品牌策划专员工作实施方案(2700字)

发表于:2020.8.31来自:www.fanwen118.com字数:2700 手机看范文

市场部品牌专员

20xx年度工作指导实施方案

一、 年度主要工作目标与内容

(1)负责制定品牌管理战略性文件,规定品牌管理与识别运用一致

性的策略与原则。

(2)负责全国性会议(FIC、FIA、FIE、糖酒会)专业性会议(烘焙

年会、乳品年会、饮料年会)专项会议(公司产品推广性会议、技术研讨会议)的规划、策划、资料等工作的提报。提供世界各类相关会议信息并提出参会建议。

(3)负责各类广告媒体的规划、策划、预算与设计和公司网页、文

化宣传的规划、策划。

(4)完成公司对外宣传资料的规划、系统设计与管理工作。(公司介

绍、产品介绍、产品目录、产品手册、广告等)

(5)完成推广方案的产品包装设计工作与公司内部包装、商标设计工作。

(6)负责公司销售系统的业务档案管理与促销品的设计、管理工作。

(7)每月提供一篇冰淇淋的产品市场趋势报告。

二、针对工作目标实施方案

(1) 如何建立有效的品牌识别系统,首先要弄清什么是产品,什么

是品牌,什么是成功的品牌。

成功的品牌=有效的产品×与众不同的品牌识别系统×附加值 由此我们可以得出这样的结论,一个企业要想建立成功

的品牌,首先是生产过硬的产品,其次是建立有效品牌的识别系统,最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。 个 企业文化

性 企业价值观

品 精神识别 企业精神

牌 企业目标

识 基础视觉(品牌名称、品牌标志、标准字、标

别 物质识别 商务视觉(公司介绍、名片、文具、合同书、

系 产品视觉(产品外观功能设计、产品包装、产

品说明书、产品应用手册等)

统 广告视觉(视觉媒体的宣传等)

建 展示视觉(办公环境视觉和展会环境视觉) 立 管理识别 内部管理(员工的价值观与品牌的价值观相统一)

外部管理(与客户的沟通管理)

① 精神识别是品牌识别系统最基本、最核心的内容,是品牌的灵魂与核心支撑,它构成品牌所必须具备的相关精神、文化和价值观,决定了品牌的未来发展方向和远景目标。

② 物质识别是品牌识别系统最外在、最直观的部分,是精神识别的外在化视觉形象,透过具体的、可觉的视觉载体传达品牌的理念、目标与价值观,展示品牌的独特个性,提高品牌的知名度和认同感。

品牌物质识别使用在对目标顾客进行品牌形象传播的各个载体上,反映出品牌形象设计的重要构成要素,即图形、字体、色彩规范和设计风格等。独特的物质识别,一方面容易与竞争者区分开来,引发消费者的注意;另一方面有利于保护品牌不受复制和仿冒等侵权行为的损害。

③ 管理识别是品牌识别系统中一种动态的识别,是企业品牌化活动的集合。品牌管理识别是品牌的行为语言,它是在品牌精神识别的指导下,围绕品牌远景和品牌目标,在理念贯彻、组织管理、市场推广、公共关系等各环节所展开的、符合该品牌内涵的一切实践活动。

(2)如何更有效的策划全国各项会议,首先应明确参加展会的目的是什么?要起到什么样的效果? 展会报名(展会的名称、举办地点、办展机构的组成、展品范围、办

展时间、展会规模、展会定位、展会价格以及初步预算)

展会资料准备(人员出入证、客户登记表、邀请函、样品品尝表、名

展会样品、办公用品准备

展会工作人员分工安排(车票预订、餐饮预订、住宿预订、展会接

展台搭建(展台搭建招商、展台文字输出)

展会结束后物品清点

(3)对于广告媒体的策划,我们应明确实现广告的最终目的是什么?怎样实现目标?

我们知道广告最终目的是为了达成营销目标,因此,确定广告目标时,应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同,具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标;也有人依据产品处于生命周期的不同阶段,将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。

确定广告目标(企业所面临的市场机会、目标消费者进入市场的程度、

产品的生命周期、广告效果指标)

确定广告目标受众(广告信息的接收者)

广告信息策略(广告的主题、信息个性、消费者心理、广告表现策略) 广告媒体策略(费用的预算、媒体杂志选择、广告发布日程和方式的确定)

(4)对于企业的宣传资料的策划,我们应明确企业宣传的目的?清楚自己企业宣传册的读者是谁?

企业宣传的目的是我们设计、规划内容的前提,没有目的我们所做的都无济于事。了解企业宣传册的读者,也就是我们的客户,针对他们的需求我们制作宣传,这样我们更容易达到的我们的目的。 企

品牌策划专员工作实施方案

我们是谁?(企业简介、企业理念、企业文化等)

业 我们能做什么?(业务范围、产品目录、产品介绍、服务优势) 宣 我们做过什么?(公司业绩)

传 我们的合作伙伴是谁?

(5)对于产品包装的设计,我们应明确了解产品所销售的对象是谁?产品的特征以及定位是什么?

产 产品的特征(产品在市场中的竞争优势)

品 销售对象(文化层次、接受能力、审美观点等)

包 销售渠道(专卖店、商场、直销、代销等)

装 产品包装设计(风格、价格定位、材质)

(6)对于销售人员的档案管理工作

销售人员本身的档案整理(工作指导书、区域划分)

客户资料的整理,档案的建立

定期拜访客户并汇集客户反馈资料的整理

对于促销品的设计,了解客户的喜好、促销品的价格定位、比价等

(7)针对冰淇淋产品市场趋势的报告,将从以下几方面进行分析;

(系列化、多样化、保健化)

消费者分析(大众化、年轻化)

产品包装(趋美、趋新、趋奇)

市场分析(市场规模、市场缺陷、季节)

以上是我对本职位进行的剖析,若有不足的地方请领导指出!请领导审批!

针对8月份的乳品年会品牌实施方案

会议时间:20xx年8月17日(周三) 13:30 ~17:05

会议地点:成都世纪城天堂洲际大饭店(成都高新区世纪城路208号)

1、 制作公司宣传册

品牌策划专员工作实施方案

版式大小:A4

印刷要求:外印四色印刷

计划印刷日期:20xx年7月

2、 严格要求公司品牌形象,从细节上感染对方。

① 公司名片印刷一致性;

② 公司所有文件必须有抬头、书写整齐、无误;

③ 公司演讲的PPT的美化,字体前后一致;

④ 参会人员穿戴要求(西装、白衬衫);

资料准备

1、 年会邀请函①分享的内容②地点、时间 2、 公司宣传册 3、 样品品尝表

品牌策划专员工作实施方案

品牌策划专员工作实施方案




第二篇:品牌策划工作推进计划 100字

品牌策划工作推进计划

品牌策划工作推进计划

备注: 1、以上时间节点仅供参考,如有特需,相关工作可前后调整

2、以上工作内容如有其他突发工作插入, 相关执行计划往后顺延

3、品牌发展策略建议案及渠道推广时间,具体提交时间根据实际情况而定

4、产品画册的设计及完稿时间需要待产品拍摄后再定项目内时间排期 5、VI规范的提交时间为待定,全套VI规范将根据后续实际工作量来完成

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