小东西市场调查

调查地点: 长春各大超市

调查手段： 实地考察 言传资料收集

调研时间： 20xx年9月2日

A 调研地点选择

可口可乐系列产品（雪碧 。美年达。。。）已遍布长春市各大小商店。对这两家超市进行调研，非常具有代表性。

B 饮料企业发展前景调研分析

随着世界各国经济的发展和生活水平的提高，人们对饮料的选择开始讲的品种。

C 可口可乐企业发展历史及企业规模

可口可乐公司（CoCa--CoCa Compang)成立于1892年。目前总部设在大饮料 的二项（可口可乐第一·百事可乐第二·地热能可口可乐第三）可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌。

D 企业精神

可口可大”的发展策略与股东，客户，员工携手发展。

E VI特点分析

20xx年可口其标志在色彩上采用红·银·白三色为主要色调，运用 在标志设计上等诸多方面。以其特有的 表现方式塑造出了个性化的

品牌视高度几何，抽象话，鲜明的有企业的主导作用，是一个具有丰富企业文化底蕴的公司

第二篇：VI设计

企业为什么要导入ＶＩ设计？

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将 CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的视觉应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

VI设计实际上是品牌形象接触管理的内容，即当你的品牌在与你的顾客发生接触的任何一个环节，你需要通过VI设计给予合理的控制，使你的顾客产生对 你的品牌形象产生积极的、有效的、有价值的认知。企业在VI设计规范方面所投入的费用绝对不会浪费掉，国际权威的结论是，你在企业VI设计方面每投入一元，就能为你的企业创造数十、数百甚至数千的收益。

美研品牌标志设计公司企业CIS/VI设计基础系统清单

01□ 标志图形设计及创意说明

02□ 中文标准字体

03□ 英文标准字

04□ 公司中英文全称标准字

05□ 标准色

06□ 标志与中英文组合

07□ 标志正负形置式

08□ 标志尺度与制图

09□ 标志中英文字制图

10□ 中英文印刷指定字体

11□ 禁用组合

12□ 标准色与辅助色

13□ 象征图形

14□ 不同底色的使用规范

☆ 公司CIS/VI设计应用系统清单

一、VI设计事务用品类

01□ 名片设计（中式）

02□ 名片设计（西式）

03□ 名片设计（中西式）

04□ 信纸（空白）

05□ 信纸（横纹）

06□ 信纸（方格）

07□ 信封（中式）

08□ 信封（西式）

09□ 公文袋（大、中、小） 10□ 资料袋（大、中、小） 11□ 传真用纸表头

12□ 便条纸

13□ 各式表格格式

14□ 卷宗夹

15□ 公司专用稿纸

16□ 贵宾卡

17□ 来宾卡

18□ 通行证

19□ 贴纸

20□ 笔记本封面

21□ 合同书封面

22□ 企划书封面

23□ 事务用标签贴纸

24□ 航空专用信封

25□ 航空专用信封套

26□ 专用海报纸（对开、长4K） 27□ 奖杯

28□ 纸杯

29□ 文件格式

30□ 办公用笔

31□ 电脑用报表

32□ 留言条

二、VI设计包装用品类

33□ 包装纸VI设计（单色） 34□ 包装纸VI设计（双色） 35□ 包装纸VI（特别色） 36□ 包装纸袋

37□ 手提袋设计

38□ 胶带

39□ 包装用签

40□ 包装塑胶带

41□ 包装纸盒

42□ 礼品包装袋

三、VI旗帜规划类

43□ 公司旗帜

44□ 纪念旗帜

45□ 横式挂旗

46□ 直式立旗

47□ 小吊旗

48□ 小串旗

49□ 大型挂旗 50□ 桌上旗

51□ 锦旗

52□ 奖励旗

53□ 纪念旗

54□ 促销用旗 55□ 庆典用旗 56□ 主题式旗帜 57□ 其他VICI设计

四、员工制服CI风格类 58□ 男性主管职员制服 59□ 女性主管职员制服 60□ 男性行政职员制服 61□ 女性行政职员制服 62□ 男性生产职员制服 63□ 女性生产职员制服 64□ 男性店面职员制服 65□ 女性店面职员制服 66□ 男性展示职员制服 67□ 女性展示职员制服 68□ 男性服务职员制服 69□ 女性服务职员制服 70□ 男性工务职员制服 71□ 女性工务职员制服 72□ 男性警卫职员制服 73□ 女性警卫职员制服 74□ 男性清洁职员制服 75□ 女性清洁职员制服 76□ 男性厨师职员制服 77□ 女性厨师职员制服 78□ 男性运动服（二季） 79□ 女性运动服（二季）

80□ 运动夹克（二季） 81□ 运动帽

82□ 运动鞋

83□ 徽章

84□ 领带夹

85□ 领带

86□ 领巾

87□ 皮带

88□ 安全帽

89□ 工作帽

90□ 上岗证

91□ 雨具（雨披、雨伞） 92□ 其他CIVI设计

五、VI设计媒体标志风格类 93□ 电视广告商标风格 94□ 报纸广告商标风格 95□ 杂志广告商标风格 96□ 人事广告商标风格 97□ 公司简介商标风格 98□ 产品简介商标风格 99□ 促销DM商标风格

100□ 产品说明书商标风格

101□ 营业用卡（回函）商标风格 102□ 海报商标风格

103□ POP商标风格/POP设计 104□ 幻灯片商标风格 105□ 其他VICI设计

六、VI设计广告招牌类 106□ 造型招牌（室内） 107□ 造型招牌（室外） 108□ 直式招牌设计

109□ 横式招牌设计

110□ 立地招牌VI设计 111□ 柜台后招牌

112□ 霓虹灯招牌

113□ 大楼屋顶招牌

114□ 大楼楼层招牌

115□ 骑楼下招牌

116□ 骑楼柱面招牌

117□ 悬挂式招牌

118□ 帆布招牌

119□ 户外看板（路牌广告） 120□ 禁止停车牌

121□ 工地大门

122□ 工地事务所

123□ 工地围篱VI设计 124□ 工地标语贴纸

125□ 工地行道树围篱 126□ 工地牌坊

127□ 其他CIVI设计

七、VI设计室内外指标 128□ 室内指标系统

129□ 室外指标系统（公共区域） 130□ 符号指标系统

131□ 部门标示牌

132□ 总区域看板

133□ 分区域看板

134□ 其他VICI设计

八、VI设计环境风格类 135□ 工厂外观色带

136□ 室内形象墙面

137□ 大楼建筑物外观标志风格 138□ 大门入口设计

139□ 柜台后墙面设计 140□ 玻璃门色带设计 141□ 公布栏

142□ 踏垫

143□ 垃圾桶

144□ 烟灰缸

145□ 室内精神标语墙 146□ 员工储物柜

147□ 环境色彩标示

148□ 其他CIVI设计

九、VI设计交通运输工具类 149□ 业务用车

150□ 平板车

108□ 交通车

109□ 商务车

153□ 厢型货车

154□ 厢型货柜车

155□ 旅行车

113□ 小客车

157□ 机车

158□ 脚踏车

159□ 拖车头

160□ 曳引车

161□ 堆高车

162□ 吊车

163□ 水泥搅拌车

十、VI设计展示风格 164□ 展示会场设计 165□ 展示会场参观指示 166□ 展示橱窗设计 167□ 展示板VI设计 168□ 舞台设计 169□ 精神堡垒设计 170□ 商品展示架 171□ 商品展示台 172□ 照明规划 173□ 色彩规划 174□ 动线规划

175□ 其他CIVI设计

十一、VI其它用品 176□ 邀请卡（封套） 177□ 生日卡（封套） 178□ 问候卡（封套） 179□ 感谢卡（封套） 180□ 圣诞卡（封套） 181□ 贺年卡（封套） 182□ 万用卡（封套） 183□ 年历

184□ 月历

185□ 日历

186□ 工商日志 187□ 纸张

188□ 铅笔

189□ 原子笔 190□ 笔架

191□ 雨伞架 192□ 气球

193□ 吉祥物赠品 194□ 便条纸砖 195□ 薪资袋 196□ 礼金袋

197□ 其他VICI设计

VI形象

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI形象是企业文化的范畴，它的建立与完善是企业管理的重要手段，是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

在品牌营销的今天，没有品牌形象对于一个现代企业来说-------

意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；

意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；

意味着团队的涣散和低落的士气。

VI应用要素系统设计表

A:待客用项目类

洽谈会、会客厅、会议厅家具、烟灰缸、坐垫、招待餐饮具、客户用文具。

商品及包装类 商品包装设计、包装纸、包装箱、包装盒、各种包装用的徽章、封套、封缄、粘贴商标、胶带、标签等。 B:符号类

公司名称招牌、建筑物外观、招牌、室外照明、霓虹灯、出入口指示、橱窗展示、活动式招牌、路标、纪念性建筑、各种标示牌、经销商用各类业务招牌、标示。

C: 帐票类

订单、货单、帐单、委托单、各类帐单、申请表、通知书、确认信、契约书、支票、收据等。

D:文具类

专用信笺、便条、信封、文件纸、文件袋、介绍信等。

E:服装类

男女职工工作服、制服、工作帽、领带、领结、手帕、领带别针、伞、手提袋等。

F:出版印刷类

年度报告书、公司一览表、调查报告、自办报刊、公司简历、概况、奖状等。

G:大众传播类

报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、邮寄广告等。

H:ＳＰ类产品说明书、广告传播单、展示会布置、公关杂志、促销宣传物、视听资料、季节问候卡、明信片、各种ＰＯＰ等。

I交通类

业务用车、宣传广告用车、货车等外观识别。

J:证件类

徽章、臂章、名片、识别证等。

K:旗帜类

公司旗帜、吊旗、三角旗、竖旗、桌旗等。

VI设计的基本原则

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。 VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再 优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。

①风格的统一性原则

②强化视觉冲击的原则

③强调人性化的原则

④增强民族个性与尊重民族风俗的原则

⑤可实施性原则

⑥符合审美规律的原则

⑦严格管理的原则VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI形象

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。

VI形象是企业文化的范畴，它的建立与完善是企业管理的重要手段，是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。

在品牌营销的今天，没有品牌形象对于一个现代企业来说-------

意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；

意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；

意味着团队的涣散和低落的士气。

VI设计的基本程序

VI的设计程序可大致分为以下四个阶段：

①准备阶段:

成立VI设计小组

理解消化MI，确定贯穿VI的基本形式

搜集相关咨讯，以利比较

VI设计的准备工作要从成立专门的工作小组开始，这一小组由各具所长的人士组成。人数不在与多，在于精干，重实效。一般说来，应由企业的高层主要负责人担任。因为该人士比一般的管理人士和设计人员对企业自身情况的了解更为透彻， 宏观把握能力更强。其

他成员主要是各专门行业的人士，以美工人员为主体，以行销人员、市场调研人员为辅。

②设计开发阶段

基本要素设计

应用要素设计

VI设计小组成立后，首先要充分地理解、消化企业的经营理念，把MI的精神吃透，并寻找与VI的结合点。这一工作有赖于VI设计人员与企业间的充分沟通。

在各项准备工作就绪之后，VI设计小组即可进入具体的设计阶段。

③反馈修正阶段

调研与修正反馈

修正并定型

在VI设计基本定型后，还要进行教大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次的调研对象的信息反馈来检验VI设计的各细部。

④编制VI手册

编制VI手册是VI设计的最后阶段。的基本要素设计-标志设计标志分为企业标志和产品标志两种。

企业标志

企业标志即从事生产经营活动的实体的标志，产品标志即企业所生产的产品的标志，又叫商标。

企业标志的特点

独特鲜明的识别性是企业标志的首要特点。

精神内涵的象征性是企业标志的本质特点。

符合审美造型性是企业标志的重要特点。

具有实施上的延展性是企业标志的必具特点

标志的应用范围极为广泛，所以，标志设计应考虑到平面，立体以及不同材质上的表达效果。有的标志设计美咋美矣，但制作复杂，成本昂贵，必然限制标志应用上的广泛与便利。

企业标志应具有时代色彩

在标志设计过程中，应充分考虑时代色彩，并在以后的实施过程中随机据情修订。企业标志的设计原则从造型的角度来看，标志可以分为具象型、抽象型。具象抽象结合型三种。具象型标志是在具体图象（多为实物图形）的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

抽象型标志是有点、线、面、体等造型要素设计而成的标志，它突破了具象的束缚，在造型效果上有较大的发挥余地，可以产生强烈的视觉刺激，但在理解上易于产生不确定性。如日本三菱公司的标志 。

具象抽象结合型标志是最为常见的，由于它结合了具象型和抽象型两种标志设计类型的长处，从而使其表达效果尤为突出。 无论是哪一种形式的标志设计都应遵循以下原则标志设计应能集中反映企业的经营理念，突出企业形象。

标志设计应结合企业的行业特征和产品特征。

标志设计应符合时代的审美特征。

标准字设计

标准字设计，即将企业（产品）的名称，通过创意设计，形成风格独特、个性突出的组合整体。

A:标准字的特征、

识别性是标准字总的特征

由于标准字代表着特定的企业形象，所以，必须具备独特的整体风格和鲜明的个性特征，以使它所代表的企业从众多的可

比较对象中脱颖而出，另人过目不忘。

易识性是标准字的基本特征。

造型性是标准字的关键特征。

系列性是标准字设计的应用性特征即应有一系列的相同风格的标准字，适用于各种场合。

B:标准字的设计步骤

确定总体风格

一个企业应具有自己不同于其他企业的内在风格，不同的字体造型和组合形式也具有其内在的风格特征，找到二者间的有机联系。

构思基本造型

休整视觉误差

常见的错视与修正

汉字是方块形的，但在实际的视觉效果中，略长些的的汉字看起来比规整的方块形更为美观。这是因为汉字的间架结构上下顶格者多，左右只有部分笔画支持，而且横多竖少的笔画也增强了汉字的高度感。因此按照同样大小的方块写出来的字，看起来很可能是参差不齐、大小不一的。

宣传册\画册设计

客户具体信息交流的第一次视觉沟通。宣传册设计的成功与否直接关系到客户间的第一次印象判断，优秀的宣传册设计能 够更加深入表现公司层次、品位及客户的认同。它是产生良好印象有效手段和方式。

包装设计

包装设计在产品营销环节中强大的作用已为众人所知。 众多产品之中如何有效展示自我形象，是包装设计重要突出的问题，在满足功能的前提、美观新颖、有特点、有个性应是包装设计追求的方向。

广告设计

广告设计是一门艺术，一门视觉艺术与市场营销艺术。 艺术化表现产品及品牌的定位，优秀的广告设计是能够打动人灵魂深处的设计，它需要广阔的思绪、精粹是提炼，直至妙在不言中。