关于微博使用状况的调查报告

营销0801 鲍方宇

20##年可以算是中国的“微博元年”，这一年当中微博的概念得到了空前的传播，各大门户网站也在这一年纷纷开通微博频道，以新浪、腾讯为代表的微博之争愈演愈烈，相关广告已经铺天盖地甚至走上春晚舞台。腾讯微博虽然首先宣布用户过亿，但是新浪微博在知名度上却有明显的优势。在首届微博开发者大会上，来自新浪官方的数据显示，截至20##年10月底，新浪微博用户数已达5000万，新浪微博用户平均每天发布超过2500万条微博内容。

作为新媒体中的佼佼者，作为中国的“twitter”，微博在大学生这个主力群体当中的使用现状也就决定了微博的发展前景和趋势。由此出发做了个简单的问卷调查。以下内容就是对调查整理结果进行的分析。

一、           到底谁才是微博市场的老大？

通过谷歌趋势的关注度比较显示：

1）新浪微博的百度指数数据远远高于腾讯微博，新浪微博在所有门户微博中呈现“一枝独秀”的状态。

　　2）腾讯微博的数据和网易微博、搜狐微博相比，也处于绝对优势。

　　3）网易微博相对开通较早，数据却非常“平稳”。

　　4）搜狐微博在20##年后半年发力超越网易微博。

　　5）谷歌趋势里显示的图表和百度指数大体一致，只是搜狐微博与网易微博的差距没有百度大。

　　6）20##年7月份的“测试版事件”导致各个微博的搜索量都出现不小变化，可见政策因素对于微博运营所产生的风险，这也算是一次机遇，挺过去的就成功了，没挺过去的就失败了。

第四题 您较常使用的是哪个微博呢？

   同样，从问卷结果的饼状图来看，和谷歌趋势的结果基本吻合。所以不管从拿个市场范围内看都是新浪微博占据绝对的优势。在规模效应的做一下，不出意外，其他的微博很快就会被挤出这块市场。

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关于新浪微博对大学生视角影响

调查报告

调查背景

微博，是一个基于互联网用户关系的信息分享、传播以及获取的平台，随着20##年新浪微博的上线，微博以迅猛之势进入中文上网主流人群视野。不超过140字，随时随地“晒生活”，动辄引发数万人“围观”，随着微博被越来越多的人使用，微表达、微传播的影响力与日俱增。据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第28次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止到20##年6月，我国微博群体占网民总数的57.2%，其中大学生所占的比例为72.3%。

现如今，已经有1.4亿的用户注册了新浪微博。新浪微博成为使用最广泛的微博。新浪微博的流行，对大学生的学习和生活方式影响越来越大，已渐渐成为其交流与获取信息资源的主流渠道。作为新兴媒体的主要用户群，大学生利用新浪微博平台探讨时事、发表观点、广结良友，微博逐渐演变成大学生一种新的生活方式。新浪微博成为了大学生关注周边的一个有效的窗口，对大学生的视角也产生了一定的影响。　　

一、调查目的及意义

（1）视角包括视角的宽度和视角的深度两个方面，即关注范围和对事物态度两个方面。我们希望通过对大学生在新浪微博关注的人和话题，在新浪微博的主要活动，以及对各种新闻消息的态度的调查，了解新浪微博对大学生视角的影响。

（2）通过对该课题的调查，了解大学生在新浪微博上关注的人和事，作为新浪微博改进的一个方向，针对大学生关注的点，策划一些大学生感兴趣的版块，增强新浪微博对大学生的吸引力。

（3）通过对新浪微薄的改进，一方面吸引更多的大学生用户，另一方面提高大学生用户对新浪微博的忠诚度。

二、调查对象的描述

本次抽样以全体大学生为总体，，以浙江传媒学院的学生作为一个样本的抽取地点，考虑到学生人数太多，我们小组决定将调查人数定为100人作为我们的样本量。我们采用了偶遇抽样的方法，在学校图书馆，自修室等地随机抽取了100个学生填写问卷。

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微博调研报告

微博自从20xx年开始兴起，20xx年是微博在中国高速发展的一年，20xx年中国的微博依旧是受欢迎的服务，但总的增长速度有所降低，甚至是有所下降，这说明微博服务经过一两年的高速发展之后开始逐步进入平稳期。纵观微博的发展，可以说微博已经改变了传统的媒体和信息传播模式，带动了公众数字化发展的潮流。

国内新浪和腾讯微博现状

4月6日，DNG数据调研中心发布2011一季度国内微博调研报告，报告称国内微博形成两大阵营，新浪和腾讯居第一阵营，在人气榜、媒体影响力和基于微博开放平台应用软件等三方面都处于领先地位；搜狐和网易处于第二阵营，全面落后于第一阵营。以目前的状况来看，微博的霸主地位将在新浪和腾讯之间展开争夺已是无可争辩的了。

据报告显示，在人气榜方面，腾讯凭借其强大的QQ用户群，排行榜首的刘翔粉丝数已达1400万之多，居于领先地位，新浪微博排行榜首的姚晨粉丝数为700多万，处于追赶地位：在媒体影响力方面，DNG选择李泽楷和梁洛施分手、大S和汪小菲结婚、利比亚战争和日本地震等四大热门事件作为参考指标。从博友围观来看，新浪凭借着自身的新闻优势仍然有优势，但优势地位在缩减。在前三个事件中，新浪微博仍然居于第一位，腾讯则在日本地震事件中超越了新浪。按照这样的趋势，腾讯微博媒体影响力可能会超越新浪微博；在基于微博开放平台应用软件方面，新浪凭借其动手早和强大品牌知名度，无论是在软件数量还是种类上都居于第一位。而在日前bShare公布的20xx年3月份社会化分享量排行榜单中，腾讯微博上升了一名，赶过开心网成为新科第4名，新浪微博位居于第2位，QQ空间依旧是平台里的老大。有分析称，腾讯微博和新浪微博谁将会成为最终的霸主，今年之内应该会有答案。

微博产生和流行的原因

微博产生的原因

现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。人们摆脱了封建社会的族群、出身和等级。此外，启蒙运动之后，神学日渐式微，人们的理性和科学精神日益增强，这就是马克斯@韦伯所说的“祛魅”，一切形而上的神灵都作为迷信人们抛弃，人们为了自由不愿意受宗教的束缚。然而，自由却给人们带来了另外的困境，按照弗洛姆的思想，在这个世界中，只有过去和死亡是确定的，而其余一切都是不确定的，变化无常的。个体化使“孤独日益加深”，而且个人的欲望不断滋生但现代社会却无法满足所有个人的欲望，个人面对强大世界的危险自能独自承担。也就是说，人摆脱了束缚，获得了自由，但却没有自决的能力来驾驭这种自由。“解决个体化的人与世界关系的唯一可能的创造性方案是：人积极地与他人发生联系，以及人自发地活动——爱与劳动。”（弗洛姆《逃避自由》）人们需要广泛的归属感，认同感，而事实上，身边的同事是竞争关系，家人虽然有亲情在，然而却未必是知心人。所以，网络的交流就成为了主流了。QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。在繁忙的社会生活中，人们大多没有时间和精力来进行长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。所以微博的产生为我们提供了一个很好的渠道。现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信“就理所当然地成

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关于新浪微博用户研究的调查问卷结果分析

调查研究目的：

         微博已经发展成为一种重要的信息传播和交流工具，理解微博用户的行为特征，对于优化微博客户端，探索更深层用户上具有重要意义。该用户研究的目的就在于了解新浪微博用户的使用微博的目的，以及使用微博的习惯，帮助开发人员设计出更符合用户习惯的客户端，另一方面也使用户体验更人性化。

调查方法：

         该用户研究采用的是问卷调查方法。问卷以电子问卷的形式，在网络上发放，目标人群不仅限于大学生活年轻人，还包括已经工作的成年人和中年人。样本总数为200，男女比例为1:1，有效样本数：127，也就是说200个样本中，有127位是新浪微博的用户。

统计结果及分析：

Ø  您的性别： [单选题]

         分析：从性别方面来看，新浪微博的大多数用户为女性，其中一种可能的原因是女性用户在絮絮叨叨方面的需求比男性高，另一方面可能女性比较喜欢把自己的各种情绪表达出来，与好友分享。

         从这个结果分析来看，既然女性的用户要多于男性，那么开发人员应该尽量让该客户端的个性界面更贴合大多数女性的爱好，当然也应该有符合男性喜好的个性化界面。

Ø  您的年龄是： [单选题]

         分析：从年龄段来看，由于微博的出现是在2006年以后，而且博客和微博的诞生中间相差十年左右的时间，所以三十岁以下的年轻人更加青睐这些跟随时代潮流的互联网产品，另外，30-45岁的成年人也有一部分有使用新浪微博的习惯。但是年龄再大一些的中年人使用的比例及比较低。

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调查报告<<今天,你微博了么?>>

对大学生使用微博情况的调查

一、调查背景

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。20xx年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。20xx年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至20xx年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

1、调查问题：

1.请问你有微博吗？（包括腾讯微博和新浪微博）

A.有（请继续第二题） B.没有（请回答第9题）

2.你每天上微博花多少时间？

A.半小时以内 B.一小时左右 C.超过3小时 D.除了睡觉一整天在线

3.你每天大概发多少帖子？

A.1~2 B.3~4 C.5~10 D.10条以上

4.你的粉丝有多少？

A.0 B.50个以内 C.100个左右 D.200个以上

5.你关注的人有多少？

A.0 B.50个以内 C.100个左右 D.200个以上

6.你上微博通常做什么？

A.自己发心情 B.关注某人 C.看看别人发的微博 D.无聊看看

7.经常用手机上微博吗？

A.从不（回答第9题） B.不经常，偶尔 （回答第9题）

C.经常（回答第8题） D.每次都用手机上（回答第8题）

8.为什么经常用手机上微博？

A.方便 B.喜欢用手机 C.其他原因

9.为什么不喜欢用手机上微博？

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武汉理工大学

关于大学生微博使用情况的问卷调查报告

指导老师：

姓    名：

班    级：

学    号：

大学生使用微博情况的问卷调查报告

【调查课题】大学生使用微博情况武汉理工大学升升公寓管窥

【调查目的】充分了解大学生使用微博的情况，以让大学生更好地利用微博

【调查方法】问卷调查

【调查时间】20##年5月4日——5月6日

【调查地点】武汉理工大学升升公寓I栋（小组分配）

【内容概要】微博从它出现的那刻起就开始席卷整个网络世界，影响着越来越多的人。中国从20##年到现在，越来越多的人都在玩微博，大学生也是其中一个主要群体。为了充分了解大学生使用微博的情况，我们特意做此调查，并撰写报告，以让大学生能更好更合理地利用微博。本报告主要从微博介绍、问卷调查结果统计分析等方面来揭示大学生使用微博的情况，并提出自己的看法。

一、微博介绍

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter，后逐渐进入中国。

从20##年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到20##年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。 　　

20##年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至20##年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。　　　　

20##年上半年，我国微博用户数量从6331万增至1.95亿，半年增幅高达208.9%。微博在网民中的普及率从13.8%增至40.2%。从20##年底至今，手机微博在网民中的使用率比例从15.5%上升到34%。

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华南师范大学南海校区（学院）社会实践调查报告

关于微博营销的调查报告

院    系：    信息工程与技术系      

专业班级：      11电子商务         

学    号：      20114065012         

姓    名：   黄某某                 

指导老师：       曾碧卿             

20##年3月

目录

一、引言... 2

（一）调查背景... 2

（二）调查内容... 2

1、调查对象... 2

2、调查方法... 2

二、关于微博营销使用现状的概述... 3

三、关于微博营销的调查结果及其分析... 4

（一）调查分析... 4

1、微博使用用户的基本特点... 4

2、微博市场的格局分析... 4

3、微博营销的发展前景... 6

4、用户对微博营销的态度... 7

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