恰恰瓜子广告----平面广告

广告主题：“恰恰，快乐的味道”

广告内容：

一、“恰恰，快乐的味道，温暖的味道”

画面上，以瓜子摆出笑脸的形象，而形象的主体则是一个太阳，寓意着，吃恰恰瓜子可以在享受时光的时候，吃出快乐，吃出温暖和阳光的感觉（图片右下角有恰恰原味瓜子标识）。

二、“恰恰，快乐的味道，家的味道”

画面上，用瓜子摆出一个简易的小房子，是为了说明，在你身心疲惫的时候，吃几粒恰恰瓜子，就可以找到家的感觉，享受在家的快乐和休闲时光。（图片右下角同样有恰恰瓜子标识）。

三、“恰恰瓜子，快乐的味道，爱的味道”

画面上，我们以瓜子摆出两个小人的形象，手拉着手，一起散步。意味着，在你吃恰恰的时候，会让你们之间的爱情在一种放松而又快乐甜蜜的氛围中进行（图片右下角标识）。

恰恰瓜子广告-----动画广告

广告主题：“恰恰，快乐的味道”

广告背景音乐：以悠闲可爱轻松快乐的音乐基调为主。

广告内容：

一、“喝茶的时候，QIA一下”

画面上，三个女瓜子坐在凳子上，边喝茶，边聊天。

二、“约会的时候，QIA 一下”

在上一个画面的最后，喝茶的其中一个瓜子因为约会离开了座位进入到第二个场景，傍晚，在一个街边的长凳子上，旁边是一个路灯一个男瓜子在等这个女瓜子，见面两个瓜子相当依偎，表现出愉快的心情。

三、“爬山的时候，QIA 一下”

（主角依然是上面的一堆瓜子）两个瓜子在一个牌子上写着“恰恰”的地方，先后开始了爬山的活动，两个瓜子奋力前行，在爬不动的地方，男瓜子还等了女瓜子，两个瓜子最终爬上了山顶。

四、动画的最后，两个瓜子一起滑入“恰恰瓜子”袋子当中，画面转换，从袋子当中出现了许多瓜子一起划出来。最终，画面定格，“Let’s Qia Qia” 字样出现，右边竖直放着一带你恰恰原味瓜子。

广告寓意：此则动画广告意在表现瓜子带给我们的休闲快乐时光，让我们无时无刻不在“恰恰“！

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徽记瓜子广告片制作

                                                 ——让传统焕发生机

传统企业在当今商业社会似乎面临着前所未有的巨大挑战，一来是各行各业的新生力量如雨后春笋，二来是新的传播模式使传统企业难以适应。我们换个思维，如果传统企业能将新的传播模式引为己用，这不就是它们的生机所在吗。

徽记瓜子有着悠久的历史底蕴和深厚的群众基础，深受广大平民百姓的喜爱。但放眼望去瓜子市场上的新品牌多不胜数，要在竞争激烈的市场中求得生存，作为传统老牌的徽记瓜子也要另寻出路了。青云传播影视制作团队看到徽记瓜子身处危机，但却潜力无限，决定与徽记瓜子合作，制作出了这部宣传片。

按一般人的思路，传统老牌要适应时代，就要加入潮流的元素，但青云传媒影视制作团队却找到了新的切入点。现代社会充斥着各种快节奏与快餐文化，人们在变得越来越浮躁的同时，也变得更加渴望平静，变得更加容追忆当年，怀念儿时。青云团队就是捉住了这一点，不仅没有在徽记瓜子广告片中加入潮流元素，反而是更浓墨重彩地渲染出其历史的厚重感与怀旧的味道。对于看腻了各种浮华造作的都市人，这部广告片就好像一部时光机器，将观众带回了无忧无虑的童年，面对这种像是时光倒流的感动，谁又不会为此动容呢。

青云传媒影视制作团队借着这部徽记瓜子的广告片，告诉了我们一个道理，要想找到自己的生存空间，不能盲目的随波逐流，找准自己的定位，发挥自身优势才是可取之道。

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傻子瓜子的广告策划书

前言：

“傻子瓜子”是年广久创立的著名瓜子品牌，也是芜湖特产之一。曾几何时，来到芜湖必然要买点傻子瓜子，也成了来芜湖必带的特产。傻子瓜子也成了徽派炒货的先祖。在洽洽等其他后起之秀纷纷实现现代企业集约化经营的时候，在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中，傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今，傻子虽然还和奇瑞成了芜湖的标签，但是风光不再，洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊，而傻子依然依靠芜湖的基地，支撑着这个老字号。

一、 市场分析

1、 营销环境

我国是瓜子消费大国，特别是近些年来，人们生活水平的提高，瓜子的消费量成不断上升的趋势。在全国，各个不同的消费区域不同程度的形成了一定得消费习惯、消费品位和消费者心目中的品牌。但值得注意的是，目前瓜子行业在全国知名度最高的品牌洽洽瓜子，它所占的市场份额在庞大的瓜子消费市场中只是很少的一部分，瓜子市场的发展潜力还是非常的巨大的，市场的饱和度并不高，贴别是全国知名品牌的非常少。

2、 消费者分析

瓜子的消费者过去主要以女性和儿童为主，但是学生和新一代的白领都是不可小视的潜在消费群体。传统的消费模式中，妇女偏爱集中购买，一次购买的量比较大；儿童偏爱零散购买，一次购买的量相对较少。潜在的消费群体学生和白领，他们对瓜子的价格不是十分敏感，他们更加关注品牌的知名度，而且他们对品牌的忠诚度和依赖度相对较高。

3、 产品分析

瓜子的消费没有明显的淡旺季之分，只不过在炎热的夏天会给瓜子的销量带来一定得影响，而节假日期间，瓜子的销量会有明显的提高。瓜子的消费在价格上，人们的承受力还是比较高的，仅以习惯的消费价格为限。傻子瓜子，作为一个被邓小平三次提及的瓜子品牌，而闻名全国。其瓜子以个头大，分量足，而著称。

4、 竞争状况

改革开放以来，傻子瓜子因为三次被小平提到而全国闻名，并以其强有力的竞争力在同行业中领先。但是在20xx年之后，洽洽这个后起之秀通过差异化的经营策略和现代化而领跑瓜子行业，而傻子瓜子的创始人年广久在与儿子之间进行的傻子商标争夺战中，傻子瓜子却错过了最好的发展机遇。而现如今，傻子虽然依旧是芜湖的标签，但是风光不再，洽洽成了安徽甚至是全国炒货的大佬和领头羊，而傻子依然依靠芜湖的基地，支撑着这个老字号。

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广告理论与策划课程设计任务书

一、 广告策划书

课程设计题目：芜湖傻子瓜子广告策划书

二、 课程设计原始资料

[1]陈培爱.现代广告学概论[M].北京:首都经济贸易大学出版社,2009.

[2]纪华强.广告策划[M].北京:高等教育出版社,2006.

[3]初广志.广告文案写作[M].高等教育出版社,2007.

[4]/view/359550.htm

三、课程设计内容

1、前言 2、市场分析

3、广告战略或广告重点

4、广告对象或广告诉求

5、广告地区或诉求地区

6、广告策略

7、广告预算及分配

8、广告效果预算

四、广告设计要求

1、组成团队分工合作

2、按照广告策划书撰写的基本规范提供策划书一份

五．课程设计时间

20xx年6月24至6月28日

芜湖傻子瓜子广告策划书

芜湖傻子瓜子广告策划书

制作团队：安徽工程大学 营销101 13#614小组

指导老师;张芳老师

成员及分工：

前期制作 黄文凯 3100504136

资料收集 崔嵩 3100504133

信息处理 侯浪超 3100504117

修改处理 章永 3100504134

后期制作 朱江 3100504107

目录

一、前言???????????????????? 1

二、市场分析?????????????????? 2

1.营销环境分析???????????????? 2

2.消费者分析????????????????? 2

3.产品分析?????????????????? 3

4.竞争者分析????????????????? 4

5.SWOT分析?????????????????? 4

三、广告战略或广告重点?????????????? 6

四、广告对象或广告诉求?????????????? 6

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食品类广告语

相思一样，情深一片。——相思梅食品广告

挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告

一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告

正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶

补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂

让你旺一下。——旺旺广告

人人都爱吃。——乐之饼干

美味带动，情难自控。——营多方便面

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面

福气多多，满意多多。——福满多方便面

食华丰，路路通。——华丰方便面

华龙面，天天见。——华龙方便面

吃就吃义利的。——义利巧克力

不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力

把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

“比萨饼买一送一”——比萨饼广告

“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告

瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力

一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔

每一刻都安乐。——安乐瓜耔

偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包

一臭万年。——王致和臭豆腐

特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

赞不绝口。——红宝食品

美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

时代潮流。——荔浦水果罐头

领“鲜”一步。——红梅味素

浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告

常服生命力，生命有活力。——生命力（转载自第一范文网，请保留此标记。）营养品广告

阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

营多营多，吃了再说。——营多方便面广告

效率、质量、平等、信誉。——肯德基炸鸡企业口号

“添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

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一、可口可乐“永远的可口可乐，独一无二发味道”

二、肯德基“有了肯德基，生活好滋味”

三、农夫山泉“农夫山泉有点甜”

四、雀巢咖啡“味道好极了”

五、臭豆腐摊广告——臭名远扬

六、大闸蟹店广告——横行霸道

七、百事可乐：新一代的选择

八、Ｍ＆Ｍ巧克力：不溶在手，只溶在口

九、南方黑芝麻：一般浓香，一缕温暖

十、Kisses巧克力：小身材，大味道

十一、505神功元气袋：人人求健康，长寿505 十二、五福心脑康 好心好脑,好健康

十三、仁者爱人，汇仁制药

十四、人人都为礼品愁,我送北极海狗油

十五、正宗椰树牌椰汁，白白嫩嫩

十六、玉兰油证明，改动只要7天

十七、永远的可口可乐，独一无二好味道

十八、东奔西走，要喝宋河好酒

十九、让一亿人先聪明起来

二十、光明牛奶 随时随地的新鲜

二十一、全聚德烤鸭店 不到长城非好汉,不吃烤鸭真遗憾 二十二、共创美的前程，共度美的人生

二十三、吾国泱泱、酝成五粮

二十四、非常可乐，非常选择

二十五、保龄参，情深意更深

二十六、茅台王子酒、天工地造、一脉相承

二十七、悠悠岁月久，历历沱牌情

二十八、海天酱油，点点滴滴的关怀

二十九、海王银得菲，治感冒，快

三十、喝了XX三精制药厂生产的补锌口服液，吃饭就是香三十一、都说过一百遍了

三十二、喝孔俯宴酒，做天下文章

三十三、新一代的选择

三十四、滴滴香浓，意犹未尽--味道好极了

三十五、赢家的风采

三十六、钻石恒久远 一颗永留传

三十七、鹤舞白沙，我心飞翔

三十八、中国平安,平安中国

三十九、一品黄山,天高云淡

四十、真情付出，心灵交汇

四十一、天生的 强生的

四十二、健康成就未来

四十三、看不到 你感觉得到

四十四、成功路不同 各有各成就

四十五、日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车 四十六、米勒牌淡啤酒："美妙口味不可言传。" 四十七、飞亚达：一旦拥有，别无选择

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相思一样，情深一片。——相思梅食品广告

挡不住的诱惑。——佳宝九制陈皮广告

开心果，一嗑就开心，一吃更开心。——某开心果广告

一次品尝，您将成为永久顾客。——某烧鸡店广告

正宗烤鸭，驰名天下。——全聚德烤鸭

维维豆奶，欢乐开怀。——维维豆奶

补钙新观念，吸收是关键。——龙牧壮骨冲剂

让你旺一下。——旺旺广告

人人都爱吃。——乐之饼干

美味带动，情难自控。——营多方便面

统一面，非常面，好吃又地道，非同寻常的好面。——统一牌方便面 福气多多，满意多多。——福满多方便面

食华丰，路路通。——华丰方便面

华龙面，天天见。——华龙方便面

吃就吃义利的。——义利巧克力

不溶在手，只溶在口。——M＆M巧克力

把美味和营养卷起来。——康莱蛋酥卷

“比萨饼买一送一”——比萨饼广告

“孩子，快快长大，来热烤的汉堡包店。”——汉堡包广告 瑞士最佳风味，只给最爱的人。——金帝巧克力

一颗进口，四季甜蜜。——申丰巧克力

安乐瓜耔最得仁（人）心。——安乐瓜耔

每一刻都安乐。——安乐瓜耔

偶然看见我，从此离不开—京海法式面包。——京海法式面包 一臭万年。——王致和臭豆腐

特别的味，给特别的您。——台湾名产顶好凤利酥

赞不绝口。——红宝食品

美味传承，冠益华记。——冠益华记调味食品系列

时代潮流。——荔浦水果罐头

领“鲜”一步。——红梅味素

浓情蜜意，尽在其中。——灵芝蜜

宝宝的成长，离不开—淮莲健儿粉。——淮莲健儿粉

更多选择，更多乐趣。——泰奇八宝粥

一饼惊人，甜薄脆—都得利饼干。 ——都得利饼干广告

常服生命力，生命有活力。——生命力营养品广告

阿里山瓜子，一嗑就开心。——阿里山瓜子广告

营多营多，吃了再说。——营多方便面广告

效率、质量、平等、信誉。——肯德基炸鸡企业口号

“添一下手指，的确不错。”——肯德基食品店

康师傅方便面，好吃看得见。——康师傅方便面广告

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