对第十二届全运会视觉形象传达（VI）设计的调研报告

学校：北华航天工业学院

班级：B08832

姓名：郭泽奎

学号：20084083232

目   录

调研主题

调研主要内容

   一

二三四五

调研目标：第十二届全运会视觉形象（VI）设计

调研对象：VI设计作用，历届全运会VI设计，辽宁省文化地域特色

调研方式：网络调研，市场调研

调研时间：2011/6/13——2011/6/18

调研内容：

一、视觉形象传达（VI）设计解析

1、VI的基本概念

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。是企业VI形象设计的重要组成部分。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

2、VI系统内容详解

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

①.标志

标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

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小东西市场调查

调查地点: 长春各大超市

调查手段： 实地考察 言传资料收集

调研时间： 20xx年9月2日

A 调研地点选择

可口可乐系列产品（雪碧 。美年达。。。）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代表性。

B 饮料企业发展前景调研分析

随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲的品种。

C 可口可乐企业发展历史及企业规模

可口可乐公司（CoCa--CoCa Compang)成立于1892年。目前总部设在大饮料 的二项（可口可乐第一·百事可乐第二·地热能可口可乐第三）可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌。

D 企业精神

可口可大”的发展策略与股东，客户，员工携手发展。

E VI特点分析

20xx年可口其标志在色彩上采用红·银·白三色为主要色调，运用 在标志设计上等诸多方面。以其特有的 表现方式塑造出了个性化的

品牌视高度几何，抽象话，鲜明的有企业的主导作用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司

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-+

懒惰是很奇怪的东西，它使你以为那是安逸，是休息，是福气；但实际上它所给你的是无聊，是倦怠，是消沉;它剥夺你对前途的希望，割断你和别人之间的友情，使你心胸日渐狭窄，对人生也越来越怀疑。

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调研报告格式范文

调研报告的核心是实事求是地反映和分析客观事实。调研报告主要包括两个部分：一是调查，二是研究。调查，应该深入实际，准确地反映客观事实，不凭主观想象，按事物的本来面目了解事物，详细地占有材料。研究，即在掌握客观事实的基础上，认真分析，透彻地揭示事物的本质。至于对策，调研报告中可以提出一些看法，但不是主要的。因为，对策的制定是一个深入的、复杂的、综合的研究过程，调研报告提出的对策是否被采纳，能否上升到政策，应该经过政策预评估。

1、 文章题名

文章题名应简明、贴切，能概括文章的内容，一般不超过20个字。

2、 作者署名

作者署名应使用真名，如为团体作者的执笔人可标注于篇首页地脚处。

3、 摘要

摘要应客观地概括论文的主要内容和观点，篇幅不超过200个字。

4、 关键词

关键词为反映论文主题概念的词或词组，具有检索价值。一般为3~6个。

5、 作者简介

作者简介为主要作者的姓名、出生年月、性别、所在院（系、所）和专业，置于篇首页地脚处。

6、 正文

正文为调研报告的主体部分，不少于4000字（不含调研基本情况部分）。根据所在村的调研基本情况提出问题、分析问题、解决问题。调研报告内容分为调研基本情况介绍、调研分析、思考建议和农户家庭案例（不少于一个）四部分。

7、 注释

篇名和作者注释置于首页地脚处。文内对特定内容的注释置于当页下（脚注），按在论文中出现的先后顺序用1，2，3……每页单独排序。

8、 参考文献 置于正文末，主要参考文献著录格式如下：

著作：标注顺序:责任者/文献题名/出版者/出版时间/页码

如何撰写市场调研报告

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江汉大学现代艺术学院

20##届优秀毕业展VI视觉识别系统调研报告书

10级平面三班VI设计课程调研第六组

高远、余烁阳、林建文、袁甲、冯胜、唐彬、陈鹏

目录

摘要 ………………………………………………………………………………… 2

1.引言 ……………………………………………………………………………… 3

2.江汉大学现代艺术学院毕业展现状 …………………………………………… 4

 2.1 学院概况 ……………………………………………………………………  4

 2.2 教育理念 ……………………………………………………………………  4

  2.2.1 第一课堂 ………………………………………………………………… 4

  2.2.2 第二课堂 ………………………………………………………………… 4

  2.2.3 人才培养 ………………………………………………………………… 5

 2.3 毕业展现状 …………………………………………………………………  5

3.毕业展VI视觉识别系统分析 …………………………………………………  6

 3.1 大学毕业展VI视觉识别系统现状 ………………………………………   6

  3.1.1 大学毕业展VI视觉识别系统的源泉 …………………………………  6

  3.1.2 大学毕业展VI视觉识别系统的意义 …………………………………  6

  3.1.3 大学毕业展VI视觉识别系统的现状 …………………………………  6

 3.2 现代艺术学院毕业展VI视觉识别系统现状 ……………………………… 7

  3.2.1 现代艺术学院毕业展纵向对比 ………………………………………… 7

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    中州大学艺术学院     

       VI设计 

市场调研报告

学院：艺术设计学院

班级：10广告2班

姓名：张媛媛

学号：201030040224

VI设计市场调研报告

一、基本概念

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，是市场的重要组成部分（市场，CIS，企业形象系统）。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。

二、VI系统设计对于企业的意义

企业可以通过VI设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

世界上一些著名的跨国企业如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不可少，这也成为企业腾飞的助跑器。

如图：

      

  可口可乐            美国通用            日本佳能       中国银行

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江苏宏宝集团VI调查报告

姓名：07艺术设计1班：郭建芬

⑴ 调查时间：20xx年11月4日

⑵ 调查方式：网上调查

⑶企业介绍： 江苏宏宝集团有限公司始创于一九五八年，历经半个世纪的磨砺，公司已发展成为总资产逾12亿元、年销售达14亿元的大型企业集团,如今也是国内主要的五金工具、冶金、锻造、医疗机械、家居生活等主要生产基地。公司以“诚信稳健 创造卓越”为企业精神，倡导“我创造，您精彩”的企业理念。在多年的奉献和发展中，公司树立了良好的企业品牌，赢得了较高的市场信誉。

⑷现状分析 创立以来，宏宝为提高企业核心竞争力，充分利用人才、产品、品牌、资本运营等优势，不断追求创新追求卓越，推动产业化延伸,以此铸就了宏宝的辉煌。20xx年10月12日，宏宝五金在深圳证券交易所发行并上市交易，股票简称“江苏宏宝”，股票代码“002071”。公司注册资本为18,402万人民币。20xx年，宏宝家居生活依托宏宝品牌的巨大优势，进军家居业，成就宏宝事业的又一朵奇葩； 20xx年10月，宏宝为了抓住新能源产业太阳能电池的市场机遇，出资9275万元投向多晶硅，拟注册江苏宏宝光电科技有限公司，开始进军新能源。

⑸标识设计要求：

1、设计必须突出公司所从事的产业属性、行业特点，体现公司核心价值观。

2、设计简洁大方、国际化、有美感，给人较强的视觉冲击力。

3、主题鲜明，内涵丰富，有创意，易于识别记忆，便于推广应用。

4、保证设计作品原创性，不得与其他公司、企业的标识雷同，符合商标注册及所有权转让的有关规定。

⑹ 导入VI的目的：进军新能源，抓住新能源产业太阳能电池的市场机遇，扩大公司的规模，充分强调宏宝光电核心价值观和经营理念。，此次举办征集企宏宝光电标识活动，旨在充分利用社会力量，博采众长，遴选符合宏宝光电核心价值观和经营理念的标识。

⑺同类企业竞争对象：

江苏爱康核心企业品牌文化－鲁班锁精神（爱康人。鲁班心）

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造型店标志设计考察报告

姓名：某某某 学号：11240001 班级：平3班

衡阳理发店标志设计考察报告

一、调查时间：20xx年6月5日

二、调查方式：实体店考察和网上调查

三、造型店实体店考察介绍：

1．漂亮宝贝

“漂亮宝贝”的标志字体很好的和头发的飘逸感结合，给人感觉很舒服。“以顾客百分百服务系统、挑战自我、超越自我”为理念。

2、八佰伴

“八佰伴”的标志在不同的地方有不同的字体，在企业标志上未进行统一， 给人易容易产生混乱。

3、超人气

“超人气”的标志颜色为亮色的桃红色，讲究快乐、自由、个性化服务,自成立 以来,以“超值消费观”的重要理念。

四、理发店标志设计分析：

衡阳理发店标志设计大多数不是很正规，只有少数的全国连锁的店面才 有统一的VI设计，衡阳毕竟处于一个二线城市，所以在VI的设计意识上还 有些许薄弱。

一个企业形象如何能再人们心中记住，必然要从一套有理念有思维VI 出发，企业形象设计在这个时代显得越来越重要。

五、标识设计要求：

1、设计必须突出公司所从事的产业属性、行业特点，体现公司核心价值

观。

2、设计简洁大方、国际化、有美感，给人较强的视觉冲击力。

3、主题鲜明，内涵丰富，有创意，易于识别记忆，便于推广应用。

4、保证设计作品原创性，不得与其他公司、企业的标识雷同，符合商标 注册及所有权转让的有关规定。

六、调查总结： 在品牌营销的今天， VI设计对于任何一个现代企业来说，都是企业之 魂。设计到位、实施科学的VI，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑 造企业形象的快速便捷之途。在VI设计中，标志设计首当其次理应做为VI 设计的重中之重。

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