真正特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。应进一步提高消费者的购买欲，提升内衣设计的品味，增加产品的附加值。
目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面，而品牌“同质化”的现象严重，不符合消费者对时尚化与个性化得要求，品牌设计师要走出传统设计的模式，大胆进行内衣设计和创新。
4 调研总结
内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数，要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚潮流，满足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。另外，专卖店的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。
参考文献：
[1]李当岐．服装学概论[M]．北京：高等教育出版社，1998
[2]张殊琳．服饰色彩[M]．北京：高等教育出版社，2002
[3]黄围松．纺织品设计的美学原理 [J].陕西纺织，2001
[4] [德]艾娃·格桑·鲍尔.内衣．美丽女人的秘密故事[M]．北京：新世界出版社，2004
[5]邓鹏举．服装设计师书系-内衣设计[M]．沈阳：辽宁科学技术出版社，2009．1
附录：调查问卷
中高档品牌女性内衣市场调查分析
各位朋友们，您好！我是服装设计专业的调研人员。为了了解郑州市内衣的消费信息和广大消费者对内衣的认识和建议，我特做此问卷调研，请您花少许时间填写此表，期盼您宝贵的建议！
下面是所设计的问卷，请您在认为合适的答案前打勾，您也可以写下自己的建议。
1. 您知道华歌尔吗？（ ）
A. 知道 B. 不知道
2. 您平时穿什么牌子的内衣？（可多选）（ ）
A. 爱慕 B. 黛安芬C.华歌尔D.安莉芳 E.曼妮芬F.欧迪芬 G.其他_______
3. 您一般购买什么价位的内衣？（ ）
A. 100元以下 B.101-250元 C.251-400元 D.400元以上
4. 您一般都在哪些场所购买内衣？（可多选）（ ）
A. 商场 B. 专卖店 C. 网购 D.超级市场 E.其他_______
5. 您个人拥有多少件替换内衣？（ ）
A.3件以内 B.4-6件 C.7-10件 D.10件以上
6. 您一般从哪里了解内衣品牌的信息？（可多选）（ ）
A. 网络 B. 报纸杂志 C. 商场 D. 朋友 E.其他_______
7. 不考虑其他因素，您喜欢什么风格的内衣？（ ）
A.经典 B.前卫 C.运动 D.装饰 E.民族 F.简约
8. 您了解1/2杯, 3/4杯，全罩杯的区别吗？（ ）
A．了解 B. 一知半解 C. 完全不知道
9. 影响您购买内衣的3个主要因素是什么？（ ）
A．品牌知名度 B.折扣促销 C.广告促销 D.购物环境 E.款式设计 F.个人喜
好 G.塑性能力 H.购物便利性 I.导购服务 J.亲友影响 K.广告促销 L.价格
M.健康度
10. 您的年龄是？（ ）
A. 18岁以下 B.19-25岁 C.26-35岁 D.36-45岁 E.46岁以上
11. 您的月收入大约是？（ ）
A. 1000以下 B.1001-3000 C.3001-5000 D.5000以上 E.无
12．现在市场上的内衣内否满足您的需求？
13.您的职业是？
关于女大学生的内衣选择问题的调查问卷
各位朋友们，您好！我是服装设计专业的调研人员。为了了解郑州市内衣的消费信息和广大消费者对内衣的认识和建议，我特做此问卷调研，请您花少许时间填写此表，期盼您宝贵的建议！
下面是所设计的问卷，请您在认为合适的答案前打勾，您也可以写下自己的建议。
1. 请问您是大几的学生？
A.大一 B.大二 C.大三 D.大四
2. 您认为内衣对女性来说重要吗？
A.非常重要 B.跟其它衣服一般重要 C.不是很重要 D.一点都不重要
3. 请问您知道自己的内衣尺寸吗？
A.确切的知道 B.大概知道 C.不是很清楚
4. 您平时买内衣喜欢和谁一起买？（可多选）
A.和妈妈姐姐等亲人一起 B.和同学密友一起
C.和男朋友一起 D.一般都是自己一个人
5. 请问您内衣的价位大概是多少？
A.50以下 B.50到100之间 C.100到200 D.200以上
E看到喜欢的就买，价格波动很大
6. 请问您经常穿的有多少套内衣？
A两到三套 B.三到六套 C.有很多内衣，不同场合穿不同的内衣
7. 你喜欢什么风格的内衣？（可多选）
A.简单 无任何装饰物 B.带有蕾丝花边 但不是很复杂
C.有图案，并且很可爱 D.有各种花边，并且很花哨
8. 请问您比较喜欢什么质地的内衣？
A.真丝的 B.全棉的 C.化纤的 D.混纺的
E不大在乎质地，穿着舒服就行
9. 你认为内衣的作用有哪些？（可多选）
A.塑造形体 B.搭配服饰 C.显出女性魅力
D.遮羞与掩饰某些细节E其它
10. 请问您平常喜欢什么内衣店的氛围？
A.隐蔽且一定要是女店员 B.自己试内衣，店员不参与
C.在自己进行咨询的时候店员适当提供信息
D.希望有店员进行专门的指导与推荐
11.您熟悉的内衣品牌有哪些？
第二篇：保健内衣立项调研报告
保健内衣立项调研报告
一、市场概况
保健内衣是伴随着国保健品行业发展起来的。中国目前的保健品行业大体上包括了保健食品、保健用品和保健服务三大部分，而保健功能纺织品属于保健用品行列。伴随着健康消费的多元化，当“吃出健康”早已成为大众的共识后，“穿出健康”和“睡出健康”正在逐渐占据消费者的潜意识，成为一轮新刮起的消费风暴。要想“穿出健康”和“睡出健康”，保健功能纺织品自然不可缺席，高科技、高附加值的保健功能纺织品不仅推动纺织服装更上一层楼，亦成为当下大众消费的新热点。
从上个世纪90年代中开始到现在，我国保健功能纺织品发展已有二十几个年头，目前正呈现出发展快速、消费需求旺盛的特点。并且在品种、数量、销售额方面正在快速增长，在全球市场规模排位蒸蒸日上。目前，保健功能针织和家用纺织品，已分别占针织产品和家纺产品的8％左右，据统计，20##年保健功能纺织品销售达到1000亿元，已赶上“老大哥”保健食品的年销售额，并且每年将以20％的速度递增。
保健内衣属于保健功能纺织品其中的一类。保健功能纺织品，指的就是具有发射远红外线功能、磁功能、防辐射功能等作用，旨在调节和改善机体功能，并且对人体不产生任何毒副作用，达到保健目的的一类纺织品。
当前，人们对健康的关注度越来越高，对保健用品的需求也越来越多。保健功能纺织品作为新生物，以其高科技、高附加值为亮点，倍受消费者青睐，发展迅猛。成为我国纺织品行业新的增长点。
近年来，根据市场需求，保健功能纺织品出现很多新原料、新工艺、新技术，适应不同年龄、性别、身体状况人群的需要。如抗霉抑菌、避电耐热的大麻纤维，具有促进血液循环功能的铂金纤维，能发射远红外线的竹炭纤维，促进微循环和新陈代谢的玉石纤维，防电磁波、防静电的铜离子纤维，祛除自由基、净化空气的负离子纤维都已进入保健功能纺织品大家族。
随着保健性功能纺织产品的不断创新研发，这一产业必将带给人们更多健康、更多快乐，同时，保健功能性纺织品也将成为一个最具发展、最具中国特色、最具国际竞争力的新兴产业。
目前，保健功能纺织品已初显成为主流产业的端倪。随着我国经济的发展，人民生活水平的提高，人们的消费观念也在改变，人们已不仅简单的关注吃饱穿暖，而且对内衣的美观和舒适也有了更高的要求。近年来，集外在美观与内在保健为一体的保健内衣，为越来越多的人所关注，成为一种新的消费新潮。
1、市场规模
高科技、高附加值的保健功能纺织品异军突起，成为我国纺织品行业新的增长点。中国保健协会副秘书长周邦勇就此解释说：“保健功能针织和家用纺织品，已分别占针织产品和家纺产品的8％左右，20##年保健功能纺织品销售达到1000亿元，已赶上保健食品的年销售额，并且每年将以20％的速度递增。”换句话说，保健功能纺织品已经超越保健食品。
“根据预计，中国保健产业生产总值在20##年、20##年和20##年将分别达到9600亿元、24800亿元和57200亿元的市场规模，保健产业生产总值的年平均增长速度将达到20%，发展空间巨大。”中国保健协会理事长张凤楼说。
目前，在我国保健行业领域，保健食品还主要以中老年市场为主，年轻消费群体一直不大；但保健功能纺织品却能够突破这种年龄限制，市场覆盖面更广，市场细分能力也更大。
保健功能纺织品市场有着良好的消费环境。随着我国经济的高速发展，人均国民收入已达到3000美元，人们的生活水平不断提高，消费需求高涨，并且对健康的关注也日益提升，这为保健功能纺织品的消费迎来了黄金发展期。并且，在目前我国独生子女超过1亿人的“独生子女时代”，作为家长，对子女健康的关爱超过了任何一个时候，他们愿意花钱给子女“买健康”。并且，作为当下消费大军的“80后”、“90后”崇尚自然，崇尚健康，不仅热衷时髦的服装，也喜欢享受具有保健功能的纺织产品，他们不吝惜为自己的穿着健康买单。
因此，保健功能纺织品除了在纺织服装领域可有一番大作为，它还可以向其他领域延伸更多高科技含量、高附加值的产品。比如说医疗领域的敷料、绷带、护托带、手术线等和体育领域许多专业运动员使用的护具，都可以用到具有高科技、高附加值的保健功能纺织品。
2、行业监管
保健内衣市场需求在逐年增大，但由于目前国家尚未对保健用品制定管理办法，在管理上仍十分薄弱。《CAS115-2005＜保健功能纺织品＞协会标准》是国内目前适用于保健功能纺织品的唯一标准，它不仅对远红外、抗菌、磁性三类功能产品进行了定性和定量规定，还首次规范了保健功能纺织品的术语和定义、分类、包装等多项内容。该标准已经被国家商务部认定为相关产品直销审批的技术依据。凡是符合这个标准的，均可在其产品上使用保健功能纺织品标准防伪标志。对于市面上宣称可以防辐射、收脂减肥、防螨虫等在学术上仍有争议的功能，目前还没有标准。
当前，保健内衣以功能分类主要包括远红外、磁疗、抗菌三类。从制作材料上大致可分为四种：一是用具有良好保健性能的天然纤维；二是用动物的蛋白或甲壳质为纤维材料；三是添加中草药提取物的纤维材料；四是将一些微量元素加入到合成纤维中，构成新型的功能性微元化纤维。
二、竞争状况
1、传统市场竞争概况
保健内衣品牌众多，质量良莠不齐，价格差异也很大，一般几元到几千元不等。品牌效应不似普通内衣明显。在传统市场上，较知名的品牌有：婷美、三枪、宜而爽、AB、天年、中脉（其传统渠道产品为远红外内衣）、珍奥等。
符合《CAS115-2005＜保健功能纺织品＞协会标准》的11家企业（含2家直销企业），共13类保健内衣产品。
2、直销行业竞争概况
在直销行业，目前已有4家推出了保健内衣，其中只有雅芳在《CAS115-2005＜保健功能纺织品＞协会标准》名单之列。
三、市场机会分析
1、法规许可
保健内衣作为内衣的一个分支，同时纳入直销保健器材类， 其适用的《CAS115-2005＜保健功能纺织品＞协会标准》是国内目前适用于保健功能纺织品的唯一标准。该标准已经被国家商务部作为相关产品直销审批的技术依据。
2、直销适应性
某品牌内裤在南京的调查显示，只有16.3％的消费者注意过内裤广告；57.5％的消费者对内裤广告的宣传不置可否，其余141位消费者当中，又有70位消费者表示不相信内裤广告的宣传。对于内衣产品来讲，广告的作用是有限的，尤其对于二三线品牌。
保健内衣的私密性、功能性适合于一对一分享，适合通过直销方式销售。太阳神直销以女性会员为主，消费、销售内衣更具优势。
3、市场潜力大
资料显示：“20##年，我国已成为继美国之后的世界第二大保健功能纺织品消费市场，全年销售总额达134亿美元，仅次于美国的147亿美元，并以每年20%的速度在增长。”目前，保健功能纺织品作为与保健食品并列的保健用品的一部分，其市场销售额已超过保健食品。预计到20##年，我国保健功能纺织品的市场规模将达到2000亿元。
4、消费群体庞大
一般来讲，内衣消费以女性为主，但随着人们保健观念的强化，男性对内衣关注也日益加强，也出现了男士内衣的专业厂商，如LOOKSEE（鹭珂鸶）。随着市场细分的深入，有厂家还推出了少女内衣。可以说，未来的健内衣消费群体是男女老少全面覆盖的。
5、消费频率高
内衣是一种更换、更新率高的日常消费品。有调查显示，在秋冬季节，有27.0％的消费者会每天换一次内裤，56.1％的消费者2至3天换一次内裤，13.2％的消费者5天换一次内裤，只有3.7％的人换一次内裤的时间间隔在一周以上。这说明大多数消费者内裤更新率较高。有74.6％男性六个月内购买一次内裤，81.9％的女性六个月内购买一次内裤，男女购买比例相差不大。内衣的高消费频率将带来巨大的市场机会。
6、先入优势
目前直销企业保健内衣较少，仅为4家，且只有雅芳的3款产品符合《保健功能纺织品协会标准》，如果我们以优质的产品进入，将先获得市场先入者的市场地位和利益。
综上，太阳神直销引入保健内衣是可行的。
四、立项建议
1、产品策略：选择产品时选择技术创新强、质量稳定的厂家。高科技和高质量是保健内衣持续赢得市场的基础。
2、价格策略：保健内衣尚处于新兴发展阶段，可采取高质高价的定价方式，以适当的高价成为高质量产品的依托。
3、原料策略：建议选用具有良好保健性能的天然纤维如竹纤维，强化绿色产品形象。
4、品类策略：建议在引入女性保健内衣的同时引入男士内衣系列，以便在男士内衣市场抢占市场份额，占据领先地位。
产品部
20##年5月20日