关于立邦漆的广告分析

“我的灵感，我的立邦”立邦漆广告语。

该广告受众面广，适合大众，运用了电视媒介传播，还可以运用网络传播。

广告由蓝 白 黄 绿 红五种颜色组成，分别表示五种含义：

“灵感 自由我色彩”是立邦给蓝色的定义，广告给出的画面很能贴近主题，和立邦的广告语相呼应。

“灵感 纯净我色彩”是立邦给白色的定义。白色代表纯净，画面给出了一系列的白色，很能感觉到它所传达的意义。

“灵感 自然我色彩”是立邦给绿色的定义。绿色代表生命的颜色，是最接近自然的颜色，立邦漆用绿色来渲染自然，无疑是最合适的选择。

“灵感 时尚我色彩”是给立邦黄色的定义。黄色有时尚的概念，画面由一个玩Hip Hop的男和穿着时尚的女共同演绎，体现了时尚的元素。

“灵感 激情我色彩”是给立邦红色的定义，红色是热情奔放的表现，画面用舞蹈和看球的人共同打造，使红色的激情更加鲜艳。

立邦用不同的几种颜色，体现出不同的色彩效果，把每个颜色的特点表现得淋漓尽致，也使立邦的灵感体现的更加与众不同。 “我的灵感 我的立邦” 你的灵感是什么，去立邦选选把！

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立邦漆色彩篇广告-——品牌广告

1 收集资料：目标群体：直接用户：家庭类用户，对家庭装修有品质要求的人群 尤其新一代80后家庭消费主力军

潜在用户：关注家居 关注家庭生活 活跃于电视的群体

产品：墙面漆、、、、

立邦是世界著名的涂料制造商，成立于1881年，已有超过100年的历史，是世界上最早的涂料公司之一。19xx年立时集团成立，负责管理全球立邦在东南亚区域立邦漆的所有业务活动，业务发展覆盖到了12个亚洲国家，先后建立20多家制造工厂，员工超过6,000多名。19xx年进入中国的立邦，近年来在全球涂料厂家的排名一直名列前茅，是国内涂料行业的领导者。立邦一直以美化和保护人们的生活为己任，不断创造出品质优越的产品，10多年来，立邦的足迹遍及大江南北。在中国各地有上百个办事机构，超过3000家专卖店。立邦的各地的服务中心如同一条纽带，将消费者、油漆工、立邦公司，千千万万的家庭联系在一起

006年是立邦在华投资15周年，20xx年11月立邦在广州低调的举行了庆祝活动。在这次会上，立邦提出了自己的战略目标：20xx年在中国销售达到100亿。为达到这个目标，立邦在20xx年底陡然发力，同 时立邦在20xx年年初就全力推广其“净味全效”乳胶漆，所播广告均是产品篇 推出一系列市场推广活动。店面展示升级：新门头运用紫红色作底，居中凸出立邦一成不变的LOGO“N”。广告宣传转变：把所有净味全效的产品广告停播，转而播放“我的色彩”品牌篇广告。促销活动如火如荼：推出以“灵感色彩我的立邦”为主题的20xx年元旦促销活动。在电视上播放时长60秒的品牌广告，而且一出手就是大制作，其聘请国外4A级广告公司，拍摄外景都是选在国外

从立邦19xx年第一个“蒙古小屋”篇品牌广告，到“小屁股”篇品牌广告，再到现在的“我的灵感”篇品牌广告，同样是品牌广告，同样是色彩体现，但其所体现的内容明显有了质的飞跃，“蒙古小屋”篇广告体现的是：立邦是墙面粉刷材料商，能够给你带来意想不到的色彩体验。主要目的是告诉人们，如果要装修的话，请选择立邦，将给你的家居带来意想不到的惊喜。

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立邦漆广告 -“盘龙滑落”

20xx年09月23日 北京晨报

今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点??结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”

然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各BBS上的热门话题。

网民：难以接受

网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。”

更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。

专家：忽略了文化因素

广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。

北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。” 杂志社：有创意才予刊登

《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。

“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”

工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。” 广告公司：影响始料不及

昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。

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一、“我的灵感，我的立邦”广告表现

如同色彩是立邦永恒的话题一样，广告则是立邦最直接有效的工具。表现手法多样，从影视广告、平面广告、网络广告、户外广告/焦点POP广告到灵感感悟卡、年历，应有尽有。

1.“我的灵感，我的立邦”之影视广告赏析

在电视媒体策略中，采取了15秒前奏广告和60秒主题广告相结合的方法。15秒前奏广告带来强烈的视觉冲击力和悬疑感，预言着一场充满激情的色彩风暴即将席卷而来。展示着个性，充满悬疑感。他们所引起的观看欲望将60秒主题广告的媒体效果推向更高点。整个创意的精华在于，通过“活起来的色彩”，挑起人们对创造和想象的热情，唤醒他们对色彩的强烈情感，启发他们大胆展现更具个性的自我空间。

2.“我的灵感，我的立邦”之平面广告赏析

平面广告主要是运用品牌杂志广告，色彩是主题，色彩以橙色、蓝色、红色为主调，整个画面充满激情和活力，展示出一场色彩风暴的到来。

3.“我的灵感，我的立邦”之网络广告赏析

4.“我的灵感，我的立邦”之户外广告/焦点POP广告赏析

除了影视广告、平面广告、网络广告形式外，立邦还采用了户外广告，巴士车身广告、车亭广告、建材市场柜台广告、店家外墙广告形式。全方位预示着色彩风暴的到来。体现出“我的色彩，我的立邦”的主题，展示个性色彩。

5.“我的灵感，我的立邦”之其他广告赏析

新产品发布会是立邦每年的重头戏，在20xx年立邦的新产品发布会上，立邦为消费带来了一个耳目一新的概念——色彩流行趋势。国际知名色彩顾问与国际知名先锋设计师对话发布会现场，中国涂料行业协会、中国流行色协会及知名传媒的来宾在见证了立邦用超过100年的专业经验，精心打造的六大专业系列、净味全效及水性木器漆产品，也一同体验了全新流行风潮。

二、广告运动全案

1.市场背景

多年以来，立邦漆一直以专业、可靠、大气的形象和领先的销售份额在中国市场占据领导品牌的地位。但是随着市场形势的变化，面临着挑战：

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立邦与多乐士的广告宣传策略

立邦与多乐士作为中国涂料市场上的双寡头，其广告宣传策略中有着英雄所见略同之处，但是同时各自作为对方的绝对实力竞争者，两个品牌也有着各自不同的策略。

首先其相同之处，一是在广告代言人，无论是立邦的光屁屁小孩还是多乐士的牧羊犬狗狗，都选用了“可爱”角色造型。而在当今的中国市场是个视觉文化流行的时代，“可爱形象”已成为人人都能理解的“平民文化”，他道出了大部分人的心理感受，是许多讨厌说教、厌恶繁文缛节、喜爱自由的人的情感倾诉对象。并且这些形象的塑造同时结合了品牌拥有者的诉求与目标受众的愿望，相对于真人明星代言，这些形象有着很大的控制性，因而立邦与多乐士得当运用各自的品牌形象消除了商业交往中的交易气息，增强了品牌亲和力的同时也大幅度促进了消费行为。

二是在广告投入方面，立邦与多乐士在中国市场上的广告投放绝对是“高举高打”，绝不吝啬。恰如有肯德基的地方就有麦当劳，几乎有立邦广告的地方就有多乐士广告。在电视广告、平面广告、街头路牌方面的宣传上，立邦每年投放在中国市场的广告费高达2500万美元，紧随其后的多乐士广告投入也有1185万元。

然后是各自不同点，立邦广告宣传采取的是“温情代言，先入为主”的概念，其广告渲染的是那种田园式的色彩与牧歌式的生活情调，他注重“色彩”概念，走的是情感路线，在他的20xx年播出的“我的色彩”篇中，立邦以“我的色彩我的立邦”取代延用了15年的广告语“处处放光彩”，分别以自然，自由，激情，纯洁，时尚为四个篇章的主题，表达生活中所需要的灵感。更是把“色彩”概念进一步的提升，把年轻人的理想与立邦色彩紧密结合。把原本无生气的色彩进一步的引入绚丽情感。

而多乐士却没有照搬立邦的成功策略，多乐士走的是“功效性”实用主义之路，他的广告展现出来的是一幅一家人用新款的涂料快乐的解决家居墙的问题的

画面。“防水、防霉、防剥落、色泽持久、顺洁无暇”这五大功能特点是多乐士在中国市场上反复表现的主题内容。并且因为是中国市场，多乐士抓住了“家”的概念，多乐士在广告中采用家庭生活场景，在一家人的相处中直接体现出产品的优点，是观众在快速明了产品的优点的同时，也无意中被植入了多乐士给你一个幸福的家的观点。另外，多乐士选用牧羊犬为其代言形象，一方面抓住了狗狗作为家庭忠实的朋友的形象一方面也体现出“环保，健康”的概念。

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立邦漆报刊广告文案

广告标题：立邦，让家没有缺憾。

广告正文：

每个家庭难免会为了一些琐事伤脑筋，比如对于墙壁该如何护理，很多家庭都不知所措。他们指出：墙上细小的裂纹，让人看了没有安全感，而一般的漆又容易渗水损坏墙壁，更糟糕的是漆的污迹很难清洗，此外，漆在长期使用过后会有发霉的迹象，这所有的一切都让无数家庭很是头疼。的确，生活是不完美的，但人们只是希望有个没有缺憾的家，这很难吗？立邦告诉你，这不难！立邦一直以来立志给每个家庭最周到的服务，决不让缺憾存在。立邦三合一的漆可覆盖细小的裂纹，渗透力强，能防止水份渗透墙壁损坏水泥，其污迹也可直接用清洁剂清洗，更有防霉功能，当然，立邦为每个家庭所想的不只是这些，立邦漆的色彩极其丰富，给每个家庭想要的色彩。其实，立邦能做的还有更多！立邦三合一，让家从此没有缺憾！

广告附文：全国免费咨询电话：011---1236666，如要知道更多有关立邦三合一的详细信息，请登录立邦网站

广告口号：1、立邦三合一，家的保镖。

2、立邦，呵护每个家庭。

3、立邦漆，漆业领军者。

广告标题:1、就算用再大的放大镜，也丝毫看不出一点破绽。

2、还有谁比立邦更爱家！

3、立邦，让家没有缺憾。

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广告创意策略单

                     -----绿色环保的立邦油漆

随着科学技的快速发展，高质量、高性能的产品不断上市，消费者对生活用品的质量要求和性能要求不断上升，对产品的优劣看的过重，心理不断产生疑问：这个产品质量怎么样、功能多不多、是否环保、对家人的身心健康会不会造成危害.......因此，立邦集团紧紧把握住了消费者的心理，生产出了立邦油漆，其最大的优势就是绿色环保，无污染。

一、立邦漆的概况

立邦是Nippon的中文音译，而Nippon(にっぽん)一词在日文中的意思为“日本”，所以可以说立邦漆的本名即为“日本漆”，是日本知名品牌。作为亚太地区最大的涂料制造商，其业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷钢涂料、粉末涂料等更是在行业里名列前茅，在广州本田、天津丰田、奥运会重点场馆，以及中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦漆的保护下熠熠生辉。 它始终将环保理念贯穿于所有的研发、制造环节，来保障产品的环保指标，在成分里面绝不含氯化物、铅、汞等重金属，对人体无任何害处，曾连续获得上海绿色建材促销中心“绿色建材产品推荐证书”、中国质检总局国家免检产品、中国消费者协会“消费放心产品”，建设部推荐产品等光荣称号。

二、品牌定位

   立邦漆把品牌定位为“纯净期待，幸福成真”给还最好的，为年轻人及下一代创造优质家居生活。

三、优势分析

   立邦油漆作为知名高的大品牌必定有着自己的优势所在：

1、质量稳定、性能可靠、达到国家各项标准。
2、绿色环保，不含有害消费者身心健康的有毒物质，采用立邦净味 技术，不添加香精，快速净味，让您摆脱异味的困扰，轻松创造自然纯净的空间。在保证健康环保、快速净味的同时，还具备防霉、抗碱两大实用功效，是家居及商业空间新墙涂刷或旧墙翻新的理想选择。

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