目录

前言 ……………………………………………………………………2

第一篇 调查方案………………………………………………………3

第二篇 奶粉市场现状调查报告………………………………………5

（一）婴幼儿奶粉市场现状………………………………………5

1、奶粉市场排名………………………………………………5

2、奶粉市场大事回顾…………………………………………5

3、奶粉市场现状分析…………………………………………6

（二）价格分析……………………………………………………7

1、价格走势……………………………………………………7

2、市场格局……………………………………………………9

（三）供需状况及群众满意度分析………………………………10

1、奶粉消费需求状况分析……………………………………10

2、婴幼儿奶粉总体质量状况分析……………………………11

3、婴幼儿品牌表现……………………………………………12

4、现状及满意度总结…………………………………………14

(四)典型事件分析（以三聚氰胺为例）…………………………14

1、事件回顾……………………………………………………14

2、事件影响……………………………………………………15

（五）市场萎靡之我见……………………………………………17

附：主要参考文献…………………………………………………18

第三篇 调查报告实施总结……………………………………………20

前言

按照第五次全国人口普查（20##年11 月1 日）发布的统计公告，中国大陆每年新生婴儿1600 万，0-3 岁的婴幼儿约6900 万，其中城市0-3 岁的婴幼儿数量超过1000 万。庞大的需求群体，使中国成为全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。

婴幼儿配方奶粉事关宝宝的健康和成长，其科学性、营养性和安全性都要求极高，面对国内大大小小上千家的乳制品生产企业，以及国产品牌、外国品牌、合资品牌等名目繁多的市场，年轻的爸爸妈妈们常常困惑，不知道选购哪一种品牌的奶粉才好，要求无非是：质量有保证、营养全面，味道好、宝宝喜欢喝，宝宝喝了没有不良反应，奶粉的粉质容易冲调，性价比又理想……基于这些市场需求，我国食品业“十一五”发展纲要指出：中国奶粉消费已进入消费升级时代，今后将逐步减少普通奶粉生产，提高配方奶粉比。在“兵家必争之地”的中国婴幼儿配方奶粉市场，各家奶粉企业之间的竞争，已经不仅仅是科技与质量的比拼，更加入了细心和爱心的较量。

…… …… 余下全文

目录

前言 ??????????????????????????2 第一篇 调查方案?????????????????????3 第二篇 奶粉市场现状调查报告???????????????5

（一）婴幼儿奶粉市场现状???????????????5

1、奶粉市场排名??????????????????5

2、奶粉市场大事回顾????????????????5

3、奶粉市场现状分析????????????????6

（二）价格分析????????????????????7

1、价格走势????????????????????7

2、市场格局????????????????????9

（三）供需状况及群众满意度分析????????????10

1、奶粉消费需求状况分析??????????????10

2、婴幼儿奶粉总体质量状况分析???????????11

3、婴幼儿品牌表现?????????????????12

4、现状及满意度总结????????????????14

(四)典型事件分析（以三聚氰胺为例）??????????14

1、事件回顾????????????????????14

2、事件影响????????????????????15

（五）市场萎靡之我见?????????????????17 附：主要参考文献???????????????????18 第三篇 调查报告实施总结?????????????????20 1

前言

按照第五次全国人口普查（20xx年11 月1 日）发布的统计公告，中国大陆每年新生婴儿1600 万，0-3 岁的婴幼儿约6900 万，其中城市0-3 岁的婴幼儿数量超过1000 万。庞大的需求群体，使中国成为全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。

婴幼儿配方奶粉事关宝宝的健康和成长，其科学性、营养性和安全性都要求极高，面对国内大大小小上千家的乳制品生产企业，以及国产品牌、外国品牌、合资品牌等名目繁多的市场，年轻的爸爸妈妈们常常困惑，不知道选购哪一种品牌的奶粉才好，要求无非是：质量有保证、营养全面，味道好、宝宝喜欢喝，宝宝喝了没有不良反应，奶粉的粉质容易冲调，性价比又理想……基于这些市场需求，我国食品业“十一五”发展纲要指出：中国奶粉消费已进入消费升级时代，今后将逐步减少普通奶粉生产，提高配方奶粉比。在“兵家必争之地”的中国婴幼儿配方奶粉市场，各家奶粉企业之间的竞争，已经不仅仅是科技与质量的比拼，更加入了细心和爱心的较量。

…… …… 余下全文

20##年进口奶粉调查报告

      ——市场营销总结

                                调查时间20##年1月-5月

1、调查目的与意义 

通过运用多种调研方法，并对调研数据分析，深入了进口奶粉市场的现状，分析奶粉的历史、营养成分、价格以及试用的年龄，方便各位母亲阅读及购买。通过调研，可以进一步了解让消费者对进口奶粉市场的满意度及品牌认知度。同时提高消费者对银桥乳业的企业品牌形象来一个全面崭新的认识，形成大品牌带小品牌，子品牌带副品牌，各类品牌齐头并进，主打品牌优势突出的品牌格局。 

2、调查对象 

 比较受青睐的进口奶粉。

3、调查时间  

调查时间从20##年1月到5月，每一阶段都科学合理的安排不同任务，以保证调查的有效进行。

4、调查结果：

如下：

一．Friso荷兰美素佳儿，美素奶粉源自荷兰的皇家菲仕兰坎皮纳乳品有限公司，始建于1879年，公司拥有专属绿色牧场，培育荷兰纯种荷斯坦奶牛，是世界上排名前四位的专业乳品公司，年营业额达90亿欧元。20##年5月29日，有顾客反应充奶粉时，在奶瓶里发现一条类似甲虫的黑虫尸体。美素力奶粉身陷“虫子门”已不止一次。此版本分为盒装和罐装

营养成分：

1.益生元：促进益生菌生长，有助于维持宝宝肠道健康

2.5种核苷酸：有效促进机体免疫功能提高，增强宝宝抵抗力

3.胆碱、DHA、AA：多种营养元素，促进宝宝大脑发育

…… …… 余下全文

中国婴幼儿奶粉市场调查报告

.

1． 背景

近年来，伴随着我国乳品行业和婴幼儿食品行业的快速发展，我国婴幼儿配方奶粉市场发展迅速。我国婴幼儿奶粉市场持续“走高”。我国高端婴幼儿奶粉市场销量保持两位数的增长速度，有望取代日本，成为仅次于美国的全球婴幼儿奶粉第二市场,中国是全球婴幼儿配方奶粉发展潜力最大的市场。

一个健康宝宝如果是全奶粉喂哺的话，一个月就可以消化掉一共3600g的奶粉。目前市场上婴儿奶粉价格有一定程度的差距，国外品牌比国内的本土品牌相差3到4倍的价格。这种价格现状对市场规模的形成起到了一定的促进作用。

随着国内品牌的逐步发展，国内品牌在我国婴幼儿奶粉市场的市场份额也将逐步上升。 据统计，我国正处于人口生育高峰期,每年新生婴儿增加在1700万左右,中国目前是仅次于美国的全球第二大婴幼儿奶粉消费大国，这样一个庞大的用户群对国际奶粉巨头无疑是一个诱惑。不过，现代家庭独生子女多，家里就这么个宝贝，加上婴儿期的孩子还很娇嫩，许多家长自然舍得在这些用品上花钱。由此，婴幼儿奶粉市场的前景大为看好。

1．1现状分析

1.1.1婴幼儿奶粉市场总体下降，高端需求呈上升趋势

我国奶粉总体消费量略有下降。我国奶粉人均月消费量0.046公斤，比上年年同期降低

4.2%。尽管奶粉总的消费量有所下降，但我国高端奶粉及婴幼儿奶粉市场潜力却被国内外厂商看好。根据相关调查数据表明，美国、日本、中国已经构成全球婴幼儿奶粉消费的第一阵营。原本就差距不大的中国与日本市场，差距已经非常接近，中国高档婴儿奶粉市场销量以每年两位数的速度增长，目前中国已经成为婴幼儿奶粉消费的第二大国。

1．1.2 高端市场集中度低

高端婴幼儿配方奶粉市场却一直是我国奶粉市场的短板。我国取得婴幼儿配方奶粉许可证的企业只有40多家，市场集中度较低。婴幼儿配方奶粉占其总量的三分之一以上，高档婴幼儿配方奶粉的比例却远不到三分之一 。而相比之下，经济发达的地区和国家，婴幼儿配方奶粉的市场集中度则要高很多。在香港市场市场，当地居头位的美赞臣奶粉所占市场份 1

…… …… 余下全文

奶粉市场调查报告

一．引言

随着生活水平的提高，现在各个阶段的人都对奶粉有一定的需求，这给奶粉市场带来了很大的商机，使奶粉市场的规模不断扩大，市场容量节节攀高奶粉容量呈高速增长。

二．目的

通过问卷调查来像人们了解对奶粉的需求情况，了解奶粉存在那些不足并加以改善，了解这个市场的行情，进驻这个市场 。

三．调研说明

1.调查方法：问卷调查法。

其中包括多方面的问题，如：奶粉的需求者，注重奶粉的什么，奶粉品牌的需求，购买奶粉的地点，了解奶粉信息的渠道等。

2.抽样方法：

随机抽样调查法。

3.数据处理分析：

（1）奶粉市场需求分析：中国奶粉年需求65万吨。

（2）我国奶粉市场调查:消费者对奶粉营养成分了解情况。

（3）目标群对奶粉品牌的知晓途径:亲友推荐和电视广告是消费者认知品牌的主要途径。

（4）目标群选择奶粉的目的。

（5）消费者对奶粉品牌的喜爱程度。

（6）影响消费者的购买因素。

（7）消费者购买奶粉的主要渠道。

四．调研结果分析

1.数据.

通过调研可知其中质量所占份额最大，质量占有量是50%，其次是价格的份额，价格占有量是25%，品牌占有额是15%，最后是口味，而口味仅仅只占10%。

2.图表.

3.结论.

通过此次的问卷调查可知：人们最看重的是奶粉的质量，其次是价格，我们要更加注重奶粉的质量，完善奶粉在质量上的不足，对价格进行进一步的调整，争取做到令消费者最满意的程度。

五．结论和建议

1.结论.

（1）.从调研结果可以看出奶粉市场的发展前景很好，有很大的发展空间，同时具有很大的挑战。

（2）.奶粉的销售渠道也是多种多样的，如奶粉专卖店，孕婴店，超市等。

（3）.奶粉的市场价格消费者普遍认为偏高，价格需要调整，并且市场占有率也很大。

（4）.竞争对手也比较多，主要的集中在伊利和蒙牛，伊利和蒙牛的品牌老，深入人心,已经在人们心中根深蒂固，而自己的产品还没进入市场，消费者对此不很了解，需要更多的努力让消费者了解，接受，同时自己品牌新可能更能吸引消费者眼球。

…… …… 余下全文

 

关于羊奶粉

市场调查报告

 

报告人：ХХХ

报告时间：20##年10月15日

概要

  随着生活水平的不断提高，人们所追求早已不是停留在吃饱穿暖的时期了，而更多的是生活的品质和质量。不但要吃饱，还要吃得好，有营养有价值。成年人这样，那么被视为珍宝的婴儿则更是如此了。

  羊奶营养全面，不仅容易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。有关研究证明羊奶停含有200多种营养和生物活性物质，乳酸64种，氨基酸20种，维生素20种，是世世界上公认最接近人奶的奶品，被称为“奶中之王”。《本草纲目》早有记载，羊奶性味甘、温、滋补。古代民间流传着一句俗语“羊食百草，其乳滋补”。

  随着人们消费观念的改变，对健康和营养等需求的增加，羊奶被广大消费者青睐，羊奶粉的身价也倍增。母婴月品专业推广机构——北京新众传媒联合全国50多家母婴类网站做了一次针对消费者的母婴用品市场调查，活动持续40天。

  此次调查的目的在于了解羊奶市场的前景和消费者对羊奶粉了解情况，了解消费者的需求状况，羊奶粉市场发展趋势.调查采用的是问卷调查，在各大母婴网站展开调查，调查的对象是全国各地区的母婴消费者。

  只有不断的了解消费者的需求，才能生产出消费者满意的产品，才能提高企业的竞争力。

目录

概要.........................................................1

引言.........................................................3

一、羊奶粉市场调查和分析

（一）调查情况介绍...............................................4

（二）分析预测.......................................................5

二、结论和建议

（一）主要结论..............................................................6

（二）建议.......................................................................6

附件...........................................................7

引言

  随着生活水平的不断提高，人们对母婴用品的品质与质量越来越重视。羊奶营养全面，不仅容易被人体消化吸收，还具有独特的保健作用。为了了解消费者的消费需求及羊奶粉的市场发展趋势，母婴用品专业推广机构——北京新众传媒不关联合全国50多家母婴类网站做了一次针对消费者母婴用品市场调查，此次调查持续40天，调查对象为全国各地的母婴用品的消费者，了解她们对羊奶粉的认识与购买意向。再通过对调查结果的统计与分和查阅统计局资料，预测末来羊奶粉市场的状况。

…… …… 余下全文

智研咨询——专业市场调研报告网站

2014-20xx年中国奶粉市场深度调查与投资前景调研报告 ?

?

?

? 【客服QQ】992930161 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【文章来源】

报告目录

众所周知，中国庞大的奶粉市场一直为国外品牌所垄断，特别是在高端市场，洋品牌占据绝对的优势。同时，国外知名奶粉品牌在发达城市明显领先，占有绝对的领导地位。

20xx年，在各项政策扶持和规范的影响下，中国乳业回暖复苏，产量、销售量、投资等各项指标不断增长。国产奶粉在整顿与淘汰中重新崛起，飞鹤等一批优秀的国产奶粉企业纷纷推出自主创新的高端奶粉，试图从高端市场打开突破口。

近年我国奶粉市场稳定发展，20xx年我国奶粉产量为136.50万吨，进口量为572875.19吨，出口量为9702.58吨。另外，我国36大中城市居民平均奶粉消费量为0.59千克/人，消费金额为85.59元/人。20xx年国内婴幼儿配方乳粉生产销售取得了较好成绩，全国有规模以上乳粉生产企业208家，乳粉产量约150万吨，比上年增长7.09%。其中婴幼儿配方乳粉生产企业为128家，产量约为万吨，比上年增长15%左右；进口量约为12万吨，比上年增长36.3%。 20xx年5月1日，国家质检总局发布的新版《进出口乳品检验检疫监督管理办法》已开始实施，该办法对包括婴幼儿奶粉在内的进口乳品提高了检疫门槛，将进一步规范进口占大份额的婴幼儿奶粉市场。

中国奶粉市场有着巨大的发展空间，我国每年新增婴幼儿1000多万，奶粉产品刚性需求较大，市场规模将会稳健增长。未来中国有望成为全球最大的高端婴幼儿奶粉市场。

智研咨询发布的《2014-20xx年中国奶粉市场深度调查与投资前景调研报告》共十一章。首先介绍了奶粉的定义、分类、发展历程等，接着分析了中国乳制品行业和国内外奶粉行业的现状，然后具体介绍了婴幼儿奶粉、大包装奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉的发展。随后，报告对奶粉市场做了价格变动分析、行业竞争分析、营销分析和进出口分析，最后分析了国际国内知名奶粉企业的发展状况。

…… …… 余下全文