企业年度营销计划书
下面是某企业年度营销计划书，供读者参考。
第二篇：营销计划书模板
中国市场营销资格证书考试
市场营销计划书
题目：
姓名： 所在院、系：黑龙江东方学院管理学部 指导教师： 联系方式：
摘 要
目 录
一、 市场分析 ............................................................. 1
（一） 企业的目标和任务 ................................................... 1
（二） 当前市场及战略描述 ................................................. 1
1、当前市场状况 ........................................................ 1
2、战略描述 ............................................................ 1
（三） 主要竞争者及他们的优势/劣势 ........................................ 1
（四） 外部环境分析 ....................................................... 2
1、经济 ................................................................ 2
2、成本 ................................................................ 2
3、竞争 ................................................................ 2
4、技术 ................................................................ 2
5、社会因素 ............................................................ 3
（五） 内部环境分析 ....................................................... 3
二、 营销策略 ............................................................. 3
（一） 营销目标/预期收益 .................................................. 3
（二） 目标市场描述 ....................................................... 3
（三） 营销组合描述 ....................................................... 3
1、产品/服务 ........................................................... 3
2、分销 ................................................................ 4
3、定价 ................................................................ 4
4、促销 ................................................................ 4
（四）定位分析 ............................................................ 5
三、 活动计划 ............................................................. 5
（一）活动日程安排 ........................................................ 5
（二）评估程序 ............................................................ 5
ⅹⅹ市场营销计划
一、 市场分析
（一） 企业的目标和任务
（二） 当前市场现状和战略描述
1、当前市场状况
2、战略描述
（三） 主要竞争者和他们的优/劣势 主要竞争者：
（四） 外部环境分析
1、经济
2、法律法规
3、成本
4、竞争
5、技术
6、社会因素
（五） 内部环境分析
1、优势
2、劣势
第1页
3、预期变化
二、 营销策略
（一） 营销目标/预期收益
（二） 目标市场描述
1、可识别特征
2、独特的需求、态度、行为
（三） 营销组合描述
1、产品/服务
2、分销
3、定价
4、促销
（四）定位分析
三、活动安排
（一） 活动日程安排
1、职能
2、日程安排
（二） 评估程序
1、绩效评价指标
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2、收集数据的方法
第3页
第4页
第5页
第6页
参考文献
1、《中国市场营销经理助理资格证书考试教材》中国市场学会，教育部考试中心主编电子工业出版社2005.8
2、《北京农村城市化评价指标体系》北京市商委2008.9
3、《20xx年北京市农村市场零售业统计报告》北京市统计局信息中心2008.9
4、《20xx年小包装油行业的市场调研报告》益普索市场研究咨询有限公司2008.11
“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。内容用楷体小四。顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。