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2014-20xx年中国香水市场深度调查与投资前景调研报告 ?

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报告目录

第一章 香水相关概述

第一节 香水的相关概况

一、香水的基本类型

二、香水的派别及特征

三、香水的味阶

第二节 香水制造相关概念及工艺

一、调香的含义

二、香水制造工艺流程

第二章 20xx年世界香水市场发展概述

第一节 世界香水的历史及品牌简况

一、世界香水的产生和发展历史

二、世界著名香水品牌及风格

三、世界品牌香水命名的方式

第二节 20xx年世界香水市场发展情况简析

一、国际香水市场总体发展状况

二、国际香水市场重回奢华时代

三、国际香水消费市场新走势

四、法国香水市场继续发展

第三节 20xx年世界香水包装业的发展简述

一、香水包装的发展历史

二、香水包装的重要性及设计要求

三、现代香水包装的设计特性

四、法国香水包装的设计特色

第四节 20xx年世界主要国家香水市场发展动态分析

一、德国

二、法国

三、美国

第五节 2014-20xx年世界香水市场运行趋势预测分析

第三章 20xx年世界主要香水企业及品牌发展战略分析

第一节 香奈尔（Chanel）

（）

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一、公司概况

二、香奈尔打造个性香味产品

三、香奈尔以卓越的品质取胜

四、香奈尔简约包装设计的创新

五、香奈尔广告传播的特点

六、香奈尔终端建设瞄准富裕群体聚集地

第二节 让.古戎

一、公司概况

二、让.古戎香水营销背景

三、让.古戎进入中国市场的优势及机遇

四、让.古戎香水的市场定位分析及招商情况

五、让.古戎着力构建经销商网络

…… …… 余下全文

关于香奈儿香水市场调查报告分析

一、前言    

随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年一年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，品牌香水越来越受到大众的欢迎，在各种国际国内香水品牌中，香奈儿日渐深入人心。以下则是根据网络问卷调查数据进行的具体分析：

二、数据分析：

此次调查充分利用网络的方便快捷的优点，采取网络问卷调查方式，主要是在问卷星网站上发问卷，并且通过匿名邮件方式向网络好友发放网址衔接来完成问卷的填写。发放180封邮件，最终问卷统计有效数据为82份。此次问卷填写的对象年龄段在20岁到40岁之间，而以20-30岁居多。在这些问卷填写的对象中，20%左右是学生，其余80%则是一些管理、公关和专业人士，男女比例为4：6。因为大学生不是高档香水的主要市场，它的市场一般在追求时尚并且有一定经济基础的时尚人士。采用一般的发放问卷调查不能很好的抓住香水消费者，于是我们采取了网络调查来更好的掌握香奈儿香水的市场占有情况。以下是对现对已有数据进行分析：

市场占有率分析

    据网络问卷调查分析，香奈儿是市场占有率为30%，在众多名牌香水中居于榜首，雅诗兰黛居于其次，占市场的16%，三宅一生占市场比重的12%，兰蔻和迪奥则分别占市场比重的10%，剩余22%则是其他品牌香水的市场比重。由此可见香奈儿的市场占有率是相当大的。

    满意度分析

 

在此次调查中发现在香奈儿的满意度调查中，香奈儿的满意度高达58%，其中30%的人表示很满意；但是也有16%的人对香奈儿表示不满意，其中6%的持特别不满意的态度。这对于香奈儿香水的品牌忠诚度构成一定的威胁。

…… …… 余下全文

男性香水市场调查报告

时间：

地点：

调查方法：实物对比，网络搜索，问卷调查

调查来源：网络、商场实物对比

报告内容：

一、市场概述

香氛如衣裳，无论讲“香”还是论“装”，男性在当代社会的审美形态都已跳脱了非黑即白的单调。穿衣讲型，穿香得体，已成为一种时尚的社交礼仪。这件衣裳不论是有形或无形，都讲究“搭配”二字，所谓恰如其“氛”。

在百货商场和Shopping mall中，出现了越来越多的香水组合柜和香水专区，如上海正大广场一长排的香水专区，为高端男士香水消费平台。较早进入中国市场的CK、Hugo Boss、Burberry、Davi Doff等早已借助百货商场的进口香水组合柜，闯出一片天地。在此之外，综合性品牌的香水系列也逐渐崭露头角，其中不乏迪奥、阿玛尼等大牌。

不论是大众男士香氛市场，还是高端男士香水市场，强势品牌都有一个相似的特征，即跨行业性。阿迪达斯是运动服装界数一数二的品牌，吉列是剃须刀当之无愧的老大，HUGO BOSS、阿玛尼、CK等都是奢侈服装品牌代表。这些在原行业就拥有极大知名度并已取得成功的品牌，正在通过不断细化品牌结构，丰满品牌内涵，来提升品牌价值。

在大众男士香氛市场，阿迪达斯是当之无愧的领衔者，一些男士护肤概念经由它开始深入人心。齐达内告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯沐浴露和香水，在此基础上，阿迪达斯连续推出了抑汗清新走珠乳液、清新喷雾、抑汗凝膏等产品。不同于阿迪达斯，吉列教会了男人剃须之外，还需配合护理啫喱和须后水。这些符合男性特征的需求被挖掘出来，被随后的加入者，如俊士、舒耐、乐普等不断深挖和拓展。

在阿迪达斯的销售成绩中，香水占据了很大的比重，除了在夏季，走珠和沐浴露会出现季节性的可观增长，一般的销售还是以男士香水为主。并且阿迪达斯的男性消费者较易忠诚于一个香型，对产品的忠诚度较高。

年轻时尚群体消费CK，成熟稳重的商务人士会选择Hugo Boss，有着绅士风度、享受生活的人则喜欢英伦风格的Burberry。业内人士表明，CK、Hugo Boss、Burberry这三个品牌正是男士香水消费中的前三名。在上海、北京、深圳这些经济发达地区，一些个性化男士香水，如Zegna、Dsquared也迅速窜红，接受度逐年升高。

…… …… 余下全文

 

调查者：朱悦芳

学号：20104013036

班级：10级文管班

目录

一、调查背景……………………………………………………3

二、调查对象……………………………………………………3

三、调查方法……………………………………………………3

四、数据资料汇总表

（一）各品牌香水的市场占有率……………………………………………3

（二）了解香水的主要途径…………………………………………………4

（三）选择因素………………………………………………………………4

五、调查结果分析…………………………………………………5

六、结论与建议

（一）结论………………………………………………………………………5

（二）建议………………………………………………………………………6

七、附录……………………………………………………………8

一、摘要：   

随着经济的发展，时代的进步，消费者对香水的需求越来越大。在传统百货中，香水也有不可忽视的市场。近年新百香水的销量在化妆品销售中大概占到4%的比例，消费者的香水消费还没有形成气候，但是与往年相比，香水销量有可观的增幅，这就表明消费者的奢侈品消费意识在增强，香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。在此种香水消费市场中，随着中国风气的日渐变化，香水市场越来越受人们的重视。本次调查的目的是了解和分析香水消费情况及未来香水市场的发展趋势，为香水市场的开拓提供决策性的参考依据。此次调查采用网络问卷调查方式，在消费者群体中进行调查。

二、调查对象：18岁到50岁的香水消费者

三、调查方法：网络问卷调查

四、数据资料汇总表：

总体而言，使用香水的消费者中，女性比男性多，而且一般年龄段为20岁到40岁的人使用频率较多。在调查的100人中，有30%的人认为香水是必备化妆品。购买香水的原因各种各样，但最主要是用来社交场合，其次是用来送人的。不同香型的香水给人不同的感觉，在调查的100人中，5%喜欢浓香，15%喜欢中性柔和型，21%喜欢淡雅型，17%喜欢花香型，18%喜欢果香型，14%喜欢檀香，8%喜欢木香型，2%选择其他。在规格上，小的规格似乎更受人们的欢迎，也许因为浓缩是精华吧。不同品牌的香水价格各不相同，调查对象的回答也不同。200以下的人占69%，其他的不分上下。

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香水市场调研报告

香气最初是埃及人宗教仪式的一部分，他们燃烧熏香、没药（树胶和一种从亚非林木里提炼出的树脂乳香）和乳香，后来开始使用香精油和药膏。在17世纪，香水开始风靡社会。18世纪，随着古龙香水的出现，香水制造业取得了革命性的进展，迷迭香、橙花油、香柠檬油和柠檬配制而成的混合剂，不仅提神还被广泛运用。19世纪，随着工业和艺术的发展，香水进一步演变。品味的转变和现代化学的发展为香水奠定了基础。到21世纪初，香水的种类多达2万多种。

20世纪以来香水产业空前繁荣，诞生了像兰寇等香水品牌企业，同时世界许多著名的服装公司、化妆品公司纷纷推出自己的香水，如香奈儿、迪奥、波士、贝纳通、雅顿、雅诗兰黛、纪梵希、露华浓等。由于香水从原料选择、耗时的制作工艺到调香技艺要求的严格，香水自诞生之日就奠定了它成为奢侈品的地位，而香水生产企业也将香水赋予深刻、独特的内涵，或绚丽奢华、或妖娆浪漫、或自然清新??香水商出售的不仅仅是产品，更是一种生活品质和品位

香水市场越来越呈现出年轻化的趋势。现代女性出来工作的越来越多，年龄层也在下降，香水瓶身反映了现在的生活形态。以时装流行来看，这两年大多流行修长而线条简洁的服装。与此紧密相关的香水瓶身，也以简洁修长的线条、环保材质和与建筑相关的设计，为流行趋势。

虽然香水的销量在平时有些不瘟不火，但是一到特殊的日子便格外火热起来。像眼下随着春夏季节的到来，各家商场化妆品的销量都有所上升，尤其是在节日的当口香水市场更是一度引爆。笔者了解到，在南京的情人节当月，Burberry在大洋百货的销量高达20万，看来如今很多消费者已经把香水作为馈赠另一半的选择。

其实只要是与爱情主题相关的香水都很受欢迎，各商场KENZO的销售人员都告诉记者，该品牌一款名为爱慕的香水十分畅销，“很多男孩子都是冲着这款香水来的，乐呵呵地直接买了就走，一看就是急忙去对心仪的女孩子表白的。”原来这款香水专门为热恋中或者表白爱意的男孩子送礼准备。还有一些情侣会选择男女对香，像Dupont、C.H、C.K等品牌都会专门为情侣做这样的设计。正是抓住了这样的消费心理，香水销售人员自己给同一品牌的香水配起了对来，以情动人地吸引情侣的注意。

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13文管

宋晓颖 胡翰雯

香水市场调查策划书

调查题目：上海市香水消费市场现状

一、调查性质与目标

本次调查的目的是了解和分析上海市居民香水消费情况及未来香水市场的发展趋势，同时了解有竞争性品牌的销售情况，为香水开拓上海市场提供决策性的参考依据。此次调查采用现场问卷方式进行，在上海各主要商业中心及主要消费者的群体中进行调查，通过调查员的调查分析，确定市场的具体构成及主要的消费行为，为香水进入上海市场提供决策参考。

二、调查背景

根据《第五次全国人口普查公报》，上海市常住人口为1673.77万人，其中上海市家庭户人口为1478.72万（城镇）。全市共有家庭529.91万户，20xx年上海市城市居民人均可支配收入为43851元，比上年增长9.1%。

全市共有各类市场500多个，其中商品交易市场420个，成交量286.82亿元/年，过亿元市场66个，成交额243.22亿元。

三、市场初步接触

对上海的几个主要商业街进行了解性调查，其中调查的地点包括上海国金中心、正大广场、人民广场、东方商厦、置地广场、环贸广场、新天地等。

1、以中高档香水为主流。女士香水市场大于男士香水市场。主要品牌有：CD、九日、香奈儿等，以国外品牌占大多数。

2、香水规格销售量最好的是30-50ml，价格在150-300元左右，100ml较少人考虑，5-10ml的假日装香水亦有很大的吸引力，以满足人们外出度假、经常换香型的需求。

3、香水的香型，女性大多喜欢柔和、淡雅等接近东方女性气质的香型，如花香型、果香型等清香类型；男士则选择木香型等类型。

4、消费者注重的是香型的选择，其次才是外包装。产品的出厂日期、产地、是否为原装，是消费者衡量购买的重要因素。

5、有相当一部分消费者选购香水作为礼品赠人。

6、销售人员的素质对消费者是否决定购买具有很大的决定性。

四、调查项目

基于以上对香水市场的认识，我们认为调查项目应包括以下各方面：

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中国香水市场调查报告

班级:10级文化产业管理

学号：20104013022

中国香水市场调查报告

导言

香水是人们生活中的一个美妙的发明，它的诞生给我们带来了诸多好处。香水可以装饰我们的生活，用来让物体（通常是人体的部位）拥有持久悦人的气味。香水在国际市场上的前景比较可观，然而在中国市场却不是很好，但是也很大的前景。中国大部分人没有用香水的习惯，一般只是在重要或者是特殊的场合才使用香水。中国人口基数大，消费群众广泛，可以提供一个很大的市场，但是需要了解香水在中国的市场的状况，让消费者转移到香水的消费上，不管是国外品牌，还是国产的品牌，都是重中之重。

目录

调查目的 .......................................................................................................................................... 1

调查方法 .......................................................................................................................................... 1

调查内容 .......................................................................................................................................... 1

中国香水市场分析：............................................................................................................... 1

…… …… 余下全文