论亲情广告文化
亲情是人类最基本，也是最重要的情感。它是生命的动力，是人生的价值取向之一，有时可以产生惊人的奇迹和战无不胜的力量。亲情诉求策略属于广告传播中的情感诉求，其独特的优势使它在广告宣传中得到广泛应用，它能引起人们心中对亲情的渴望或能使人想起与家人一起花费的时光，进而，引起让人们对产品的关注。这其中既有历史文化因素，也有现实因素。广告传播起作用的过程可以看作为受传者的认知加工过程，亲情诉求策略的应用。有利于人们对广告信息的注意、存储和提取。
一、影响广告中应用亲情策略有效性的因素
影响广告中应用亲情诉求策略有效性的因素有很多，从大的方面来说，可以分为历史文化因素和现实因素。
（一）历史文化因素
中国传统文化博大精深、源远流长，重视家庭伦理是其中的一个重要方面。我们中国人骨子里就有孝、慈等伦理道德观念的一些内容，亲情广告更能适应社会的发展以及人的情感需要。另外，西方的民主、自由等伦理精神毕竟还没有深入到中国人的血液之中，在生活化、大众化、老少皆宜的广告之中，人们还是觉得中式的“亲情”更为贴切，更能引起共鸣。
（二）现实因素
现代社会生活节奏的加快和时空的阻隔让人和人之间的情感变得疏离，人们渴望感受家庭成员之间的亲密无间，但工作、学习又必须使得家人之间更加疏远，从而让人们觉得来自家庭成员的爱和尊重异常珍贵。而价值观的多元化又导致没有一种核心的伦理观念被人们所完全认同。在这种状况下，似乎只有亲情这种缘于血缘与实际生活的情感在大众的精神深处才能得到广泛认同。
二、应用亲情影响广告表现方面
亲情影响广告主要可分为霍夫曼的“虚拟内疚”理论与广告传播中人们的认知加工过程，如下：
（一）“虚拟内疚”理论
我们常见的亲情广告通常 都是从讲述童年回忆开始，这种回忆题材的选择也是有讲究的，通常选择的是大多数人都曾有过的回忆，以便引发亲情共鸣，再现一种既往的亲情体验，引起目标受众的兴趣，为亲情广告的下一个目标打下基础。然后，亲情广告通过将这种既往体验真实地再现在屏幕上，并加以适当的艺术加工，使这一过程变得更加亲切感人，催人泪下，从而顺利将目标受众带入故事情境，牵引目标受众情感发展实现移情。对父母的回忆总是让人感觉到一种淡淡的歉意和伤感，父母对子女无微不至的关怀让每一个人心存感激，然而这种付出是不言回报的，恰恰是这种无言的奉献，让子女产生一定程度上的内疚，认为自己没有及时回报父母，需要寻求某种方式的补偿。当目标受众顺利走完这个心理过程之后，广告诉求的目标也水到渠成地达到了。最后广告向你推荐的产品似
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