立邦漆广告 -“盘龙滑落”

20xx年09月23日 北京晨报

今年9月份的《国际广告》杂志第48页，刊登了一则名叫“龙篇”的立邦漆广告作品，画面上有一个中国古典式的亭子，亭子的两根立柱各盘着一条龙，左立柱色彩黯淡，但龙紧紧紧攀附在柱子上；右立柱色彩光鲜，龙却跌落到地上。

画面旁附有对作品的介绍，大致内容是：右立柱因为涂抹了立邦漆，把盘龙都滑了下来。评价称：“创意非常棒，戏剧化地表现了产品的特点??结合周围环境进行贴切的广告创意，这个例子非常完美。”

然而，就是这样一则广告，几天来却在网上掀起了轩然大波，几天来一直是各BBS上的热门话题。

网民：难以接受

网民小江在接受记者采访时说：“我乍一看还觉得挺有意思，可仔细一想就觉得别扭了。龙是中国的象征，怎么能遭到这样的戏弄！这个创意应该赶快改掉。”

更多的网民则认为，“发布广告者别有用心”，而且“恶劣程度比‘霸道广告’有过之而无不及”。

专家：忽略了文化因素

广告专家认为，从广告本身的三个因素考虑，这个创意没有问题。但是，广告设计和发布者显然忽略了一个重要问题，就是广告与文化的联系。

北京工商大学传播与艺术学院副院长张翔在接受采访时说：“龙是中国的图腾，在一定意义上是中华民族的象征。每个国家对传统文化的理解不同，在我国的文化中，龙的内涵非常丰富。广告一旦忽略了与文化的联系，就会使受众感到不舒服甚至产生厌恶。” 杂志社：有创意才予刊登

《国际广告》杂志编辑部的工作人员告诉记者，这两天已经有一些读者打来电话询问此事。

“广告的设计单位是李奥贝纳广告公司广州分公司。在杂志上刊登的介绍和评价，是该公司自己做的点评。”

工作人员表示，刊登这篇广告绝没有任何特别的想法。“编辑部看了这个投稿后，觉得广告有创意，所以才予以刊登。” 广告公司：影响始料不及

昨天，该广告公司北京分公司公关部很快给记者发来了关于此事的声明，并表示希望通过媒体向公众做一个解释。

声明说，这个广告是为立邦涂料广东有限公司生产的“木器清漆”设计的。这种油漆的最大特点就是保持木器表面光滑，防止产生小刺。广告希望借用夸张手法来表现产品功能。

“在创作过程中，我们曾经征询过公司以外人士的意见，均认为创意具有相当高的吸引力。因而忽略了在部分人心中衍生的其他意义和联想。”

对立邦品牌和公众人士所产生的影响，该广告公司表示“始料不及，深感遗憾”。 晨报记者 杨丽丽

第二篇：立邦漆广告创意策略单

广告创意策略单

                     -----绿色环保的立邦油漆

随着科学技的快速发展，高质量、高性能的产品不断上市，消费者对生活用品的质量要求和性能要求不断上升，对产品的优劣看的过重，心理不断产生疑问：这个产品质量怎么样、功能多不多、是否环保、对家人的身心健康会不会造成危害.......因此，立邦集团紧紧把握住了消费者的心理，生产出了立邦油漆，其最大的优势就是绿色环保，无污染。

一、立邦漆的概况

立邦是Nippon的中文音译，而Nippon(にっぽん)一词在日文中的意思为“日本”，所以可以说立邦漆的本名即为“日本漆”，是日本知名品牌。作为亚太地区最大的涂料制造商，其业务范围广泛，涉及到多种领域，其中的建筑涂料、汽车涂料、一般工业涂料、卷钢涂料、粉末涂料等更是在行业里名列前茅，在广州本田、天津丰田、奥运会重点场馆，以及中央电视台新台址等，他们的表面无不在立邦漆的保护下熠熠生辉。 它始终将环保理念贯穿于所有的研发、制造环节，来保障产品的环保指标，在成分里面绝不含氯化物、铅、汞等重金属，对人体无任何害处，曾连续获得上海绿色建材促销中心“绿色建材产品推荐证书”、中国质检总局国家免检产品、中国消费者协会“消费放心产品”，建设部推荐产品等光荣称号。

二、品牌定位

   立邦漆把品牌定位为“纯净期待，幸福成真”给还最好的，为年轻人及下一代创造优质家居生活。

三、优势分析

   立邦油漆作为知名高的大品牌必定有着自己的优势所在：

1、质量稳定、性能可靠、达到国家各项标准。
2、绿色环保，不含有害消费者身心健康的有毒物质，采用立邦净味 技术，不添加香精，快速净味，让您摆脱异味的困扰，轻松创造自然纯净的空间。在保证健康环保、快速净味的同时，还具备防霉、抗碱两大实用功效，是家居及商业空间新墙涂刷或旧墙翻新的理想选择。

3、立邦漆用在墙上是哑光，不会反光，可以有效的保护家人的视觉健康。

四、广告目标

1、通过广告的有效宣传进一步提升立邦漆的知名度，向消费者展示立邦漆的独特卖点（绿色环保）。

2、快速达成品牌传播效应，树立品牌个性

3、增加立邦漆在市场的份额，不断吸取更多的消费者

五、诉求对象
  25-30岁的拥有小宝宝的大众家庭

六、诉求重点

   诉求重点主要针对25-30岁的拥有小宝宝的大众家庭。随着生活水平和生活质量的不断提高，人们会对家的居住条件提出更高的要求，会对家进行高档的装修和保养，漆墙和做一些漂亮的墙绘是首要的选择，但是在做这些装饰之前首先考虑到的就是正在成长的小宝宝的身心健康，为了不对孩子的健康造成影响，家长们必须要选取绿色环保的漆料来装饰家庭的生活环境，所以立邦漆成为了众所拥有小宝宝的家庭首选的漆料。

七、广告语：

    纯净期待，幸福成真

八、创意表现

用对比的手法来衬托出立邦漆绿色环保的独特的一面。

   居家生活条件的改善，人们追求高层次的享受，对家庭的住宅环境进行着改进，把墙面粉刷的既时尚又绚丽，但是忽略了那些漆料的安全问题和质量问题，油漆的有毒气体逐渐的侵入人们的体内，尤其是对于那些正在成长的孩子们，造成了严重了污染，严重威胁孩子们身体健康，所以，立邦就从针对这一劣势推出了立邦漆，健康环保的优势深受广大家庭的喜爱，给孩子的健康带来了很大的帮助，在立邦漆的呵护下，小宝宝在美丽的家庭环境里健康的成长。

九、广告标志：

十、媒体投放

1、电视广告

A.中央电视台。

   中央电视台是收视率最高的频道之一，在黄金时间播报立邦漆的广告，这个时段的人会居多，而且是一天当中相对比较闲暇的时段，广告的收视率会很高。

B.中国教育电视台。

  孩子的成长是父母最关心的问题，为了孩子的健康和未来，普遍父母都会关注一些教育类的电视台，而中国教育电视台是最重要的频道之一，在这个频道上播报立邦漆的广告会引起很多父母的注意，为了孩子的健康，家长们一定会加倍关注立邦漆这个产品的，逐渐调动他们的购买积极性。

2、户外广告牌的宣传

A.公交车站的宣传栏

在公交站等车的候车的人很多，他们在等车的同时关注周围那些广告栏里面的内容，将立邦漆的平面广告镶嵌在公交车站的广告宣传里面会引起很多候车群众的关注，这样进一步提升了广告宣传的目的。

B.车体广告

   在车的上面附上宣传广告，尤其是公交车的车体上会受到很大的收视效益，过往的公交车会穿梭在众多的人群当中，接触的消费者会很多，进而会引起更多的人来关注立邦漆的广告。

C.公交车内的把手和座椅后面也是做广告宣传的好地方，坐在公交车里的乘客会很直接的看到广告，达到了一目了然的效果，这样乘坐在公交车上的乘客会利用坐在车上的闲暇时间来看这些广告，进而了解到该产品的独特卖点，从而产生购买心理。

D.路灯广告

在路灯的杆子上打出立邦漆的广告会引起过路人的关注，尤其是夜晚打开路灯以后会照亮广告宣传牌，使广告更为明显。

3、报纸、宣传单（册）的广告宣传形式

报纸和宣传单（册）的更新速度会非常的快，发放的范围也会很广，消费者很容易就能从报纸和宣传册中得到重要的广告信息，进一步了解立邦漆的独特特点和自身的优势。

4、独特的广告宣传形式----电脑开机界面广告

   电脑的使用已经逐渐普及，基本上每个家庭都拥有了一台电脑，不管是网上办公，还是网络休闲都会打开电脑。开机时首先映入眼帘的是开机的界面，如果在开机界面上播出立邦漆的广告宣传，一定会使每一个使用电脑的家庭都能看到这则广告，会使他们在工作之前先来了解立邦漆的特性，所以，这种广告宣传的形式将会收到很大的广告效应。