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新媒体下，天猫广告无孔不入
——浅析天猫“双十一”期间广告宣传
南通大学文学院广电091 史天赐
最近，中国谁最忙？除了刚刚落幕的党的第十八次代表大会外，各大快递公司可谓“忙疯了”！据了解，目前包括申通、韵达、顺丰在内的多个快递公司已采取应对措施，连日加班，以处理已堆积的快递。而这一切的制造者，正是阿里巴巴。
4年前，阿里巴巴一手推动发起了基于每年11月11日光棍节的“购物狂欢节”。而在今年光棍节，购物狂欢席卷全国，取得了191亿的骄人战绩。“来自天猫的数据显示，这一天，阿里巴巴旗下的天猫（淘宝商城）和淘宝集市（淘宝C2C业务），分别卖出了132亿元和59亿元的商品。加起来191亿元，这几乎相当于京东商城20xx年全年销售额的一半多，相当于苏宁易购20xx年全年销售额的数倍之多。其中，参与购物的有2.13亿独立用户访问，占据中国网民人数的四成。” 在《南方周末》第1500期D18版《191亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？》一文中，作者如是写道。
正如该文章的标题“191亿，谁制造了光棍节的商城狂欢？”我们不禁思考，到底是谁之制造了这场狂欢？文章中，着重分析了大众的购物欲望及心理、卖家的销售手段及商家的宣传策略。而其中，广告“功不可没”。伴随着新媒体的发展，广告更是无孔不入，被各种“双十一购物狂欢节”广告包围的我们，想不知道“双十一”，都难！而网络平台、QQ微博论坛等社交平台、手机平台这三个主要新媒体平台，更是成为了这一场无硝烟战争的最大宣传场。
在网络平台上。从10月15日开始，天猫便预售开启，登陆天猫或者淘宝网的首页，大众都可以看到，“双十一“购物狂欢节的广告几乎占据了所有版面，随着时间的推移，广告不断更新，告知着消费者“双十一”的每一步动向。经常浏览网页的同学应该深有体会，在距离11月11日的那几天当中，众多网站都以各种形式对天猫双十一的购物狂欢节做了广告宣传，包括了发文、广告浮标、广告弹窗等多种形式。
而视频网站方面。早在一个多月前，网友vJunYiv便在优酷视频网上发布了视频《数据解读天猫双十一》，总播放次数达25.3次。在艾瑞网，《优酷土豆双平台贴片强势覆盖 助力天猫双十一创销售奇迹》一文写道：优酷土豆为天猫“双十一购物狂欢节”量身定制了推广计划采用了双平台联合营销：以11月1日 1
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——11月11日为周期进行大规模投放，覆盖优酷土豆3.1亿视频用户。其中，重点期投放采用了全行业创新的富媒体贴片+overlay的全覆盖打法，在最短的时间内覆盖最广的人群，对天猫“双十一购物狂欢节”进行宣传。从中，广告宣传力度可见一斑。
在QQ微博论坛等社交平台上。11月11日，用手机登陆新浪微博的用户都知道，微博手机登陆缓冲界面，一半被“天猫降50%”的广告占据。进入微博，各品牌官方微博、微博红人/达人/名人等，也都在为天猫宣传，或是链接直接进店铺，或是优惠介绍等，极高的更新率和传播力度，很难让大众不被吸引。
而在QQ、开心网、人人网等聊天工具或社交网站上，活动信息、店铺单品链接等亦早已被刷屏。和其他新媒体相比，社交平台更多的宣传来自身边的亲朋好友，这种无形的为天猫所做的广告宣传，在某种程度上，比天猫本身直接打广告宣传效果更好，因为他们更具说服力和可信度。而“双十一”过后，“天猫191亿，你贡献了多少？”成为了这些平台热门的聊资。
而在手机平台上。“亲，天猫双双十一，曼秀雷敦让利50%，只等你来抢购！登陆天猫，‘双十一’等你来疯狂。”这是本人在“双十一”期间收到的一条发自淘宝客服的手机广告。距“双十一”还有3天的左右的时间，手机便不断开始收到来自各家商家的手机广告，内容大多都是产品的介绍以及“天猫双十一”活动的介绍。近年来，手机发展极为迅速，自 20xx年苹果iphone一代发布以来，手机更是发生了革命性变革，作为现在人人必备的联络工具，手机完全拥有“网络我不上，手机我不能不用”的优势。“双十一”期间，也许很多人选择避开了网络，但是来自手机的广告也足以被“狂轰乱炸”一番。这也难怪，网友撒欢儿龙不无抱怨地说：“T-mall不疯才怪，我手机上的T-mall广告都爆棚了。”
所以说，天猫“双十一购物狂欢节”取得了极大成功，不仅在于其成功取得了191亿元的销售业绩，创造了多个世界纪录，更在于天猫抓住了时机，运用了正确的广告宣传手段。在新媒体无孔不入的时代，人们只能被通过各种新媒体终端推送到的广告所包围，这些广告只要稍稍配以吸引人的广告形式，人们便会难以抗拒。
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第二篇：双十一的天猫商城
双十一的天猫商场
虽然事先做足了准备，然而当双十一真的来到时，各路商家依然是忙的手忙脚乱，网上商城订购系统一度出现瘫痪，而国有的中国银行交易系统也因为短时间的巨大流量出现宕机，天猫有关负责人透漏，今年天猫的交易量几乎是去年的三倍，这还是在今年多家商城加入双十一促销的情况下，仅仅在十一号的当天凌晨的第一个小时，天猫商城就完成了接近600W的支付数目，而在去年的第一分钟的付款数目是5W多，今年的交易额几乎死去年的2倍。
好在天猫早就做好了准备，双十一是天猫十一月的重头戏，为此天猫之前就制作了物流预警系统，十一号当日也确实起到了很大的作用，不过暴增的中邮小包网络流量依然让系统出现了不能下单，要么就是不能支付，而国有几个银行的服务器也因为访问量太大出现繁忙超载运行。天猫某知名品牌卖家称“'双十一'让人欢喜让人忧，因为作为卖家，你是喜欢这样的场景的，订单接不断，但是看着买家要买自己的商品却不能买到简直太折磨人了，顾客急，我们更急”。
当然双十一繁忙的不只是天猫，国内的几家其他的商城也加入了购物狂欢，像京东商城、国美商城、一号店等等也都加入双十一，今年的双十一可谓烽烟四起，精彩纷呈，当然作为消费者的我们是喜闻乐见的，以为各大商家的斗争，受益的还是我们普通消费者。
光棍节，来叫你起床的不是你的她，而是物流货运，今年双十一很多网友喜欢拿这句话调侃，而这也反映出了今年双十一物流货运业的火爆，为了货物能够迅速发出去，避免货物堆积。出现拥堵，各大商城也是费尽了心思，例如某物流货运公司，为了保证货运物流的速度和效率，除了所有店员兼职物流货运派送外，还把触角伸到了校园，并以就近原则安排兼职的人员进行物流货运配送。为了便于货物发配，很多商家将仓储安在了珠三角地区，而深圳货运，深圳物流企业也因此业务量大增，双十一后，物流货运派送人员终于休息一下了。