老凤祥广告战略目标策划与广告对象策划
一. 影响广告战略目标制定的因素
(一) 企业营销战略
通过注入时尚元素,让百年品牌焕发青春活力,引进先进的经营理念,扩大老凤祥品牌知名度,加强老凤祥品牌美誉度,创造老凤祥品牌联想度,维护老凤祥品牌志诚度。
策略之一—营销创新为先导
- 加快连锁经营步伐,加强销售网络建设
- 探索各种手段发展合作伙伴,形成新颖的全国连锁网络机制
- 发展特色银楼,提升品牌形象
- 设立名师设计中心,提供个性化首饰的设计制作服务
- 加快国际市场开拓,发展外销出口
- 加强与国外著名首饰企业合作
策略之二—技术创新为支撑
- 加大技术创新,加快产品结构调整,提高产品科技含量和附加值
- 注重在传统首饰领域引进新材料、新工艺、新技术
- 组建公司设计室,形成新产品研发中心
(二)黄金首饰产品的供求特点与生命周期、
近年来,中国奢侈品市场已逐渐步入快速崛起阶段。随着富裕群体的快速增加,预计20##年中国将超过日本成为世界上最大的奢侈品市场。随着城镇居民收入不断增加,中国的奢侈品市场未来将在各线城市全面飞速发展,珠宝需求将进一步扩大。
黄金首饰行业是“劳动力密集型”和“资金密集型”的双密集行业.黄金首饰又是属于高档产品甚至有些产品可以归类为奢侈品的档次,具有一定的收藏价值,由于近来的黄金热,这使得黄金首饰也具有了不可忽视的升值价值.黄金首饰的样式会有过时的风险,但是黄金本身的可塑性又很好的克服了这一缺点,因此黄金首饰受产品生命周期的影响很小.
(三)市场环境、
1.目前我国珠宝首饰消费品种呈现出多元化的发展趋势,除传统的黄金首饰外,翡翠、玉石、铂金、钯金、钻石、宝石首饰的销售增长也非常明显。
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