男性香水市场调查报告

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调查方法：实物对比，网络搜索，问卷调查

调查来源：网络、商场实物对比

报告内容：

一、市场概述

香氛如衣裳，无论讲“香”还是论“装”，男性在当代社会的审美形态都已跳脱了非黑即白的单调。穿衣讲型，穿香得体，已成为一种时尚的社交礼仪。这件衣裳不论是有形或无形，都讲究“搭配”二字，所谓恰如其“氛”。

在百货商场和Shopping mall中，出现了越来越多的香水组合柜和香水专区，如上海正大广场一长排的香水专区，为高端男士香水消费平台。较早进入中国市场的CK、Hugo Boss、Burberry、Davi Doff等早已借助百货商场的进口香水组合柜，闯出一片天地。在此之外，综合性品牌的香水系列也逐渐崭露头角，其中不乏迪奥、阿玛尼等大牌。

不论是大众男士香氛市场，还是高端男士香水市场，强势品牌都有一个相似的特征，即跨行业性。阿迪达斯是运动服装界数一数二的品牌，吉列是剃须刀当之无愧的老大，HUGO BOSS、阿玛尼、CK等都是奢侈服装品牌代表。这些在原行业就拥有极大知名度并已取得成功的品牌，正在通过不断细化品牌结构，丰满品牌内涵，来提升品牌价值。

在大众男士香氛市场，阿迪达斯是当之无愧的领衔者，一些男士护肤概念经由它开始深入人心。齐达内告诉我们爱运动的男人要用阿迪达斯沐浴露和香水，在此基础上，阿迪达斯连续推出了抑汗清新走珠乳液、清新喷雾、抑汗凝膏等产品。不同于阿迪达斯，吉列教会了男人剃须之外，还需配合护理啫喱和须后水。这些符合男性特征的需求被挖掘出来，被随后的加入者，如俊士、舒耐、乐普等不断深挖和拓展。

在阿迪达斯的销售成绩中，香水占据了很大的比重，除了在夏季，走珠和沐浴露会出现季节性的可观增长，一般的销售还是以男士香水为主。并且阿迪达斯的男性消费者较易忠诚于一个香型，对产品的忠诚度较高。

年轻时尚群体消费CK，成熟稳重的商务人士会选择Hugo Boss，有着绅士风度、享受生活的人则喜欢英伦风格的Burberry。业内人士表明，CK、Hugo Boss、Burberry这三个品牌正是男士香水消费中的前三名。在上海、北京、深圳这些经济发达地区，一些个性化男士香水，如Zegna、Dsquared也迅速窜红，接受度逐年升高。

二、产品欣赏

1、PRADA MAN男性香水瓶身设计 （得奖： FiFi Awards 20## 香水奥斯卡入围最佳男性香水）瓶身的每一处细节都充满了审慎和精确。结合了充满现代感的设计，和古老传统对细节完美要求的精神，Prada极具巧思的将香氛中的顶极代表成份，刻印在金属饰板上。 瓶身展现出强烈的线条、偏离中心的金属瓶盖、和直线轮廓的坚实玻璃材质。现代感金属的奢华版喷头，和女性香氛的复古喷头相互对比呼应，以干净、现代的线条呈现经典的精神。流线型瓶身是Prada热爱的形状，同时又不会模糊对香氛本身的焦点。

2、Karen Low 卡瑞罗PURE INSTINCT热情直觉男士香水 100ml

3、Burberry 巴宝莉The Beat动感节拍男士香水 50ml

4、Cartier 卡地亚Must de Cartier唯我独尊男士香水 100ml

5、AZZARO 阿莎露 VISIT 男士香水 30mlAzzaro Visit是一款清新中带着沈稳的男性香水，简单利落的线条融入在有如鲨鱼鳍的瓶身造型，让男人在险峻的世界里找到属于自己的姿态，尽情悠游！

6、在20##年，为了庆祝KENZO系列香水畅销，特别推出限量发行的小顽石限定版造型香水，在香水品牌市场中KENZO perfume一直占有非常大的地位，它坚持融合了亚洲的诗情与禅意，和西方的现代与活力，传递出一种温柔高雅、匠心独具的魅力。这回KENZO香水特别将最不起眼的石头融入在香水的设计当中，搞怪又带着一点戏谑的成分，却又不失顽皮的性格，值得珍藏！

7、Versace 范思哲EAU FRALCHE云淡风清男士香水 50ml与众不同的长方形瓶身，微妙的完美比例结合阳刚线条与精致美感，于冰透光亮的水蓝色玻璃中绽放光芒，精雕细琢的侧面花纹，不仅大方典雅，更易于掌握。大胆的外型，不禁令人联想到盛夏夜晚中那令人着迷的白兰地酒瓶，以冰雕般优雅、经典的姿态迷惑世人。但若是换个不寻常的白昼场景，光线洒落在香水瓶身的瞬间就是奇迹，渐层水蓝色的玻璃瓶身是最完美的发光体，任凭光线流转而折射出曼妙光谱，倒映在墙帷和布幔，香水瓶也可以是室内最炫目的艺术品。

8、Ferrari 法拉利 Racing 法拉利極速香水 30ml 法拉利極速男香無論在包裝、瓶身設計與香調的詮釋上都有了嶄新的面貌，Racing優雅流暢的線條打破了舊款香水的平實風格，瓶身圓弧後仰卻又能取得絕佳的平衡，這樣的靈感來自於加速奔馳中的法拉利跑車！

9、Lacoste 鳄鱼Style In Piay游戏风格运动男士香水 75mlStyle In Play 游戏风格中性运动香水穿上大胆的红色，手榴弹般的军事风格造型，搭配金属质感的瓶盖，金属质感，更显得动感前卫！瓶身侧边的弯曲设计更符合人体工学的概念，反映出完整又和谐的趋势。

10、Armani 阿玛尼ARMANI Code黑色密码男士香水 50ml前卫性感的设计，保有GIORGIO ARMANI一贯的优雅和经典，是20##年最受瞩目的男香之一，并在20##年香水FIFI大奖中荣获年度最佳华丽男香。

11、GUESS MAN 同名男性淡香水 50ml摩登的白铁金属，以时髦的精工方式呈现出方正而又厚实的大写「G」字型，包覆着浅绿色玻璃瓶身，瓶内的香水清澈无暇，好似一个真诚男子的告白，全心全意，性感而又毫无保留。瓶身的设计展现出一种前所未有的态度，那种刚毅坚强却又柔情万千，让人依恋，让人迷醉。  银绿色亮面外盒，方正简单，大写「G」字型的线条以雾面呈现，成功的带出极度现代的奢华性感，而同时又有男子气魄的效果，在极简主义中，独树一格。

12、迪赛Diesel最近和欧莱雅合作，推出了新款男士香水–“Only the brave”。迪赛Diesel男士香水Only the brave的香水瓶很特别，灰色瓶子，以强有力的拳头为造型，还戴上Diesel标识的银戒指。

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13、Dsquared2男士香水He Wood Rocky Mountain Wood采用了黑色包装，香水瓶则很特别地配以纯木木框修饰，回应其自然木质香调，Dsquared2男士香水有50ml和100ml两种规格包装。

14、Dunhill Pursuit绅士探险家香水，如赤陶土般的棕色香水，彷佛指南针般的炫亮银色瓶盖，引领了一场充满无限可能的崭新冒险！优雅、简单的瓶身设计，微细的dunhill字样浮刻于优雅的瓶身上，立体玻璃瓶的设计直接印映出如赤陶土般的棕色香水，搭配上彷佛指南针般的炫亮银色瓶盖，引领了一场充满无限可能的崭新冒险。

15、DKNY Red Delicious 延续了青苹果香水的瓶身设计，在色彩上转为成熟丰润的红，DKNY在去年推出清新的Be Delicious香水，这颗青涩的青苹果是一段初恋的开始。这段恋情终于修成正果，酝酿成一颗熟透了的红苹果芬芳──Red Delicious。这股热恋绽放更甜美、更性感、更醉人的爱情滋味。

16、在1995年，国际知名顶级珠宝品牌Bvlgari推出了首支中性香水 Bvlgari Pour Homme 经典大吉岭茶香水， 简单的瓶身线条、搭配清透的颜色，让这款以茶为名的香氛成为香水市场的长青树！

17、Lancome 兰蔻hypnose homme魅惑男士香水 50ml  

18、Versace 蓝色牛仔香水出品于1994年，既适合男士使用，也适合精干简练的女士使用，香型别具一格。独特的可乐瓶造型令人爱不释手，搭配具异国风味的圆形铁盒包装，更具收藏价值。清新、干净、有亲和力，犹如丛林的神秘、阳光的活力、湛蓝的忧郁，为你披上自信的外衣，你的他喷上最让你恋恋不舍，只想依偎在他胸前不忍离去！

19、Armani 阿玛尼Attitude姿态男士香水 50ml   New Attitude瓶身设计为古老的打火机形状。彰显男性的气质和符合男性的星相。

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第二篇：关于男性使用香水情况的调查

关于男性使用香水情况的调查

东南大学――余柯阳 此乃英语Presentation素材收集，求帮助~~

一．单选题

1. 你是 ( )ps:双选者请自重=。=

A 男士

B 女士

2. 你的专业方向 ( )

A 偏理科

B 偏文科

3. 你的年级 ( )

A大一

B大二

C大三

D大四

E研究生

F 高中

4. 你的成长环境( )

A内陆城镇

B内陆农村

C沿海城镇 填表=不挂科

D沿海农村

5. 你平均一个月的生活费是多少( )

A 400元以下

B 400-600元

C 600-1000元

D 1000-1500元

E 1500元

6. 你是否听说过至少一个国家品牌男用香水如 Prada , CK,Armani，BOSS, Ferragamo 等 ( ) ps:Sixgod请自重 A听说过

B没听说过

7．你是否使用过或正在使用品牌香水（ ） A是，经常用

B是，偶尔用

C否，但考虑以后用

D否，从不考虑用

８. 您认为一瓶品牌香水的价格应该是多少？（ ）

A、200元以下

B、200元—400元

C、400元—600元

D、600元—1000元

E、1000元以上

F、无限额

９. 您希望一瓶香水大概可以使用多长时间（ ） Ａ一个月

Ｂ三个月

Ｃ半年

Ｄ一年

Ｅ一年以上

１０.你如何看待男人使用香水（

Ａ很正常

Ｂ很文艺

Ｃ很二逼

Ｄ无所谓

Ｅ其他

二．多选题

１１. 您购买/使用香水是为了

A、遮掩体味

B、彰显个人品味

C、增添生活情趣

D、体现身份地位 ） ） （

E、吸引他人（获得友情/爱情） F、以示尊重礼貌

G、作为礼物馈赠亲友

H、其它

１２. 您认为何种场合需要使用香水？ （ ）

A、日常学习生活

B、以后工作、职业需求

C、外出度假、逛街

D、酒会、聚会等特殊场合

E、与异性约会

F、其它（请填写） １３. 您购买/使用某款品牌香水，会考虑 （

A、价格

B、品牌知名度、生产商、原产国

C、购买方便性

D、销售人员服务态度

E、香水内在成分及制作技术 F、香水外包装设计

G、自身使用效果（香味、持久度等） H、权威媒体产品评测结果

I、 权威媒体产品销量调查结果 J、 潮流趋势（最新最流行款） ）

１４. 你不购买（使用）/没有购买（使用）香水的原因是 ( )

A、觉得使用香水是女生专利

B、可分配的零用钱有限，品牌香水价格贵

C、购买麻烦（例如：距离购买地点远

D、作为学生，使用香水的用处不大

E、目前还未到使用香水的年龄

F、品种（款式）太多，不知怎样选择，干脆不买 G、觉得市场上没有适合自己的香水

H、周围的男生都没使用香水，自己也不用（即使确实想用）

I、其它（请填写）