对第十二届全运会视觉形象传达（VI）设计的调研报告

学校：北华航天工业学院

班级：B08832

姓名：郭泽奎

学号：20084083232

目   录

调研主题

调研主要内容

   一

二三四五

调研目标：第十二届全运会视觉形象（VI）设计

调研对象：VI设计作用，历届全运会VI设计，辽宁省文化地域特色

调研方式：网络调研，市场调研

调研时间：2011/6/13——2011/6/18

调研内容：

一、视觉形象传达（VI）设计解析

1、VI的基本概念

VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。是企业VI形象设计的重要组成部分。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。

2、VI系统内容详解

VI设计的基本要素系统严格规定了标志图形标识、中英文字体形、标准色彩、企业象征图案及其组合形式，从根本上规范了企业的视觉基本要素，基本要素系统是企业形象的核心部分，是企业基本要素系统包括：企业名称、企业标志、企业标准字、标准色彩、象征图案、组和应用和企业标语口号等。

①.标志

标志是特定企业的象征于识别符号，是CIS设计系统的核心基础企业标志是通过简练的造型、生动的形象来传达去企业的理念、具有内容、产品特性等信息。标志的设计不仅要具有强烈的视觉冲击力，而且要表达出独特的个性和时代感，必须要表达出独特的个性和时代感，必须广泛的适应各种媒体、各种材料及各种用品的制作，其表现形式可分为：1.图形表现（包括再现图形、象征图形、几何图形）；2.文字表现（包括中外文字和阿拉伯数字的组合）；3.综合表现（包括图形于文字的结合应用）三个方面。企业标志要以固定不变的标准原型在CI设计形态中应用，开设时必须绘制出标准的比例图，并表达出标志的轮廓、线条、距离等精密的数值。其制图可采用方格标示法、比例标示发多圆弧角度标示，以便标志在放大或缩小时能精确地描绘和准确复制。

②. 标准字

　　企业的标准字体包括中文、英文或其它文字字体，标准字体是根据企业名称、企业牌名和企业地址等来进行设计的。标准字体的选用要有明确的说明性，直接传达企业、品牌的名称并强化企业形象和品牌祈求力。可根据使用方面的不同，采用企业的全称或简称来确定，字体的设计，要求字形正确、富于美感并易于识读，在字体的线条粗细处理和笔划结构上要尽量清晰简化和富有装饰感。在设计是要考虑字体于标志在组合时的协调统一，队字距和造型要作周密的规划，注意字体的系统性和延展性，以适应于各种媒体和不同材料的制作，适应于各种物品大小尺寸的应用。企业的标准字体的笔划、结构和字型的设计也可体现企业精神、经营理念和产品特性，其标准制图方法是将标准字配置爱适宜的方格或斜格之中，并表明字体的高、宽尺寸和角度等位置关系。

③.标准色彩

　　企业的标准色彩是用来象征企业并应用在视觉识别设计中所有媒体上的制定色彩。透过色彩具有的知觉刺激于心理反应，可表现出企业的经营理念多产品内容的特质，体现出企业属性和情感，标准色在视觉识别符号中具有强烈的识别效应。企业标准色的确定要根据企业的行业的属性，突出企业与同行的差别，并创造出与众不同的色彩效果，标准色的选用是以国际标准色为标准的，企业的标准色使用不宜过多，通常不超过三种颜色。

④.辅助图形

　　辅助图形是为了配合基本要素在各种媒体上广泛应用而设计在内涵上要体现企业精神，引起衬托和强化企业形象的作用。通过象征图案的丰富造型，来补充标志符号建立的企业形象，使其意义更完整、更易识别、更具表现的幅度于深度。象征图案在表现形式上采用简单抽象并与标志图形既有对比又保持协调的关系，也可由标志或组成标志的造型内涵来进行设计。在于基本要素组合使用时，要有强弱变化的律动感和明确的主次关系，并根据不同媒体的需求作各种展开应用的规划组合设计，以保证企业识别的统一性和规范性，强化整个系统的视觉冲击力，产生出视觉的诱导效果。

⑤.吉祥物

　　吉祥物是以平易可爱的人物或拟人化形象来唤起社会大众的注意和好感。

二、全运会简介

1、简介

中华人民共和国运动会简称“全运会”，是中国国内水平最高，规模最大的综合性运动会，首届运动会于1959年9月13日至10月3日在北京举行。全运会每四年举办一次，一般在奥运会结束后一年举行。目前，全运会比赛项目的设置除武术外基本与奥运会相同，其原意是为国家的奥运战略锻炼新人，选拔人才。但却被各省市视全运会的成绩为其体育及综合实力的一项重要指标，因而各省市的竞争十分激烈，甚至违背了举办全运会的原意。为了更加调动各省市区的积极性，国家体育总局在1996年奥运会前出台了“将奥运会奖牌带入全运会”的举措，即将某省市区运动员代表国家在奥运会上取得的奖牌，作为该省市区成绩计入次年举行的全运会中。

2、各届全运会的举办地

第一届全运会 北京 1959年9月13日－10月3日

　　第二届全运会 北京 1965年9月11日－28日

　　第三届全运会 北京 1975年9月12日－28日

　　第四届全运会 北京 1979年9月15日－30日

　　第五届全运会 上海 1983年9月18日—10月1日

　　第六届全运会 广东 1987年11月20日—12月5日

　　第七届全运会 北京 1993年9月4日—9月15日

　　第八届全运会 上海 1997年10月12日－24日

　　第九届全运会 广东 20##年11月11日---11月25日

　　第十届全运会 江苏 20##年10月12日——10月23日

　　第十一届全运会 山东 20##年10月16日——10月28日

第十二届全运会 辽宁 20##年

　  前九届全运会，是由北京、上海、广东三地轮流举办。20##年初，国务院办公厅正式发布了《关于取消全国运动会由北京、上海、广东轮流举办限制的函》，取消了由北京、上海和广东三地轮办全运会的限制，这一限制取消后，辽宁、江苏、浙江、湖北、陕西五省正式提出申办第十届全运会，经过激烈的竞争，江苏省最终获得十运会的举办权。山东省获得第十一届全运会举办权。辽宁省获得第十二届全运会举办权。

三、对辽宁省举办全运会的调查

1、举办权的获得

20##年1月20日，国家体育总局在北京体育大学召开了确定十二届全运会承办省市评选会。在由总局领导、机关各司局、总局相关运动项目管理中心、各省市体育局长、解放军、新疆建设兵团和行业体协79名代表参加的会议上，天津、浙江、湖北、辽宁分别做了20分钟的精彩陈述，经过无记名投票的方式，辽宁在第二轮以43票超出半数的优势，获得了20##年第十二届全运会的承办权。

辽宁获得第十二届全运会承办权是辽宁老工业基地全面振兴的结果。中央实施振兴东北老工业基地战略以来，辽宁省经济、政治、社会全面发展，“五点一线”经济带即将上升为国家发展战略。辽宁的全面振兴、综合实力的提升为辽宁省申办十二届全运会提供了有利条件。

辽宁获得第十二届全运会承办权是辽宁省近年来加强体育场馆硬件设施建设的结果。辽宁省提出申办工作后，就开始了体育场馆设施建设，在省委省政府的关心和支持下，辽宁体育训练中心定址在浑南沈阳奥体中心黄金地段。沈阳奥体中心一场三馆建设主体工程已经完工，东陵区祝家镇柏叶射击射箭基地已经顺利完成1000亩的征地工作，沈阳铁西体育场、大连体育中心、本溪体育馆、营口体育场、朝阳体育馆等一大批体育场馆的陆续建成，赢得了国家体育总局申办工作评估委员会的肯定。

辽宁获得第十二届全运会承办权是这些年辽宁省体育运动成绩突出的结果。辽宁省共获得29个奥运冠军、316个世界冠军、294枚全运会金牌。近两年，省领导高度重视体育工作，多次听取体育工作汇报，为辽宁省体育部门增加运动员编制，出台相关政策，拨付专项经费等措施，极大地调动了广大教练员、运动员为国争光、为家乡添彩的积极性。尤其是在北京奥运会上，辽宁省获得了金牌总数、奖牌总数和参赛人数三项全国第一，赢得了国家体育总局、各省市体育主管部门的尊重与肯定。

2、举办第十二届全运会对辽宁省具有重大意义

①、可以有效的促进辽宁省经济增长。在当前全球金融危机的大背景下，辽宁省获得第十二届全运会的承办权对辽宁省拉动内需促进经济发展将起到积极的作用。据以往举办全运会省份对经济拉动的测算，举办一届全运会会对该省经济每年将产生一个百分点以上的拉升作用，对全省增加就业岗位、扩大海内外旅游、加速经济发展将起到助推器的作用。

②、将有利于提升全省社会文明程度和良好形象。通过举办全运会与精神文明创建活动将进一步提高全省人民自觉遵守社会公德、文明礼貌、遵守秩序、热情友善、诚信质朴的良好精神风貌。可有效的动员民众、凝聚人心、化解矛盾、促进稳定，是构建和谐社会的重要载体和有效措施。

③、可有效地提高辽宁省城乡建设的现代化水平。江苏十运会的成功举办、山东十一届全运会的筹办使我们从中看到，举办一届全运会将使城市现代化建设水平提前10至20年。

④、可有效的推动辽宁省体育事业的快速发展。全运会一大批体育场馆设施建设将使辽宁省人均体育场地面积有大幅度增加，将极大的推动全省全民健身向纵深发展，将培养和锻炼一大批优秀的运动员、教练员以及体育赛事人才、体育经营人才、体育管理人才。这些必将为辽宁体育的可持续发展打下坚实的基础。

辽宁全运会组委会证实，20##年辽宁全运会的开幕式和闭幕式都将在沈阳举行。“十二运”开闭幕式将于20##年9月分别在沈阳奥林匹克体育中心体育场、辽宁体育训练中心综合体育馆举行。

3、辽宁全运会比赛项目的设置

20##年辽宁全运会共设35个大项（4个冬季大项）。其中奥运项目28个，奥运新增项目高尔夫球和橄榄球也首次入围全运会，还有中国传统项目武术（套路、散打）。在辽宁全运会上游泳设53金（游泳34金、跳水12金、水球4金、花样游泳3金）、田径47金（男23金、女24金）、射箭4金、羽毛球7金、棒球2金、篮球24金、拳击13金、皮划艇16金（静水12金、激流回旋4金）、自行车18金、马术6金、击剑12金、足球24金、高尔夫球2金、体操21金（体操14金、艺术体操3金、蹦床4金）、手球4金、曲棍球4金、柔道16金、现代五项3金、赛艇16金、橄榄球4金、帆船帆板9金、射击18金、垒球2金、乒乓球7金、跆拳道8金、网球7金、铁人三项2金、排球26金（含沙滩排球2金）、举重15金、国际式摔跤18金（男14金、女4金，女子没有古典式项目）、武术12金（套路7金、散打5金）。

4、辽宁地域文化特色

二人转，岫玉文化，重工业基地，大连海洋经济，凤凰山传说，黑土地，盘锦大米，辽河文化……

四、第十一届全运会部分VI设计简析

1、会徽标志：

十一运会会徽以“和谐中华、活力山东”命名，以11个“竞技人形”为主要构成元素。整体结构创意来源于中国古代文字小篆中繁体“中华”的“华”字，代表此次运动会是全中国人民的一次体育盛会；其中造型语言借鉴中国传统吉祥饰物“四喜人”的手法，共用人形，巧妙地完成了11个运动人形的组合，在点明“第十一届”全国运动会的同时还具有吉祥美好的象征意义；会徽整体图形创意还融合了中国传统纹样“同心结”的概念，寓意此次全运会将是一次“团结、和谐、圆满”的体育盛会。

 据专家介绍，会徽设计中巧妙地融入了具有山东文化传统特色的特征元素。会徽中的几何形构成元素来源于山东济南出土的战国时期“错绿松石铜豆”上的“几何勾连雷纹”和西汉时期“规矩纹铜镜”上的规矩纹饰，文化内涵深厚；会徽选用的色彩取材于山东传统木版年画中的颜色，蕴含了山东民间传统文化的精神气质，其中的“红、黄、蓝、绿、黑”五种颜色，还代表了奥林匹克五环色彩；同时，会徽表现手法轻松、活泼、现代，既体现了深厚的齐鲁文化底蕴，又表现出现代山东充满活力、朝气蓬勃的新形象。

2、吉祥物：

“泰山童子”的灵感来源于充满文化、自然内涵和动人传说的“五岳之首”泰山，以拟人化的泰山石赋予吉祥寓意。以石头为基础设计吉祥物，成为十一运会吉祥物创作的一个创新。“泰山童子”形象跳跃，造型独特，简洁大方，生动可爱，积极向上。耳朵形如泰山云朵，象征吉祥；竖起大拇指，象征拼搏精神；“童子”眉心一点红，寓意给儿童祈求平安，红颜色衣服代表中国红；胸口是十一运会会徽标志。

3、火炬设计：

“如意”是一种象征祥瑞的器物，是传载中华民族吉祥文化的重要符号，深受我国人民的喜爱和尊崇。“如意”火炬设计紧扣“和谐中国，全民全运”的办赛主题，蕴含“如意和谐，吉祥美好”的寓意。设计新颖，立意巧妙，造型简洁明快，曲线流畅，富有动感，文化底蕴深厚。

五、调查草图

第二篇：企业标志设计调研报告

                        企业标志设计调研报告

一、调研目的

      进入新世纪以来，中国的科技技术不断发展，人民需求不断提升，各行各业也逐渐发展壮大。中国的标志设计市场从无到有，从小到大。在不断地吸取国外多元技术后，也逐渐形成了富有我国特色的设计思路，消费市场。随着商业的不断发展，标志设计市场也在飞速的前进。通过本次调研，希望让越来越多的人人了解到标志设计的发展、现状、文化，让我国的标志设计行业能够得以进一步的提升。

二、调研方式

      1.网络查询

      2.图书资料收集

      3.身边资料手机

三、调研标志

                  主题：阿迪达斯运动品牌企业标志

      企业简介：阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf Dassler）开设了运动品牌puma。其经典广告语：“没有不可能”（Impossible is nothing）。20##年3月，斥资1.6亿欧元启用全新口号——adidas is all in（全倾全力）。

      企业名称：adidas 阿迪达斯

      企业类型：运动用品制造商

  

      企业文化:愿景：我们的运动激情让世界变得更和平。

               态度：Impossible is nothing.没有不可能；adidas is all in.全倾全力。

           使命：成为领导世界的运动品牌。

           品牌核心价值：诚实可信、负责守信、鼓舞人心；发展创新、诚挚坦率、富有经验。

           大中华区原则：Lead（积极主动）、Tell the Truth（真实坦诚）、Be

Accountable（承担责任）、 Simplify（简洁明了）、Work Together（齐心协力）、Have Fun（享受快乐）。

   旗下品牌：1.阿迪达斯经典三叶草（adidas classic三叶草）

             2.复古系列Adicolor

             3.adidasY-3

             4.adidas special Original

   企业标志：

             

                               

    标志颜色:  黑白蓝

    标志字体：广告体Century Gothic

    标志内涵：代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪·特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继出现，始终围绕一个三字。因为它代 表了adidas的精神“平等、经典美与最高。”

    标志应用处：各运动服装包装盒、服装本身、专卖店室内外、公司厂房办公楼、公司员工挂件、公司官网......

         企业赞助行业：网球 橄榄球 板球 篮球 棒球 足球 冰球 田径 游泳 拳击 娱乐

        企业大事件年表：

            1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋

            1948年：adidas品牌正式注册

            1949年：三条纹标志问世

            1970年："Telstar"成为世界杯足球赛首次指定用球

            1972年：三叶草标志问世

            1979年：全球最畅销的足球鞋"Copa Mundial"上市

            1985年：Aps吸震跑鞋问世

            1988年：adidas革命性的"Torsion"系统出现

            1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列

            1993年：adidas发明"TubularTechnology"

            1994年：推出革命性的新产品"Predator"足球鞋

            1996年：“FeetYouWear”运动鞋上市

            1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司

            2000年：喊出“没有不可能”（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题

            2002年：推出“a3”系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得“召回事件”首次发生在鞋类产品之中

            2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋

            2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌Reebok公司，并获得旗下Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团，旗下拥有adidas、taylormade、reebok

            2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋

                2008年：adidas custom-made for beijing专为北京打造，帮助运动员实现不可能

                2009年：adidas又一新品牌SLVR，带给我们的是“简洁的完美”这一崭新的品牌形象。

            20##年：阿迪达斯赞助FIFA南非世界杯

            2012年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业

    阿达在中国商业市场所占份额：

       

    阿迪达斯在中国服装行业所占份额： 

            

四、消费者调研

     深入了解各年龄人群对阿迪达斯企业标志的了解程度，标志吸引人多人的地方，在标志设计上尚且存在的不足，自己心中最理想的标志式样。

五、主要竞争者

  同行业竞争

1.耐克

     

2.乔丹

     

3.李宁

         

 同标志竞争

       福田汽车

              

       

 同名竞争

阿迪王

 

          

六、调研总结

       经过多年的发展，阿迪达斯品牌标志早已深入人心。但由于现在社会的多彩缤纷，阿迪达斯的固有三种颜色会稍显单调。因此 ，在新的设计中，应该随着产品的款式搭配不同的颜色标志。同时，阿迪主打的是运动行业，所以，在标志设计上可以稍微加些运功元素进入。

七、设计定位

       保留原有的标志LOGO，但在颜色运用上，可以更大胆些，加入多一些的色彩变化。在标志中加入一些运动的元素进入，比如将Adidas字形做的更具流线感。在LOGO设计上，可以做的更具立体感。