出价+质量度 基本影响
质量度:创意 关键词设置
关键词:人群词、通用词、疑问词、产品词、口碑词、品牌词、价格词 、活动促销 【单元细分】
有点击没有转换:加强推广的针对性(地区、时段、人群)、优化关键词、优化创意 账户设置:1.投放地段 2、消费限额 3、推广时段 4、ip排除 【估算工具 】 基本要求:飘红、相关、通顺 晋级要求:吸引
关键词分组法:1、核心词分组法 2、关键词类别分组法 3、语法结构分组法【适合微型账户】
分组原则:意义相近,结构相同
KPI 关键绩效指标法
网民搜索路径:引发兴趣【人群次】、信息收集【产品词】、对比评价【口碑词】、决定购买
【品牌词】
网站分析指标:浏览量PV、访客数UV、访问次数visit、新访客数、新访客比率、ip数、跳出率、平均访问时长、平均访问页数、转化次数、转化率。
匹配:广泛匹配、短语匹配、精准匹配 [否定关键词设置]
互联网的本质:服务、网盟、工具、整合、开放、自由、口碑、合作。
互联网的关键词:B2B、图片、门户、搜索引擎、问答、sns、博客、微博、视频、电子商务、社交、app、O2O、移动互联、B2C、垂直。
展示信息:推广信息、品牌专区、品牌地标、阿拉丁平台。
网盟定向方式:地域定向、兴趣定向、关键词定向、到访定向。
4P/4C: 产品 product 、价格 price 、渠道 place 、促销 promotion
消费者 consumer 、成本 cost 、便利 convenience 、沟通 communication 5W1H:what when who why where how
物料准备:方案制作及上传、 审核{人工审核、系统审核}
物料状态检查:
1、 广告相关设置:预算、地域、时段……
2、 关键词状态检查:搜索无效、待激活、审核中、不宜推广
3、 创意状态检查:不宜推广、待激活、审核中。
…… …… 余下全文