篇一：冰锐预调鸡尾酒广告营销策划

百加得冰锐广告营销策划书

小组成员：时文枝李洁琳蔡文雯寸黎宏

百加得冰锐广告营销策划书

前言

随着对外交流的日益发展，鸡尾酒、洋酒在国内市场上的主要消费群体逐步扩大。现阶段，西方的消费文化以各种渠道在国内得到足量的传播，因此洋酒消费特别以红酒和预调鸡尾酒在国内的消费人群逐步扩大。

百加得朗姆酒凭着无双的酿造技术与上等口味，从诞生至今，风靡全球。1888年起，百加得成为西班牙王室用酒，赢得了“王者的朗姆，朗姆中的王者”的美誉。一个半世纪以来，百加得家族世代相传，续写着这个绝美传奇。

百加得冰锐朗姆预调酒用百加得朗姆酒为基底，混合新鲜果汁，精心调配而成的低酒精度预调酒，以其令人陶醉的纯正顺滑的口感和国际化富有激情的品牌魅力，成为当今中国都市年轻一族饮誉欢愉体味派对的选择。

眼下恰逢圣诞、元旦双节，酒类行业所推出的活动加剧了酒类行业竞争的激烈程度。目前，中国鸡尾酒市场方兴未艾，各种品牌混战不清，消费群体很不明确，面对广阔的洋酒市场，在烈酒行业占有支配和主导地位的百加得公司同样也需要借助营销力量来巩固和扩大市场占有份额。

眼下恰逢圣诞、元旦双节，都市男女的聚会party潮即将来临，此次旨在利用广告和节日促销活动为百加得(Bacardi)集团在中国市场推广鸡尾酒文化及冰锐(Breezer)朗姆预调酒，帮助品牌在年轻一代目标消费群体中建立知名度及美誉度。

一、市场分析

（一）行业环境分析

1. 行业宏观环境

随着我们社会的发展及人们经济水平的提高，人们的生活方式也逐渐地向多元化发展，目前调酒业主要有一下几个变化：

⑴ 随着物质市场开始丰富的同时，我们对鸡尾酒需求中在口味上也发生了变化，为了满足客人的需求，KTV鸡尾酒将走向多元化；

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篇二：RIO锐澳鸡尾酒蓝海案例报告

J I A N G S U U N I V E R S I T Y

蓝海战略案例报告

——RIO预调鸡尾酒

20##年 12 月

RIO开拓蓝海的案例报告

一、锐澳简介

（一）锐澳品牌

预调鸡尾酒是将伏特加、白兰地等作为酒基加上果汁等调制而成，口感清爽甘甜。RIO锐澳鸡尾酒自从2013以来，销量呈现爆发式的增长，到20##年，已经占据了预调鸡尾酒的半壁江山。rio源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称。Rio将传统现调的鸡尾酒市场化操作，开拓了预调酒的蓝海，主打年轻人的市场，主推社交文化，锐澳的寓意是充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

锐澳产品的特点表现在：

全球选材：选材地道优质的酒基，才能成就不凡的口感，RIO的酒基有选自法国的干邑白兰地、精选的俄罗斯上等伏特加，以及采至波多黎各和古巴的清爽朗姆。

健康考量：饮酒的欢乐与健康的理念并不矛盾，RIO汇聚世界各地的优质水果，清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬，采用鲜榨冷冻技术提纯果汁。

时尚感触：或清香，或甘醇的优雅滋味，或清澈，或浓郁的高贵气质，洋酒与果汁的黄金配比混搭。

产品的口味有威士忌+蓝玫瑰、白兰地+水蜜桃白桃、朗姆+青柠、白兰地+紫葡萄、伏特加+香橙西柚、伏特加+混合水果、葡萄酒+石榴；产品有五款包装：经典磨砂玻璃瓶275ml、罐装330ml以及500ml、佐餐装460ml/、限定装275ml。

（二）锐澳发展历程

20##年润香精公司总裁的刘晓东别出心裁地把伏特加和果汁搭配在一起，一个酒不酒，饮料不饮料的新产品——锐澳预调鸡尾酒诞生了。刘晓东将价格定在20元，主打是夜场，但是面临着夜场渠道基础深厚的雪碧、可乐、啤酒各个品牌商的打压，同时百加得推出冰锐预调鸡尾酒抢占预调鸡尾酒的市场。

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篇三：Rio广告计划书

Rio鸡尾酒的

广告计划书

组别: 11组

总监：孙晓彤（1230020124 ）成员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（1230020120 ），胡凯（1230020215），李哲（1230020216），

刘树林（1230020221）

20xx年1月3日

一、广告的市场分析

（一）企业和品牌分析

上海巴克斯酒业有限公司成立于20xx年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。

20xx年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。20xx年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。20xx年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。20xx年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。20xx年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。20xx年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO（锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。20xx年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。20xx年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代

品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

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篇四：锐澳

市场营销策划书

1.执行概要 .......................................... 5

1.1企业简介 ............................................................... 5

1.2营销背景 ............................................................... 6

2.目前营销状况 .................................................... 7

2.1中国酒类市场现状 ....................................................... 7

2.2中国预调酒市场的发展特点 ............................................... 7

2.3产品营销状况 ........................................................... 8

2.3.1产品分析 ........................................................... 8

2.3.2消费者分析 ........................................................ 10

2.4竞争状况分析 .......................................................... 10

2.4.1竞争态势 .......................................................... 10

2.4.2主要竞争对手产品分析 .............................................. 11

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篇五：锐澳鸡尾酒市场分析

锐澳鸡尾酒问卷调查分析报告

团队名称：Winer Back 营（赢）者归来

团队成员：陈娜陈丽萍范美佳叶建伟洪雨

班级：电商 3142

指导老师：张阳

1.调查概述....................................... 2

1.1调查目的................................... 2

1.2调查时间................................... 2

1.3调查地点................................... 2

1.4调查对象................................... 2

1.5调查方法................................... 2

2.锐澳鸡尾酒行业现状............................. 3

2.1 锐澳鸡尾酒简介............................ 3

2.2 RIO锐澳鸡尾酒行业校园前景分析.............. 3

3.调研分析....................................... 4

4.市场分析....................................... 7

5.建议.......................................... 10

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篇六：锐澳