Rio鸡尾酒的

广 告 计 划 书

组 别: 11组

总 监： 孙晓彤 （1230020124 ） 成 员：毛堃宇（1230020115），司玉娇（1230020120 ）， 胡凯（1230020215），李哲（1230020216），

刘树林（1230020221）

20xx年1月3日

一、广告的市场分析

（一）企业和品牌分析

上海巴克斯酒业有限公司成立于20xx年，自成立伊始，专注于RIO（锐澳）预调鸡尾酒的开发、生产及市场开拓。上海巴克斯酒业有限公司组建包括中、澳等国的预调鸡尾酒研发专家团队开发产品原始配方，经过多年发展，如今旗下RIO（锐澳）预调鸡尾酒产品业已覆盖全国市场。

20xx年，满足中国消费者需求的RIO（锐澳）预调鸡尾酒正式诞生。20xx年， RIO（锐澳）预调鸡尾酒全面开拓市场，RIO（锐澳）预调鸡尾酒迅速在都市年轻人中广为认知。20xx年，完成以上海为中心，辐射长三角；以广州为中心，辐射华南、华中市场；以北京为中心，辐射华北、西南市场的大三角营销布局，次年，RIO（锐澳）品牌覆盖中国80多个城市。20xx年，与国际知名广告公司形成战略合作，标志着RIO（锐澳）正式进入品牌运作阶段。20xx年，RIO （锐澳）预调鸡尾酒官方微博正式上线，行业内率先进入数字营销时代。20xx年，国际知名影星周迅小姐正式签约成为RIO（锐澳）预调鸡尾酒首位色彩代言人。20xx年，产品覆盖全国200多个主要城市，完成了产品线全方位布局。20xx年，与湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等多家形成战略合作，全面进入大营销时代

品牌由来：RIO锐澳鸡尾酒源于巴西著名城市“里约热内卢(RIO DE JANEIRO)”的简称，寓意充满活力、时尚、热情、阳光、快乐、自在的性格。

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中外广告语

雪碧Obey your thirst. 服从你的渴望。

麦斯威尔咖啡Good to the last drop. 滴滴香浓，意犹未尽。 百事可乐 The choice of a new generation. 新一代的选择。 雀巢冰淇淋 Take time to indulge. 尽情享受吧！

索尼影碟机 The new digital era. 数码时代。

理光复印机 We lead. Others copy. 我们领先，他人仿效。

三星电子 Feel the new space. 感受新境界。

飞利浦电子 Let's make things better. 让我们做得更好。

东芝电子 Take Toshiba, take the world. 拥有东芝，拥有世界。

三菱电子 We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。 万宝路香烟 Come to where the flavor is. Marlboro Country. 光临风韵之境——万宝路世界。

摩托罗拉手机 Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。 凌志轿车 The relentless pursuit of perfection.不懈追求完美。

丰田汽车 Poetry in motion, dancing close to me. 动态的诗，向我舞近。 IBM No business too small, no problem too big. 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

Ask for more. 渴望无限。

nike Just do it

海尔vocoo 真诚到永远！

Let''s make things better.(Philips) 让我们做的更好。（飞利浦）

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【酒未喝，已先醉——创意酒吧广告词】英孚口袋英语 话说，你爱喝啥鸡尾酒，这几大名酒都喝过的请自觉转发！

1. 乐可可（lekeke）

2. 伏特加/金汤力（Vodka/Gin and Tonic）

3. 金/伏特加马提尼（Gin/Vodka Martini）

4. 血腥玛丽（Bloody Mary）

5. 朗姆可乐（Rum and Cola）

6. 玛格丽特（Margarita）

7. 螺丝钻（Screwdriver）

8. 波旁可乐（Bourbon and Cola）

9. 七七（Seven and Seven）

10. 波旁水（Bourbon and Water）

11. 苏格兰苏打（Scotch and Soda）

12. 红粉佳人（pink lady）

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市场营销策划书

目录

1.执行概要 .......................................... 5

1.1企业简介 ............................................................... 5

1.2营销背景 ............................................................... 6

2.目前营销状况 .................................................... 7

2.1中国酒类市场现状 ....................................................... 7

2.2中国预调酒市场的发展特点 ............................................... 7

2.3产品营销状况 ........................................................... 8

2.3.1产品分析 ........................................................... 8

2.3.2消费者分析 ........................................................ 10

2.4竞争状况分析 .......................................................... 10

2.4.1竞争态势 .......................................................... 10

2.4.2主要竞争对手产品分析 .............................................. 11

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收集中国酒广告,归纳其主题类型，并分析其文化内涵。收集外国酒广告，对比中外酒广告中的文化。

一：中国酒：

主题类型主要有：；历史文化，传统儒道文化，养生文化，吉庆文化，时尚文化 １，传统儒道文化：

《舍得酒》：画面是一位老人和一位年轻人在下棋，老人的白子走完了，就用舍得酒的瓶盖充当，广告词是：舍与得，感悟智慧人生。并不是说酒有多好，口感多么独特，主题类型是赋予酒以人生智慧，此酒是智慧的象征，舍与得是一种淡泊，豁达的人生态度态度。体现了舍得酒博大精深、古朴庄重的高档品位与文化底蕴。

《柔和金徽》：画面只有不停变换酒瓶角度的特写，广告语是：柔，是生态好酒的舒适享受；和，是能量人生的境界追求。点滴之间，力道尽显。广告口号是：柔和也是一种力量。

２，历史文化：

ａ，《颐生酒》再现了一段历史情景，交代了颐生酒的历史悠久，品质值得信赖。

ｂ，再现三国中的人物，他们指点江山，意气风发，喝着酒，同样体现了就得历史悠久。

３，养生文化：

《养生酒》等，主题是突出此酒的养生功效，使身体健康。无论是古代帝王，还是山野樵夫，都希望长生不老。

４，吉庆文化：春节时播放的酒广告，体现了吉庆文化。

５，时尚文化：啤酒，鸡尾酒等充分体现了时尚文化。

二：中外国酒文化区别：

中国人饮酒追求一种热闹喜庆的气氛。西方人饮酒追求一种品位与享受。中国的一些酒的礼仪和西方有很大的差别。比如说，倒酒以满为礼，敬酒要说祝酒词并且先干为敬，碰杯晚辈或下级要低于长辈或上级酒杯，有时还有劝酒的现象。所以在广告表现方面很多都是一大群人聚会饮酒，大家碰杯欢庆的场面。这样更适合中国的消费群体的饮酒文化需求，使人们产生一种亲近感，从而促使人们购买。

西方的酒礼没有繁琐的讲究, 他们喝酒在于调动各个器官去品酒, 享受其中的美味。比如说，西方人喝酒的氛围比较安静，没有热闹的场景，倒酒以三分之二为宜，敬酒时以高举酒杯，注视对方为敬，没有先干为敬的说法，从不劝酒。所以在广告表现中经常是缓和的音乐，暗色调的柔和画面。表现的场景也是柔和的。几个人静静地品着香醇的美酒，没有祝酒词，没有多余的语言。

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2012经典餐饮广告语大全

1. 天堂饭店,人间舒适新享受. 天堂饭店广告语

2. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二. 中国药膳饭店广告语

3. 达·芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐. 上海达·芬奇餐厅广告语

4. 广州海鲜厅,新潮粤菜定令您惊喜万分. 广州海鲜厅广告语

5. “青叶“台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖. 台湾青叶(Green Leaf)饭店广告语

6. 借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“. 福满楼饭店广告语

7. 福兴“蒸“照,别有洞天! 福兴饭店广告语

8. 如果您住在北京商业中心,就不必担心如何消遣休闲.北京长城饭店广告语

9. 多样的菜色,有母亲亲切的叮咛. 夜色火锅料理店广告语

10. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店广告语

11. 一夕尽欢,明日活力无限! 北京韩国料理店广告语

12. 美满婚姻“水边“始. 水边饭店

13. 意境悠闲,意味不凡. 北京意大利餐厅

14. 佳味满堂乐满楼. 乐满楼(LokMoon)饭店

15. 法国情怀在北京. 北京马克西姆餐厅

16. 尽情享受,包君满意! 意大利餐厅

17. 如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友! 北京天天渔港饭店

18. 安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃! 安心快餐店

19. 天安阁每晚显特色! 天安阁夜宵

20. 发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭! 台北咖哩饭店

21. 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成! 汇成清真饭庄

22. 浓郁的香味,引人进入梦幻的世界里! 台北咖哩饭店

23. 让您的食欲大振,胃口大开! 安心快餐店

24. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您最佳伙伴! 福兴饭店

25. 无须无渡重洋! 奇祥野味宴

26. 两全其美,二人“必胜“套餐;四海一心,四人“必胜“套餐大优惠. 新街必胜套餐店

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167句经典餐饮广告语

1. 天堂饭店,人间舒适新享受. 天堂饭店广告语

2. 中国药膳举世无双,良辰美景独一无二. 中国药膳饭店广告语

3. 达·芬奇餐厅,上海的意大利人喜欢在这儿用餐. 上海达·芬奇餐厅广告语

4. 广州海鲜厅,新潮粤菜定令您惊喜万分. 广州海鲜厅广告语

5. “青叶“台湾菜系之先锋,餐厅之鼻祖. 台湾青叶(Green Leaf)饭店广告语

6. 借问珍馐何处有?老饕手指“福满楼“. 福满楼饭店广告语

7. 福兴“蒸“照,别有洞天! 福兴饭店广告语

8. 如果您住在北京商业中心,就不必担心如何消遣休闲.北京长城饭店广告语

9. 多样的菜色,有母亲亲切的叮咛. 夜色火锅料理店广告语

10. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您的最佳拍档! 夜色火锅料理店广告语

11. 一夕尽欢,明日活力无限! 北京韩国料理店广告语

12. 美满婚姻“水边“始. 水边饭店

13. 意境悠闲,意味不凡. 北京意大利餐厅

14. 佳味满堂乐满楼. 乐满楼(LokMoon)饭店

15. 法国情怀在北京. 北京马克西姆餐厅

16. 尽情享受,包君满意! 意大利餐厅

17. 如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友! 北京天天渔港饭店

18. 安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃! 安心快餐店

19. 天安阁每晚显特色! 天安阁夜宵

20. 发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭! 台北咖哩饭店

21. 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成! 汇成清真饭庄

22. 浓郁的香味,引人进入梦幻的世界里! 台北咖哩饭店

23. 让您的食欲大振,胃口大开! 安心快餐店

24. 寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您最佳伙伴! 福兴饭店

25. 无须无渡重洋! 奇祥野味宴

26. 两全其美,二人“必胜“套餐;四海一心,四人“必胜“套餐大优惠. 新街必胜套餐店

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