篇一 :牙膏广告语大全

牙膏广告语大全:

牙膏有营养,牙齿好喜欢——纳爱斯牙膏

我最享受就是这种冰爽冲击——高露洁冰爽牙膏

防蛀配方 健白科技——Colgate:高露洁健白防蛀牙膏《杨澜篇》 我们的目标 0蛀牙——Colgate:高露洁《口腔检查篇》

牙膏,下次买黑人——黑人牙膏

不能只看外表——黑人牙膏

留得清香在,不愁没人爱——科尔盖特牙膏

健康自信 笑容传中国!——Crest:佳洁士《全优7效牙膏篇》 健康笑容来自佳洁士——佳洁士牙膏

每天两次,外加约会前一次——某牙膏

名人,送给天下有情人——名人

美食过后 口气清香——SUNSTAR:三诗达牙膏《Green篇》 口腔问题 找云南白药牙膏——云南白药牙膏《关注牙龈问题篇》 牙齿白得很健康——Colgate:高露洁健白防蛀牙膏《海边篇》

超越钻石般的眩白——Crest:佳洁士双效炫白牙膏《钻石般耀眼篇》 冷热酸甜都不怕——上海防酸牙膏

中华养生 健口有道——(云南白药)金口健养护型牙膏

全球最多牙医推荐敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齿篇》 有信用 有品质——黑人牙膏《品质保证篇》

享受美味没问题——黑人抗敏感+牙龈护理牙膏《台湾牛肉面节篇》 云南白药牙膏 凝聚百年白药精粹——云南白药牙膏《关爱家人篇》 清新抗敏 我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》

清新 自信 每一天——黑人牙膏《生活篇》

亮白健康 完美笑容——黑人全亮白矿物盐牙膏《海洋篇》

活力清爽 就是黑妹——黑妹牙膏《生日派对篇》

伢伢乐 有营养——伢伢乐儿童营养牙膏《动画篇》

笑容亮白 当然圣峰亮齿白——Sunfeel:圣峰《保剑锋篇》 清新好口气——Sunfeel:圣峰《保剑锋篇》

强健牙齿的智慧——Colgate:高露洁高钙牙膏《三字经篇》

清热草本 清爽口气——Colgate:高露洁草本翠爽牙膏《烧烤篇》 天天美王 天天美——美王牙膏《畅游清新茶爽篇》

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篇二 :中华牙膏广告策划书

中华牙膏广告策划书

企划单位:联合利华中国有限公司

产品名称:中华健齿白

策划人:崔曦 张晓蕾 申阳阳 王中

撰稿人:张晓蕾

完成日期:2007-11-10

一. 前言

品牌宗旨

中华,把好健康第一关。

1、时间:我们为联合利华公司做广告的时限是从20xx年10月9日到20xx年5月完毕。

2、任务:保持并发扬联合利华公司的品牌形象,为中华牙膏的销售做宣传。

3、目标:使中华的品牌更响亮,使联合利华公司的销售额有一个飞跃。

二.市场分析

1.市场环境分析

中国牙膏行业(品类)市场容量巨大,九十年代中后期开始,市场规模即以年均5%的比例保持快速增长,而一年之中的市场季度变化较平稳。20xx年中国牙膏行业实现销售收入72.51亿元,与上一年度同比增长35.79%;利润5.17亿元,同比增长11.73%。20xx年中国口腔清洁用品市场规模达到70个亿,其中牙膏产品实现销售35亿支(以65g/支的标准计算);期间由于原材料成本的一路上扬,以及市场环境的变化,与20xx年相比,增长率略有下降。20xx年牙膏产量达到64亿支,比20xx年同期增长27.2%,销售额达到近80亿元。20xx年牙膏产量达74亿支,与20xx年同期相比增6.63%。

此外,目前中国城市居民有三分之一人群没有良好的刷牙习惯(即未能每日早晚两次刷牙);在广大农村地区,约有57%的人不刷牙,而农村目标消费群人口基数在5亿以上。因此未来市场潜力不可限量。

现在中国牙膏市场份额大体被4类产品分割:一是“高露洁”等外资、合资

品牌,二是像“中华”这样的著名民族品牌,三是中小企业的产品,四是一部分假

冒伪劣产品。外资、合资品牌无论是销售额、市场占有率还是美誉度方面,在中国市场均取得了明显优势,国产牙膏处于整体的弱势,情况堪忧。国有名牌产品如今处于三面受敌之势,既要抵御外资品牌的侵占,又要还击“杂牌”(尚无名气的小品牌)牙膏的挤占,同时还得打击假冒牙膏的挑战。

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篇三 :中华牙膏广告策划

系别班级:XX学院XX系

姓名: XX

学号:XX

策划时间:年 月 日

目录

一、     前言------------------------------------------------------3

二、     目标市场分析----------------------------------------------3

三、     消费者分析------------------------------------------------3

(1)  消费者需求分析

(2)  消费者购买分析

四、     定价策略--------------------------------------------------4

五、     营销策略--------------------------------------------------5

六、     推广策略--------------------------------------------------5

七、     行动方案的控制、分析--------------------------------------5

八、     结束语----------------------------------------------------6

九、     附录:消费者市场调查问卷----------------------------------6

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篇四 :中华牙膏(清新系列)广告策划案

中华牙膏(清新系列)广告策划案

目录

第一部分:市场分析... 1

一、营销环境分析... 2

二、产品分析... 2

1、中华牙膏与联合利华... 2

2、中华牙膏清新系列:清芯炫蓝core in core. 2

3、中华牙膏清新系列:皓清... 3

三、企业和竞争对手分析... 3

1、牙膏市场的竞争态势... 3

2、中华牙膏的竞争对手分析... 4

四、消费者分析... 4

五、企业和竞争对手的广告分析... 5

第二部分:广告策略... 6

一、广告的目标市场策略... 6

二、产品定位: 7

三、诉求对象: 7

四、广告主题:... 7

五、广告表现... 7

1、非媒介... 7

2 、媒介... 8

六、广告预算... 9

第三部分:广告实施计划... 9

一、广告目标... 9

1、短期目标: 9

2、长期目标: 9

3、最终目标:... 9

二、广告活动的时间... 9

三、广告活动的地点... 9

四:广告活动的内容... 9

五、广告表现(设计草图,电视广告故事版,广告文案讨论稿)... 9

1、清新主要针对年轻人广告故事版:... 9

2、平面广告... 10

3、中华牙膏,广告文案。... 10

第四部分:广告活动的效果评价和监控... 10

一、广告活动的效果评价:... 11

二、广告活动的测定:... 11

1、测定项目。... 11

2、测定方法。... 11

3、广告活动的监控:... 12

第一部分:市场分析

一、营销环境分析

目前我国已成为世界牙膏大国,产量居世界第一。牙膏年销量30多亿支,销售额达40多亿元。到20##年,我国刷牙率城市达96%,农村达60%。按全国城市刷牙人数每人每年平均消费5支、农村平均消费3支牙膏计算,20##年牙膏产量将达到50亿支,销售额将达到70亿元。

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篇五 :中华牙膏广告策划书

中华牙膏的广告策划书

一、前言

通过这次课程学习,使我们对广告有了更深一层的了解,知道的广告工作的个个流程以及广告对企业的重要性

历史

  • 1954年"中华"牙膏投产,从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。
  • 60年代中期,在技术革新的推动下,"中华"在膏体、香型、包装、品质上有了较大改进。
  • 70年代到80年代"中华"迎来自诞生以来第一黄金时代,在质量上有了长足发展,同时推出新品,将中华推向强有力的市场地位。
  • 1994年1月,上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补,中华品牌得到长足发展。
  • 1995年6月1日,中华投入巨资在国内首推"中华流动口腔护理车",在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动,成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。
  • 1997年8月起,中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省(自治区)开展以口腔健康教育为主要内容的"中华口腔健康促进计划"。
  • 1998年4月,中华推出了含钙中华牙膏
  • 1998年9月,中华推出"中华氟钙牙膏",成为唯一一支人人都能买到且买得起的含氟牙膏,使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品,真正意义上改善了最多人的口腔健康。
  • 1998年底,中华牙膏市场占有率飞升至21%,奠定了其中国第一品牌的坚实基础。
  • 1998被推荐为上海名牌产品。
  • 1999年10月,联合利华股份有限公司成立。中华品牌作为中国人的骄傲,深入到城市农村广大消费者的生活中,并不断发展壮大。
  • 1999年12月中华中草药牙膏全面上市,满足消费者"预防上火,健康牙龈"的特殊需求,成为当时市场上唯一具有清热去火功能的中草药牙膏。
  • 1999年被推荐为上海名牌产品。
  • 20##年2月,中华专业口腔护理中心隆重成立,正式加入了联合利华全球口腔健康组织(网络)。
  • 20##年,中华与世界卫生组织、卫生部合作在中国推广马可波罗计划,旨在"向贫困地区提供可承担的起的含氟牙膏",历时2—3年,包括基本调研评估、口腔卫生宣教、基本口腔护理综合方案建立实施等阶段。
  • 20##年7月26日,由联合利华中华专业口腔护理中心、卫生部疾病控制司、全国牙病防治指导组三方主办的"中华健齿神州行"活动在上海正式启动,历时66天,行程逾2万里,覆盖21个省,50多个城市,是国内迄今为止首次大规模口腔健康教育巡回活动。
  • 20##年5月11日,联合利华中华专业口腔护理中心与卫生部疾病控制司共同签订历时5年合作协议,"新世纪、新中华"口腔健康促进活动在北京正式启动。
  • 20##年7月,铝管包装全面升级成复合管,产品质量再次提升。
  • 20##年8月12日,联合利华中华专业口腔护理中心召开新闻发布会,宣布中华牙膏系列产品全部换上新包装,中华新形象全面上市。
  • 20##年, 权威机构中华中医药学会认证中华中草药牙膏具有"预防上火,健康牙龈"的功效,中华牙膏成为其境内唯一认证的牙膏产品。
  • 20##年, "新世纪、新中华"口腔健康促进活动继续在成都、重庆、西安、兰州和乌鲁木齐等西部城市开展口腔健康巡回活动。
  • 20##年5月,“中华长效防蛀牙膏”全新上市。
  • 20##年12月,“中华中草药牙膏”-冰爽清凉口味全新上市
  • 20##年1月,推出“中华金装全效牙膏”,  原有产品线得以全新拓展。
  • 20##年5月,“中华好儿童,环保快行动”主题环保活动在沪举行,大力宣传环保意识。
  • 20##年8月,中华将再次刷新主要产品线,产品配方及包装都将得到全面升级!相信广大消费者能够得到焕然一新的体验感受, 重识我们的老朋友---新中华!
  • 20##年9月,中华牙膏50周年庆典在北京钓鱼台国宾馆隆重举行。

二市场分析

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篇六 :中华牙膏广告策划书

中华牙膏的广告策划书

一、前言

每天,在全世界,人们都会接触到联合利华的产品。作为旗下拥有400余个品牌、世界最大的快速消费品公司,我们的产品在全球超过150个国家和地区销售,受到各地消费者的信赖。

在中国,联合利华的历史可以追溯至1929年,当时利华兄弟在上海黄浦江畔建立了中国肥皂有限公司。1986年,联合利华时隔57年后重返中国,并且深深植根于本地市场,引进多项先进的专利技术。目前共有近20个品牌在中国生产和销售,涵盖了人们日常生活的各个方面。
我们始终把成为可持续发展的中国化跨国公司作为努力的目标,并取得了显著的进展。20##年7月,联合利华全球第六个研发中心——联合利华中国研究发展中心在上海成立,着重产品配方的研究,并注意将中国传统科学所倡导的天然成分引入产品中,使其更适合中国消费者,实现公司在中国长期发展的承诺。

二市场分析

(一)中国牙膏品牌市场营销环境调查

世界口腔清洁用品市场已进入成熟期,市场细分程度高,品牌忠诚度起主要作用,价格竞争十分激烈。20##年我国口腔清洁用品市场规模约91亿元,预计20##年,我国牙膏市场规模将达到181亿元,其中中

草药牙膏将超过50%的市场份额,一些区域性中小企业将被淘汰,而在高端市场和低端市场,国内外品牌将互有攻守。

20##年,从牙膏市场供给看,市场规模相对稳定,市场增长率低;从市场需求看,个性化需求日趋强烈,追求新感觉、健康、美白、天然、全效依然是主流;从品牌结构看,市场集中度高,高露洁、宝洁、联合利华等几大跨国公司品牌占领大部分市场;从产品结构看,市场进一步细分化,新品大量涌现,广泛为市场所接受的是特殊感觉并具有多种功能的产品。从区域和价格结构看,城市市场,牙膏产品进一步向高档化发展;农村市场,低价位产品销售量将快速上升。第一梯队的外资品牌稳固占据城市市场后,营销重心开始大幅向农村倾斜,价格由高价位向低价位渗透,第二梯队的民族品牌开始由低端向中、高端价位反攻。

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篇七 :15种牙膏产品广告词评析

15种牙膏产品广告词评析

华南师范大学 周旭彬

1、高露洁牙膏

广告词:我们的口号是没有蛀牙

评析:露洁的口号是什么?“没有蛀牙”。我的牙膏给你带来保护、保健,令你没有蛀牙。这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题,高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张,实际上就已经向全行业进行挑战,同时也是对全行业进行教育,其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙,紧紧抓住了这一个角落,令高露洁成为全球第一。

2、佳洁士牙膏

广告词:健康笑容来自佳洁士

评析:同样是诉求“没有蛀牙”,为避开与高露洁的正面对决,佳洁士另辟蹊径,将传播的主角选定在儿童身上。广告中,一个个儿童露齿而笑,天真自然。依据创意3B原则,儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上,许多成人(家长)正是在孩子的影响下,选择佳洁士的。同时,如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯,随着一批批“佳洁士儿童”的成长,其市场潜力将会倍增。

3、中华牙膏

广告词:中华永在我心中

评析:在激烈竞争的牙膏市场中,中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品,其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名,仅次于高露节和佳洁士。

4、LG竹盐牙膏

广告词: 竹盐咸口利于齿

评析:竹盐产品自古就有,但是运用到牙膏等日化行业,还是新鲜事情,LG竹盐牙膏主打的竹盐概念,就极富传奇色彩。流传千年的古老工艺,煅烧九次的

提炼过程,在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。

其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣,在生活产品基本需求多层次、个性化的今天,迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多 新鲜的使用感受。尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可,这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要,陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。

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篇八 :中华牙膏

中华牙膏

中华牙膏

中华牙膏品牌创立于19xx年,已经拥有了57年历史。旗下产品拥有联合利华全球研发中心的支持,领先技术,承诺优秀品质,并且是国内唯一获得FDI(国际牙科联盟)认可的牙膏品牌。中华拥有美白、口气清新、全效、中草药和防蛀5个系列,10个品种的牙膏,覆盖了较全面的牙膏功效需求,形成较为完善的产品线。20xx年6月,中华全线产品新装上市,推出了全新的品牌形象,给消费者以年轻,自信的品牌理念,让品牌由相对陈旧形象转化为年轻、现代的新品牌形象。

品牌理念

1) 品牌口号:我的微笑,闪亮未来。

2) 品牌主旨:中华为你带来健康美丽的微笑,让你的未来更闪亮。

3) 品牌诠释:我相信,美丽健康的微笑,会给我带来积极正面的影响,同时也会影响和带动周围人,以积极向上的方式工作生活,为我带来闪亮的未来。

品牌的目标消费者

1) 25-35岁的女性和她们的家人

2) 有理想,自信,独立,乐观,注重外表

3) 注重他人看法,也注重家庭关系的维护。

品牌大记事

19xx年

“中华”牙膏投产,从此掀开中国牙膏工业的崭新篇章。

70年代到80年代

“中华”迎来自诞生以来第一黄金时代,在质量上有了长足发展,同时推出新品,将中华推向强有力的市场地位。

19xx年

上海联合利华牙膏有限公司成立。民族品牌与国际知名企业优势互补,中华品牌得到长足发展。

19xx年

中华投入巨资在国内首推“中华流动口腔护理车”,在各省市开展面向全国的学校口腔健康教育活动,成为中华大地上最为壮观的口腔卫生护理车队。

19xx年

中华与卫生部疾病控制司合作在全国12个省(自治区)开展以口腔健康教育为主要内容的“中华口腔健康促进计划”。

19xx年

中华推出了含钙中华牙膏、中华氟钙牙膏,使更多的中国人拥有了国际级的口腔护理产品,真正意义上改善了最多人的口腔健康。中华牙膏被推荐为上海名牌产品,市场占有率飞升至21%,奠定了其中国第一品牌的坚实基础。

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