市场部品牌专员

20##年度工作指导实施方案

一、  年度主要工作目标与内容

（1）负责制定品牌管理战略性文件，规定品牌管理与识别运用一致性的策略与原则。

（2）负责全国性会议（FIC、FIA、FIE、糖酒会）专业性会议（烘焙年会、乳品年会、饮料年会）专项会议（公司产品推广性会议、技术研讨会议）的规划、策划、资料等工作的提报。提供世界各类相关会议信息并提出参会建议。

（3）负责各类广告媒体的规划、策划、预算与设计和公司网页、文化宣传的规划、策划。

（4）完成公司对外宣传资料的规划、系统设计与管理工作。（公司介绍、产品介绍、产品目录、产品手册、广告等）

（5）完成推广方案的产品包装设计工作与公司内部包装、商标设计工作。

（6）负责公司销售系统的业务档案管理与促销品的设计、管理工作。

（7）每月提供一篇冰淇淋的产品市场趋势报告。

二、针对工作目标实施方案

（1） 如何建立有效的品牌识别系统，首先要弄清什么是产品，什么是品牌，什么是成功的品牌。

成功的品牌=有效的产品×与众不同的品牌识别系统×附加值

      由此我们可以得出这样的结论，一个企业要想建立成功的品牌，首先是生产过硬的产品，其次是建立有效品牌的识别系统，最终为消费者带来除产品使用功能之外的附加价值。

① 精神识别是品牌识别系统最基本、最核心的内容，是品牌的灵魂与核心支撑，它构成品牌所必须具备的相关精神、文化和价值观，决定了品牌的未来发展方向和远景目标。

② 物质识别是品牌识别系统最外在、最直观的部分，是精神识别的外在化视觉形象，透过具体的、可觉的视觉载体传达品牌的理念、目标与价值观，展示品牌的独特个性，提高品牌的知名度和认同感。品牌物质识别使用在对目标顾客进行品牌形象传播的各个载体上，反映出品牌形象设计的重要构成要素，即图形、字体、色彩规范和设计风格等。独特的物质识别，一方面容易与竞争者区分开来，引发消费者的注意；另一方面有利于保护品牌不受复制和仿冒等侵权行为的损害。

③ 管理识别是品牌识别系统中一种动态的识别，是企业品牌化活动的集合。品牌管理识别是品牌的行为语言，它是在品牌精神识别的指导下，围绕品牌远景和品牌目标，在理念贯彻、组织管理、市场推广、公共关系等各环节所展开的、符合该品牌内涵的一切实践活动。

（2）如何更有效的策划全国各项会议，首先应明确参加展会的目的是什么？要起到什么样的效果？

         展会报名（展会的名称、举办地点、办展机构的组成、展品范围、办展时间、展会规模、展会定位、展会价格以及初步预算）

        展会资料准备（人员出入证、客户登记表、邀请函、样品品尝表、名片、宣传册）

        展会样品、办公用品准备

        展会工作人员分工安排（车票预订、餐饮预订、住宿预订、展会接待等）

        展台搭建（展台搭建招商、展台文字输出）

      展会结束后物品清点

（3）对于广告媒体的策划，我们应明确实现广告的最终目的是什么？怎样实现目标？

我们知道广告最终目的是为了达成营销目标，因此，确定广告目标时，应把广告目标与营销目标挂钩。营销目标不同，具体的广告目标也不同。有人依此将广告目标分为创牌广告目标、保牌广告目标和竞争广告目标；也有人依据产品处于生命周期的不同阶段，将广告目标分为提供产品信息目标、说服消费者目标和提醒消费者目标。

确定广告目标（企业所面临的市场机会、目标消费者进入市场的程度、产品的生命周期、广告效果指标）

确定广告目标受众（广告信息的接收者）

广告信息策略（广告的主题、信息个性、消费者心理、广告表现策略）

广告媒体策略（费用的预算、媒体杂志选择、广告发布日程和方式的确定）

（4）对于企业的宣传资料的策划，我们应明确企业宣传的目的？清楚自己企业宣传册的读者是谁？

     企业宣传的目的是我们设计、规划内容的前提，没有目的我们所做的都无济于事。了解企业宣传册的读者，也就是我们的客户，针对他们的需求我们制作宣传，这样我们更容易达到的我们的目的。

企     我们是谁？（企业简介、企业理念、企业文化等）

业     我们能做什么？（业务范围、产品目录、产品介绍、服务优势）

宣     我们做过什么？（公司业绩）

传     我们的合作伙伴是谁？

册

（5）对于产品包装的设计，我们应明确了解产品所销售的对象是谁？产品的特征以及定位是什么？

产     产品的特征（产品在市场中的竞争优势）

品     销售对象（文化层次、接受能力、审美观点等）

包     销售渠道（专卖店、商场、直销、代销等）

装     产品包装设计（风格、价格定位、材质）

（6）对于销售人员的档案管理工作

     销售人员本身的档案整理（工作指导书、区域划分）

客户资料的整理，档案的建立

定期拜访客户并汇集客户反馈资料的整理

     销售人员新产品的调查

对于促销品的设计，了解客户的喜好、促销品的价格定位、比价等

（7）针对冰淇淋产品市场趋势的报告，将从以下几方面进行分析；

冰淇淋产品的发展特征（系列化、多样化、保健化）

消费者分析（大众化、年轻化）

产品包装（趋美、趋新、趋奇）

市场分析（市场规模、市场缺陷、季节）

以上是我对本职位进行的剖析，若有不足的地方请领导指出！请领导审批！

针对8月份的乳品年会品牌实施方案

会议时间：20##年8月17日（周三） 13：30 ～17：05

会议地点：成都世纪城天堂洲际大饭店（成都高新区世纪城路208号）

1、         制作公司宣传册

版式大小：A4                   

印刷要求：外印四色印刷

计划印刷日期：20##年7月

2、         严格要求公司品牌形象，从细节上感染对方。

① 公司名片印刷一致性；

② 公司所有文件必须有抬头、书写整齐、无误；

③ 公司演讲的PPT的美化，字体前后一致；

④ 参会人员穿戴要求（西装、白衬衫）；

资料准备

1、          年会邀请函①分享的内容②地点、时间

2、          公司宣传册

3、  样品品尝表

第二篇：品牌策划工作推进计划

备注： 1、以上时间节点仅供参考，如有特需，相关工作可前后调整

2、以上工作内容如有其他突发工作插入， 相关执行计划往后顺延

3、品牌发展策略建议案及渠道推广时间，具体提交时间根据实际情况而定

4、产品画册的设计及完稿时间需要待产品拍摄后再定项目内时间排期 5、VI规范的提交时间为待定，全套VI规范将根据后续实际工作量来完成