广告文案策划
新媒体下,天猫广告无孔不入
——浅析天猫“双十一”期间广告宣传
南通大学文学院广电091 史天赐
最近,中国谁最忙?除了刚刚落幕的党的第十八次代表大会外,各大快递公司可谓“忙疯了”!据了解,目前包括申通、韵达、顺丰在内的多个快递公司已采取应对措施,连日加班,以处理已堆积的快递。而这一切的制造者,正是阿里巴巴。
4年前,阿里巴巴一手推动发起了基于每年11月11日光棍节的“购物狂欢节”。而在今年光棍节,购物狂欢席卷全国,取得了191亿的骄人战绩。“来自天猫的数据显示,这一天,阿里巴巴旗下的天猫(淘宝商城)和淘宝集市(淘宝C2C业务),分别卖出了132亿元和59亿元的商品。加起来191亿元,这几乎相当于京东商城20xx年全年销售额的一半多,相当于苏宁易购20xx年全年销售额的数倍之多。其中,参与购物的有2.13亿独立用户访问,占据中国网民人数的四成。” 在《南方周末》第1500期D18版《191亿,谁制造了光棍节的商城狂欢?》一文中,作者如是写道。
正如该文章的标题“191亿,谁制造了光棍节的商城狂欢?”我们不禁思考,到底是谁之制造了这场狂欢?文章中,着重分析了大众的购物欲望及心理、卖家的销售手段及商家的宣传策略。而其中,广告“功不可没”。伴随着新媒体的发展,广告更是无孔不入,被各种“双十一购物狂欢节”广告包围的我们,想不知道“双十一”,都难!而网络平台、QQ微博论坛等社交平台、手机平台这三个主要新媒体平台,更是成为了这一场无硝烟战争的最大宣传场。
在网络平台上。从10月15日开始,天猫便预售开启,登陆天猫或者淘宝网的首页,大众都可以看到,“双十一“购物狂欢节的广告几乎占据了所有版面,随着时间的推移,广告不断更新,告知着消费者“双十一”的每一步动向。经常浏览网页的同学应该深有体会,在距离11月11日的那几天当中,众多网站都以各种形式对天猫双十一的购物狂欢节做了广告宣传,包括了发文、广告浮标、广告弹窗等多种形式。
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