亲子类节目广告植入法则
现如今,各类亲子类节目大行其道,韩国有《超人回来了》《爸爸,我们去哪儿》,国内则有《爸爸回来了》《爸爸去哪儿》,跟风也好借鉴也罢,这些节目大受欢迎是不容置疑的事情,不仅是因为很多新晋爸妈从中学到了与孩子的相处之道,也使得被忙忙碌碌的生活掩埋了的人性的温情激发出来了,而随着这些节目收视率的节节攀升,不少商家也看到了其中的广告效应,纷纷植入自己的品牌。
说到这里我不由得想起了与《爸爸去哪儿》擦肩而过的美的家电,不少人都觉得美的放弃了一次火爆的机会,诚然,接棒的999小儿感冒灵获得了极大的曝光,销量暴涨,但不可否认的是999小儿感冒灵的品牌调性比美的家电更适合《爸爸去哪儿》这一亲子节目。亲子节目的忠实观众大多是已经荣升爸妈的年轻人,或喜爱孩子的爷爷奶奶们,对于他们来说孩子感冒了喝999是他们能从节目中获得的隐形信息,而美的家电与孩子的联系并不大,曝光度增加并不会带来多少实际的销量增长,可见无论是冠名亲子节目,还是将商品软性植入节目中去,都要坚持“与孩子息息相关”这一原则,就这一点而言petite-maison(福代美盛)就做得很好。
petite-maison(福代美盛)是韩国一家专注于儿童用品的公司,作为韩国热门综艺节目《超人回来了》的赞助商,其生产的产品也经常出现在节目中,已从《超人回来了》下车的“严foce”和女儿智蕴都很喜欢petite maison(福代美盛)安全围墙床,智蕴在安全围墙床上玩耍的画面也让观众大呼可爱,同时也让
petite maison(福代美盛)安全围墙床成了家有儿女的妈妈们追捧的产品,使其在Naver(类似于中国的百度)上的搜索量一度高居不下。
个人认为这才是成功的植入,并没有支付冠名商那样昂贵的冠名费用,却使得不少看节目的父母都记住了一件产品,一个品牌。当然可爱的智蕴公主喜欢在里面玩耍才是重要,也是最不可控的一个环节,孩子的世界是纯粹的,我喜欢才会跟它玩,没有人能左右孩子的喜好,由此可见,petite maison(福代美盛)
…… …… 余下全文